Цены и Мет ука. по КР 1 и 2 - Финансовый Университет при

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ БЮДЖЕТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
ФИНАНСОВЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Пензенский филиал
ЦЕНЫ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
Методические указания по выполнению контрольных работ
Для самостоятельной работы студентов, обучающихся
по направлению 080200.62 «Менеджмент» (бакалавр)
(первое и второе высшее образование, сокращенная форма обучения)
Кафедра менеджмента и маркетинга
Пенза 2014
Методические указания разработал
кандидат технических наук, доцент А.Б. Зубков
Учебно-методическое издание одобрено на заседании кафедры
менеджмента и маркетинга
протокол № _____ от «___» ____________ 2014 г.
Маркетинг. Методические указания по выполнению контрольной работы.
Для самостоятельной работы студентов, обучающихся по направлению
080200.62 «Менеджмент» (бакалавр) (первое и второе высшее образование,
сокращенная форма обучения). – Пенза: Финуниверситет (Пензенский
филиал), 2014.
© А.Б. Зубков
© Финуниверситет, 2014
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ПОДГОТОВКЕ
КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ
Контрольные
работы
по
дисциплине
служат
для
закрепления
студентом полученных теоретических знаний и приобретения им навыков
принятия самостоятельных решений в сфере организации и управления
ценовой политикой современного предприятия.
Необходимые разъяснения и рекомендации по подготовке контрольных
работ, включающие требования к их оформлению, задания по выполнению
их теоретической и практической части, рекомендуемую литературу, условия
проведения по ним собеседования и т.п., даются студентам преподавателем,
ведущим дисциплину, на заключительном практическом занятии по курсу.
Контрольные работы должны быть выполнена на 12-15 прошитых
между собой листах распечатанного компьютерного текста форматом А4.
Требования
по
оформлению
контрольных
работ
–
стандартные.
Составляющие работы разделы (части) не выносятся на отдельные листы, а
располагаются на этом же листе через дополнительную абзацную строку.
На последнем листе контрольных работ с небольшим отступлением от
текста ставится подпись студента и указывается дата ее сдачи на проверку.
Выполненные контрольные работы сдаются преподавателю, ведущему
дисциплину, на проверку. Если у преподавателя по представленным
контрольным работам нет серьезных замечаний, то он допускает их автора к
собеседованию по данным контрольным работам. Работы, не допущенные к
собеседованию, должны быть доработаны и/или исправлены с учетом
высказанных в них по тексту замечаний преподавателя и сданы на
повторную проверку.
Студенты, успешно прошедшие собеседование, допускаются к сдаче
экзамена по дисциплине, предусмотренного учебным планом по данному
направлению подготовки.
3
СОДЕРЖАНИЕ И СТРУКТУРА КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ
Учебным планом предусмотрена подготовка двух контрольных работ
по курсу «Цены и ценообразование». Каждая из контрольных работ
выполняется отдельно. По своей структуре контрольная работа должна
включать титульный лист, введение, теоретическую (в соответствии с
определенной темой) и практическую (в соответствии с выданным заданием)
части, заключение и список использованных источников (порядка 7-10
наименований сроком издания исключительно за последние 5 лет!).
На титульном листе каждой контрольной работы наряду с названием
вуза и ведущей данную дисциплину кафедры указывается название
дисциплины, номер контрольной, номер варианта задания, ФИО студента и
его номер группы, ученая степень, звание и ФИО преподавателя.
Теоретическая часть контрольной работы объемом 5 - 6 страниц
должна содержать краткий литературный обзор состояния заданного для
анализа
вопроса.
Для
ее
подготовки
рекомендуется
использовать
современную учебную и научную литературу по курсу, специализированные
периодические издания, справочную литературу, официальные сведения из
Интернет и т.п.
Основное внимание при выполнении контрольной работы студент
должен уделить подготовке ее практической части, которая предполагает
принятие им самостоятельных решений в сфере организации и управления
ценовой политикой современного предприятия. Ее объем должен составлять
3 - 5 страниц.
