Интегрированные маркетинговые коммуникации

КАРТА КОМПЕТЕНЦИЙ ДИСЦИПЛИНЫ
100700
ПРОФИЛЬ 2: МАРКЕТИНГ В ТОРГОВОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ИНТЕГРИРОВАННЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
освоение теоретических знаний в области методологии и организации интегрированных маркетинговых коммуникаций, приобЦель дисциплины
ретении умений по разработке комплексных программ продвижения товаров и услуг, а также формирование общекультурных и
профессиональных компетенций. необходимых для осуществления профессиональной деятельности.
Задачи
(НАУЧИТЬ)
•
•
овладеть основными понятиями в сфере маркетинговых коммуникаций;
освоить принципы, средства. сферы применения, правовое регулирование коммуникационной работы, процесс маркетинговых коммуникаций, формы продвижения, организацию системы коммуникаций в торговой деятельности;
• изучить особенности конкретных инструментов маркетинговых коммуникаций и способы их интеграции в целостную и эффективную программу продвижения;
• приобрести умения по разработке комплексных программ продвижения с учетом финансовых возможностей и целесообразности, навыки организации различного рода маркетинговых акций;
• сформировать умения и навыки использования теоретических знаний в практических ситуациях, а также необходимые для
профессиональной деятельности компетенции.
В процессе освоения данной дисциплины студент формирует и демонстрирует следующие
Общекультурные компетенции:
КОМПЕТЕНЦИИ*
Перечень компонентов
Технологии
Форма оценочно- Ступени уровней освоения
компетенции
формирования**
го средства ***
ИНФОРМУЛИРОВКА
ДЕКС
Лекция
ОК-1
Владением культурой Знать: цели, объекты, субъекты, принциПороговый уропы,
средства,
сферы
применения,
правовое
Самостоятельная
ИДЗ
мышления,
способновень
регулирование коммуникационной работы, работа
РГР
стью к обобщению, процесс маркетинговых коммуникаций,
Способен к формироСеминары
С
анализу,
восприятию формы продвижения.
Практические заванию типовых пронятия
грамм маркетинговых
информации, постановке цели и выбору путей
её достижения
Уметь: разрабатывать систему коммуникаций предприятия (фирмы) с учетом финансовых возможностей и целесообразности, оценивая эффективность программ по
продвижению товаров и услуг.
Владеть: умениями и навыками организации системы продвижения, методами и
способами обоснования и внедрения в
Лекция
Самостоятельная
работа
Семинары
Практические занятия
Лекция
Самостоятельная
работа
ИДЗ
РГР
ТСп (ТСк)
Кол
Экз
Звкр
коммуникаций, использованию отдельных инструментов продвижения с учетом маркетинговой среды и конъюнктуры рынка.
Знает цели, объекты,
субъекты, принципы,
средства, сферы приме1
практическую деятельность выбранных
проектных решений.
Семинары
Практические занятия
нения, процесс маркетинговых коммуникаций, формы и инструменты продвижения.
Понимает особенности
различных инструментов маркетинговых коммуникаций, принципы
их выбора с учетом финансовых возможностей
предприятия и целесообразности.
Умеет разрабатывать
маркетинговые решения
в области рекламы, связей с общественностью,
стимулирования сбыта,
личных продаж.
Владеет методами и
способами обоснования
и внедрения в практическую деятельность типовых проектных решений.
Повышенный уровень
Знает методы интеграции инструментов маркетинговых коммуникаций в единый комплекс
продвижения.
Способен к формированию комплексных программ маркетинговых
коммуникаций с учетом
целей и задач предприя2
тия (фирмы) для решения конкретной проблемы.
Умеет интегрировать
возможности конкретных инструментов маркетинговых коммуникаций в единой комплексной программе.
Владеет методами оценки эффективности комплекса продвижения.
ОК-3
Готовностью к кооперации с коллегами, работе в коллективе, способностью работать в
команде и самостоятельно, а также быть
коммуникативным, толерантным и честным;
способностью проявлять организованность,
трудолюбие, исполнительскую дисциплину
Знать: цели, объекты, субъекты, принципы, средства, сферы применения, правовое
регулирование коммуникационной работы,
процесс маркетинговых коммуникаций,
формы продвижения.
Лекция
Самостоятельная
работа
Семинары
Практические занятия
Уметь: разрабатывать систему коммуникаций предприятия (фирмы) с учетом финансовых возможностей и целесообразности, оценивая эффективность программ по
продвижению товаров и услуг.
Лекция
Самостоятельная
работа
Семинары
Практические занятия
Лекция
Самостоятельная
работа
Семинары
Практические занятия
Владеть: умениями и навыками организации системы продвижения, методами и
способами обоснования и внедрения в
практическую деятельность выбранных
проектных решений.
