Отчет-СОМАР31.03.2015 г - Финансовый Университет при

ОТЧЕТ
кафедры «Маркетинг и логистика» о проведении бизнес-конференции
для среднего и малого бизнеса на тему: «ТОР-CLASS INTERNATIONAL.
BUSINESS CASE STUDY CLUB»
1. 31 марта 2015 года состоялось региональное мероприятие: бизнес-конференция
для среднего и малого бизнеса на тему: «ТОР-CLASS INTERNATIONAL. BUSINESS
CASE STUDY CLUB», посвященное анализу ключевых трендов развития российского
бизнеса и установлению партнерских связей с профессиональным сообществом СОМАР и
Гильдией маркетологов.
2. Организаторами
бизнес-конференции
являются
СОМАР,
Гильдия
Маркетологов и кафедра «Маркетинг и логистика» Финансового университета. В рамках
«бизнес-конференции» состоялось пленарное заседание, и работали четыре секции:
«тренды», «ресурсы», «стратегия», «клиенты». В рамках заседания прошло тематическое
мероприятие «Школа позиционирования», посвящённое проблеме распределения усилий
между каналами продвижения и получения прогнозируемого результата. На мероприятии
был организован мозговой штурм на тему: «Тренды, угрозы и возможности 2015 года», в
ходе которого была представлена майнд-карта трендов с анализом угроз и возможностей
по технологии PESTLE, проведена презентация кейсов проекта J.E.ROI FlashPoint'2015
(компании: Магнит, Хоска, Frontime, кейс объединенного экспертного сообщества). В
заключение состоялся круглый стол «Создание сотруднических команд», участниками
которого были рассмотрены инструменты и подходы к созданию сотруднических команд.
3. Анонс
мероприятия
был
размещен
на
следующих
сайтах:
Гильдии
Маркетологов, СОМАР, кафедры «Маркетинг и логистика» в разделе «Новости».
4. В мероприятии приняли участие 64 человека, в том числе – 62 человека из
бизнес-сообщества, 1 преподаватель кафедры «Маркетинг и логистика», 1 аспирантка
кафедры «Маркетинг и логистика».
Представители и приглашенные организатора – члены СОМАР, Гильдии
Маркетологов, преподаватели кафедры «Маркетинг и логистика» Финуниверситета,
студенты магистранты очного обучения, аспиранты очного обучения, члены научного
студенческого кружка Клуба маркетологов.
Оргкомитет «бизнес-конференции»:
Березин Игорь – президент Гильдии Маркетологов, партнер консалтинговой
компании Semperia M&S, член Совета Директоров исследовательского холдинга Romir.
1
Ширяев Вадим – президент СОМАР, вице-президент РАМУ, председатель
комитета инновационного маркетинга Гильдии Маркетологов, учредитель центра бизнесинноваций ABS.
Карпова Светлана – Член Совета Гильдии Маркетологов, зав. кафедрой
«Маркетинг и логистика» Финуниверситета, д.э.н., профессор.
Пленарное заседание «бизнес-конференции»:
 Приветствие президента СОМАР Ширяева Вадима.
 Приветствие Президента Гильдии Маркетологов Березина Игоря.
 Приветствие зав. кафедрой «Маркетинг и логистика», проф. Карповой Светланы.
Модератор пленарного заседания: президент Гильдии Маркетологов Березин И.
Модератор секций: президент СОМАР Ширяев В.
5. Актуальность темы «бизнес-конференции». Формирование и укрепление
рыночных отношений приводят к появлению новых, соответствующих определенному
этапу развития экономики, показателей развития бизнеса. В последнее время специалисты
крупных российских компаний и профессиональные консультанты в области маркетинга и
маркетинговых коммуникаций уделяют особое внимание командообразующим техникам.
Команда рассматривается как
важнейшая
характеристика конкурентоспособности
предприятия и широко используется в маркетинговых целях. Все чаще перед
предприятиями ставятся задачи, связанные с повышением их конкурентоспособности.
Однако, как показывают исследования, для российского бизнеса по сравнению с
западным, характерен сравнительно низкий ее уровень.
