Общая информация Название компании____________________________________________________________________ Род деятельности компании____________________________________________________________ Контактное лицо______________________________________________________________________ Контакты (телефон, e-mail)______________________________________________________________ Общая информация о бренде Позиционирование бренда (кратко) по формуле: для (целевая аудитория), продукт/услуга (конкурентоспособный критерий), которые предлагает (основная выгода), потому что (указание причины) _____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ История бренда_______________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ Информация о товарах/услугах Стадия жизненного цикла товара (пожалуйста, подчеркните нужное) - выведение на рынок, этап формирования рынка - активный рост рынка - замедление роста, зрелость - спад, сужение рынка Потребительские свойства (характеристики) товаров/услуг __________________________________ _____________________________________________________________________________________ Конкурентные преимущества товаров/услуг _______________________________________________ _____________________________________________________________________________________ Уровень цен на товары/услуги (пожалуйста, подчеркните нужное) - очень высокий - выше, чем у конкурентов - на уровне конкурентов - ниже, чем у конкурентов Целевая аудитория Демографические характеристики (возраст, пол, размер семьи)______________________________ _____________________________________________________________________________________ Социально-экономические характеристики (уровень дохода, род занятий/сфера бизнеса, образование)_________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ Мотивация целевой аудитории (что потребитель хочет получить от Вашего товара/услуги)_______ _____________________________________________________________________________________ Информация о конкурентах Названия фирм-конкурентов____________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ Конкурент, представляющий наибольшую угрозу___________________________________________ Сильные стороны конкурента перед Вашей компанией______________________________________ Слабые стороны конкурента перед Вашей компанией_______________________________________ Приблизительный бюджет на PR компаний-конкурентов____________________________________ Цели компании PR цели Вашей компании на ближайшие 1-3 года__________________________________________ _____________________________________________________________________________________ Информация о предыдущей PR-деятельности Слоган или девиз компании____________________________________________________________ Какая PR-активность проводились в компании за последний год?____________________________ ____________________________________________________________________________________ Приблизительный бюджет на PR________________________________________________________ Какова эффективность предыдущих PR-кампаний?_________________________________________ Цели и задачи будущей PR-деятельности Цели и Задачи, которые ставятся перед PR-агентством______________________________________ _____________________________________________________________________________________ Какие PR-услуги интересуют (пожалуйста, подчеркните нужное) PR-направление: - Разработка корпоративной философии, кодекса, миссии компании - PR-отдел на аутсорсинге - Управление коммуникациями в кризисных ситуациях - Организация пресс-мероприятий (пресс-конференции, брифинги и пр.) - Копирайтинг - Мониторинг прессы - Производство корпоративных изданий - Позиционирование в Интернете, продвижение в социальных сетях - Другие услуги Креативное направление: - Нейминг - Разработка логотипа и фирменного стиля - Дизайн (буклеты, баннеры, рекламные макеты и пр.) - Организация мероприятий - Производство полиграфии (листовки, брошюры, календари и пр.) - Сувенирная продукция - Другие услуги Примерный бюджет__________________________________________________________________ Дополнительная информация/рекомендации _____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________ _____________________________________________________________________________________