Рассмотрение механизма функционирования рынка следует

Экономическая теория – общественная (социальная) наука, изучающая:
производственные (экономические) отношения, т.е.. отношения между людьми,
складывающиеся на основе определенных форм собственности на средства производства,
отношения непосредственного производства, распределения, обмена и потребления;
экономические категории, законы, присущие производственным отношениям;
экономические закономерности развития общества на различных этапах.
Экономическая теория – наука об общественном воспроизводстве во всем его
многообразии и законах, лежащих в основе его дальнейшего развития и
совершенствования.
Предметом экономической теории являются экономические отношения в
обществе.
Функции экономической теории:
Теоретическая (познавательная) (познание экономических процессов, явлений,
законов, категорий)
Мировоззренческая (формирование научного мировоззрения, экономическое
воспитание человека)
Критическая (возможность критически осмыслить предыдущую историю, сделать
анализ)
Методологическая (экономическая теория как фундаментальная наука является
методологической основой конкретных экономических наук)
Практическая (экономическая основа управления экономическими процессами на
основе практического использования экономических законов)
Под методом экономической теории понимается совокупность способов, приемов
познания экономических отношений с целью изучения экономических категорий и
законов, управляющих производством, распределением, обменом и потреблением на
различных этапах общественного развития.
Общенаучными методами познания экономической теории являются:
 метод научной абстракции (обобщение и систематизация сущностных характеристик
какого-либо явления с целью установления определенных закономерностей его
развития);
 формально-логические методы (анализ, синтез, индукция, дедукция, сравнение,
аналогия);
 диалектический метод, единство количественного и качественного анализа, развитие,
преодоление противоречий (диалектика исследует явление восхождением от его
конкретных свойств к абстрактной сути);
 системный метод (исследование экономических явлений в определенной
субординации, с выделением причины и следствия);
 метод единства исторического и логического подходов (каждое явление изучается в
процессе развития);
 метод функционального анализа (позволяет вскрыть взаимосвязи между различными
экономическими процессами).
К частным методам относятся:
 статистические;
 графические;
 экономико – математические;
 программные;
 экспериментальные и др.
Существует также ряд традиционных исследовательских приемов, с помощью
которых исследуется экономическая теория.
Прежде всего это позитивный и нормативный анализ. Позитивный подход
констатирует реальное положение вещей, вне зависимости от того, как это оценивают те
или иные люди, т.е. он устанавливает причины и следствия тех или иных событий
реальной действительности, не давая им никакой субъективной оценки. Нормативный
подход выражает субъективные представления о том, как должно быть.
В микроэкономике, например, данные подходы сочетаются со специфическим
приемами и методами.
Так основу теоретического обоснования процессов
микроэкономики составляет неоклассическое направление, возникновение которого было
обусловлено
потребностью
научного
обоснования
проблем
эффективности
функционирования рыночной экономики. В научный оборот были включены
исследование психологических факторов, принцип «рационального поведения» человека,
а также принцип редкости, ограниченности ресурсов для удовлетворения безграничных
потребностей, реализация которого может быть достигнута благодаря использованию
такого методологического принципа разрешения противоречия между справедливостью
и эффективностью, коим является теория выбора.
Оптимизационные модели применяются в микроэкономике при исследовании
отдельных экономических агентов производства с использованием предельного анализа
(сопоставление предельных издержек и предельных доходов для максимизации
потребительского эффекта и прибыли, оптимизации масштабов производства).
Равновесный подход используется при исследовании динамичных экономических
явлений, выявлении взаимосвязей между экономическими агентами в процессе
производства. Равновесное состояние является исходным при анализе ценообразования,
факторов стабилизации экономики.
В микроэкономике, в отличие от других разделов экономической теории, при
проведении экономических исследований достаточно широкое распространение получил
метод экономико-математического моделирования. Создание экономической модели
позволяет не только выявить наиболее важные и существенные характеристики
изучаемого объекта, но и получить более качественный и надежный прогноз его
поведения при изменении каких-либо параметров в будущем. Когда моделируемый
объект описывается сложной системой нелинейных уравнений (что часто имеет место
при моделировании различных процессов в переходной экономике), особое
преимущество приобретает компьютерный метод моделирования. Однако следует иметь
в виду, что любая модель является лишь абстрактным отображением реальной
действительности, упрощенным аналогом какого-либо явления. В данной связи следует
подчеркнуть приоритет теории, ее фундаментальности в раскрытии закономерностей
микроэкономического развития.
Первые научные представления об экономике излагались в глубокой древности в
трудах мыслителей Древней Греции (Ксенофонта, Платона, Аристотеля) и Древнего
Рима (Катона, Варрона), которые пытались описывать процессы в обществе.
Самостоятельность экономическая наука приобретает в 16-17 вв., когда появляется
потребность в объяснении законов государственного устройства. Называлась она тогда
политэкономия (полис – общество). Впервые это слово употребил француз Антуан
Монкретьен. Первой школой экономической теории является меркантилизм (15-17 вв.).
В трудах меркантилистов получил теоретическое освещение капиталистический способ
производства. Наиболее видный представитель школы меркантилизма фр. Эк-т Антуан
Монкретьен, написавший работы «Законы общественного хозяйства», «Трактат
политической экономии» (1615 г.). Меркантилисты изучали главным образом внешнюю
торговлю (обращение) видя в ней основной источник богатства, который отождествлялся
с деньгами, золотом. Меркантилизм получил распространение в Англии, Франции,
Италии, России.
Основатель школы физиократов (18 в.) Франсуа Кене считал, что прибыль создается
только в сельском хозяйстве. Центральный пункт теории – учение о «чистом продукте»,
т.е. прибавочном продукте, представляющем излишек вновь созданной продукции над
тем, что было израсходовано в течение года. В его произведении «Экономические
таблицы»излагается теория воспроизводства. Кене выступил против тезиса
меркантилистов о том, что прибыль создается в обращении; показал, что она
формируется в среде производства. Кене считал, что общество делится на три класса: 1)
производительный (фермеры и с/х рабочие – производители чистого продукта), 2)
«бесплодный» (капиталисты, рабочие промышленности и торговцы); 3) собственники
земли (землевладельцы и король – единственные получатели чистого продукта).
Классическая школа (17 в.) политической экономии. Возникла в Англии и Франции в
17 в. в период становления капиталистического способа производства и положила начало
научному изучению капитализма. Основателями школы были англичанин Уильям Петти
и француз Пьер Буагильбер. Своей вершины классическая школа достигла в учении
англичан Адама Смита (труд – «Исследование о природе и причинах богатства народов»
(1776 г.) системное изложение политической экономии) и Давида Рикардо (осн. труд
«Начала политической экономии и налогообложения» ).
Классики положили начало трудовой теории стоимости, показали сущность денег,
ренты, прибыли, процента, заработной платы, воспроизводства и др экн категорий.
Главные направления эк мысли школы: обоснование требований экономической
свободы, ограничение вмешательства в экономическую жизнь государства, отмена
привилегий крупных земельных собственников, устранение цеховых регламентаций.
Буржуазные отношения считались вечными, единственно возможными и справедливыми.
В 30-е годы 19 в. начинают развиваться ряд направлений и школ. Возникает марксизм,
основателем учения является Карл Маркс (1818-1883). В своих трудах продолжил
развитие классической немецкой философии, английской политической экономии и
французского социализма. Главное произведение «Капитал» (1859 г.), в котором
рассмотрены процессы производства и обращения капитала, производства в целом,
теория прибавочной стоимости.
Австрийская школа (маржинализма), у истоков которой стояли австрийские
экономисты Карл Менгер, Фридрих Визер, Эйген Бем Баверк, английский логик и
экономист Уильям Джеванс, швейцарский экономист Леон Мари Вальрас, итальянский
экономист и социолог Вильфредо Парето, американский экономист Джон Кларк. Главное
в теории маржинализма – в основе ценности товара лежит не труд, а полезность. Т. е.
ценность товара в отличие от классиков, устанавливается не в процессе производства, а в
процессе обмена товаров, т.е. цена товара, по их мнению, зависит от той суммы, по
которой он будет куплен потребителями. Т.е. ценность товара зависит от того, как
покупатель оценит для себя нужность этого товара (ценность снижается в процессе
насыщения, отсюда фундаментальный закон убывающей предельной полезности).
Далее потребовалось объединение классической теории и маржинализма. За это взялся
английский экономист Альфред Маршалл, написавший «Принципы политической
экономии» (1890) и образовав таким образом неоклассическую школу. Впервые вводит
слово «экономикс», исходя из того, что экономика не только описывает явления и
процессы, но и дает практические советы.
Во второй половине 30-х годов 20 в. в связи с необходимостью государственного
регулирования экономики формируется направление экономической науки –
кейнсианство, по фамилии основателя, английского экономиста, государственного
деятеля и публициста Джона Мейнарда Кейнса (1883-1946). В своем произведении
«Общая теория занятости, процента и денег» (1936) исследует функциональные
зависимости процесса воспроизводства , закономерные количественные связи:
капиталовложений и национального дохода, инвестиций и занятости населения,
национального дохода, потребления и сбережений, совокупного количества денег в
обращении и уровня цен, зарплаты, прибыли и процентов.
Кейнс считал необходимым строительство и расширение предприятий за счет
государственного бюджета, оказания финансовой помощи монополиям. Предложил меры
по регулированию денежного обращения, ссудного процента, занятости населения.
Взгляды Кейнса лежат в основе государственного регулирования экономики на
современном этапе.
Современные направления развития экономической науки:
 неоклассическое (свободные рыночные отношения);
 неокейнсианское (вмешательство государства- обилие денег, инвестирование
производства, ограничение ввоза товаров, поощрение вывоза для завоевания
рынков, использование экономических рычагов (бюджет, банковский процент,
налоги и т.д.));
 монетаризм (возник в 50-х годах 20 в. Основатель американский экономист
Милтон Фридмен. Выступал с опровержением идей Кейнса, пытался доказать, что
рыночному хозяйству присуща особая устойчивость, исключающая необходимость
государственного вмешательства; приписывал денежной массе в обращении роль
определяющего фактора в формировании рыночной конъюнктуры и величины
валового конечного продукта);
 институционализм (возник в конце 19 в. начале 20 в. Наибольшее распространение
получил в США. Виднейшие представители – Торстейн Веблен, Уэсли Митчелл,
Джон Гэлбрейт – считают, что экономическая наука не должна заниматься чисто
экономическими отношениями, а связывать их с социальными, правовыми,
демографическими и другими общественными отношениями. Согласно
институциональной теории на передний план выходят процессы экономической
организации, а не производства и обращения. Важное значение
институционалисты придают преобразованию современного общества из
индустриального в постиндустриальное или неоиндустриальное, информационное
общество).
Экономическая жизнь общества осуществляется в рамках определенных
экономических систем. Экономические системы выражают экономические процессы на
том или ином этапе развития общества.
Экономическая система общества – совокупность экономических процессов,
совершающихся в обществе, на основе действующих в ней отношений собственности и
организационно-правовых форм хозяйствования.
Экономическая система – это тесная взаимосвязь всех структурных элементов
экономики, включающая способы и методы решения экономических задач и привлечения
людей к труду.
Экономическая система – совокупность производственных отношений и
экономических законов, организационных форм хозяйственной деятельности и
конкретных экономических связей, которые утверждаются на определенном этапе
развития производительных сил общества.
Функции:
воспроизводства (т.к. вне системного характера экономики не могли бы
воспроизводится (постоянно возобновляться) экономические отношения и институты,
реализовываться экономические закономерности);
теоретическая (без системной организации экономики не могло бы сложиться
теоретическое осмысление экономических явлений и процессов);
координации (вне системного характера экономики не могло бы быть
скоординированной и эффективной экономической политики).
Макроэкономическая теория (macroeconomics) изучает экономику как единое целое
на уровне народного хозяйства. Помимо исследования системы отношений и методов,
обеспечивающих состав и структуру национальной экономики (предметом изучения
здесь выступают совокупный спрос и совокупное предложение, уровень национального
дохода, денежно-кредитная, налоговая системы, проблемы занятости и безработицы,
инфляции, социальной защиты населения, цикличности, экономического роста,
государственного управления экономикой), макроэкономика рассматривает вопросы
формирования и регулирования международных экономических связей.
Предметом микроэкономической теории (microeconomics) является изучение
поведения отдельных экономических субъектов (агентов) рыночной экономики.
Микроэкономика исследует процессы взаимодействия субъектов на рынках
потребительских благ и рынках труда, на рынках земли и рынках капиталов. Она
разрабатывает концепции, позволяющие понять процесс формирования цен на товары и
ресурсы, процесс принятия решений об объеме их производства в условиях рынка.
Выработанные ею теоретические подходы дают возможность как отдельным субъектам,
так и обществу в целом выработать такие стратегии поведения, которые обеспечили бы
наибольшую экономическую эффективность.
Критерии экономических систем:
 Предметообразующие критерии – это критерии со стороны структурных
элементов, образующих предмет экономической теории. Таковыми могут быть
функциональные экономические связи, производственные отношения (прежде
всего отношения присвоения условий и результатов производства), институты.
Соответственно экономические системы подразделяются на системы:
 функциональных связей (складываются в процессе движения товарных,
денежных и ресурсных потоков) в экономике, отражающих деятельность по
использованию
ограниченных
ресурсов
с
целью
максимального
удовлетворения материальных потребностей людей). Наиболее полно
указанное понимание экономической системы реализовано в неоклассическом
направлении экономической теории.
 производственных (социально-экономических) отношений, выступающих как
общественная форма производительных сил (наиболее полно указанное
понимание экономической системы было реализовано К. Марксом).
 совокупность институтов (государство, фирмы, профсоюзы, права
собственности, законы, нормы, традиции) с присущим им экономическим
поведением (данное понимание экономической системы реализуется в
различных ветвях институциональной (неоинституциональной) экономической
теории).
