Государственный университет – Программа дисциплины

Министерство экономического развития и торговли Российской Федерации
Государственный университет –
Факультет прикладной политологии
Отделение деловой и политической журналистики
Программа дисциплины
Мастерство спич-райтера
для специальности 030201.65 – Политология
подготовки специалиста
для направления 030600.62 – Журналистика
подготовки бакалавра
Автор:
Пенская Е.Н., д.ф.н., проф.
Рекомендовано секцией УМС
Секция «Журналистика»
Председатель
«__» Е.Н. Пенская 200_г.
Одобрена на заседании
кафедры словесности
Зав. кафедрой
«» Е.Н. Пенская 200_г.
Утверждено УС факультета
Прикладной политологии
Ученый секретарь
_________________
«__» ____________ 200_г.
Москва
Тематический учебный план
№
Название темы
Всего
часов
4
2.
Определение
спичрайтинга.
Спичрайтинг как специфическая PRтехнология и специализация в
профессии PR-специалиста
Развитие спичрайтинга.
3.
Цели публичного выступления
3
1.
Аудиторные
Самостоятельная
часы
Лекции Сем.
и
практ.
Занятия
работа
2
3
2
3
2
1
Виды
публичной
речи:
информационная речь, убеждающая
речь, специальная речь.
5. Речь
подготовленная,
частично
подготовленная, неподготовленная
6. Алгоритм подготовки, написания и
выдвижения тезисов публичного
выступления
7. Типы речевых стратегий устной
публичной речи
8. Техника аргументации
9. Оратор и аудитория
10. Выходы из непредвиденных
ситуаций
4
2
2
2
11. Этапы
подготовки
публичного
выступления.
Создание
политического текста. Возможные
схемы
12. Спичрайтеры
–
исследователи
публичных выступлений
4
13. Спичрайтинг как создание речевого
имиджа политика
14. Спичрайтинг и взаимодействие с
масс-медиа
15. Мифология спичрайтинга
6
4.
Всего
4
2
2
3
2
1
3
3
2
2
2
2
1
1
1
3
3
2
3
4
6
2
4
4
2
2
54
20
34
2
Формы контроля знаний студентов
Итоговая оценка складывается из следующих составляющих:
Посещение лекций -20%
Зачет (60 мин.) –80 %
«Зачет» получают студенты, набравшие от 4 до 10 баллов; студенты, набравшие менее
4-х баллов, получают «незачет».
Базовые учебники: Кривоносов А.Д. Основы спичрайтинга. СПб.: СПбГУ,2003. С. 27
Ридер (готовится)
Основная литература1: Почепцов Г. Теория и практика коммуникации. М., 1998.
Гаржанова А.В. Бондарева О.В. Спичрайтинг (учебное пособие на английском языке)
2005.
СОДЕРЖАНИЕ КУРСА
“Speechwriting» в дословном переводе с английского означает «написание речи». Данный
курс предполагает освоение навыков публичного выступления. Он включает алгоритм
подготовки, написания и выдвижения тезисов публичного выступления. Спичрайтинг
относится к специфической PR-технологии и специализации в профессии PR специалиста.
Доктор филологических наук факультета журналистики Санкт-Петербургского
государственного университета, Кривоносов А.Д. определяет спичрайтинг как
«специфическую PR-технологию, представленную в виде подготовки и написания PRтекста, предназначенного для устного исполнения, а также консалтинг какого-либо лица
по организации публичного выступления и его исполнению».
Тема 1. Определение спичрайтинга. Спичрайтинг как специфическая PR-технология и
специализация в профессии PR-специалиста
В истории своего возникновения как технологии и профессии, спичрайтинг имеет
следующие черты:
- существует со времен возникновения письменности;
- родоначальницей спичрайтинга является риторика (и по сегодняшний день эти искусства
дополняют и взаимообуславливают друг друга);
- спичрайтинг как самостоятельная технология политического консультирования
сформировалась в XX веке и не имеет систематизированной теоретической базы.
