Бриф - Primmarketing.ru

Бриф на разработку сценария BTL-акции
Сроки конкурса: 13.08.12 – 31.08.12
Подведение итогов: первая половина сентября 2012 года.
Приз: 20 000 рублей
Предмет разработки: сценарий нестандартной и интересной BTL-акции (event,
промо-акция, флешмоб и т.д.), продвигающей энергосберегающие окна от компании
«Окна-Эталон».
Позиционирование: тепло зимой, прохладно летом.
Отличительные особенности: iОкна
помещения зимой и кондиционировании летом.
позволяют
экономить
на
обогреве
География деятельности: Приморский край
Пожелания: возможность реализации на территории Приморского края с
сентября по декабрь.
Целевая аудитория: конечный потребитель – жители Приморского края,
мужчины и женщины в возрасте от 25 до 65 лет.
Полезная информация:
Что такое BTL?
BTL – это сокращенное словосочетание «below the line», в переводе с английского –
«под чертой». Означает комплекс маркетинговых коммуникаций, включающих в себя
мероприятия по стимулированию сбыта, мерчандайзинг, аудит розничной торговли,
событийный маркетинг, POS-материалы, прямой маркетинг и т.д., исключая лишь
прямую рекламу (наружную, в СМИ и т.д.). BTL преследует цель максимально
приблизить объект рекламы к потребителю, затратив на это минимум времени и
средств.
К наиболее интересным видам BTL можно отнести cобытийный маркетинг
(еvent marketing) – то есть яркие, запоминающиеся акции, призванные увеличить
узнаваемость торговой марки и укрепить её репутацию.
Варианты для ваших идей:
промо-акции;
флешмобы;
выставки;
презентации и другие виды special event.
Что такое энергосберегающие окна?
«Энергосберегающие окна от «Окна-Эталон» это:
Надежный профиль Rehau+ энергосберегающее i-стекло. Совместно эти два
элемента позволяют сохранять тепло зимой и прохладу в зной.
Третья составляющая успеха окон – специалисты компании. Профессионалы
обеспечат качественную работу от звонка до установки
Как работают энергосберегающие окна?
Они отражают тепло поэтому в жаркую погоду весь зной остается на улице, а
зимой драгоценное тепло не улетает наружу. Это позволяет экономить на
кондиционирование летом. И на дополнительном обогреве зимой.
Комментарии от «Окна-Эталон»:
С 2011 года наша компания запустила в производство энергосберегающие окна. В
2012 году мы устанавливаем практически 100% энергосберегающих окон!
Актуальность:
За последние 10 лет тарифы ЖКХ в России выросли почти в 10 раз.
В России недавно был принят закон, согласно которому все здания должны быть
оснащены счетчиками тепла. Стандарты Украины уже сейчас предполагают
обязательное применение энергосберегающего стекла в составе стеклопакета.
Преимущества энергосберегающих окон:
Повышенное теплосбережение - комфортный микроклимат в квартире. Зимой
тепло – прохлада летом.
Экономия денег за счет меньшего использования электронагревательных
приборов зимой и кондиционеров летом.
Использование энергосберегающих окон уменьшает вероятность выпадения
конденсата».