 Социально-экономические (содержательные) критерии, которые основаны на
выделении ключевых содержательных сторон экономической системы (способ
координации
экономической
деятельности,
способ
соединения
непосредственных производителей со средствами производства (тип
собственности), роль социокультурного фактора, степень развития
индустриальных и экономических начал). Соответственно экономические
системы подразделяются на:
 Формы хозяйства (формы производства) – традиционная экономика
(натуральное хозяйство), рыночная экономика (товарное хозяйство), плановая
экономика (плановое хозяйство), командная экономика (административные,
принудительные методы регулирования экономики), смешанная экономика,
соединяющая воедино рыночный механизм и государственное регулирование
экономики (рынок и план).
 Общественно-экономические формации (или способы производства) –
первобытно-общинный, рабовладельческий, феодальный, капиталистический и
коммунистический.
 Степень индустриального (индустриально-экономического) развития общества
– доиндустриальное общество, индустриальное общество, постиндустриальное
общество.
 Цивилизационные системы (особенностью цивилизационного подхода к
исследованию экономических систем является многомерность анализа,
множественность критериев, их несводимость к узкоэкономическим
измерениям, что в свою очередь выступает в качестве преимуществ, по
сравнению с формационным и др. способами классификации).
 Объемные и динамические критерии – это критерии, характеризующие
сложность системы и ее изменчивость (однородность или разнородность
системы, статичность или динамичность системы). Соответственно
экономические системы подразделяются на:
 Простые (можно считать системы по формам хозяйствования, т.к. в их основе
лежит только один критерий – способ соединения производства и потребления
(способ координации экономической деятельности)).
 Сложные (формационные, т.к. включают критерии и формы собственности на
средства производства и формы хозяйства). Наиболее сложными являются
цивилизационные системы (т.к. наряду с экономическими элементами
включают в свой состав и ряд неэкономических элементов (факторов –
социокультурные, социально-политические, природно-климатические)).
 Гомогенные («чистые», однородные) – рыночно-капиталистическое хозяйство
в 19 веке.
 Гетерогенные (разнородные, смешанные) – смешанная экономика
развивающихся стран, смешанная экономика развитых стран, смешанная
переходная экономика постсоциалистических стран.
 Стационарные системы.
 Исторически изменяющиеся системы (переходные системы, нелинейно
развивающиеся системы).
Следует также отметить, что страны различаются историческими условиями
развития и формирования экономики, по геополитическому положению, природноресурсному потенциалу др. Поэтому в рамках экономических систем сформировались
различные модели:
 Американская,
 Японская,
 ФРГ – социально рыночное хозяйство,
 Шведская,
 Южно-корейская,
 Беларусь – социально-ориетированная рыночная экономика.
Собственность занимает центральное место в экономической системе.
Собственность как экономическая категория выражает отношение людей друг к другу
(общественные отношения), а как юридическая – отношение человека к вещи.
Собственность выступает как экономическая категория и выражает отношения,
складывающиеся между людьми по поводу отчуждения-присвоения условий, факторов и
результатов производства. Отношения собственности формируют все остальные виды
экономических отношений, являются системообразующими и поэтому основными.
Экономическая теория выделяет субъекты и объекты собственности. Субъекты –
физические и юридические лица, между которыми возникают отношения собственности
– носители отношений. Объекты – то, по поводу чего складываются отношения
собственности – средства производства, предметы потребления, рабочая сила, научные
открытия.
Типы собственности: частная и общественная.
Формы собственности: общенародная (государственная, муниципальная), арендная,
частная (трудовая и нетрудовая (наследственная), общественных организаций,
кооперативная, акционерная, смешанная, личная.
Реализация форм собственности осуществляется через систему производственных
отношений.
Функциональные формы реализации отношений: присвоение владение,
распоряжение, пользование.
Разгосударствление – передача государством юридическим и физическим лицам
частично или полностью функций хозяйственного управления. Разгосударствление
экономики – многогранный процесс отстранения государства от прямого хозяйственного
управления и усиления на этой основе самостоятельности предприятия с целью создания
условий саморегулирования производства. Разгосударствление включает в себя
следующие основные направления: 1) сокращение доли госсектора в экономике на
основе приватизации государственных и муниципальных предприятий; 2) уменьшение
доли национального продукта, перераспределенного через госбюджет; 3)
коммерциализацию гос. предприятий путем передачи им полной хозяйственной
самостоятельности; 4) ликвидацию гос. монополий внешней торговли; 5) переход от
централизованного распределения материальных, финансовых и трудовых ресурсов к
формированию рынков товаров, труда и капиталов. Приватизация, т.е. преобразование
гос. предприятий в предприятия др. формы собственности, ускоряет процесс
разгосударствления собственности.
Приватизация – смена формы собственности путем продажи или безвозмездной
передачи объектов гос. собственности др. экономическим субъектам.
Экономическое развитие общества представляет собой многоплановый процесс,
охватывающий
экономический
рост,
структурные
сдвиги
в
экономике,
совершенствование условий и качества жизни населения.
Экономическое развитие общества – противоречивый и труднореализуемый
процесс, который не может происходить прямолинейно по восходящей линии.
Неравномерность экономического развития отдельных стран и регионов мира особенно
проявилась во 2-й половине 20 в. (например, стремительное развитие Японии, Китая,
НИС).
В связи с трудностями измерения процесса экономического развития в
макроэкономике чаще всего анализируют экономический рост, хотя это лишь один из
критериев экономического развития.
Экономический рост – составляющая экономического развития. Он выражается
непосредственно в количественном увеличении ВВП и его составляющих.
Экономический рост происходит в результате экстенсивного и интенсивного
использования производственных факторов.
Теории экономического роста:
а) неоклассическое направление (идея оптимальности рыночной системы,
рассматриваемой как совершенно саморегулирующийся механизм, позволяющий
наилучшим образом использовать все производственные факторы не только отдельному
экономическому субъекту, но и экономике в целом). Основные модели: факторная
модель Кобба-Дугласа; модель экономической динамики Роберта Солоу.
б) кейнсианская теория макроэкономического равновесия.
Поиск разумного соотношения между накоплением и потреблением – одно из
противоречий экономического роста и условие совершенствования производства.
В последнее время наибольшую известность получили неокейнсианские модели
экономического роста, выдвинутые английским экономистом Харрордом и
американским Хансеном.
Государственные стратегии стимулирования экономического роста:
Экономика предложения – упор на факторы, повышающие производственный
потенциал экономической системы: стимулирование НТП и научных исследований,
повышение расходов на образование, переподготовку и подготовку кадров, перестройка
налоговой системы. Главная цель – высокие темпы роста производства, решение
социальных проблем.
Поддержание конкурентоспособности и оптимальной структуры производства
путем законодательного регулирования налоговых и иных преференций, прямого или
косвенного субсидирования отдельных отраслей и регионов из государственного
бюджета.
Потребность – возбуждаемое в человеке различными естественными условиями
состояние необходимости потребления материальных и культурных благ. формируют его
активную позицию.
Осознанные человеком потребности превращаются в интересы формируют его
активную позицию, направленную на удовлетворение материальных потребностей.
Материальные потребности – необходимость обеспечения общественного
существования человека как биологического вида.
Духовные потребности выражаются категорией «материальная культура».
Общественные потребности определяются в связи с правами и обязанностями
человека в обществе.
Между развитием производства и удовлетворением потребностей существует
устойчивая, возобновляющаяся причинно-следственная связь: производство порождает
новые потребности; потребности вызывают необходимость дальнейшего развития
производства. Эта связь выражает закон возвышения потребностей.
Продукт – результат целесообразной деятельности людей, обеспечивающий
воспроизводство личного и вещественного факторов производства. В условиях товарного
производства продукт труда является товаром (в западной литературе продукт называют
благами).
Воспроизводство постоянно повторяющийся процесс производства благ и услуг:
простое (прибавочный продукт остается в личном потреблении); расширенное (часть
прибавочного продукта используется снова в производстве); суженное (процесс
производства постоянно сокращается (банкротство)).
Произведенные блага поступают в потребление отдельных экономических
субъектов через распределение и обмен.
Распределение – это определение доли и объема продукта, поступающего в
потребление участникам экономической деятельности.
Обмен – стадия движения общественного продукта, который доставляет
произведенные продукты и условия производства субъектам экономической
деятельности.
Потребление – удовлетворение потребностей – конечный пункт и смысл
производственной деятельности в любом обществе.
Потребление не может прекратиться, следовательно неизбежно постоянное
повторение производства, распределения , обмена и потребления в их единстве и
взаимосвязи или воспроизводство -–экономический кругооборот.
Экономическая эффективность производства – величина относительная,
выявляющаяся при сопоставлении экономического эффекта как положительного
результата деятельности и затрат, произведенных для его получения. Повышение
экономической эффективности производства достигается как путем увеличения отдачи
затрат, так и за счет уменьшения затратной емкости эффекта. При увеличении полезной
отдачи затрат приоритетным фактором роста эк эф-ти является возрастание
экономического эффекта. Здесь проявляется известный из микроэкономического анализа
эффект масштаба производства. Возможности его значительны, но имеют предел. При
уменьшении затратной емкости приоритетным фактором становится снижение затрат как
результат технических, экономических, организационных мероприятий. В нынешних
условиях для нашей экономики нужен устойчивый рост производства, т.е. можно сказать,
быстрое возрастание экономического эффекта. В тоже время все большее значение
приобретает ресурсосбережение. Запасы природных ресурсов не безграничны. И добыча
многих из них становится все более сложной, дорогостоящей и экологически
неоправданной. С другой стороны, современный уровень технического развития создает
благоприятные условия для широкого использования малоотходных и безотходных
технологий. Все это повышает социальную ценность снижения затрат как фактора роста
эк эф-ти производства. Экономический эффект на макроэкономическом уровне может
измеряться такими показателями, как ВВП, ВНП, НД, на уровне отдельного предприятия
–
производительность
труда,
трудоемкость
продукции,
материалоотдача,
материалоемкость, фондоотдача, фондоемкость. Факторы повышения эффективности –
формирование
правильной
структуры
производства,
развитие
наукоемкой
промышленности, экономия ресурсов.
Определенный способ организации хозяйственной деятельности – это форма
хозяйственной деятельности.
Различают экономические системы хозяйства, основанные на разделении
(обособлении) общественного труда:
Натуральное производство – тип хозяйства, при котором продукты труда
предназначены для удовлетворения собственных потребностей производителя. Средства
производства принадлежат производителю (работнику). Продукт труда принадлежит
работнику. Производство осуществляется для удовлетворения потребностей работника и
членов его семьи. Нет связи данного работника с рынком.
Товарное производство – такая система общественного хозяйства, когда продукты
производятся отдельными, обособленными производителями, причем каждый
специализируется на выработке какого-либо одного продукта. Так что для
удовлетворения общественных потребностей необходима купля-продажа продуктов
(становящихся в силу этого товарами) на рынке. Средства производства могут
принадлежать или не принадлежать работнику. Продукт труда принадлежит
собственнику средств производства или арендатору. Производство осуществляется для
получения прибавочного продукта в денежной форме. Производитель тесно связан с
рынком. Условиями возникновения товарного производства явились: общественное
разделение труда и обособление производителей как собственников.
Деньги – особый товар, выступающий в роли всеобщего эквивалента. Функции
денег: мера стоимости, средство обращения, средство накопления, средство платежа,
мировые деньги.
Закон стоимости – это экономический закон товарного производства. Согласно ему,
производство и обмен товаров осуществляются на основе их стоимости, величина
которой измеряется общественно необходимыми затратами труда. Сущность закона
стоимости – цена товара определяется его стоимостью, а стоимость товара измеряется
содержащимся в нем общественно необходимым трудом. Формы проявления закона
стоимости: отклонение цены от стоимости; рыночная цена; цена спроса; цена
предложения; цена равновесия.
Функции закона стоимости: стихийно регулирует распределение труда по сферам
производства;
способствует
развитию
производительных
сил,
повышению
производительности
общественного
труда;
приводит
к
дифференциации
товаропроизводителей – обогащению одних (меньшинства) и разорению других
(большинства).
Рассмотрение механизма функционирования рынка следует начинать с анализа
спроса и предложения, а также факторов на него влияющих.
Спрос – это желание и способность хозяйствующих субъектов приобретать товары
и услуги. Предложение – это желание и способность хозяйствующих субъектов
производить товары и услуги. Сами категории спроса и предложения могут быть
охарактеризованы при помощи таких понятий, как величина спроса (предложения),
шкала спроса (предложения), кривая спроса (предложения), закон спроса (предложения).
Закон спроса имеет двойственный характер. С одной стороны, между ценой и объемом
покупки (продажи) товара существует обратная зависимость. Чем выше цена, тем
меньшее количество товаров и услуг будет приобретено потенциальными покупателями.
И наоборот, если цена снижается – объем продаж (покупки) данного товара возрастает. С
другой стороны, по мере насыщения рынка, даже при снижении цен, наблюдается
постепенное убывание спроса на любой обмениваемый на рынке товар. Удовлетворение
потребностей приводит к снижению спроса.
Зависимость между ценой и количеством реализуемых (покупаемых) товаров и
услуг называется функцией спроса. Она может быть задана в табличной форме (шкала
спроса), графически или посредством математического аппарата.
К числу факторов изменения спроса относятся:
1. Денежные доходы покупателей. Их увеличение или уменьшение
может привести к увеличению или уменьшению спроса;
2. Покупательские ожидания. Могут привести к ажиотажному спросу в
преддверии ожидаемого роста цен или, наоборот, резкому снижению объема
спроса при прогнозируемом понижении цен;
3. Наличие или отсутствие на рынке взаимозаменяемых или
взаимодополняемых товаров может изменять спрос продаж;
4. Субъективные факторы восприятия товара или услуги влияют на
покупательский спрос. К ним относятся мода, дизайн и различные
эргонометрические факторы.