Именно качество выполнения практической части позволяет судить о
серьезности отношения студента к выполнению данной контрольной работы,
уровне его компетентности в вопросах цены и ценообразовании и его общей
эрудиции.
4
ЗАДАНИЕ ПО КОНТРОЛЬНЫМ РАБОТАМ
Каждая контрольная работа, как уже указывалось выше, должна
включать теоретическую и практическую части.
Теоретическая часть обеих работы представляет собой краткий анализ
состояния заданного к рассмотрению вопроса по результатам проведения
литературного обзора современных печатных первоисточников, а возможно
и с использованием Интернет. Варианты заданий выбираются по последней
цифре зачетной книжки из перечня, приведенного ниже в таблице. Первая
(верхняя) тема соответствует контрольной работе № 1, вторая (нижняя) –
контрольной работе № 2.
Последняя
цифра
номера
зачетной
книжки
1
2
3
4
5
6
7
Вопросы, которые следует рассмотреть в теоретической
части контрольной работы
1. Цена, ее роль и значение в рыночной экономике. Функции цен
и их реализация
2. Калькуляция себестоимости единицы продукции, понятие,
виды, порядок составления
1. Характер ценообразования на различных типах рынков,
отличительные особенности
2. Оптовая цена, понятие, порядок расчета ее элементов
1. Ценовая политика предприятия, её цели и задачи, порядок
разработки
2. Розничная цена, её понятие, порядок расчета, структура
розничной цены
1. Ценовая стратегия, её понятие, виды ценовых стратегий, их
содержание
2. Скидки и надбавки к ценам, их экономическое содержание,
виды и порядок установления
1. Методы ценообразования, их понятие, экономическое
содержание
2. Издержки производства и реализации продукции, их понятие,
состав и структура
1. Факторы, оказывающие влияние на цену спроса и цену
предложения товара, их характеристика
2. Постоянные и переменные издержки, их понятие, значение в
формировании цены
1. Системы цен в РФ, их виды
5
8
9
0
2. Ценообразование и его особенности в малом бизнесе
1.
Особенности
государственного
регулирования
ценообразованием в РФ
2. Страхование цены
1. Инфляция и индексация цен. Влияние инфляции на макро- и
микроэкономику
2. Ценообразование и регулирование цен в странах с развитой
рыночной экономикой (на примере отдельных стран)
1.
Финансово-кредитная
и
налоговая
системы,
их
взаимодействие с ценообразованием
2.
Стратегия
и
практика
ценообразования
во
внешнеэкономической деятельности Российских фирм
Практическая часть контрольной работы № 1 посвящена оценке уровня
знаний студента по курсу методом тестирования и его навыков решения
практических
задач
по
вопросам
ценообразования
на
современном
предприятии. Варианты заданий по первой контрольной работе приведены
ниже и соответствуют последней цифре зачетки.
Вариант 1
Тесты
1. Цена товара в рыночной экономике определяется:
1) суммой денежных средств, затраченных на его покупку
2) стоимостью товара
3) полезностью товара
4) спросом и предложением товара на рынке.
2. При выпуске на рынок новых товаров предприятие может использовать
ценовую стратегию:
1) «проникновения на рынок»
2) «снятия сливок»
3) «следования за лидером».
3. Цена спроса — это…
1) минимальная цена, которую покупатели согласны заплатить за данный
товар
2) максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за данный
товар
3) цена, по которой совершается сделка
4) правильного ответа нет.
4. Под монополистической конкуренцией понимают такую структуру рынка,
при которой:
6
1) группа взаимодополняющих товаров производится большим числом
независимых друг от друга производителей
2) все товары производятся в условиях конкуренции
3) группа взаимозаменяемых товаров производится большим числом
независимых друг от друга производителей.
5. Сущность метода определения цены на основе сокращенных затрат
заключается в:
1) калькулировании только по прямым затратам, косвенные затраты
списываются на финансовые результаты
2) калькулировании на основе взаимосвязи издержек, объемов производства
и прибыли
3) определении нормативных затрат по всем элементам издержек.