Тема 2. Развитие спичрайтинга
3
Во второй половине XX века в судьбе русской риторики случился перелом: началось ее
возрождение. В этот период происходит и становление спичрайтинга как одного из
базовых звеньев ораторского искусства.
В XX веке информация стала осознаваться как ресурс. Преставление о том, что слова –
это просто сотрясение воздуха, в информационный век оказались существенно
поколеблены. В наше время стала понятна объективная роль речевых технологий и
конструктивная роль слова в жизни общества. Понятие «языковая картина мира» вышло
за пределы науки о языке. Когда же общество осознало, что удачная метафора способна
изменить жизнь скорей, чем мускульные усилия, успех риторики и спичрайтинга оказался
предрешен. В информационном обществе люди в большей степени живут в мире слов,
чем в мире вещей.
В Америке спичрайтинг – это освященное временем единство искусства и науки, которое
продолжает пользоваться большим спросом в современном политическом процессе, где
существенная роль принадлежит средствам массовой информации. Западная политическая
мысль первая осознала важность спичрайтинга и стала эффективно использовать его в
политике.
Тема 3. Цели публичного выступления
Политический спичрайтинг – особый вид работы по обеспечению публичной
деятельности лидера. Но в России такая деятельность всегда была в тени «большой
политики». Нельзя сказать, что в советское время спичрайтинга вообще не существовало.
Но первые советские вожди чаще всего писали сами.
На современном этапе развития спичрайтинга в России сложилась следующая ситуация высокопрофессиональные спичрайтеры работают в командах крупных политических
деятелей под видом кого угодно, только не спичрайтеров (только спичрайтеры Путина
получили определенный статус в государственном аппарате).
Ближайшая задача «пишущих и говорящих» – расширить поле подлинной ораторики и
спичрайтинга. Цели:
- информирование общественности о значительном событии жизни компании;
- улучшение отношений с некоторыми категориями общественности;
- опровержение сложившегося в общественном мнении отношений компании или иным
аспектам ее функционирования
Тема 4. Виды публичной речи: информационная речь, убеждающая речь, специальная речь.
Риторические навыки являются частью профессиональной компетенции PR-специалиста.
В соответствии со стандартами, пиармен должен уметь говорить и писать: 1) то, что
нужно; 2) там, где нужно; 3) тогда, когда нужно; 4) тому, кому нужно.
Тема 5. Речь подготовленная, частично подготовленная, неподготовленная
Скрытые и открытые формы речевых разновидностей. В зависимости от степени
подготовленности содержания и формы выступления возможны оценки преимуществ и
недостатков каждого вида.
Тема 6. Алгоритм подготовки, написания и выдвижения тезисов публичного выступления
Выработка стратегических установок исследования темы; раскрывается техника работы с
источниками (речи прежних ораторов, книги, архивы, библиотеки, интервью со
специалистами, Интернет, сводки информационных агентств, специализированные базы
4
данных, справочники и т.д.). Подготовка схем, диаграмм и включение элементов
презентации. Этапы работы над речью: аспектуализация, классификация, аргументация.
Тема 7.Типы речевых стратегий устной публичной речи
Рассмотрены виды публичной речи:
- об объектах - это детальное описание свойств человека места, структуры, машины;
- о процессах - информирование или инструктаж о том, как что-то работает для того,
чтобы можно было пользоваться;
- о событиях - рассказ о том, что произошло, происходить или может случиться;
- о концепциях - объяснение и анализ идей и теорий.
Тема 8. Техника аргументации
Аргументацией и структуризацией речи занимается диспозиция – учение о логике
композиции речи. Существует три похода:Во-первых, речь должна быть «выпуклой»;
этому посвящена теория выдвижения, которая родилась в XX веке и отражает законы
распределения информации в речи с опорой на нейролингвистическую и теоретикоинформационную базу. Теория выдвижения учит при выборе композиции особым образом
маркировать главные мысли. Схемы выдвижения: конвергенция, сцепление, градация и
обманчивое ожидание.