Закон спроса находит отражение в нисходящем направлении кривой спроса
(графическое изображение шкалы спроса). К исключениям («парадоксам») из закона
спроса (когда величина спроса и цена товара связаны положительной зависимостью)
относят: «эффект Гиффена» («эффект бедности»), «эффект Веблена» («эффект
богатства»). Следует заметить, что теоретически вполне возможно существование
товаров, на подчиняющихся закону спроса. Объем продаж этих товаров возрастает при
увеличении цены (товар Гиффена). Исследователями рынка предпринималось немало
попыток обнаружить такие товары. Но всегда рост цены сопровождался или
маркетинговыми факторами, связанными с политикой фирм по продвижению товаров на
рынке, или с воздействием субъективных факторов покупательских ощущений.
Подобные товары не принято считать товарами Гиффена. Практически всегда при
исследованиях рынка сказывается условность предпосылок, заложенных в основу закона
спроса.
Следует также различать индивидуальный спрос (спрос одного покупателя) и
рыночный спрос (суммарный спрос на товар всех индивидуальных потребителей при
любой возможной цене товара в течение определенного периода времени).
Закон предложения заключается в том, что между ценой и величиной
предложения существует прямая зависимость. Чем выше цена, тем большее количество
товаров и услуг предлагают производители, и наоборот, по мере снижения цены
уменьшается величина предложения.
Закон предложения, как и закон спроса, имеет двойственный характер. С одной
стороны, спрос воздействует на предложение путем изменения цен, с другой, возможны
ситуации, когда предложение новых товаров и услуг ведет к формированию спроса на
них.
Зависимость между ценой и количеством представленных на продажу товаров и
услуг называется функцией предложения. Она может быть задана в табличной форме
(шкала предложения), графически или посредством математического аппарата
(аналитически). Необходимо различать (как и в случае со спросом): – движение вдоль
кривой предложения, когда происходит изменение величины предложения, и изменение
количества товара, которое производители желают продать (при той же цене) в
результате изменения неценового фактора (в данном случае имеет место сдвиг кривой
предложения).
К факторам изменения предложения можно отнести следующие.
1. Уровень технологии и организации производственных процессов.
Считается, что в современных условиях за счет совершенствования системы
управления производственными процессами можно повысить ресурсоотдачу
до 20%.
2. Огромное влияние на производство и предложение товаров на
рынке оказывает экономическая политика государства: налоги, дотации,
субсидии, финансово-кредитный механизм и т. д.
3. Предложение товаров во многом зависит от наличия или отсутствия
на рынках взаимозаменяемых и взаимодополняемых ресурсов производства.
Например, замена дорогих металлов на более дешевые композиционные
материалы не снижает качества продукции, механизация и автоматизация
трудоемких процессов существенно снижают себестоимость продукции и
увеличивают предложение товаров.
4. Снижение цен на ресурсы способно привести у увеличению
предложения.
Противоречивые интересы покупателей, желающих приобрести товары и услуги
по минимальной цене, и производителей, стремящихся реализовать свою продукцию по
максимальной цене, находят свое компромиссное выражение в равновесной цене. Так,
при высокой цене сокращается спрос и образуется излишек товарной продукции,
складывается ситуация затоваривания фирм. При снижении цен спрос увеличивается,
образуется товарный дефицит – ситуация товарного голодания коммерческих фирм.
Равновесная цена – это цена взаимного удовлетворения спроса и предложения, при
которой нет ни товарных излишков, ни их дефицита.
Таким образом, теория спроса и предложения предполагает, что между ценой,
спросом и предложением существует зависимость. На основе их взаимодействия
складывается рыночное равновесие, которое имеет тенденцию к устойчивости. Для
поддержания устойчивого равновесия государство применяет механизм налогов, дотаций
и фиксированных цен. Распределение налогового бремени и потоварной дотации между
продавцами и покупателями в модели равновесия зависит от наклонов кривых спроса и
предложения. Установление фиксированных цен приводит к образованию избытка или
дефицита. Дефицит, в свою очередь, способствует появлению «черного» рынка и
снижению качества продукции.
При исследовании рынков возникает необходимость связать изменения цены и
величины спроса (предложения) в одном показателе. Использование для этих целей
абсолютных величин неприемлемо, так как цены измеряются в денежных единицах, а
величина спроса (предложения) – в натуральных показателях. Следовательно, речь может
идти только об относительных изменениях цен и количеств, не зависящих от единиц их
измерения. Таким показателем является эластичность – мера реагирования одной
переменной величины (следствия) на изменение другой (причины), т.е. это величина,
показывающая процентное изменение следствия на 1%-ное изменение причины.
Эластичность спроса – это его реакция на изменение социально-экономических
условий на рынке. Сущность эластичности спроса заключается в чрезвычайной его
гибкости и изменчивости, зависимости от влияния различных социально-экономических
факторов, к которым относятся: цена продажи товара; вкусы и предпочтения
потребителей; цены на связанные товары; ожидания потребителей; размер рынка,
определяемый количеством потребителей и частотой приобретения ими товара и т.д.
Существует столько видов эластичности спроса, сколько существует факторов спроса на
товар.
В зависимости от анализируемых факторов выделяют:

эластичность спроса по цене (прямую);

эластичность спроса по доходу;

перекрестную эластичность спроса.
Эластичность спроса по цене – это отношение процентного изменения величины
спроса к процентному изменению цены при прочих равных условиях. Другими словами,
это свойство изменения спроса (количества продаж) в зависимости от увеличения или
уменьшения цены товара и услуг.
Степень эластичности спроса по цене экономисты измеряют при помощи
коэффициента прямой эластичности. Он показывает, на сколько процентов изменился
спрос (объем продаж) вследствие изменения цены товара и услуг на 1%. Он определяется
путем деления величины спроса на 1% изменения цены. Для чего используется
следующая формула:
Ed 
Изменение
объема продаж
Изменение
товаров, %
цены, %
,
где Ed – эластичность спроса по цене.
Существуют два подхода к вычислению эластичности:
 метод вычисления эластичности в точке (точечной эластичности);
 метод вычисления эластичности по дуге (дуговая эластичность).
Следует также отметить, что поскольку между величиной спроса и изменением
цены зависимость обратная, поэтому коэффициент прямой эластичности спроса будет
отрицательной величиной. Однако для оценки степени эластичности спроса по цене
важен не знак перед коэффициентом, а его абсолютная величина (|Ed).
Значение ценовой эластичности отражает особенности потребительского стиля
конкретной страны (или региона). Определенные значения ценовой эластичности
различных товаров характерны только для рынков той страны, для которой они
измерялись. Поэтому переносить выводы, полученные по данным одной территории, на
условия другой обычно неправомерно.
В зависимости от степени эластичности выделяют следующие типы ценовой
эластичности спроса.
1.
Неэластичный спрос Ed  1 – ситуация на рынке, когда темп изменения
величины спроса меньше темпа изменения цены товара. К наиболее общим
характеристикам таких товаров можно отнести высокую степень необходимости для
потребителей;
незначительно
количество
заменителей;
средняя
степень
агрегированности; в расходах потребителй такой товар занимает как правило малую
долю (например, молочные продукты). Зачастую при существенном снижении цен
незначительно увеличивается объем продаж товаров с низкой степенью эластичности.
Это происходит, например, с несезонными, некачественными и морально устаревшими
товарами. Ясно, что их в структуре товарооборота быть не должно, и фирмы спешат от
них избавиться любыми средствами.
Таким образом, если E D  0,2 <1, то спрос на товар является неэластичным по
цене и рост цены на такой товар вызовет увеличение общей выручки продавца (и
наоборот). Как видно из рис. 3.1, график неэластичного спроса имеет крутой наклон.
2.
Единичная эластичность Ed = 1 – ситуация на рынке, когда 1%-ное
изменение цены вызывает 1%-ное изменение продаж, т.е. величина спроса изменяется
пропорционально изменению цены товара.
3.
Эластичный спрос Ed  1 – ситуация на рынке, когда при незначительном
понижении цен существенно возрастает объем продаж, а вместе с ним и прибыль.
Эластичный спрос эффективно применяется в политике ценовых скидок коммерческих
предприятий.
4.
Бесконечно (совершенно) эластичный спрос Ed  ∞ – ситуация на рынке,
при которой по данной цене будет приобретено бесконечное количество товаров и услуг.
Например, вода в странах с засушливым климатом, ее всегда на хватает в сельском
хозяйстве для производства продуктов питания.
5.
Совершенно неэластичный спрос Ed = 0 – ситуация на рынке, когда
покупатели приобретают фиксированное количество товаров независимо от роста цен.
Например, лекарства от рака, жизненно необходимые товары и услуги.
Ценовая эластичность спроса влияет на объем общей выручки от продажи данного
количества товара. Если спрос неэластичен по цене, то общая выручка продавца
изменяется в том же направлении, что и цена реализуемого товара. При эластичном
спросе направления изменений упомянутых величин противоположны. Если спрос
отличается единичной эластичностью, выручка остается прежней. Понимание ценовой
эластичности зачастую является определяющим для многих хозяйственных решений.
Товар обладает тем большей ценовой эластичностью, чем больше заменителей он
имееет (то есть чем меньше он необходим покупателю), а также чем выше доля расходов
на его приобретение в бюджете потребителя. На эластичность влияет также длительность
исследуемого периода времени. Чем продолжительнее этот период, тем выше ценовая
эластичность спроса.
Коэффициент эластичности спроса по доходу ( E d I ) показывает степень реакции
величины спроса на продукт при изменении величины дохода потребителя.
Товары называются недоброкачественными, если величина E d I является
отрицательной. Нормальные товары отличаются положительной величиной
коэффициента. Они могут относиться к предметам первой необходимости (0< E d I <1),
второй необходимости ( E d I =1) и к предметам роскоши ( E
dI
>1).
Коэффициент перекрестной эластичности ( Ed x , y ) характеризует степень реакции
величины спроса на один товар (x) при изменении цены другого товара (y). Величина
данного коэффициента зависит от того, в каком отношении друг к другу находятся
товары. Они могут быть взаимозаменяемымии ( Ed x , y > 0), взаимодополняемыми ( Ed x , y < 0)
и нейтральными ( Ed x , y = 0).
Говоря об эластичности предложения, чаще всего имеют в виду его ценовую
эластичность ( E S ) – это свойство изменения предложения (производства товаров и
услуг) в зависимости от изменения условий обмена, связанных с увеличением или
уменьшением цены представленных на продажу товаров.
Коэффициент ценовой эластичности предложения показывает, на сколько
процентов изменился объем производства вследствие изменения цены товара (услуги) на
1%. Он определяется путем деления процентного изменения величины предложения на
1% изменения цены:
Изменение объема предложения товаров и услуг, %
ES 
,
Изменение цены, %
где E S – ценовая эластичность предложения.
Ценовая эластичность предложения показывает как изменится количество товаров,
которые производитель с целью максимизации дохода производит и предлагает к
продаже в ответ на изменение цены этих товаров. Решающую роль в определении
величины коэффициента эластичности предложения играет фактор времени. Чем
протяженнее временной отрезок, которым располагает товаропроизводитель, тем больше
возможностей приспособиться к изменению цены и перераспределить ресурсы между
альтернативными областями их использования.
Встречаются следующие основные варианты ценовой эластичности предложения.
1.
Эластичное предложение – ситуация на рынке, когда при незначительном
повышении цен существенно возрастает объем продаж, а вместе с ним и прибыль.
Эластичное предложение эффективно применяется в политике ценовых надбавок
коммерческих предприятий при закупке товаров.
2.
Единичная эластичность – ситуация на рынке, когда 1%-ное повышение
цены вызывает 1%-ное увеличение продаж.
3.
Неэластичное предложение – ситуация на рынке, когда при существенном
изменении цен объемы производства и продаж изменяются незначительно. Это зачастую
происходит при использовании редких и ограниченных ресурсов, а также в условиях
монополистического рынка.
4.
Бесконечно эластичное предложение – теоретическая ситуация на рынке,
когда при незначительном повышении цен может быть предложено бесконечное
количество товаров и услуг.
5.
Совершенно неэластичное предложение – теоретическая ситуация на
рынке, когда продавцы предлагают фиксированное количество товаров независимо от
изменения цен.
Таким образом, эластичность – одно из важнейших понятий экономической науки.
Впервые оно было введено в оборот А. Маршаллом. Эластичность помогает углубить
понимание процесса адаптации рынка к изменениям различных факторов. Эластичность
спроса и предложения отражает способность их изменения в зависимости от изменения
цен. На практике гибкость ценовой политики фирм заключается в том, чтобы, во-первых,
используя метод ценовых скидок, стимулировать увеличение объема продаж товаров и
услуг, во-вторых, дифференцируя торговые наценки, увеличить объем закупаемых
товаров и оказываемых услуг. В обоих случаях это увеличивает прибыль.
Теория потребительского поведения
Теория потребительского поведения позволяет дать более глубокое объяснение
закона спроса (более детальное объяснение формы кривой спроса) и объяснить
поведение потребителя при распределении своих доходов при покупке товаров.
Экономисты исходят из предположения о рациональном потребителе.
Рациональный потребитель – это такой потребитель, который сопоставляет
затраты и выгоды от каждой дополнительной единицы покупаемого блага.
Конечно, концепция рационального потребителя не означает, во-первых, что
всякий раз делая покупку конкретный потребитель не ошибается при сопоставлении
предельных выгод и предельных затрат. В ней речь идет о некоем обобщенном образе
всех потребителей, которые, все-таки, в массе своей делают рациональный выбор. Ведь
никто сознательно не ведет себя иррационально, т.е. никто не задается целью получить
разочарование. Во-вторых, следует обратить внимание на то, что нельзя путать
иррациональность с неведением, проистекающим из нехватки информации. В- третьих,
«рациональность» не означает какой-то нормативной оценки поведения. Экономисты,
образно говоря, не ставят оценки за поведение потребителю. Что является предельными
выгодами, а что, – предельными затратами, решает исключительно сам потребитель.
Экономисты просто описывают его поведение и пытаются вывести его закономерности.
Существует два подхода к объяснению поведения рационального потребителя.
Один из них представляет теория предельной полезности, а другой, – теория порядковой
полезности.