Задача
На основе приведенных данных о себестоимости и объеме реализации
продукции
Виды изделий
Хлеб и хлебобулочные
Макаронные





Реализова
но, тыс. т
18,4
1,05
Объем реализованной
продукции по полной
себестоимости, тыс. руб.
34000
4000
Рентабельность
затрат, %
11,4
10,7
необходимо определить по отдельным видам продукции:
объем выручки от реализации;
себестоимость единицы продукции;
оптовую цену единицы продукции;
прибыль от реализации на единицу продукции и в целом на объем
реализации;
дать графическое изображение уровня указанных показателей в разрезе
изделий и в целом.
Вариант 2
Тесты
1. Утверждение, в наибольшей степени соответствующее рыночной
экономике:
1) цены определяются государством
2) цены определяются соотношением спроса и предложения
3) цены контролируются государством.
2. По характеру обслуживаемого оборота выделяют:
1) прейскурантные цены
2) закупочные цены
3) биржевые котировки.
3. Рост цен на бензин, скорее всего, вызовет:
1) увеличение спроса на бензин
7
2) рост спроса на услуги общественного транспорта
3) повышение спроса на моторное масло
4) снижение спроса на автомобили.
4. При равновесии на рынке наиболее эффективное распределение ресурсов
обеспечивает:
1) олигополия
2) совершенная конкуренция
3) монополистическая конкуренция
4) чистая монополия.
5. Практическая значимость деления затрат на постоянные и переменные
состоит в следующем:
1) позволяет рассчитать маржинальную прибыль
2) дает возможность быстрее окупать затраты
3) позволяет управлять затратами и максимизировать величину
прибыли
4) упрощает учет.
Задача
На основе приведенных данных необходимо определить:
– оптовую цену предприятия;
– прибыль предприятия в расчете на одно изделие;
– графически изобразить структуру розничной цены.
Исходные данные:
 розничная цена изделия – 200 руб.;
 налог на добавленную стоимость – 40 руб.;
 наценка посреднической организации – 20 руб.;
 торговая скидка – 15% к розничной цене;
 полная себестоимость изделия – 90 000 руб.
Вариант 3
Тесты
1. В рыночной экономике формирование цены происходит:
1) в сфере производства
2) до начала производства
3) в сфере обращения
4) в сфере потребления.
2. Биржевая цена товара является разновидностью:
1) оптовой цены предприятия
2) оптовой цены промышленности
3) закупочной цены.
3. Цена предложения — это…
1) минимальная цена, по которой продавцы согласны предложить на рынке
определенное количество товаров
2) максимальная цена, по которой производители согласны предложить на
рынке данное количество товара
8
3) минимальная цена, по которой товаропроизводитель продает
на рынке свою продукцию.
4. Для чистой монополии характерен выпуск:
1) уникального продукта
2) однородной продукции
3) разнородных видов продукции
4) все ответы правильные.
5. Неверное определение себестоимости товара — это…
1) текущие расходы, связанные с приобретением товаров и их
Продажей
2) совокупность закупочных расходов на товар и издержек обращения
3) затраты на производство, объем которых меняется пропорционально
объему выпуска продукции.
Задача
На основе приведенных данных необходимо рассчитать:
 общие издержки на производство в руб.;
 величину переменных и постоянных издержек в абсолютном выражении,
их удельный вес (в процентах) в общих издержках.
Исходные данные:
Сырье и материалы
Транспортно-заготовительные расходы (в % к стоимости сырья и материалов)
Топливо, энергия
Амортизация
Фонд оплаты труда
Отчисления на социальное страхование (в % от ФОТ)
Общехозяйственные расходы (в % от ФОТ)
Коммерческие расходы (в % к производственной себестоимости)
- 4200 руб.
- 2,5%
- 1200 руб.
- 2800 руб.
- 2400 руб.
