Рэкламный менеджмент

Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования
«Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова»
Тульский филиал
Кафедра Коммерции и менеджмента
Аннотация рабочей программы учебной
дисциплины
«Рекламный менеджмент»
Направление подготовки: 080200 «Менеджмент»
Профиль подготовки: «Менеджмент организации торговли»
Квалификация (степень) выпускника: бакалавр
Москва 2011
1
1. ЦЕЛЬ ДИСЦИПЛИНЫ
Основной целью дисциплины «Рекламный менеджмент» является:
-дать студентам, специализирующимся в области торгового дела, системное представление
об условиях и возможностях эффективной реализации основных функций управления рекламной деятельностью;
-подробно рассмотреть все аспекты стратегического управления рекламной деятельностью
торгового предприятия.
2. УЧЕБНЫЕ ЗАДАЧИ ДИСЦИПЛИНЫ
Учебные задачи дисциплины, направленные на то, чтобы студент смог:
-понять роль и место рекламного менеджмента в повышении конкурентоспособности экономических субъектов, действующих на рынке рекламы;
-понять связь рекламного менеджмента с общей стратегией развития экономического субъекта, действующего на рынке рекламы;
–сформировать представления об особенностях стратегического управления экономическим
субъектом, действующем на рынке рекламы, в условиях нестабильной, быстро изменяющейся внешней среды;
-изучить возможные варианты стратегий, методы разработки стратегических альтернатив в
рекламе и выбора конкретной стратегии экономического субъекта, действующего на рынке
рекламы.
3. МЕСТО ДИСЦИПЛИНЫ В СТРУКТУРЕ ООП ВПО (ОСНОВНОЙ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО
ОБРАЗОВАНИЯ)
Дисциплина призвана углубить и детализировать знания обучающихся в области эффективного управления экономическими субъектами, действующими на рынке рекламы. Курс «Рекламный менеджмент» является дисциплиной вариативной части профессионального цикла
ООП ВПО. Теоретической и практической базами данного курса являются такие дисциплины, как:
1. дисциплина блока Б3 «Конструирование рекламы», в плане представления студентам системных знаний, навыков и умений в области создания рекламных продуктов по отдельным
используемым маркетинговым инструментам и с точки зрения достижения необходимой эффективности управления экономическим субъектом, действующем на рынке рекламы;
2. дисциплина блока Б3 «BTL реклама», в плане показа специфики использования при
управлении экономическим субъектом, действующем на рынке рекламы, новых медиа для
достижения нового качества фокусировки рекламного сообщения для новых целевых потребителей продукции и услуг данного субъекта;
3. дисциплина блока Б3 «Делопроизводство в рекламе», в плане показа специфики документарного сопровождения основных функций управления экономическим субъектом, действующем на рынке рекламы.
4. ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ СОДЕРЖАНИЯ КУРСА
В результате освоения дисциплины должны быть сформированы следующие компетенции:
ОК-4 - способностью находить организационно-управленческие решения в нестандартных
ситуациях, самостоятельно принимать решения и готовностью нести за них ответственность;
ОК-8 - осознанием сущности и значением информации в развитии современного общества;
владением основными методами и средствами получения, хранения, переработки информации; навыками работы с компьютером как средством управления информацией;
ОК-10 - способностью анализировать исторические факты, философские проблемы;
ОК-11 готовностью применять экономические законы и теории, определять экономичесие
показатели
2
ПК-4 - способностью прогнозировать бизнес-процессы и оценивать их эффективность;
ПК-6 - готовностью к выявлению и удовлетворению потребностей покупателей товаров, их
формированию с помощью маркетинговых коммуникаций, способностью изучать и прогнозировать спрос потребителей, анализировать маркетинговою информацию, конъюнктуру товарного рынка;
ПК-14 – готовностью анализировать, оценивать и разрабатывать стратегии организации;
ПК-17 – способностью участвовать в разработке инновационных методов, средств и технологий в области профессиональной деятельности (коммерческой, или маркетинговой, или
рекламной, или логистической, или товароведной);
ПК-19 - готовностью участвовать в реализации проектов в области профессиональной деятельности (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логистической, или товароведной).
В результате освоения компетенций студент должен:
ЗНАТЬ:

Варианты стратегий экономических субъектов, действующих на рынке рекламы (ОК4, ОК-11);

Методы разработки стратегических альтернатив и выбора конкретной стратегии развития экономического субъекта, действующего на рынке рекламы (ОК-8);

Мероприятия по реализации стратегии с учетом возможности сопротивления изменениям в экономическом субъекте, действующем на рынке рекламы (ОК-10);
УМЕТЬ:

Определять возникающие возможности и угрозы для экономического субъекта, действующего на рынке рекламы (ПК-4);

Формулировать миссию и цели экономического субъекта, действующего на рынке рекламы, на основе стратегического анализа (ПК-6).
ВЛАДЕТЬ:

Системным представлением об организационной и экономической составляющей рекламного менеджмента (ПК-14);

Пониманием инновационных возможностей в области рекламного менеджмента для
перехода на новый качественный уровень взаимодействий с другими участниками коммуникационного процесс (ПК-17);

Пониманием основных требований, предъявляемых современным бизнесом к рекламному менеджеру, ответственному за организацию коммуникационного процесса у экономического субъекта, действующего на рынке рекламы (ПК-19).
3
5. ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
№
Наименование разделов и тем
Часы
1.
1 Тема. 1. Сущность, задачи и основные категории рекламного менеджмента
2.
Тема 2. Стратегические аспекты рекламного менеджмента: постановка целей и рыночное позиционирование
3.
Тема 3. Совершенствование потенциала предприятия, действующего на
рынке рекламы.
16
4.
2 Тема 4. Разработка миссии, стратегических целей и выбор стратегии предприятия, действующего на рынке рекламы
20
5.
Тема 5. Реализация стратегий и тактик предприятия, действующего на
рынке рекламы
20
6.
Тема 6. Контроль и мониторинг результатов функционирования предприятия, действующего на рынке рекламы
20
7.
Зачет
8.
1 Итого
6. МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ
(МОДУЛЯ)
16
16
108
ОБЕСПЕЧЕНИЕ
ДИСЦИПЛИНЫ
В качестве материально-технического обеспечения дисциплины используются мультимедийные средства.
4