От потребления благ люди получают удовлетворение, или, иначе, говоря, они
приносят им полезность. Различают общую полезность (TU) и предельную полезность
(MU).
Общая полезность есть общее удовлетворение, которое потребитель получает
от потребления всех единиц потребляемого блага в течение определенного периода
времени.
Предельная полезность есть дополнительное удовлетворение, которое
потребитель получает от дополнительной единицы потребляемого блага в течение
определенного периода времени.
Как измерить полезность? Когда речь идет о полезности, единственной ее мерой
могут быть только собственные оценки потребителя. Теория предельной полезности
использует абсолютные величины полезности, единицей которой является так
называемый «ютиль».
С увеличением количества потребляемых единиц блага общая полезность
возрастает до определенного предела. Однако возрастает она убывающими темпами, т.е.
от потребления каждой дополнительной единицы блага потребитель получает все
меньший ее прирост. Другими словами, предельная полезность по мере наращивания
потребления убывает. Это обстоятельство известно как закон убывающей предельной
полезности.
Закон убывающей предельной полезности состоит в том, что чем больше единиц
блага потребляется, тем меньше удовлетворения приносит каждая последующая единица.
Для более глубокого объяснения спроса недостаточно ограничится рассмотрением
одного блага,  необходимо привлечь к анализу выбор между различными благами.
Выводя кривую спроса из кривой предельной полезности, можно предположить,
что предельная полезность денежной единицы остается постоянной. Однако на самом
деле это не так. Если у потребителей вырастает доход, то они больше потребляют. При
прочих равных условиях, предельная полезность потребляемых ими благ в таком случае
снижается. Таким образом, каждая дополнительная денежная единица дохода приносит
меньшее удовлетворение по сравнению с предыдущей. Следовательно, предельная
полезность денег снижается по мере роста дохода.
Если только какой-нибудь товар не занимает мизерную долю в расходах
потребителя, то снижение его цены означает увеличение реальных доходов потребителя,
а значит он может, в целом, позволить себе покупать больше товаров. Как только он
начинает делать это, то предельная полезность его денег падает. Значит невозможно
использовать деньги для измерения полезности в абсолютном выражении. Однако можно
говорить об относительной полезности, которую потребитель извлекает из различных
товаров на данное увеличение в доходе.
Принимая во внимание все вышесказанное, можно сформулировать правило, на
основе которого рациональный потребитель делает свой выбор между множеством благ
при фиксированном доходе. Его задача состоит в том, чтобы «снять» максимум
полезности с данного дохода, распределив его неким оптимальным образом на покупку
различных благ.
Потребитель должен следовать правилу, которое обычно называют условием
оптимума потребителя.
Потребитель получает максимум полезности от фиксированного дохода при
условии, что полезность последней денежной единицы, затрачиваемой на приобретение
каждого из благ, одинакова.
В виде уравнения этот принцип можно представить как:
MU x MU y MU z
MU n


 ... 
,
Px
Py
Pz
Pn
(3.1)
где x, y, z, …, n – различные потребляемые блага.
Т.о., потребительское равновесие (максимум полезности при данных вкусах
потребителя, ценах и доходах) достигается тогда, когда полезность, извлекаемая из
последней денежной единицы, потраченной на покупку какого-либо товара, одинакова
независимо от того, на какой именно товар она израсходована (что соответвует
эквимаржинальному принципу).
Основной недостаток теории предельной полезности заключается в том, что она
допускает измерение полезности в абсолютных величинах. В реальности невозможно
сказать, насколько предельная полезность одного блага превышает предельную
полезность другого.
Существует, однако, альтернативный подход. Он называется порядковой теорией
полезности.
Ординалистский подход предполагает не количественное соизмерение
потребностей, а лишь их ранжирование с помощью кривых безразличия.
Кривая безразличия есть линия, показывающая все комбинации двух благ в выборе
между которыми потребитель безразличен, т.е. все эти комбинации приносят ему один
и тот же уровень полезности.
Кривые безразличия имеют ряд свойств. Способность замещения одного товара
другим (наклон кривой безразличия называется ) называется предельной нормой
замещения (MRSxy). Предельная норма замещения товаром Х товара Y – количество
товара Y, которым нужно пожертвовать для того, чтобы увеличить Х на единицу и при
этом сохранить прежний уровень полезности (благосостояния). Уменьшение MRSxy
(движение вниз по кривой безразличия) объясняется изменением предельных
полезностей двух товаров.
Как и в случае с ценовой эластичностью спроса, можно игнорировать знак минус,
так как нас интересует только абсолютное значение. В этом случае можно утверждать,
что наклон кривой безразличия, и, следовательно, MRS, убывает по мере продвижения по
этой кривой слева направо (т.е. убывают ее абсолютные значения). Убывание MRS
связано с законом убывания предельной полезности. По мере того, как мы заменяем в
потреблении благо y благом х, его предельная полезность растет в силу снижения
потребляемого количества блага y, а предельная полезность блага х в результате
увеличения его потребления, напротив, убывает. Иначе говоря, потребитель начинает все
более ценить благо y и все менее,  благо х.
Поэтому предельную норму замещения (опять же, игнорируя знак минус) блага y
благом х можно представить еще и как:
MRS =
MU x
MU y
В принципе кривых безразличия можно нарисовать бесконечное множество. Чем
дальше кривая безразличия от начала координат (или, что то же самое, чем она выше),
тем более высокий уровень полезности она представляет (U4  U3  U2  U1, рис. 3.5).
Понятно, что потребитель всегда предпочитает самую отдаленную от начала координат
кривую безразличия (это свойство в теории поведения потребителя получило название
«аксиома ненасыщаемости»).
Множество кривых безразличия, каждая из которых представляет уровень
полезности, составляет карту безразличия. Наборы товаров, выражаемые более
высокими кривыми безразличия, имеют для потребителя относительно большую
полезность.
Если кривые безразличия характеризуют предпочтения потребителя, то бюджетная
линия определяет его возможности, ограниченные размерами потребительского
бюджета. Бюджетная линия – показывает всевозможные комбинации двух благ,
которые могут быть куплены потребителем при данных ценах и данном бюджете.
Бюджетная линия может иметь различный наклон, который зависит от соотношения цен
товаров. На положение бюджетной линии влияют изменения в ценах и доходах.
Потребитель стремится максимизировать полезность приобретаемой комбинации
благ. Правило максимизации полезности согласно кардиналистскому подходу (как уже
было отмечено) предполагает, что предельные полезности приобретаемых товаров в
расчете на одну денежную единицу оказываются одинаковыми (эквимаржинальный
принцип). В порядковой теории полезности для нахождения оптимума потребителя
совмещают карту кривых безразличия и бюджетную линию Равновесное положение
потребителя (по ординалистскому подходу) достигается в той точке, в которой
бюджетная линия касается наиболее высокой из всех доступных кривых безразличия. В
этой точке MRSxy двух товаров равна обратному соотношению цен на них. Из этого, в
свою очередь следует, что оптимум потребителя в порядковой теории полезности
совпадает с оптимумом потребителя в теории предельной полезности (наклон бюджетной
линии есть соотношение цен Рх/Рy. Наклон кривой безразличия есть ни что иное, как
MRS. MRS = MUx/MUy. Cледовательно, в точке оптимума Рх/Рy = MUx/MUy, или, что то
же самое:
MU x MU y

Px
Py
Таким образом, ординалистская теория подтверждает условие оптимума
потребителя. Только теперь нет никакой необходимости измерять полезность. Все, что
нужно знать для любой комбинации благ, это является ли потребитель безразличным при
выборе между ними или же он предпочитает ту или другую из них.
Влияние изменения дохода и цен на потребление может быть рассмотрено с
помощью линий «доход – потребление» и «цена – потребление». Линия «доход –
потребление» проходит через все точки потребительского равновесия, связанные с
различными уровнями дохода (кривая Энгеля). Эта кривая названа Дж. Хиксом кривой
уровня жизни.
Если доход постоянен, а меняются цены, получается другая кривая – «цена –
потребление». На её основе строится кривая спроса.
Следует учитывать два отдельных эффекта, влияющих на величину
потребительского спроса. Эффект дохода возникает вследствие того, что при снижении
цены потребитель может предъявить возросший спрос при прежней величине дохода.
Эффект замещения указывает на то, что потребитель замещает подешевевшим товаром
другие продукты. Причем, данный эффект всегда проявляется одинаково: снижение
(повышение) цены блага сопровождается увеличением (уменьшением) объема спроса на
него. Последствия эффекта дохода неоднозначны. При изменении цены некачественного
блага эффект дохода действует в противоположном эффекту замены направлении. Если в
этом случае эффект дохода перекрывает эффект замены, то будет нарушен закон спроса,
в соответствии с которым объем спроса увеличивается при снижении и уменьшается при
повышении цены блага. При изменении цены нормального блага эффекты замены и
дохода действуют однонаправленно, и поэтому кривая индивидуального спроса на такие
блага имеет отрицательный наклон.
Эффекты замены и дохода и их влияние на спрос
Эффект замены
Отрицательный
Эффект дохода
Отрицательный
Закон спроса
Действует
Отрицательный
Положительный
Действует
Отрицательный
Положительный
Не действует
Спрос
Эластичный
Неэластичный
-
Благо
Нормальное
Низшее
Товар
Гиффена
Эффект замены и эффект дохода нередко называют эффектом Слуцкого-Хикса.
Е.Слуцкий (1880-1948) – русский экономист и математик. Первооткрыватель этих
эффектов (1915 г.). Дж.Хикс (1906-1989) – английский экономист, лауреат Нобелевской
премии по экономике (1972 г.). Вместе с другим известным английским экономистом –
Р.Алленом, завершил развитие теории порядковой полезности и представил эффект
дохода и эффект замены в несколько иной интерпретации по сравнению с Е.Слуцким.
Т.о., влияние изменения цены на величину спроса может быть разделено на эффект
замены и эффект дохода. Эффект замены есть исключительно результат изменения
относительных цен. Эффект дохода есть исключительно результат изменения только
реального дохода. Эффекты замены и дохода для нормального блага являются
отрицательными и они усиливают друг друга. Для низшего блага эффект дохода
становится положительным и, как результат, он ослабляет действие эффекта замены.
Если эффект дохода перекрывает эффект замены, то такой товар называется товаром
Гиффена. Рост его цены привел бы к росту спроса на него.
Теория производства фирмы
-
При изучении поведения фирмы нужно ответить на следующие вопросы:
сколько продукции будет произведено?;
- какая комбинация ресурсов будет для этого задействована?;
какая чистая выгода в результате будет получена?
Теория производства (предложения) есть теория фирмы.
Теория фирмы  это исследование ценообразования и выпуска при различных
условиях, имеющих место на рынке.
Традиционная теория фирмы исходит из предположения о том, что фирма
максимизирует прибыль.
Прибыль (чистая выгода) есть разница между тем, что фирма получает от продажи
благ и тем, что она затрачивает.
Существуют и альтернативные теории фирмы, которые объясняют ее поведение из
целей, отличных от максимизации прибыли. Наряду с этим микроэкономическая теория
анализирует и отношения, складывающиеся внутри фирмы.
Выпуск продукции зависит от используемых ресурсов. Связь между
используемыми ресурсами и выпуском называется производственной функцией.
Производственная функция показывает зависимость между количеством
задействованных ресурсов и выпуском продукции.
В своей простейшей форме она предполагает некоторую зависимость общего
продукта (ТР) от двух факторов – труда (L) и капитала (K).
ТР = f(K,L)
Общий продукт есть выпуск за определенный период времени полученный с
использованием данного объема ресурсов.
Заметим, что затраты (издержки) фирмы определяются используемыми
ресурсами, выручка от продажи – общим выпуском. Поэтому прежде чем перейти к
анализу
издержек
и
выручки,
необходимо
проанализировать
подробнее
производственную функцию. В этом анализе необходимо различать короткий период и
длительный период.
Различие между коротким и длительным периодами в экономике опирается на
различие между переменными ресурсами и постоянными ресурсами.
Постоянные ресурсы – это такие ресурсы, которые не могут быть увеличены в
данный период времени.
Переменные ресурсы – это такие ресурсы, которые могут быть увеличены в
данный период времени.
Проведя такое различие между ресурсами можно определить короткий и
длительный периоды.
Короткий период – это отрезок времени, в течение которого невозможно
увеличить один ресурс или более из числа используемых.
Длительный период – это отрезок времени, в течение которого могут быть
увеличены все используемые ресурсы.
Условно (для упрощения и облегчения анализа) мы отнесем к постоянным
ресурсам капитал, к переменным – труд (отчасти это допущение соответствует
реальности, так как такие элементы физического капитала как производственные здания
и сооружения, сложное оборудование невозможно увеличить за сравнительно короткое
время (в отличии, например, от найма дополнительных работников)). Тогда наша
производственная функция в коротком периоде примет вид:
ТР = f( K ,L),
где черточка над K обозначает, что количество используемого капитала фиксировано.
Производство в коротком периоде сталкивается с убывающей отдачей. Ее очень
легко представить при предположении о фиксированном объеме капитала. Допустим, что
в производственном помещении определенной площади используется все больше и
больше работников. Понятно, что с какого-то числа работников величины прироста
выпуска от каждого дополнительно задействованного работника начнут убывать.
Это явление получило название закона убывающей отдачи.
Закон убывающей отдачи означает убывающие величины прироста выпуска с
каждой дополнительной единицы задействованного в производстве переменного ресурса.
Непосредственно действие этого закона может быть показано с помощью
предельного продукта (МР).
Предельный продукт есть величина прироста выпуска от дополнительной
единицы задействованного в производстве переменного ресурса.
Предельный продукт можно определить как МР = ТР/L.
Еще одна характеристика производственной функции – средний продукт (АР).
Средний продукт – общий продукт, приходящийся на единицу задействованного
переменного фактора.
Средний продукт можно определить как АР = ТР/L.
Рис. Общий, средний и предельный продукты
Взаимосвязи между общим, предельным и средним продуктами представлены на с
помощью рис. На графиках А и Б по осям асбсцисс отложено количество труда (тыс.