34%
- 60%
- 7,5%
Вариант 4
Тесты
1. Определяющее условие для функционирования свободных цен:
1) реальная хозяйственная самостоятельность предприятий и отсутствие
дефицита товаров
2) обеспечение единого экономического пространства в рамках государства
3) экономическая и политическая стабильность в обществе.
2. Обслуживает экспортируемые товары:
1) цена в месте производства продукции
2) цена франко-станция назначения
3) цена основных фирм-производителей.
3. Равновесная цена — это…
1) цена, установленная государством
2) цена, при которой нет ни дефицита, ни избытка
3) цена со всеми надбавками к базисной цене, установленная производителем
продукции.
9
4. Из указанных методов ценообразования к параметрическому относится:
1) метод структурной аналогии
2) метод сокращенных затрат
3) балловый метод
4) метод валовых издержек.
5. Точка безубыточности — это…
1) цена, при которой предприятие начинает получать прибыль
2) объем производства, при котором производитель работает без убытков
3) уровень затрат, необходимый для производства продукции
4) все ответы верны.
Задача
Розничная цена холодильника, реализуемого в магазине фирменной
торговли предприятия, до повышения составляла 3000 руб., а после
повышения – 4200 руб. и складывалась из следующих элементов (в скобках
указаны данные после повышения цены):
 коммерческая себестоимость – 1800 (2100) руб.;
 прибыль предприятия-изготовителя – 450 (950) руб.;
 налог на добавленную стоимость – 500 (700) руб.;
 торгово-сбытовые расходы – 250 (450) руб.
Необходимо построить таблицу, характеризующую структуру розничной
цены холодильника до и после снижения цены; дать оценку динамики
отдельных элементов розничной цены и изобразить графическим способом.
Вариант 5
Тесты
1. Осуществляя контроль за ценами, общество потребителей руководствуется
законом…
1) спроса и предложения
2) стоимости
3) количества денег в обращении
4) о защите прав потребителей.
2. Косвенные налоги (НДС, акцизы) в конечном счете оплачиваются…
1) товаропроизводителями
2) потребителями продукции
3) реализующим товар звеном
4) все ответы правильные.
3. В случае, когда ценовой «потолок» устанавливается ниже равновесной
цены, возникает:
1) дефицит
2) избыток предложения
3) изменение предложения.
4. Ценовая дискриминация заключается:
1) в необходимости соответствовать ценам конкурентов
10
2) в предоставлении товаров одинакового характера по различным ценам
3) в контроле большой доли рынка
4) в государственном ценообразовании.
5. Если в отчетном периоде производство и реализация продукции не
осуществлялись, точка безубыточности будет равна:
1) точке безубыточности предыдущего периода
2) точке безубыточности периода производства и реализации продукции
3) постоянным издержкам со знаком минус
4) все ответы неверны.
Задача
На основе приведенных данных необходимо определить:
 прибыль предприятия в расчете на одно изделие;
 оптовую цену предприятия;
 отпускную цену предприятия с НДС;
 снабженческо-сбытовую надбавку;
 торговую надбавку;
 розничную цену изделия;
 структуру розничной цены изделия.
Исходные данные:
 коммерческая себестоимость изделия – 90 руб.;
 уровень рентабельности – 25% к себестоимости;
 акциз – 15 руб. на единицу изделия;
 налог на добавленную стоимость – 10% от оптовой цены предприятия
без НДС;
 снабженческо-сбытовая надбавка посреднической организации - 20% от
покупной цены;
 торговая надбавка – 10% от продажной цены посреднической
организации.
На основе проведенных расчетов дать графическое изображение
структуры оптовой цены предприятия, отпускной и розничной цены изделия.
Вариант 6
Тесты
1. В условиях рыночных отношений реальный процесс формирования цен
осуществляется:
1) на предприятии
2) в сфере производства продукции
3) в сфере реализации продукции.
2. Структура цены — это…
1) перечень элементов цены, выраженных в абсолютных величинах
(например, в рублях)
2) удельный вес отдельных элементов цены, выраженный в процентах или в
долях единицы.
