Среди вас люди различных профессий, взглядов

Среди вас люди различных профессий, взглядов, ценностей и воспитания, посему
предлагаю не давать оценки эстетическим аспектам видео, которое мы будем смотреть.
Нас больше интересуют технологии вирусов.
Вирусное видео – это любой видеоролик, который распространяют сами люди. Когда вы
ставите галочку на «мне нравится, рассказать друзьям» или «добавить в мои
видеозаписи», вы сами становитесь разносчиком вируса.
Все ролики, которые мы посмотрим сегодня, вы, с большой долей вероятности, уже
видели. Но это не дикие баяны-баяны, это вирусы с определёнными функциями,
технологиями и принципами.
Есть 2 основы успеха вирусного продукта: 1) «Первоначальный посев» (стартовый охват
видео) 2) «Степень воспроизводства» (креативная сила видео)
1 фактор – технологический и зависит от того, насколько глубоко вы понимаете природу
обмена информацией в Интернете, и насколько вы популярны по умолчанию.
2 фактор – творческий, завязанный на понимании психологии интересующей нас целевой
аудитории. И говорить сегодня мы будем в основном об этом.
Первое видео – это коммерческая реклама, набрал он 50 000 000 просмотров и растёт до
сих пор. «The Force: Volkswagen Commercial»
Основной мотивацией, подталкивающей людей к тому, чтобы переслать другу ролик или
ссылку, является желание общаться с другими людьми. Люди пересылают рекламные
ролики по тем же самым причинам, по которым они делятся друг с другом шутками,
анекдотами и фотографиями. Это способ оставаться «на связи», быть сопричастным, четко
показывать другим людям: «Я помню о вас и надеюсь, вам понравится то, что я послал».
Маленький мальчик на видео – это трогательно. Маленький мальчик в костюме Дарта
Вэйдера – это смешно!
В данном случае способ привлечь аудиторию – трогательный юмор. Наверное, самый
сложный и бесспорный.
Давайте посмотрим следующий ролик, он тоже рекламный. «Skittles Newlyweds» (в
общей сложности около 10 000 000)
В данном случае авторы руководствовались принципом «shit first». Абсолютный trash:
чоткая чика вышла за муж за щуплого очкарика только по тому, что он кончает скиттлсом.
Вот тот анекдот, на который повелись 10 000 000.
Вирусы бывают не только коммерческими. Социальные ролики – это готовая технология
изменения пространства к лучшему без помощи материального вмешательства. Эта
индустрия очень плохо приживается в России. Рынок адекватной социальной рекламы в
русскоязычном сегменте Интернета очень слабый, и, поэтому, практически отсутствует
конкурентная среда. А коммерцилизировать такого рода продукт довольно просто (я могу
рассказать). Поэтому присмотритесь – плацдарм пустой, и в ваших силах его занять.
Но я считаю, что есть пара достойных экземпляров: «Белочка», «Детские отмазки»
(сравнительный анализ роликов)
Во время выборных процессов в стране появляются вирусы политические. Это видео
сделал наш знакомый – Юра Дегтярёв (основатель студии MDvision). Ролик снят за 3
месяца, идёт 20 минут и в общей сложности набрал более 10 000 000 просмотров. «Путин
лапает своих избирательниц». Ещё одно видео тех же авторов, сделанный к дню
рождения премьера: «Путин в утробе»
(сравнительный анализ, 2 технологии: текст со статичной картинкой; 20 минут сисек)
Я покажу ещё одно видео этой же команды, а вы свами попытаетесь мне ответить на
вопрос: «с какой целью оно сделано». «Вся правда о МакДональдс»
(это промо для проекта «Беги за мной»)
Получается, что любой ваш сценарий или действие, которые могут зацепить
многоысячную(милионную) аудиторию можно продать любому проекту, порой не
связанному одной сюжетной, с вашей задумкой, линией.
Мы, с вами, обсудили несколько вирусных медиатехнологий довольно кропотливых и
подразумевающих наличие команды сценаристов, операторов, актёров, монтажёров и
мастеров спец-эффектов. Но это не единственный способ прославиться в Интернете.
Можно, например, эффектно разбиться о стену и заснять это на мобильный телефон
своего товарища. Такого рода вирусы довольно распространённое явление. Можно
ходить с видеокамерой за своим котом и он, рано или поздно, заговорит. Или поехать со
своим дальним немного сумасшедшим родственником вылавливать Язя. «Говорящий
кот», «Язь». Этот способ называется мобильная журналистика. В скором времени
мобильная журналистика окончательно убьёт формат телевизионной журналистики. Ведь
в данном случае потребитель не ограничивается количеством кнопок на пульте, а сам
получает тот пакет информации, который ему нужен, и в то же время, сам создаёт
информационное поле.
Поднимите руку, у кого с собой нет гаджета с видеокамерой? Получается, что каждый из
вас имеет возможность пользоваться этим способом производства вируса. Вот пример
тому: «Коровы мои»
Следующий способ: видеоблоггерство.
Каких популярных видеоблоггеров вы знаете? Макс 100500 (самый популярный блоггер
рунета) заработал себе популярность не нарочно. С целью раскрутить свою группу он взял
формат существующего американского видеоблоггера Рэя Вильема Джонса, обильно
приправил его отечественным матом и тем самым покорил моего 11-летнего племянника
(что мне сильно не нравится), и ещё несколько миллионов. Kamikadze_d – ещё один
обзорщик, но социально – политического толка. Формата нет, центральной линии нет, вид
стрёмный. 20 тысяч подписчиков и по 50 – 100 тысяч просмотров у каждого выпуска его
видеоблога – это усердие. Можно гадить контентом каждый день, и рано или поздно вы
наберёте аудиторию тех, кому интересны дебри вашего воспалённого сознания. Покажу
вам несколько примеров, начну с американского блоггера: «Meet time», обзорщик
твиттер-пространства «Усачев», самоназванный генерал пижамной армии (армии
блоггеров) «Генерал Никель – прототип», и он же – репер MS Donatello «Путин
вконтакте»
(сравнительный анализ методов покупки аудитории)
В третьем случае претензией на популярность вашего видеоблога являются ваши
уникальные способности прыгать по крышам, есть стекло и жонглировать горящими
булавами, катаясь на одноколёсном велосипеде. Есть представители с аналогичными
способностями? Прекрасно, мы обязательно поговорим за кулисами о дизайне вашего
супергеройского костюма. А пока перейдём к обсуждению четвёртого – самого сложного,
но наиболее трендового способа: «Социального дизайна»
Социальный дизайн – это процесс изменения окружающего пространства к лучшему.
Ремонт очевидных изъянов общества и системы. Производство гражданских компаний.
«СтопХАМ», «Супер-Вацлав», «флеш-моб Бутылка», «Барабанщики»
(Соответственно проговорить технологии каждого)
Сети формата 1.0 подразумевали исключительно односторонний обмен информации, 2.0
– сети основанные на социальной паутине, где человек общается безгранично, постоянно
обмениваясь информацией. У меня нет чёткого понимания, как будет выглядеть
следующее поколение сетей (3.0), но я со стопроцентной вероятностью готов утверждать,
что аватарку заменит в онлайн режиме воспроизводимая картинка с камеры,
установленной на вашей голове. И в доказательство того, я снимал свою лекцию не от
третьего лица, а от первого. Спасибо.