человеко-часов). На графике А на ординате представлен общий продукт (в тысячах неких
условных единиц), а на ординате графика Б – предельный и средний продукты (в тех же
условных измерителях).
Сопоставив ТР и МР можно сделать следующие выводы:
1. Значение МР между любыми двумя точками равно наклону кривой ТР между
этими двумя точками. Математически это легко объяснимо – МР есть производная от ТР
по L.
2. На участке Оа наклон кривой ТР становится круче. Это означает рост МР, что
наглядно представлено на графике Б (участок Оа).
3. В точке а наклон кривой ТР достигает максимальной крутизны, после чего он
начинает убывать. Геометрически это показывает тот факт, что тангенс угла касательной
к кривой в этой точке (tg) достигает максимального значения. В точке а на графике Б
МР достигает максимума, после которого убывает.
4. В точке с ТР достигает максимума, ей соответствует точка с на графике Б, где
МР равен нулю.
5. Когда ТР начинает убывать (после точки с), то МР становится отрицательным.
Сопоставив поведение предельного и среднего продуктов:
1. На участке Оb АР возрастает. Ему соответствует участок Оb на графике Б.
Значения АР на графике А представлены тангенсом угла, образуемого лучом, который
соединяет график ТР и начало координат.
2. В точке b АР достигает максимума. Соединяющий начало координат с
графиком ТР в этой точке луч (Оb) имеет максимальный тангенс угла наклона (tg). Этой
точке соответствует точка b на графике Б. Обратим внимание сразу на два
обстоятельства. Во-первых, на возрастающем участке АР всегда меньше МР, во-вторых,
в точке максимума АР = МР (они пересекаются в точке b на графике Б).
3. Далее (после точки b на графике А и соответствующей ей точке b на графике Б)
АР убывает. На убывающем участке он всегда больше МР.
Если в длительном периоде фирма может увеличить все ресурсы, то как это
отразится на выпуске? Связь между увеличением количества всех используемых
ресурсов и объемом выпуска показывает отдача от масштаба производства (или просто
отдача от масштабаError! Bookmark not defined.).
Отдача от масштаба есть связь между выпуском и количеством
использованных в длительном периоде ресурсов для обеспечения этого выпуска.
Различают постоянную, убывающую и возрастающую отдачу от масштаба.
Постоянная отдача от масштаба означает, что увеличение выпуска происходит в
той же пропорции, что и увеличении ресурсов.
Убывающая отдача от масштаба означает, что увеличение выпуска происходит в
меньшей пропорции по сравнению с увеличением ресурсов.
Возрастающая отдача от масштаба означает, что увеличение выпуска происходит
в большей пропорции по сравнению с увеличением ресурсов.
Нужно особо подчеркнуть то, что понятие «масштаб» означает, что все ресурсы
без исключения увеличиваются в одинаковой пропорции. Так что, например, убывающая
отдача от масштаба совсем не равносильна закону убывающей отдачи. В последнем
случае возрастает только переменный ресурс, а в первом – все ресурсы возрастают на
одну и ту же процентную величину, деление ресурсов на постоянные и переменные
отсутствует (фактически все они становятся переменными).
Возможность маневрировать всеми факторами производства в длительном
периоде ставит фирму перед выбором: какую комбинацию труда и капитала
использовать, с тем чтобы получить максимально возможный выпуск продукции с
данного количества труда и капитала. Или, что то же самое, каким образом свести к
минимуму издержки на выпуск данного количества продукции.
Если рассматривать упрощенную модель с двумя видами ресурсов (трудом и
капиталом), то минимизирующая издержки их комбинация должна удовлетворять
условию:
MPL MPK
,

PL
PK
где MPL – предельный продукт труда (прирост продукции на дополнительную единицу
применяемого труда), PL – цена единицы труда, MPK – предельный продукт капитала
(прирост продукции на дополнительную единицу применяемого капитала), PK – цена
единицы капитала. Равенство говорит о том, дополнительная продукция с последней
затраченной на каждый ресурс денежной единицы должна быть одинакова.
Комбинация ресурсов, удовлетворяющая данному равенству, минимизирует
издержки на данный объем выпускаемой продукции. Такое состояние называется
производственной эффективностью.
Производственная эффективность есть такая комбинация ресурсов, которая
минимизирует издержки на данный объем продукции.
В общем случае, для ряда ресурсов, равенство можно представить как:
MPx MPy MPz
MPn


 ... 
Px
Py
Pz
Pn
Если сопоставить это равенство с равенством теории потребительского поведения,
то следует вывод, что это тот же принцип оптимизации, но применительно к
потреблению, а к производству. Вместо предельных полезностей здесь фигурируют
предельные продукты факторов, вместо цен потребляемых благ – цены различных
ресурсов.
Основная проблема, с которой сталкивается фирма – это изменение цен ресурсов.
Оно происходит достаточно часто, а переключится с ранее выбранной технологии
(соотношения ресурсов) на новую не так-то просто. Это обычно требует длительного
времени.
Если предыдущий подход – прямой аналог теории предельной полезности в
потреблении, то следует рассмотреть и другой подход к оптимуму производителя,
который является прямым аналогом теории порядковой полезности в потреблении.
Подход основан на сопоставлении изоквант и изокост.
Изокванта – это линия, которая показывает различные возможные комбинации
ресурсов, дающие один и тот же объем выпуска. Она изображена на рис.
Рис. Изокванта и предельная норма технического замещения.
Очевидно, что изокванта есть аналог кривой безразличия в теории потребления.
Тот факт, что изокванта убывает при движении слева направо означает
ограниченность ресурсов.
Изоквант, как и кривых безразличия, можно нарисовать множество. Чем дальше
от начала координат располагается изокванта, тем больший выпуск она представляет, и
наоборот. Множество изоквант также называют картой изоквант.
Изокванты, как и кривые безразличия, выпуклы вниз. Количественно об этом
свидетельствуют значения предельной нормы технического замещения (MRTS) между
ресурсами, в нашем случае, между трудом и капиталом.
Предельная норма технического замещения есть пропорция, в которой один
применяемый в производстве ресурс может быть заменен другим, без потери общего
объема выпуска.
MRTS = 
K
L
MPL K
= MRTS

MPK L
Движение по изокванте означает, что сокращающийся в силу закона убывающей
отдачи предельный продукт труда (= предельная производительность труда)
одновременно уменьшает и значение MRTS. Темпы этого уменьшения становятся еще
выше в силу действия закона убывающей отдачи применительно к капиталу, 
сокращение применения капитала ведет к повышению его предельной
производительности, т.е. его предельный продукт растет.
Подобно тому как кривые безразличия не могут ничего сказать об оптимуме
потребителя, так и изокванты ничего не говорят об оптимуме производителя. В теории
порядковой полезности, для этого была введена бюджетная линия. В теории фирмы
бюджетную линию называют изокостой.
Изокоста показывает различные возможные комбинации двух ресурсов, услуги
которых можно нанять за одну и ту же денежную сумму.
Изокосту можно представить как общие издержки фирмы,  ее затраты на найм
услуг ресурсов. Тогда представляемую ею сумму затрат можно определить как: TC = PLL
+ PKK. Эту сумму также называют бюджетом фирмы. Совмещая на графике данные
кривые, можно определить наименее
Рис. Изокоста и наименее затратная комбинация ресурсов
“затратную” комбинацию труда и капитала, дающую определенный объем выпуска (т.
а).Т. о. наименее затратная комбинация находится в точке касания изокванты и изокосты.
В этом случае изокванта и изокоста имеют одинаковый наклон. Наклон изокванты есть
MRTS = MPL/МРK, а наклон изокосты равен PL/PK. Отсюда следует, что условием
наименее затратной комбинации ресурсов является равенство:
MPL PL

MPK PK
Таким образом, два подхода к оптимуму производителя приносят один и тот же
конечный результат. Вспомним, что то же самое имело место в теории потребления при
сравнении теорий предельной и порядковой полезности.
Изменения положений изокосты в результате изменений относительных цен
ресурсов или бюджета фирмы аналогичны изменениям положения бюджетной линии в
случае изменения относительных цен благ или бюджета потребителя.
Издержки и доходы фирмы
Ведущую роль в производственной деятельности фирмы занимают проблемы
валового дохода (TR) и издержек. Валовый (общий) доход – это произведение цены на
количество произведённой и реализованной продукции ( TR  P  Q ). К издержкам
относятся все затраты, связанные с производственной деятельностью.
Рассмотрим
два
подхода
к
определению
издержек:
экономический
и
бухгалтерский. Бухгалтерский подход связан с учётом всех внешних (бухгалтерских), не
принадлежащих фирме ресурсов. Экономический подход опирается на измерение
выручки от наиболее выгодного из всех возможных способов использования конкретного
ресурса.
Издержки,
определяемые
таким
образом,
называют
экономическими.
Экономические издержки больше бухгалтерских, так как к экономическим издержкам
относят такие внутренние (неявные) издержки, как вклад владельца фирмы в виде
стоимости принадлежащей ему земли, его оборотного капитала и др. Принадлежащие
владельцу ресурсы при другом, альтернативном их использовании приносили бы
собственнику прибыль. К неявным издержкам относятся также предпринимательский
талант,
плата
за
риск
управления
собственной
фирмой.
Плата
за
риск
и
предпринимательский талант возмещается в форме дохода, который называется
нормальной прибылью.
Разница между общей денежной выручкой и экономическими издержками
составляет экономическую прибыль, а соответственно между денежной выручкой и
бухгалтерскими издержками – бухгалтерскую прибыль.
Различают краткосрочный и долгосрочный периоды деятельности фирмы.
В краткосрочном периоде все издержки фирмы подразделяются на постоянные
(TFC)и переменные (TVC). Так как в краткосрочном периоде постоянные ресурсы не
изменяются вместе с объёмом производства, то из этого следует, что постоянные
издержки также не меняются с изменением объёма производства. То есть общие
постоянные издержки TFC – это сумма стоимостей всех постоянных ресурсов,
используемых в операциях фирмы (налоги на собственность, проценты по кредиту,
аренда помещений, страховые выплаты и др.). Постоянные издержки остаются таковыми,
даже если производственные мощности по каким – либо причинам будут простаивать.
Переменные ресурсы являются источниками переменных издержек краткосрочного
периода. Так как в краткосрочном периоде фирма изменяет выпуск, приобретая большее
или меньшее количество переменных ресурсов, переменные ресурсы изменяются вместе
с объёмом производства и ценой, уплачиваемой за каждый переменный ресурс. Общие
переменные издержки (TVC) есть сумма расходов фирмы на переменные ресурсы,
применяемые в производственном процессе (зарплата производственных рабочих, плата
за энергию, расходы на сырьё и др.).
Издержки на одну единицу продукции называются средними издержками. В
краткосрочном периоде это средние общие издержки (АТC), средние постоянные (AFC),
средние переменные (АVC).
Чтобы выяснить, будет ли выгодным производство дополнительной единицы
продукции, необходимо сравнить последующее за этим изменение дохода с предельными
издержками (МC). Предельные издержки – это издержки, связанные с производством
дополнительной единицы продукции. Они отражают те издержки, которые фирма может
непосредственно контролировать в краткосрочном периоде. В частности, МC указывают
на величину издержек, на которых можно «сэкономить», уменьшив выпуск на 1 единицу,
или наоборот, величину дополнительных издержек, которые понесет фирма, увеличив
выпуск на 1 единицу. Средние издержки не дают информации об этом.
Из определений средних и предельных затрат следует, что первые отображаются
тангенсом наклона прямой, соединяющей точки графика общих затрат с началом
координат, а вторые – тангенсом касательной к точкам этого же графика. Исходя из
этого, можно построить графики АC и МC.
Кривая МС всегда пересекает кривые AVC и АС в точке их минимума. Это
объясняется тем, что добавление к выпущенному объему продукции дополнительной
единицы, произведенной с меньшими затратами, чем в среднем требовалось на
предыдущий объем выпуска, ведет к снижению средних затрат. Соответственно
добавление
к
выпущенному
количеству
продукции
дополнительной
единицы,
произведенной с большими затратами, чем в среднем требовалось на предыдущий
выпуск, ведет к повышению средних затрат. Но если при МС < AC (МС < AVC) средние
затраты снижаются, а при МС > AC (МС >AVC) средние затраты возрастают, то МС=AC
(МС=AVC) в точке минимума средних затрат.
Минимум AVC достигается при меньшем выпуске, чем минимум AC. Если
представить кривую AC как результат вертикального сложения кривых AFC и AVC, то
можно выявить следующую закономерность: до тех пор, пока снижение средних
постоянных затрат перекрывает рост средних переменных затрат, увеличение выпуска
после достижения минимума AVC, сопровождается снижением средних затрат на
единицу продукции.
В
процессе
принятия
предпринимателями
краткосрочных
управленческих
решений, когда часть капитала фирмы уже вложена и поэтому неподвижна, для
успешного ведения бизнеса необходимо не только просчитывать, сколько фирма
зарабатывает
при
достижении запланированного объема продаж, но и
четко
представлять, какой минимальный объем продаж необходим для обеспечения
безубыточной работы (такой объем продаж получил название «точка безубыточности») и
какова соответственно зона безопасности фирмы. Определение этих показателей
является исходным моментом при разработке бизнес-плана, оценке деятельности фирмы,
обосновании управленческих решений, поэтому каждый бухгалтер, экономист, менеджер
должен уметь их рассчитывать и анализировать. Одним из мощных инструментов
менеджеров
в
определении
точки
безубыточности
является
методика
анализа
безубыточности производства, выступающая одним из наиболее эффективных средств
планирования и прогнозирования деятельности предприятия.
В долгосрочном периоде фирма может гибко изменять технологию и все ресурсы –
постоянные и переменные. Поэтому кривая средних долгосрочных издержек (LAC)
показывает наименьшие издержки на единицу продукции при каждом возможном объеме
производства, когда у фирмы есть время оптимизировать ее размеры и комбинацию
ресурсов. Предприятие, которое способно производить продукцию при самых низких
издержках по сравнению с другими предприятиями, называется предприятием
оптимального размера. U – образная кривая LAC отражает эффект масштаба
производства, который бывает положительным, отрицательным и постоянным.