11
3. Снижение цены на товар с единичной эластичностью вызывает
следующую реакцию покупателей:
1) спрос будет расти быстрее, чем снижается цена
2) увеличение спроса примерно пропорционально снижению цены
3) спрос растет медленнее, чем снижается цена.
4. От конкуренции потребитель получает выигрышные позиции:
1) покупатели и продавцы могут свободно выходить на рынок и покидать его
2) конкуренция ведет к понижению розничных цен
3) в результате раздела рынка устанавливаются фиксированные цены
4) все ответы верные.
5. Производственная себестоимость продукции включает затраты:
1) на производство и реализацию продукции
2) на технологическую себестоимость за минусом постоянных затрат
3) подразделения предприятия на производство данного вида продукции
4) подразделения предприятия на производство данного вида продукции и
общезаводские расходы.
Задача
На основе приведенных данных необходимо определить:
– прибыль предприятия в расчете на одно изделие;
– оптовую цену предприятия;
– отпускную цену с НДС;
– снабженческо-сбытовую надбавку;
– торговую надбавку;
– структуру розничной цены изделия.
Исходные данные:
 коммерческая себестоимость изделия – 56 руб.;
 уровень рентабельности – 25% к себестоимости;
 налог на добавленную стоимость – 18% от отпускной цены предприятия
без НДС;
 снабженческо-сбытовая надбавка посреднической организации – 25% от
покупной цены;
 розничная цена – 126 руб.
На основе проведенных расчетов дать графическое изображение
структуры оптовой цены предприятия, отпускной и розничной цены изделия.
Вариант 7
Тесты
1. Назовите функцию, которую не выполняет цена в рыночной экономике:
1) бюджетная
2) учетная
3) сбалансирования спроса и предложения
4) стимулирующая.
2. Не относятся к рыночным методам определения цен:
1) метод «запечатанного конверта»
12
2) метод следования за лидером
3) метод ориентации на спрос
4) на основе полных издержек производства.
3. Повышение цены при неэластичном спросе отразится на общей выручке:
1) общая выручка уменьшится
2) общая выручка останется неизменной
3) общая выручка увеличится.
4. Рынок, на котором господствует только один продавец, является:
1) олигополией
2) монополией
3) монополистической конкуренцией
4) совершенной конкуренцией.
5. К переменным расходам не относятся:
1) заработная плата производственного персонала
2) амортизационные отчисления
3) стоимость сырья и материалов
4) расходы по реализации продукции.
Задача
На основе приведенных данных о реализации хлопчатобумажных
тканей
Наименование
тканей




ситцевая
бельевая
сатиновая
плательная





Реализовано
тыс. пог. м
893
1068
493
655
Объем реализованной
продукции по полной
себестоимости, тыс. руб.
25200
22500
19200
28500
Рентабельность к
себестоимости, %
10,6
6,7
8,9
8,1
необходимо определить по каждой группе тканей:
выручку от реализации;
себестоимость единицы продукции;
оптовую цену единицы продукции;
структуру оптовой цены;
дать графическое изображение структуры цены по каждому изделию.
Вариант 8
Тесты
1. Параметрические методы ценообразования включают:
1) метод удельных показателей
2) балловый метод
3) метод определения цен, ориентированный на нахождение равновесия
между издержками производства и состоянием рынка
4) агрегатный метод.
2. Местными органами власти регулируются цены:
13
1) на коммунальные услуги
2) на железнодорожный транспорт
3) на электроэнергию.
3. Равновесная цена — цена, при которой равны:
1) объем спроса на товар и объем его предложения
2) прибыль и затраты на производство товара
3) объемы реального производства и потенциальные возможности
производства.
4. Установление минимальной цены товара для производителя определяют:
1) валовые издержки
2) цены конкурентов
3) спрос на товар
4) прибыль.
5. К классификации по степени государственного воздействия не относятся:
1) свободные (рыночные) цены
2) фиксированные цены
3) регулируемые цены
4) паритетные цены
5) прейскурантные цены.
