Рекламное сопровождение вывода на рынок дизайн

Аннотация выпускной квалификационной работы
Мальцевой Марии Константиновны
«РЕКЛАМНОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ ВЫВОДА НА РЫНОК ДИЗАЙН-СТУДИИ
АВТОВИНИЛА (НАНЕСЕНИЯ ПЛЕНОЧНЫХ МАТЕРИАЛОВ НА
АВТОТРАНСПОРТ)»
Н. рук. – Чечулин Алексей Викторович, док. философ. наук, профессор
Кафедра рекламы
Очная форма обучения
На сегодняшний день словом «автовинил» называется целая отрасль тюнинга
автомобилей, куда входят: полная или частичная оклейка элементов кузова
автомобиля пленкой; винилография (аппликации, рисунки, надписи, вырезанные
из пленки на плоттере); полная или частичная оклейка прозрачной пленкой в
целях защиты лакокрасочного покрытия; полная или частичная оклейка
автомобилей виниловой пленкой с напечатанным на ней изображением.
Актуальность темы обусловлена полным отсутствием исследовательских и
аналитических
материалов,
посвященных
применению
маркетинговых
коммуникаций в продвижении данного продукта в России.
Новизна работы обусловлена созданием автором бизнес-проекта и
необходимостью его рекламного продвижения при выводе на рынок.
Цель: анализ опыта организации рекламных мероприятий при выводе на рынок
дизайн-студии автовинила и их реализации.
Задачи:
1. Анализ конкурентов на рынке дизайн-студий автовинила
2. Определение позиционирования компании «Ohmywheels»
3. Разработка фирменного стиля компании «Ohmywheels»
4. Определение эффективных медиаканалов для коммуникации
5. Создание плана рекламных мероприятий и их реализация
Объект исследования: рынок компаний, предоставляющих услуги по нанесению
пленочных материалов на автотранспорт.
Предмет исследования: рекламное сопровождение вывода на рынок дизайнстудии автовинила.
Теоретико-методическая база исследования состоит из изучения работ по
маркетингу, в частности работы Ф. Котлера «Основы маркетинга», графическому
дизайну, истории автовинила, отраслевых статей в автомобильных журналах и
Интернет-порталах.
Эмпирическая база исследования – опыт применения маркетинговых
коммуникаций дизайн-студиями по нанесению пленочных материалов на
автотранспорт, прежде всего, компании «Ohmywheels».
Работа структурирована согласно задачам исследования и состоит из трех глав
Глава 1. Автовинил и его место на рынке услуг тюнинга
Глава 2. Анализ конкурентов на рынке дизайн-студий автовинила и целевой
аудитории, позиционирование
Глава 3. Коммуникационно-маркетинговая программа вывода на рынок дизайнстудии автовинила «Ohmywheels».