Содержание: Введение

Содержание:
Введение…………………………………………………………………………...3
1.Анализ и прогнозирование спроса на продукцию предприятия…………….5
2.Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия……….15
3. Характеристика организации ………………………………20
4. Маркетинговая деятельность и эффективность изучения спроса в
организации………………………………………………….21
5.Анализ спроса на продукцию организации………………..26
6. Анализ рекламы в организации ……………………………28
7. Пути совершенствования прогнозирования спроса и маркетинговой
деятельности…………………………………………………………………...30
Заключение……………………………………………………………………….33
Список использованной литературы…………………………………………...35
Введение
Успешная деятельность предприятий невозможна без прогнозирования
спроса:
функционирование
этих
экономических
объектов
самым
непосредственным образом ориентировано на удовлетворение спроса
физических и юридических лиц на оказываемые услуги, подтверждая
известный тезис о том, что спрос рождает предложение. Однако на
сегодняшний день не существует надежной методики количественной
оценки
наиболее
Количественное
существенных
определение
факторов,
спроса
влияющих
затрудняется
на
из-за
спрос.
отсутствия
концепции, адекватно объясняющей закономерности его возникновения и
трансформации
в
условиях
становления
рыночных
отношений;
ограничивается слабой разработанностью подходящих методов и моделей
для прогнозирования его динамики и структуры; значительно осложняется
отсутствием
необходимого
информационного
обеспечения.
Все
это
указывает на актуальность исследования и необходимость разработки
методики прогнозирования спроса на предприятии.
Маркетинг должен занять центральное место в структуре управления,
так как ему принадлежит ведущая роль в организации полноценного
рыночного
хозяйства,
потенциальных
полностью
потребителей
ориентированного
товаров
на
реальных
и
и
услуг.
Маркетинг является руководством к управлению, планированию, действию в
условиях рыночной экономики. В этой связи необходимо разобраться в
философии маркетинга в сравнении с философией сбыта.
Объектом исследования является ООО «Хлебозавод Росинка».
Цель данной работы является прогнозирования спроса и эффективности
маркетинговой деятельности.
В решаются следующие основные задачи:
-
рассмотрение
анализа
и
прогнозирования
спроса
на
продукцию
предприятия,
- показать оценку эффективности маркетинговой деятельности предприятия,
- рассмотреть анализ спроса и эффективности изучения спроса и
эффективности маркетинговой деятельности на ООО «Хлебозавод Росинка»,
- дать экономическую характеристику ООО «Хлебозавод Росинка»,
-показать пути совершенствования прогнозирования спроса и маркетинговой
деятельности предприятия.
Заключение
Мировая практика почти за два столетия выработала и просто дарит нам
эффективные подходы к регулированию спроса и предложения, товарноденежных отношений, как на уровне государства (налоги, уровень жизни,
проценты, законодательные акты и т.д.), так и на уровне предприятия,
объединения и других форм и структур хозяйствования - маркетинговое
управление в условиях конкуренции, борьбы за потребителя с целью
удовлетворения его потребностей.
Сущность маркетинга определяется принципом: производить то, что
безусловно находит сбыт, а не пытаться навязывать покупателю не
“согласованную” предварительно с рынком продукцию. Другими словами
производить то, что продаётся, а не продавать то, что производится.
Ориентация на потребителя означает изучение не производственных
мощностей, а реальных и потенциальных потребностей рынка. При этом
товары и услуги являются лишь средством достижения цели, а не самой
целью. Маркетинг является руководством к управлению, планированию,
действию в условиях рынка.
Оценка эффективности маркетинговой деятельности – непременная
составляющая
работы
любого
маркетингового
подразделения.
Маркетинговые подразделения предприятия – одни из ключевых центров,
отвечающих за подготовку принципиально важных для компании решений и
координирующих деятельность иных вовлеченных подразделений. Это
определяет особую важность контроля и повышения эффективности
маркетинговой функции.
В
спектр
основных
составных
элементов
в
рамках
оценки
эффективности маркетинговой деятельности могут быть включены:
- Оценка соответствия выбранной предприятием маркетинговой стратегии
перспективным направлениям рыночного развития.
- Оценка качества проведения маркетинговых исследований.
- Анализ эффективности реализации мероприятий в рамках маркетингового
комплекса.
- Оценка состояния маркетингового учета в компании.
Реализация данного спектра мероприятий позволит определить сильные
и
слабые
места
совершенствования
эффективности.
маркетингового
маркетинговой
подразделения,
деятельности
и
выявить
повышения
пути
ее
Список использованной литературы
1. Вайсман А., Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия
менеджмента: 5 факторов успеха. М.: Экономика, 2005.
2. Гилберт
А.
Черчилль
Маркетинговые
исследования
–
СПб:
Издательство «Питер», 2004.- 752 с.
3. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство
«Финпресс», 2004.-656с.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и
методология. - М.: Финпресс, 2005.
5. Голубков Е.П. Стратегическое планирование и роль маркетинга в
организации //Маркетинг в России и за рубежом// № 3, 2004 г.
6. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. - Мн.:
НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2005.
7. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга:
Пер. с англ.-2-е европ. изд.  К.; М.; СПб.: Издат. дом. «Вильямс»,
2004.
8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб: Питер Ком, 1999.
9. Плас А., Практический маркетинг: книга 2. Точка зрения потребителя.
- Жуковский: МЦДО ЛИНК, 2003.
10. Пунин
Е.М.
Маркетинг,
менеджмент,
ценообразование
на
предприятии. - М., Международные отношения, 2003. - 165 с.
11. Хершген Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: Учебник
для вузов: Пер. с нем. - М.: ИНФРА- М, 2005.- 334с.
12. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная
книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. – 2-е изд., перераб. и
доп. - М.: Финансы и статистика, 2004. - 528с.
13. Экономическая стратегия фирмы. / Под ред. проф. Градова А.П.
Учебное пособие. - СПб.: Специальная литература, 2005.