Важной частью изучения рынка является рассмотрение условий, в которых
функционируют фирмы, создавая рынок продукции и конкурируя между собой. Эти
условия могут быть самыми различными: количество и размеры фирм, характер
продукции, контроль над ценами, доступность информации о ценах и конкурентах,
условия входа и выхода из отрасли и др. Любые из перечисленных факторов могут
служить причиной получения большей или меньшей прибыли, основанием для принятия
экономических
решений
в
процессе
производства
и
реализации
продукции.
Характеристики рынка формируются как условиями его функционирования (открытый –
закрытый, организованный – стихийный и пр.), так и объектами совершаемых на нем
сделок (недвижимость, услуги, патенты, облигации и пр.). Совокупность нескольких
характеристик рынка образует его структуру, или тип. Путем сочетания различных
свойств рынка можно составить большое число рыночных структур, но наиболее
распространенными из них на рынке благ являются совершенная конкуренция,
монополия, монополистическая конкуренция и олигополия.
Основные черты рынка совершенной конкуренции таковы:
 на рынке независимо действует очень большое количество продавцов (мелких фирм),
каждый из которых производит малую часть общего объема продукции;
 фирмы-продавцы производят однородную продукцию;
 ни одна фирма не контролирует цены, цена выступает как заданная рынком величина;
 фирмы могут свободно выходить из отрасли и входить в нее;
 покупатели и продавцы хорошо информированы о ценах.
Продукция фирм идентична и настолько похожа, что покупатели не задумываются
о том, продукцию какой фирмы им покупать. Поэтому ни один покупатель не желает
платить какой-либо фирме цену больше, чем он заплатит ее конкурентам. В условиях
совершенной конкуренции ни покупатели, ни продавцы не имеют возможности влиять на
текущую рыночную цену товара. Это означает, что каждая покупка потребителя
настолько мала, по сравнению с совокупным объемом продаж всех фирм, что решение
одной фирмы понизить или повысить объем производства не оказывает заметного
влияния на цену товара. На рынке совершенной конкуренции не существует ограничений
на свободу фирм входить на рынок или выходить из него. Совершенная конкуренция
характеризуется высокой степенью информированности участников рынка. Фирмы точно
знают свои функции доходов и издержек, им известны цены всех ресурсов и различные
технологии. Потребители осведомлены о ценах всех фирм. Таким образом, модель
совершенной
конкуренции
предусматривает
наличие
идентичной
продукции,
безвластных покупателей и продавцов, полностью мобильных ресурсов и состояние
полной информированности.
Очевидно, что такие условия едва ли отвечают реальному рынку. Это некие
идеальные условия, которые необходимы, чтобы сравнить с ними другие рыночные
ситуации. Вместе с тем рынку совершенной конкуренции может соответствовать с
некоторыми допущениями рынок сельскохозяйственной продукции, рынок ценных бумаг
и др.
В условиях совершенной конкуренции спрос на продукцию фирмы является
совершенно эластичным, так как каждая единица продукции продается по одной и той же
рыночной цене. При совершенной конкуренции предельный доход (MR), то есть
приращение общего дохода, с увеличением выпуска продукции на одну единицу равен
цене (P) или MR = P.
Рассматривая рынок совершенной конкуренции, необходимо при фиксированной
цене выяснить, какой объем выпуска продукции позволит фирме в краткосрочном
периоде получить максимальную прибыль, минимизировать убытки, определить, когда
фирме выгодно закрыться, приостановить выпуск продукции, а не продолжать ее
производство.
Для определения уровня производства, при котором фирма будет получать
минимальные убытки или максимальные прибыли, существуют два подхода:
1) сравнение валового дохода (TR) и общих (валовых) издержек (TC);
2) сравнение предельного дохода (MR) и предельных издержек (MC).
При рассмотрении равновесия в модели совершенной конкуренции необходимо
учесть, что если в отрасли фирмы получают прибыль, то эта отрасль привлекает
конкурентов. В результате спрос каждой отдельной фирмы будет уменьшаться,
соответственно уменьшится и прибыль, поэтому часть фирм по истечении времени
понесет убытки и покинет отрасль. С уменьшением числа фирм общий объем
предложения будет сокращаться, а рыночная цена повышается. Фирмы будут покидать
отрасль до тех пор, пока не установится равновесная цена, равная минимуму средних
общих издержек для фирм отрасли.
Долгосрочное равновесие можно выразить в виде уравнения:
P = MC = ATC = LAC.
Соблюдение этих условий означает, что при данном развитии технологий и
неизменных ценах на экономические ресурсы каждая фирма – совершенный конкурент
полностью исчерпывает свои внутренние резервы оптимизации производства и
минимизирует свои издержки.
В редких случаях продукцию на рынок поставляет единственная фирма. Такая
рыночная ситуация носит название чистой монополии. Чистая монополия имеет место
тогда, когда товару единственного производителя не существует сколько-нибудь близких
товаров-замениетелей. Не только отсутствуют фирмы, производящие такую же
продукцию, но нет и фирм, которые производили бы товары, немногим отличающиеся.
Продукция чистой монополии должна в значительной степени отличаться от всякой
другой. Таким образом, у монополиста нет прямых конкурентов, и поэтому он обладает
большой властью над рынком. С точки зрения структуры рынка, монополия – крайняя
противоположность совершенной конкуренции.
В реальной жизни примеров чистой монополии немного. К чистой монополии
приближаются фирмы, поставляющие электроэнергию, природный газ, обеспечивающие
телефонную связь на местном уровне и др.
Чистая монополия может быть оправдана с точки зрения экономической
эффективности, когда экономия от масштаба производства настолько велика, что
единственная фирма может обеспечить продукцией весь рынок при меньших издержках,
чем несколько открыто конкурирующих фирм.
На большинстве реальных рынков товары (продукция) конкурирующих фирм
несколько отличаются. Фирмы обычно прилагают значительные усилия, чтобы
производить
продукцию
(услуги),
обладающими
отличительными
качествами,
уникальную с точки зрения рекламы, упаковки, стиля, технических характеристик,
условий продажи и др. В этой схеме особое внимание уделяется экономике фирмы,
функционирующей в рыночной среде, где действуют многочисленные фирмы,
продающие близкие товары-заменители.
Такую
рыночную
среду
называют
монополистической
конкуренцией
–
монополистической в том смысле, что каждый продавец обладает монополией над своим
вариантом товара и конкуренцией, так как существуют многочисленные фирмы,
продающие
подобные
товары.
Отличительными
чертами
монополистической
конкуренции являются: дифференциация продукции, наличие на рынке многих
продавцов, конкуренция по ценам и конкуренция по неценовым факторам.
Кривая
спроса
монополистически
конкурирующей
фирмы
обычно
высокоэластична по цене в диапазоне цен, предлагаемых фирмой и её конкурентами. На
понижение кривой спроса монополистического конкурента влияет дифференциация
продукции.
Монополистический конкурент в краткосрочном периоде максимизирует прибыль
при выпуске точно так же, как и монополист, то есть методом: TR – TC, где TR
максимально превышает TC, и методом: MR = MC, то есть максимизация прибыли
происходит при цене и выпуске, когда MC = MR, при этом условия закрытия фирмы
будут такими же:
P < min AVC.
В долгосрочном периоде получение прибыли привлекает конкурентов, а убыток,
напротив, заставляет уходить часть фирм из отрасли. Этот процесс корректировок
аналогичен такому же процессу в отрасли совершенной конкуренции. То есть, когда
спрос низок и не позволяет зарабатывать фирмам даже нормальную прибыль, одни
фирмы покидают отрасль, другие остаются и стремятся стать более эффективными по
издержкам, найти пути сттимулирования потребительского спроса, изменить рыночные
условия, чтобы заработать хотя бы нормальную прибыль. Таким образом, равновесие в
долгосрочном периоде монополистического конкурента будет достигнуто при P = ATC,
если MR = MC и фирма получает нормальную прибыль.
На рынке монополистического конкурента конкуренция достаточно сильна для
того, чтобы удерживать цены на уровне, близком к издержкам, и получать значительно
меньшую прибыль, чем при монополии. По этим причинам монополистическая
конкуренция может рассматриваться в качестве рынка, способного дать результаты,
наиболее благоприятные для потребителя (исключая совершенную конкуренцию).
Однако назвать её полностью эффективной нельзя, так как производство осуществляется
не в точке минимума средних издержек. Издержки на производство продукции имеют
тенденцию быть настолько низкими, насколько это возможно при дифференцированной
продукции. Покупатель любит разнообразие, и такова плата этой структуре за
дифференциацию товаров и услуг.
Отличительной чертой олигополии является то, что несколько (как правило от 2 до
10-15) известных фирм удовлетворяют основную, самую значительную часть спроса.
Ключевой признак олигополии таков: действия одной фирмы прямо влияют на
остальных. Эффект олигополистической взаимозависимости ярче всего проявляется в
ценообразовании. Барьеры входа на олигополистический рынок обычно высоки, хотя и
не в такой степени, как в случае монополии.
Существует множество моделей олигополистического поведения. Например, одним
из способов максимизации отраслевой прибыли может быть тайный сговор или явный
сговор (картель), которые позволяют нескольким фирмам действовать как единая
монополия. Тайные соглашения хрупки и подвержены риску разоблачения и
преследования по антимонопольному законодательству. Сотрудничество олигополистов
в деле установления цены путем сговора, скорее всего, не будет успешным, если на
рынке объем выпуска конкурентов велик, если продукция дифференцирована и быстро
изменяется, наконец, если в руководящих кругах участников рынка царит атмосфера
подозрительности и недоверия. Фирмы, у которых цены ниже, будут находиться в
лучшем попложении по сравнению с другими. Поэтому один из ключевых вопросов, на
который должна ответить олигополистическая фирма – как отреагируют конкуренты на
изменение фирмой цены на свою продукцию? Если конкуренты игнорируют повышение
цен и адекватно отвечают на понижение цен фирмой, кривая спроса фирм имеет перегиб
в точке превалирующей цены. Эта модель носит название “ломаной кривой спроса”.
Одним из способов увеличения прибыли является ценовое лидерство, которое уместно,
если ведомые фирмы желают сотрудничать с лидером, устанавливающим цену.
Олигополистическая конкуренция во многом похожа на игру действий и контрдействий,
в которой акция одной фирмы прямо влияет на ее конкурентов, поэтому, выбирая
поведение, олигополисты широко используют самые различные модели теории игр.
Указанные выше модели олигополии с достаточной степенью условности
отражают реальную рыночную действительность. Общий вывод относительно поведения
фирм-олигополистов состоит в следующем: фирмы, координирующие свое поведение,
могут действовать больше как монополии, имея цены выше предельных издержек, и в
результате – большие чистые прибыли; некоторые олигополии могут действовать так же,
как совершенно конкурентные рынки, имея цены, равные или близкие к предельным
издержкам.
Является ли олигополия эффективной рыночной структурой? Однозначного ответа
нет. Олигополия во многих случаях благодаря своему науно-техническому потенциалу
обеспечивает более низкие издержки на единицу продукции, более низкие цены,
больший объем выпуска продукции, чем в других рыночных структурах. Это в первую
очередь относится к авиационной, химической, нефтяной, электронной отраслям
промышленности.
В условиях олигополии специфическим фактором ценообразования является
многовариантный стратегический план реакции производителя на ожидаемые действия
немногочисленных
конкурентов.
Из-за
неоднозначности
ответных
реакций
олигополистов не существует единой теории олигопольного ценообразования. Но в
любом случае цена предложения на рынке олигополии при прочих равных условиях
превышает цену, складывающуюся на рынке совершенной или монополистической
конкуренции, и ниже монопольной цены.
Спрос фирмы на факторы производства
Помимо факторов, определяющих рыночный спрос и рыночное предложение, уровень
равновесной цены зависит от характеристик рынка, на котором осуществляются
торговые сделки. Характеристики рынка формируются как условиями его
функционирования (открытый – закрытый, организованный – стихийный и пр.), так и
объектами совершаемых на нем сделок (недвижимость, услуги, патенты, облигации и
пр.). Совокупность нескольких характеристик рынка образует его структуру, или тип.
Путем сочетания различных свойств рынка можно составить большое число рыночных
структур, но наиболее распространенными из них на рынке благ являются совершенная
конкуренция, монополия, монополистическая конкуренция и олигополия.
На рынках факторов производства домохозяйства предлагают ресурсы, а фирмы
предъявляют на них спрос. Рынки ресурсов выполняют две основные функции. Они
помогают определить как производить товары и услуги, а также для кого производить,
поскольку большинство домохозяйств получают доходы, продавая ресурсы, которыми
они располагают. Так как на рынке определяются цены на ресурсы, то соответственно и
устанавливается, какая часть национального продукта достанется домохозяйствам,
предлагающим труд, капитал и другие ресурсы.
Спрос на ресурсы (факторы производства) является производным от спроса на
товары и услуги, производимые с помощью этих ресурсов. Поэтому спрос фирмы на
любой ресурс определяется предельной производительностью этого ресурса и уровнем
цен на продукты, в производстве которых он используется. В краткосрочном периоде
спрос фирмы на единственный переменный ресурс определяется величиной предельной
доходности этого ресурса (MRP), которая равна произведению предельного дохода и
предельного продукта. Кривая спроса на ресурс является нисходящей, так как согласно
закону убывающей отдачи, предельный продукт уменьшается по мере того, как
увеличивается количество одного переменного ресурса при неизменности всех прочих
ресурсов. Чтобы максимизировать прибыль, фирма должна приобретать дополнительные
единицы любого ресурса до точки, в которой предельная доходность этого ресурса равна
предельным издержкам на данный ресурс (MRC).