Подобное положение дел вызвано разными причинами и, прежде всего,
отсутствием методологических основ обучения команды профессионалов, отрывом в
развитии отечественного маркетинга в сравнении с маркетингом западного общества,
игнорированием экономических аспектов в ходе разработки, внедрения и контроля
маркетинговых мероприятий, ведущих к повышению конкурентоспособности в целом.
Основанная цель «бизнес-конференции» – рассмотреть факторы, влияющие на
командообразующие процессы посредством маркетинга в современных рыночных
условиях; проанализировать ожидания компаний и персонала в изменяющейся среде;
выявить актуальные факторы разработки и внедрения в практику российских организаций
инновационных маркетинговых технологий и современных инструментов коммуникаций.
В ходе заседания «бизнес-конференции» прошло обсуждение следующих
актуальных вопросов:
 обучение команды профессионалов стратегическому маркетингу
в целях
практического применения на рынке;
2
 принципы формирования команды внутри организаций на примере реальных
российских практик;
 подходы к формированию базы знаний внутри организации;
 методы построения эффективных взаимоотношений с участниками рынка:
клиентами, поставщиками, партнерами;
 стратегии позиционирования на рынке и занятия наиболее выгодной ниши;
 стратегический менеджмент в организации. Принципы формирования личных
стратегий;
 стратегии инвестирования;
 инструменты вовлечения и удержания клиентов при продаже продукта;
 результативные
инструменты
продвижения.
От
традиционных
к
инновационным.
6. Заседание «бизнес-конференции» проходило с 11.00 до 20.00 (регистрация в
09.30) в Финансовом университете с подведением итогов (ул. Олеко Дундича, д.23, ауд.
600А). На заседании выступило 15 докладчиков, прошло заседание круглого стола в
формате мозгового штурма с представителями вузов-партнеров: «Какой должна быть
Школа Позиционирования в формате взаимодействия группы компаний СОМАР и ВУЗа».
В дискуссии участвовало более 50-ти участников. Регламент: 15 мин. на доклад и 10 мин.
на обсуждение.
7. Фото-отчет по итогам круглого стола размещен на сайте кафедры «Маркетинг и
логистика» Финансового университета, на страничке facebook Финуниверситета - //https:
//www. facebook.com/#!/financialuniversity , на сайте Гильдии Маркетологов и СОМАР.
8. Обобщающая оценка мероприятия. В результате работы было принято
решение, что работа «бизнес-конференции» СОМАР, Гильдии Маркетологов и кафедры
«Маркетинг и логистика» прошла на высоком профессиональном уровне с глубоким
научно-практическим
наполнением.
Участники
высоко
оценили
атмосферу
профессионального мероприятия и рекомендовали в следующем месяце провести такой
же формат мероприятия – «бизнес-конференция» для сохранения дискуссионной
активности
участников
преимущественно
из
бизнес-среды.
Результаты
научно-
практической деятельности, представленные в докладах выступающих, вызвали большую
заинтересованность всех участников мероприятия. Активная дискуссия по ряду
актуальных вопросов современного стратегического маркетинга, раскрытых в докладах
участников, придала мероприятию особый уровень научно-практической значимости и
диалога между бизнесом и научным сообществом.
3
По итогам «бизнес-конференции» СОМАР, Гильдией Маркетологов и кафедрой
«Маркетинг и логистика» были выдвинуты предложения по углублению практического
сотрудничества со специалистами из российского бизнеса, ориентированными на
эффективное использование инструментов маркетинга и для дальнейшего взаимодействия
в целях сотрудничества кафедры по направлениям стажировок преподавателей,
прохождения преддипломной практики и последующего трудоустройства студентов. В
частности: предложено развивать отношения с представителями бизнес-сообщества
(коммерческими и некоммерческими организациями); усилить развитие отношений с
деловыми партнерами СОМАР и Гильдии Маркетологов, представителями которой в
настоящей
момент
являются
более
20
преподавателей
кафедры
и
филиалов
Финуниверситета.
9. Приложения к отчету:
 информационная листовка;
 программа мероприятия;
 фото-отчет.
Член оргкомитета,
зав. кафедрой «Маркетинг и логистика»,
д.э.н., профессор
С.В. Карпова
Тел: (499) 270-22-35 (36), e-mail: SVKarpova@fa.ru ; marketing@fa.ru
4