Задача
На основе приведенных данных необходимо определить:
– оптовую цену предприятия;
– прибыль предприятия в расчете на одно изделие;
– графически изобразить структуру розничной цены.
Исходные данные:
 розничная цена изделия – 200 руб.;
 налог на добавленную стоимость – 40 руб.;
 наценка посреднической организации – 20 руб.;
 торговая скидка – 15% к розничной цене;
 полная себестоимость изделия – 90 000 руб.
Вариант 9
Тесты
1. Выберите наиболее корректное определение цены товара с точки зрения
стоимостной теории:
1) сумма денег, полученных или уплаченных за единицу товара
2) денежное выражение полезности товара
3) цена блага или ресурса, от которых необходимо отказаться, чтобы
приобрести другое благо или ресурс
4) денежное выражение стоимости товара.
2. Цена «потолка» эффективна:
1) при низких издержках производства
2) при государственной поддержке производителя
3) при высоких ценах на продукцию.
14
3. Цена, при которой объем спроса равен объему предложения, называется:
1) ценой спроса
2) ценой предложения
3) равновесной ценой
4) маржинальной ценой.
4. Изучения степени чувствительности спроса к ценам требует следующий
этап процесса ценообразования:
1) анализ издержек
2) выбор метода ценообразования
3) выбор цели
4) определение спроса.
5. Рентабельность продукции рассчитывается как отношение:
1) балансовой прибыли к полной себестоимости реализованной продукции
2) прибыли от производства и реализации продукции к общим затратам на
производство
3) прибыли от производства и реализации продукции к полной
себестоимости реализованной продукции
4) балансовой прибыли к объему реализованной продукции.
Задача
Предприятие розничной торговли осуществляет закупку импортных
товаров. Таможенная стоимость, пересчитанная в рубли по курсу ЦБ России,
составляет 90000 руб., включая таможенные пошлины: НДС, уплачиваемый
при таможенном оформлении товара, составляет 18% по таможенной
стоимости: торговая надбавка – 30% к расчетной цене.
Необходимо рассчитать:
– сумму НДС в рублях;
– расчетную цену закупаемого товара;
– сумму торговой надбавки в рублях;
свободную розничную цену импортного товара; дать графическое
изображение расчетной и розничной цены товара, сделать выводы.
Вариант 10 (0)
Тесты
1. Встречающиеся на рынке продавцы и покупатели:
1) имеют единый интерес
2) не имеют единого интереса.
2. Оптовая цена предприятия (отпускная цена) включает:
1) издержки производства и прибыль
2) издержки производства и реализации, прибыль, НДС, акцизы (на
подакцизные товары)
3) издержки производства, прибыль, НДС и оптовую наценку.
3. Зависимость объема спроса от определяющих его факторов называется:
1) функцией спроса
2) функцией предложения
15
3) эффектом Веблена
4) эффектом замены.
4. Практическая ценность расчета коэффициента эластичности заключается в
следующем:
1) определение степени зависимости объема спроса или предложения от
изменения цены
2) определение стратегии ценообразования
3) определение путей увеличения выручки и прибыли на данный товар
4) все ответы правильные.
5. Для выявления производства наиболее рентабельных видов
продукции используется метод:
1) маржинальных издержек
2) полных издержек
3) нормативных затрат
4) все ответы верны.
Задача
На основе исходных данных, приведенных в таблице, необходимо
определить:
 индекс цен и изменение товарооборота за счет изменения цен;
 индекс физического объема продукции и изменение товарооборота за
счет изменения физического объема;
 индекс стоимостного объема продукции (или индекс товарооборота) и
абсолютное его изменение;
 сделать общие выводы по изменению товарооборота и факторов,
оказавших на него влияние;
 графически изобразить изменение темпов роста товарооборота,
физического объема продукции и уровня цен.