Изменения спроса на любой ресурс зависят от изменений спроса на продукт,
производимый с помощью данного вида ресурса, инноваций, приводящих к увеличению
производительности, уровня цен на ресурсы-заменители и взаимодополняемые ресурсы.
В долгосрочном периоде все ресурсы являются переменными, поэтому проблемы
минимизации издержек и максимизации прибыли с точки зрения затрат фирмы на
приобретение ресурсов получают другой аспект. Правило минимизации: издержки на
производство любого заданного объема продукции минимизируются, когда последний
рубль (евро, доллар), затраченный на каждый ресурс, дает одинаковый предельный
продукт. Развитием правила наименьших издержек является правило максимизации
прибыли с точки зрения использования ресурсов. Чтобы максимизировать прибыль,
каждый вводимый переменный ресурс должен использоваться до точки, в которой его
предельная доходность равна издержкам на его приобретение. Данное правило
выполняется как для конкурентных, так и для неконкурентных рынков ресурсов.
К проблеме минимизации издержек производства, когда фирма имеет дело с двумя
переменными ресурсами, можно подойти графически с помощью метода «изоквантаизокоста». Изокванта, или кривая постоянного (равного) продукта, является аналогом
кривой безразличия, а изокоста (прямая равных издержек) – аналогом бюджетной линии
в теории потребительского поведения. Анализ графика позволяет сделать вывод, что
фирма минимизирует издержки в точке касания изокосты с изоквантой при таком объеме
выпуска, когда соотношение предельных продуктов факторов производства равно
соотношению их цен.
Условия функционирования рынка совершенной конкуренции приводят к тому, что
при заданных предпочтениях потребителей и технологии производства для всех
покупателей и продавцов устанавливается единая цена, которая в длинном периоде равна
минимальным средним издержкам. При изменении спроса или предложения цена в
коротком периоде становится выше или ниже минимальных средних затрат, стимулируя,
соответственно, расширение или сокращение выпуска за счет межотраслевого
перераспределения факторов производства. После восстановления отраслевого
равновесия цена снова будет равна минимальным средним издержкам длинного периода.
Окажется ли она выше, ниже или равной исходному уровню, зависит от того, растут,
снижаются или остаются постоянными цены на факторы при расширении выпуска. Из
условий функционирования рынка совершенной конкуренции следует также, что в
длинном периоде у всех фирм, работающих в отрасли, средние экономические затраты
производства оказываются одинаковыми. Число фирм, работающих в конкурентной
отрасли в длинном периоде, зависит от характера изменения отдачи от масштаба. Рост
отдачи от масштаба сокращает число конкурентных фирм, способствуя монополизации
отраслевого предложения.
Особенности ценообразования на монополизированном рынке вытекают из
возможностей монополии, во-первых, определять не только объем выпуска, но и цену
блага, и, во-вторых, ориентировать хозяйственную деятельность не только на
максимизацию прибыли, но и на достижение других целей.
Поскольку условием максимизации прибыли монополии является равенство
предельных затрат предельной выручке, а предельная выручка при нормальной,
убывающей функции рыночного спроса всегда меньше цены спроса, то стремящаяся к
максимуму прибыли монополия не доводит выпуск до оптимального с позиций общества
объема. Потери общества от монополизации производства возрастают по мере её
распространения по вертикали общественного разделения труда. Из специфического
условия максимизации монопольной прибыли вытекают также такие особенности
монополизированного рынка, как отсутствие функции предложения и своеобразные
последствия введения налогов, дотаций и директивных цен.
Изменение цели хозяйственной деятельности монополии сопровождается
изменением равновесной комбинации цена – количество. На монополизированном рынке
цена снижается, а объем реализации растет по мере перехода от максимизации нормы
прибыли к максимизации прибыли и от максимизации прибыли к максимизации
выручки. Многообразие монопольных цен при заданном рыночном спросе значительно
возрастает в связи с возможностью монополии проводить ценовую дискриминацию.
Продажа гомогенного блага различным покупателям по разным ценам увеличивает как
объем предложения монополии за счет расширения контингента покупателей, так и её
прибыль за счет сокращения потребительского излишка.
Механизм ценообразования в условиях монополистической конкуренции содержит
элементы, присущие как рынку совершенной конкуренции, так и монополизированному
рынку. Специфическим результатом взаимодействия этих элементов является
установление долгосрочного рыночного равновесия при цене, превышающей предельные
затраты (свойство монополизированного рынка), но равной средним издержкам
(свойство рынка совершенной конкуренции). Условия монополистической конкуренции
не позволяют осуществлять выпуск с минимально возможными при данной технологии
затратами производства. Вследствие этого равновесная цена на продукцию
монополистического конкурента содержит “плату за разнообразие”. Специфика
положения несовершенного конкурента проявляется также в том, что функция спроса на
его продукцию зависит от его общих затрат, поскольку затраты на рекламу, повышение
качества продукции и обслуживания покупателей увеличивают спрос на продукцию
фирмы.
В условиях олигополии специфическим фактором ценообразования является
многовариантный стратегический план реакции производителя на ожидаемые действия
немногочисленных
конкурентов.
Из-за
неоднозначности
ответных
реакций
олигополистов не существует единой теории олигопольного ценообразования. Но в
любом случае цена на рынке олигополии предложения при прочих равных условиях
превышает цену, складывающуюся на рынке совершенной или монополистической
конкуренции, и ниже монопольной цены.
1.Цена как элемент экономического механизма хозяйствования
Цена как экономическая категория
Цена отражает взаимосвязь процесса производства с общественным и индивидуальным
потреблением. Она отражает затраты трудовых и материальных ресурсов на
производство товаров.
Согласно К.Марксу цена есть денежное название овеществленного в товаре труда.
Марксистская теория трудовой стоимости определяет экономическую природу цены как
денежную форму стоимости товара. На основе этой теории объяснялся закон
формирования и движения цен.
В соответствии с теорией трудовой стоимости основой цен должны выступать
общественно необходимые затраты труда на производство продукции, обеспечивающие
эквивалентный товарообмен, позволяющие сопоставлять затраты и результаты, а также
способствующие установлению наиболее оптимальных пропорций общественного
производства.
Цена – денежная форма товара. Она является формой идеальной, т.к. деньги не имеют
цены, а лишь обладают покупательской способностью. Цена представляет собой то
количества товара, которое можно приобрести за одноименную денежную единицу.
Поэтому в соответствии с теорией трудовой стоимости цена представляет собой
определенное количество труда, овеществленного в товаре, т.е. цена является
показателем величины стоимости.
Цена товара выступает как плата или определенное возмещение за товар.
В ходе исторического развития товарного производства и обмена понятие цены
закрепилось за денежной ценой. Ценой стали называть денежное выражение меновой
стоимости или меновую стоимость, выраженную в деньгах, т.е. приравненную к деньгам.
Выражение стоимости товара в деньгах, денежная форма стоимости есть всеобщее
выражение стоимости. В то же время выражение стоимости товара в потребительской
стоимости другого товара есть особенное или единичное выражение стоимости.
Согласно неоклассической теории цены, в первую очередь, теории предельной
полезности цена товара определяется его полезностью, т.е. пропорция обмена одного
товара на другой зависит исключительно от субъективной оценки этих товаров
участниками обмена.
Функции цены
Измерительная – цена обслуживает процесс производства и реализации продукции,
способствуя тем самым реализации экономических интересов всех участников процесса
общественного воспроизводства. Посредством данной функции появляется возможность
измерить или определить количество денег, которое покупатель согласен уплатить, а
продавец получить за проданный товар. Измерительная функция позволяет сравнивать
между собой цены различных товаров. Посредством нее осуществляется измерение
результатов хозяйственной деятельности.
Учетная – с помощью данной функции натурально-вещественная форма товаров
преобразуется в стоимостную, получает денежную оценку. С помощью цены в ее
учетной функции измеряются макро- и микроэкономические показатели: ВВП, объем
произведенной и реализованной продукции и др. С помощью данной функции субъекты
хозяйствования возмещают свои издержки производства и получают необходимую
прибыль.
Регулирующая – цена выступает как инструмент регулирования экономических
процессов и тем самым она уравновешивает спрос и предложение путем их соединения с
платежеспособностью производителя и потребителя.
Стимулирующая – в рыночной экономике цена дает возможность альтернативного
выбора принятия решения по рынкам, продукции, факторам производства и т.д.
Перераспределительная – обеспечивает распределение и перераспределение доходов
между отраслями, секторами, регионами, предприятиями, людьми.
Функция сбалансирования спроса и предложения состоит в том, что только определенный
уровень цены решает эту задачу.
Система цен. Взаимосвязь между видами цен.
Система цен – это совокупность всех видов или разновидностей цен (закупочных,
оптовых, розничных, тарифов различных видов, цен строительства), функционирующих
в экономике страны.
Виды цен в зависимости от сферы обслуживания национальной экономики или
характера оборота:
1.Оптовые цены – это цены, по которым промышленные предприятия или их посредники
реализуют свою продукцию оптом, не прибегая при этом к услугам розничной торговли.
2. Закупочные цены – это цены, по которым сельхозпроизводители реализуют свою
продукцию государству или перерабатывающим предприятиям.
Цены государственных закупок – это цены, по которым государство ведет закупки
различных видов продукции для формирования централизованных фондов.
3. Розничные цены – это цены, по которым товары реализуются населению.
4. Сметная стоимость строительства (цены строительства) – это цены строительства
новых, расширения, реконструкции и тех. перевооружения действующих
производственных и непроизводственных основных фондов.
5. Тарифы на услуги – это цена за оказанную потребителю услугу.
Система цен состоит из отдельных подсистем: система оптовых цен на продукцию
промышленности; система закупочных цен на продукцию сельского хозяйства; система
тарифов на транспортные перевозки; система розничных цен на товары народного
потребления.
Подсистемы цен структурируются на отдельные элементы. К примеру, система
розничных цен – на подсистемы розничных цен на продовольственные товары, товары
первой необходимости и т.д.
2. Методы ценообразования
Методы ценообразования, основанные на издержках производства
Данные методы ориентируются на затраты (фактические, нормативные и т.д.) по
производству и реализации продукции, т.е. этот способ установления цен
предусматривает учет совокупных затрат на выпуск товара. На основе калькулирования
себестоимости продукции определяется ее необходимый уровень, который с учетом
расчетной величины прибыли формирует отпускную цену предприятия-производителя.
1. «Средние издержки плюс прибыль» – предполагает расчет цены продажи путем
прибавления к рассчитанной себестоимости единицы продукции фиксированной
величины прибыли и косвенных налогов.
2. Метод минимальных затрат предполагает формирование цены на таком
минимальном уровне, который позволяет покрыть издержки производства конкретного
товара. При этом в определенной степени игнорируются совокупные (постоянные и
переменные) затраты на производство и сбыт продукции, а предельные издержки обычно
определяются на уровне, позволяющем окупить только сумму минимальных затрат.
3. Метод целевого ценообразования (формирование цены на основе анализа
безубыточности и обеспечения целевой прибыли) – основан на расчете себестоимости
(издержек) на единицу продукции с учетом объема продаж, обеспечивающего получение
намеченной (целевой) прибыли.
4. Агрегатный метод – представляет собой суммирование цен отдельных
конструктивных элементов или изделий, которые входят в состав конечного изделия
(набора). При этом к сумме цен отдельных изделий добавляется цена затрат на их сборку
для получения конечной продукции.
5. Метод структурной аналогии – основан на установлении цены нового изделия в
соответствии со структурой цены аналогичного товара на основе фактических или
статистических данных о доле основных видов затрат в себестоимости аналогичного
изделия.
Методы ценообразования, ориентированные на спрос и уровень конкуренции
Рыночные методы ценообразования ориентированы на учет соотношения спроса и
предложения и уровня конкуренции на рынке. При этом основополагающим фактором
формирования величины цены является требования покупателей, связанные с их
возможностью приобрести тот или иной товар. Наряду с этим товаропроизводитель
должен учитывать также затраты (издержки производства) для того, чтобы его продукция
была конкурентоспособной на рынке.
1. Определение цены с ориентацией на спрос – товаропроизводитель заинтересован в
том, чтобы рассчитываемая цена товара отражала затраты на его производство и
прибыль. При этом она должна отражать изменения и требования спроса, отражающего
покупательную способность рынка. То есть дифференциация цен товаров и услуг должна
приниматься покупателями.
2. Определение цены с ориентацией на конкуренцию – при определении цены продажи
эффективен учет конкурентного положения фирмы и данного товара и услуги, а также
всей конкурентной ситуации на рынке. Цена определяется посредством анализа и
сравнения возможности товаров данной фирмы в сравнении с фирмами конкурентами на
конкурентном рынке, а также через анализ и сравнение сложившихся на рынке цен.
Метод ощущаемой ценности товара потребителем – цена учитывает спрос, т.е. сколько
покупатель готов заплатить за предлагаемый товар. Высокая цена устанавливается тогда,
когда спрос относительно велик, а низкая – наоборот. Основным фактором
ценообразования является восприятие изделия покупателем, а не издержки продавца.
Метод учета сложившихся цен на данном рынке – основывается на тенденции
ценообразования на конкретном рынке. То есть цены устанавливаются так, чтобы не
нарушить сложившееся на данном рынке ценовое равновесие.
Метод следования за ценами фирмы-лидера на рынке – товаропроизводитель
корректирует свои цены на основе уровня цен фирмы-лидера, обладающей наибольшей
рыночной долей.
Метод престижных цен – применяется к предметам роскоши, реализуемым по высоким
ценам.
Метод состязательности – применяется для борьбы фирм за подряды в ходе тендерных
торгов и заключается в запросе более низкой цены, чем у других конкурентов, но не
ниже себестоимости.
Методы стимулирования сбыта продукции, к которым относят максимизацию продаж с
учетом эластичности спроса, с использованием ценовых скидок и «психологического
ценообразования».
Установление трансфертных цен – внутрифирменное ценообразование, сделки для
внутреннего учета товародвижения.