ИДЗ
РГР
С
ИДЗ
РГР
ТСп (ТСк)
Кол
Экз
Звкр
Пороговый уровень
Способен к формированию типовых программ маркетинговых
коммуникаций, использованию отдельных инструментов продвижения с учетом маркетинговой среды и конъюнктуры рынка.
Знает цели, объекты,
субъекты, принципы,
средства, сферы применения, процесс маркетинговых коммуникаций, формы и инструменты продвижения.
Понимает особенности
различных инструментов маркетинговых ком3
муникаций, принципы
их выбора с учетом финансовых возможностей
предприятия и целесообразности.
Умеет разрабатывать
маркетинговые решения
в области рекламы, связей с общественностью,
стимулирования сбыта,
личных продаж.
Владеет методами и
способами обоснования
и внедрения в практическую деятельность типовых проектных решений.
Повышенный уровень
Знает методы интеграции инструментов маркетинговых коммуникаций в единый комплекс
продвижения.
Способен к формированию комплексных программ маркетинговых
коммуникаций с учетом
целей и задач предприятия (фирмы) для решения конкретной проблемы.
Умеет интегрировать
возможности конкретных инструментов маркетинговых коммуника4
ций в единой комплексной программе.
Владеет методами оценки эффективности комплекса продвижения.
ПК-6
готовность к выявлению
и удовлетворению потребностей покупателей товаров, их формирования с помощью маркетинговых коммуникаций, способностью изучать и прогнозировать
спрос потребителей,
анализировать маркетинговую информацию,
конъюнктуру товарного
рынка.
Профессиональные компетенции
Знать: цели, объекты, субъекты, принциЛекция
пы, средства, сферы применения, правовое Самостоятельная
регулирование коммуникационной работы, работа
процесс маркетинговых коммуникаций,
Семинары
формы продвижения.
Практические занятия
Уметь: разрабатывать систему коммуникаций предприятия (фирмы) с учетом финансовых возможностей и целесообразности, оценивая эффективность программ по
продвижению товаров и услуг.
Владеть: умениями и навыками организации системы продвижения, методами и
способами обоснования и внедрения в
практическую деятельность выбранных
проектных решений.
Лекция
Самостоятельная
работа
Семинары
Практические занятия
Лекция
Самостоятельная
работа
Семинары
Практические занятия
ИДЗ
РГР
С
ИДЗ
РГР
ТСп (ТСк)
Кол
Экз
Звкр
Пороговый уровень
Способен к формированию типовых программ маркетинговых
коммуникаций, использованию отдельных инструментов продвижения с учетом маркетинговой среды и конъюнктуры рынка.
Знает цели, объекты,
субъекты, принципы,
средства, сферы применения, процесс маркетинговых коммуникаций, формы и инструменты продвижения.
Понимает особенности
различных инструмен5
тов маркетинговых коммуникаций, принципы
их выбора с учетом финансовых возможностей
предприятия и целесообразности.
Умеет разрабатывать
маркетинговые решения
в области рекламы, связей с общественностью,
стимулирования сбыта,
личных продаж.
Владеет методами и
способами обоснования
и внедрения в практическую деятельность типовых проектных решений.
Повышенный уровень
Знает методы интеграции инструментов маркетинговых коммуникаций в единый комплекс
продвижения.
Способен к формированию комплексных программ маркетинговых
коммуникаций с учетом
целей и задач предприятия (фирмы) для решения конкретной проблемы.
Умеет интегрировать
возможности конкретных инструментов мар6
кетинговых коммуникаций в единой комплексной программе.
Владеет методами оценки эффективности комплекса продвижения.
* Индекс и формулировка компетенции из ФГОСа
**Технологии формирования: лекция, самостоятельная работа, семинар, лабораторные работы, практические занятия, производственная практика,
преддипломная практика, выполнение ВКР
*** Форма оценочного средства: коллоквиум Кл; контрольная работа Кнр; собеседование Сб; тестирование письменное, компьютерное ТСп, ТСк; типовой расчет Тр; индивидуальные домашние задания ИДЗ; выполнение расчетно-графических работ (%) РГР; внеаудиторное чтение (в тыс. знаков) Вч;
реферат Реф; эссе Э; защита лабораторных работ ЗРЛ; курсовая работа КР; курсовой проект КП; научно-исследовательская работа НИРС; отчеты по
практикам ОП; зачет Зач; экзамен Экз; государственный экзамен ГЭ; защита практики Зп; выступление на семинаре С; защита выпускной квалификационной работы Звкр.
Заведующий кафедрой
Преподаватель-разработчик
В.И. Роньжин
С.Н. Хрипунов
7