Во-вторых, доводы должны образовывать последовательность, которая существенно
зависит от таких факторов, как степень принятия аудиторией самого оратора и его
системы ценностей. Теория расположения доводов определяет, когда следует отступать,
когда наступать, а когда маневрировать. Схемы расположения: амплифицирующая,
шоковая и стратегия маневра.
В-третьих, теория частей ораторской речи, которая открывает возможность отдельного
изучения каждой части речи. Это полезно для шаблонных заготовок, так называемых
«модулей» речи: обращение, именование темы, повествование, описание, опровержение,
воззвание, заключение.
Необходимо подробнее разработать заключение. Здесь уместен повтор основных идей и
аргументации в пользу того, почему аудитория должна принять речь и проголосовать за
говорящего или поддержать его. Первое и последнее впечатление – самые устойчивые.
Тема 9.Оратор и аудитория
Типы аудитории. Составление речи с учетом необходимой реакции аудитории.
Использование средств речевого воздействия на аудиторию. Создание приемов
«речевого» театра.
Тема 10. Выходы из непредвиденных ситуаций
Возможность «технических сбоев» (неисправность микрофона, неожиданные реакции
аудитории). Составление речи и учет «нештатных ситуаций»
Тема 11. Этапы подготовки публичного выступления. Создание политического текста.
Возможные схемы
Создание политического текста – самый важный этап подготовки политической речи.
Первый этап спичрайтинга – изобретательство. Этот этап включает поиск послания,
аргументации, доказательств – фактически основного содержания речи.
5
Определение темы и идеи речи. Сбор доказательств и необходимой для речи информации.
Статистика, авторитетные исследования, неоспоримо подтверждающие основную идею
речи, драматические истории и политические анекдоты. Второй этап – организация. Один
из способов максимизировать способность аудитории слушать – это ясно структурировать
послание оратора.
Третий этап – язык. В первую очередь необходимо уметь использовать изобразительновыразительные средства языка (фигуры прибавления, фигуры убавления, фигуры
размещения)
В процессе написания речи нужно учитывать и ее звуковую составляющую. С помощью
звуковых повторов (аллитерация, ассонанс) достигается выразительность.
Четвертый этап – запоминание и исполнение.
Тема 12.Спичрайтеры – исследователи публичных выступлений
Изучение известных классических речей. Спичрайтерский опыт прошлого.
Тема 13. Спичрайтинг как создание речевого имиджа политика
Исследование политической программы, биографии политика. Создание на этой основе
речевой программы действий адресата, соответствующей задачам его политической и
деловой стратегии. Культура речи. . Цель работы спичрайтера – сделать речь заказчика
(политика) узнаваемой.
Тема 14. Спичрайтинг и взаимодействие с масс-медиа
Важнейший аспект деятельности спичрайтера – взаимодействие со СМИ.Трансляция речи
через радио, ТВ, Интернет.
Подъем СМИ и телевидения сделал публичные речи еще более важным элементом
кампаний и политической жизни. Умение работать с учетом звуко-, кило-байтов
транслируемой информации.
Тема 15. Мифология спичрайтинга
Выход профессии спичрайтера на политическую сцену предполагает следующие вопросы.
Имеет ли право на существование миф, что эффективная риторика – это просто
продолжение оратора, без какой-либо заслуги со стороны спичрайтера? Отказываться ли,
подобно спичрайтерам Кеннеди, от заслуженной славы авторов ярких и запоминающихся
высказываний, возвышенных идей? Или извлекать капитал из своей славы и писать книги,
идти на телевидение, чтобы говорить о тонкостях процесса написания речей?
Эксплуатировать ли свою близость к власти и известным людям, чтобы повысить
собственный статус?
Вопросы для оценки качества освоения дисциплины
1. История спичрайтинга от античности до начала 21 века. Основные фигуры
2. Классификация речевых приемов устной публичной речи
3. Взаимодействие выступающего и аудитории.
6
4. Выступление у микрофона: возможности «нештатных ситуаций» и их учет при
составлении речи
5. Этапы подготовки публичного выступления
6. Основные приемы, используемые во вступительной речи
7. Типология публичных выступлений
Автор программы
Пенская Е.Н.
7