3. Рыночный механизм ценообразования
Взаимосвязь цены и предложения
Рыночная цена представляет собой результат конкурентного сопоставления цены спроса
и цены предложения при различных значениях спроса и предложения. Цена спроса – эта
цена, которую готов уплатить покупатель при некотором значении спроса на данный
товар. Цена предложения – цена, по которой продавец готов продать товар при
соответствующем объеме предложения данного товара. Равновесие на рынке достигается
тогда, когда сбалансированы его основные параметры: спрос и предложение.
Рыночный ценовой механизм определяет решения производителей относительно
номенклатуры выпуска продукции. Мотивация прибыли стимулирует фирмы
обеспечивать производство большего количества товаров и услуг, цены на которые
растут, и меньшего количества тех товаров, цены на которые снижаются. Одновременно
производственные выгоды позволяют фирмам снизить их издержки и цены и выпустить
большее количество товаров на рынок. В условиях рынка цены очень динамичны и
постоянно отклоняются от значения равновесной цены. Равновесие на рынке
периодически нарушается из-за изменений в спросе и предложении. Предложение мене
динамично, поскольку связано с перестройкой производства, для которого требуется
определенное время. Наиболее активный фактор на рынке спрос.
Ценообразующие факторы
Научно-технический прогресс – связан прежде всего с динамикой затрат на производство
и реализацию продукции. НТП приводит к снижению затрат ресурсов на создаваемую
продукцию. Однако освоение новой продукции и внедрение новых технологий приводит
к росту затрат.
Специализация
и
кооперация
производства
–
создают
дополнительную
производительную силу, обеспечивают оптимальное сочетание ресурсов, что приводит к
экономии на общих условиях производства и тем самым способствует снижению затрат.
Квалификация работников и эффективность организации труда – более
квалифицированный работник в единицу времени создает больше продукции, что ведет к
снижению производственных затрат на единицу продукции. Однако с ростом
квалификации рабочей силы растут затраты на ее воспроизводство.
Природные условия – рост предложения природных ресурсов снижает цену на них и
снижает затраты на производство продукции, выпускаемой с использование данных
ресурсов.
Соотношение спроса и предложения – влияет на цены товаров народного потребления и
платных услуг, что проявляется в виде общего соотношения количества денег на руках у
населения и массы товаров и платных услуг, ассортиментном разрезе.
Покупательная способность денег сказывается на динамике цен через изменение
реального стоимостного содержания денежной единицы. Если покупательная
способность денег снижается при неизменном объеме производства, то при прочих
равных условиях цены растут.
Рационализация структуры потребления проявляется в сбережении материалов, сырья,
топлива, энергии, снижении материалоемкости продукции, что обеспечивает издержек
производства и позволяет удешевлять продукцию.
Особенности цены на различных типах рынка
Рынок свободной (чистой, или совершенной) конкуренции
В определении цен имеется полная свобода конкуренции (на практике – редкое явление).
Основными условиями свободной конкуренции являются: наличие множества фирм на
рынке с небольшой долей рынка у каждой из них, что не позволяет ей оказывать влияние
на формирование цен; однородность, взаимозаменяемость конкурирующих товаров;
отсутствие ценовых ограничений. Цены под воздействием спроса и предложения
тяготеют и приближаются к единым ценам на конкретный товар. В условиях рынка
свободной конкуренции стремление каждого продавца к максимизации прибыли
приводит к снижению цены. Цены предложения товаров равны ценам спроса на эти
товары, так что в целом на рынке сумма цен предложения равна сумме цен спроса.
Ценообразование в условиях монополистической конкуренции
Ценообразование осуществляется в условиях конкуренции достаточно большого
количества фирм, производящих многообразную группу товаров, которые являются
схожими, но не идентичными. Фирмы в условиях конкуренции самостоятельно
устанавливают цены и стараются убедить покупателей, что их товары и услуги являются
уникальными, то есть товары дифференцируются по качеству, товарному знаку,
внешнему виду и т.д.. Барьеры вхождения в рынок практически отсутствует.
Ценообразование в условиях олигополии
Осуществляется при доминирующей роли нескольких фирм, производящих одинаковую
продукцию. Эти фирмы достаточно сильны, чтобы влиять на цену рынка.
Ценообразование в условиях монополии
Предложение представлено только одним продавцом. Вход на данный рынок затруднен.
Монополист не зависит от цен, действующих на рынке, а сам их устанавливает монопольные цены.
Подобно ценообразованию на блага цены на факторы производства образуются в
результате взаимодействия спроса и предложения на рынках этих факторов. Специальное
рассмотрение процесса ценообразования на факторы производства объясняется, с одной
стороны, его особенностями, с другой – специфической ролью цен факторов в рыночном
хозяйстве.
Предложение факторов производства поступает от индивидов, стремящихся
максимизировать свою функцию полезности.
Объем предложения труда индивид определяет на основе приравнивания
предельной полезности свободного времени к предельной полезности дохода,
получаемого от труда. В результате при наличии цены труда устанавливается
однозначная зависимость между максимальным количеством предлагаемого индивидом
труда и его ценой. Эта зависимость выражается индивидуальной функцией предложения
труда. Реакция индивида на изменение цены труда разлагается на эффект замены и
эффект дохода. Суть эффекта замены состоит в увеличении предложения труда при
повышении его цены и в сокращении предложения труда при понижении его цены.
Эффект дохода отражает изменение благосостояния индивида при изменении цены труда
и проявляется в том, что с повышением цены труда его предложение сокращается, а с
понижением цены труда его предложение увеличивается. До тех пор пока эффект замены
перекрывает эффект дохода, кривая индивидуального предложения труда имеет
положительный наклон. Когда эффект дохода перекрывает эффект замены, тогда наклон
кривой индивидуального предложения труда приобретает отрицательный наклон.
Поскольку образование капитала происходит за счет сбережений, то объем
предложения капитала соответствует объему сбережений. Полезность сбережений для
индивида состоит в том, что они обеспечивают возможность удовлетворять потребности
в будущем. Одним из психологических свойств индивида является предпочтение
нынешних благ будущим . Степень предпочтения нынешних благ будущим возрастает по
мере роста доли сбережения в текущем доходе индивида. Наглядно это отображается
выпуклостью двухпериодных кривых безразличия к началу координат. При заданной
ставке ссудного процента максимизирующий многопериодную функцию полезности
индивид определяет объем сбережений путем приравнивания своей предельной
склонности предпочтения нынешних благ будущим к ставке процента. В результате
между ставкой процента, выступающей в роли цены сбережений (капитала), и
максимальным объемом сбережений индивида (индивидуальным предложением
капитала) устанавливается однозначная зависимость, выражающаяся индивидуальной
функцией предложения капитала. Реакция индивида на изменение ставки процента
разлагается на эффект замены и эффект дохода. Эффект замены выражается в том, что
при повышении ставки процента индивид увеличивает объем сбережений, а при
снижении ставки процента – уменьшает сбережения. Эффект дохода состоит в том, что
при повышении (понижении) ставки процента доход на заданный объем сбережений
возрастает (снижается). Поэтому с повышением (понижением) ставки процента индивид
сокращает (увеличивает) сбережения, чтобы не только в будущем, но и в текущем
периоде повысить (уменьшить) удовлетворение потребностей. Пока эффект замены
перекрывает эффект дохода, объем сбережений индивида по мере роста ставки процента
увеличивается. Когда эффект дохода перекрывает эффект замены, тогда с ростом ставки
процента индивид сокращает объем сбережений. Поэтому кривая индивидуального
предложения капитала при достижении определенной ставки процента меняет
положительный наклон на отрицательный.
Налоги на доходы от труда и капитала снижают объем их предложения и при этом
возникают чистые потери общества (excess burden).
Объемы предложения труда и капитала определяются индивидом на основе
сопоставления альтернативных вариантов роста своего благосостояния: досуг – труд,
текущее удовлетворение потребностей – удовлетворение потребностей в будущем. В
отличие от труда и сбережений земля не имеет аналогичных альтернатив. Единственным
способом использования земли как средства повышения благосостояния является
получение дохода от ее применения в хозяйстве. Поэтому предложение земли
совершенно неэластично по цене.
Функции рыночного предложения факторов образуются в результате сложения
индивидуальных функций их предложения.
Объем спроса фирмы, максимизирующей прибыль, на факторы производства
определяется на основе приравнивания дохода от предельного продукта фактора к
предельным затратам использования фактора. Если цена фактора не зависит от объема
его закупки, то между ценой фактора и максимальным объемом его использования
устанавливается однозначная зависимость, которая называется функцией спроса фирмы
на фактор. Вид этой функции зависит от статуса фирмы на рынке благ. В коротком
периоде кривая спроса конкурентной фирмы совпадает с кривой ценности предельного
продукта фактора, а кривая спроса монополии проходит круче (при прямолинейной
функции спроса на рынке благ – вдвое круче). В длинном периоде изменение цены
одного из факторов сопровождается не только изменением объема спроса на данный
фактор (движение вдоль кривой спроса), но и изменением технологии производства, что,
в свою очередь, меняет предельную производительность факторов и спрос на них (сдвиг
кривой спроса на фактор).
В результате суммирования функций спроса на фактор всех фирм, выпускающих
один и тот же вид благ, образуется отраслевой спрос на фактор. Но при этом возникают
затраты обратной связи по цепочке: снижение цены фактора – увеличение объема его
использования – снижение дохода от предельного продукта фактора – уменьшение
прямой эластичности спроса на фактор.
Рыночная цена фактора, как и цена блага, зависит не только от вида отраслевых
функций спроса и предложения, но и от типа рынка, на котором происходит купляпродажа фактора.
На рынке совершенной конкуренции равновесие достигается при полном и
эффективном использовании фактора. Полное использование факторов производства
означает, что их собственники реализовали свои планы по объему предложения. При
этом не обязательно в производстве занято все имеющееся в данный момент количество
факторов производства. Некоторый их объем продавцы могут не захотеть продавать по
сложившимся ценам. Эффективное использование факторов производства достигается
тогда, когда ценность предельного продукта фактора равна предельным затратам на него.
В этом случае сумма потребительских излишков продавцов и покупателей достигает
максимума. Излишек производителя, реализуемый от продажи факторов производства
называется экономической рентой.
Величина ренты зависит от эластичности
предложения фактора.
Когда предложение фактора монополизировано, тогда кривая рыночного спроса на
фактор представляется единственному продавцу фактора кривой среднего дохода, а
кривая предложения – кривой предельных затрат. Рыночное равновесие в данном случае
определяется точкой пересечения кривой предельного дохода с кривой рыночного
предложения фактора. Вследствие того что кривая предельного дохода проходит более
круто, чем кривая рыночного спроса на фактор, на монополизированном рынке фактора
не обеспечивается полное и эффективное его использование.
При монопсонии равновесная цена на фактор ниже цены на него в условиях
совершенной конкуренции. В результате достигается полное, но не эффективное с
позиций общества использование факторов производства, поскольку их предельная
производительность превышает предельные затраты их эксплуатации. Монопсония не
имеет функции спроса на факторы производства.
В условиях двусторонней монополии значения равновесной цены и равновесного
количества определяются не в точке, а в интервале, т.е. однозначно не определены.
Рыночные цены на факторы являются инструментом функционального
распределения национального дохода. Доля фактора производства в национальном
доходе определяется типом рынка, на котором осуществляется его реализация, и
эластичностью замены факторов.
При определении капитальной цены факторов производства необходимо учитывать
как неравнозначность разновременных затрат и результатов, так и риск, связанный с
неопределенностью будущих доходов. Для этого используется специальная система
расчетных коэффициентов.
Капитальная цена фактора производства есть
дисконтированная по текущей ставке процента сумма всех ожидаемых за срок службы
фактора чистых доходов, скорректированных на премию за риск. Капитальные цены
факторов производства лежат в основе определения экономической эффективности
инвестиционных программ.
В результате взаимодействия рыночного спроса с рыночным предложением
устанавливается цена равновесия, обеспечивающая максимально возможный при
сложившихся планах потребителей и производителей объем продаж на данном рынке.
При осуществлении сделок по равновесной цене сумма излишков потребителей и
производителей достигает максимума. Установившееся рыночное равновесие нарушается
при изменении спроса или предложения, и начинается процесс приспособления к новому
равновесию. В зависимости от того, что быстрее реагирует на диспропорцию между
объемом спроса и объемом предложения–цена или количество, – различают механизм
приспособления по Вальрасу и по Маршаллу.
В зависимости от способа поведения участников рыночных сделок новое
равновесное состояние на рынке либо установится, либо не установится. В первом случае
говорят, что рыночное равновесие устойчиво, во втором – неустойчиво. Одной из
наиболее простых динамических моделей ценообразования, описывающих процесс
приспособления к новому равновесию, является “паутинообразная” модель. Она
определяет условия устойчивого равновесия при заданном поведении участников
рыночных сделок. На практике поведение рыночных агентов, как правило, таково, что
рыночное равновесие оказывается устойчивым.
В каком направлении изменяется равновесная цена при переходе к новому
равновесию, зависит от масштаба изменения и эластичности спроса и предложения. Зная
коэффициенты прямой эластичности спроса и предложения, можно спрогнозировать
новое значение равновесной цены при небольших изменениях спроса и предложения.
Через систему налогообложения и дотаций государство воздействует на процесс
рыночного ценообразования и значение равновесной цены. Введение акциза повышает
цену равновесия и уменьшает равновесное количество, а установление дотации на
единицу проданной продукции снижает равновесную цену и увеличивает равновесный
объем продаж. Однако в том и другом случае возникают чистые потери общества, так как
при введении налога сокращение суммарного излишка потребителей и производителей
превышает сумму налоговых поступлений, а при введении дотаций сумма последних
превышает приращение суммарных излишков участников рыночных сделок.
К снижению экономической эффективности использования производственных
ресурсов ведет и директивное установление цен. При установлении верхнего предела
цены ниже ее равновесного значения возникают потери, связанные с образованием
“черного” рынка и снижением качества продукции, а с введением нижнего предела цены
выше ее равновесного значения государство вынуждено покрывать расходы по
производству продукции сверх равновесного объема