Продукты
Произведено в
базисном периоде,
шт. q0
Цена в
базисном
периоде, руб. p0
Произведено в
отчетном
периоде, шт. q1
А
Б
С
5
2
6
15
10
5
6
3
7
Цена в
отчетном
периоде,
руб. p1
13
9
4,5
Контрольная работа № 2 посвящена разработке рекомендаций по
совершенствованию ценовой политики конкретной фирмы.
Для этого изначально следует самостоятельно выбрать объект
исследования – любую (по своему усмотрению) реально существующую или
виртуальную организацию, по которой и будут проводиться исследования и
приниматься управленческие решения по совершенствованию ее ценовой
16
политики. Обязательные условие: данная реальная или виртуальная фирма
должна находиться в г. Пензе или Пензенской области, функционировать в
сфере производства товаров, а условия ее деятельности должны быть
максимально приближены к современной ситуации, сложившейся на данном
товарном рынке.
На первых 0,5 – 1 страницах следует дать краткую характеристику
принятой к анализу организации, указав при этом:
- название фирмы;
- ее форму собственности;
- месторасположение фирмы;
- штат сотрудников фирмы;
- что именно фирма производит;
- кому и где она реализует свою продукцию;
- чем выгодно фирма отличается от существующих на рынке
конкурентов;
- каковы, вкратце, перспективы развития фирмы.
На примере данной фирмы в практической части второй контрольной
необходимо представить самостоятельно принятые автором управленческие
решения, касающиеся установления цены на товар-новинку. В частности
необходимо:
1. Дать краткую характеристику освоенной к выпуску на данном
производственном предприятии новинки.
2.
По
принятой
в
маркетинге
методике
ценообразования
(рассмотренной на лекциях по курсу) установить конкурентоспособную цену
на данную новинку с учетом сложившейся в данный момент на принятом
товарном рынке конъюнктурной ситуации, для чего:
- определить цель ценообразования;
- определиться со спросом;
- оценить примерные издержки;
- выполнить анализ уровня цен на близкие по свойствам товары17
аналоги конкурентов;
-
выбрать
методику
ценообразования
и
по
ней
определить
предварительную цену на изделие;
- учитывая дополнительные соображения выполнить корректировку и
установить окончательную цену на товар-новинку.
3. Предложить 5-7 наиболее рациональных вариантов скидок с цены.
4. Высказать общие рекомендации, касающиеся совершенствования
ценовой политики принятого к анализу предприятия.
Разработанные автором решения должны носить конкретный характер,
быть реальными и эффективными для возможности их практической
реализации в современных условиях.
Заслуживают
особого
поощрения
представленные
в
тексте
иллюстрирующие материалы, выполненные в виде таблиц, схем, диаграмм,
графиков, рисунков и т.п., а также самостоятельно разработанные автором
поясняющие принятые решения приложения типа анкет, рекламных модулей,
сценариев рекламных роликов и т.п.
РЕКОМЕНДУЕМЫЕ ИСТОЧНИКИ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ
КОНТРОЛЬНЫХ РАБОТ
Основная литература:
1. Герасименко В.В. Ценообразование: Учебное пособие. – М.:
ИНФРА-М, 2011. – 422 с.
2. Горина Г.А. Ценообразование: Учебное пособие. – М.: ЮНИТИДАНА, 2010. – 127 с.
3. Липсиц И.В. Ценообразование: Учебник. – М.: Магистр, 2009. – 527
с.
Дополнительная литература
4. Липсиц И.В. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. – М.:
Юрайт, 2011. – 399 с.
5. Лысова Н.А., Чернева Л.Ф. Управление ценами: Учебное пособие. –
М.: КНОРУС, 2010. – 240 с.
18
5. Магомедов М.Д., Куломзина Е.Ю., Чайкина И.И. Ценообразование:
Учебник. – М.: Дашков и К,, 2010. - 256 с.
6. Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия: Учебник для вузов.
– СПб: Питер, 2010. – 320 с.
7. Ценообразование: Учебное пособие / Под ред. В.А. Слепова. - М.:
Магистр: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 144 с.
8. Шуляк П.Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. - М.:
Дашков и К, 2012. - 196 с.
19