Программа производственной практики бакалавров

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Национальный исследовательский университет
«Высшая школа экономики»
Факультет прикладной политологии
Кафедра интегрированных коммуникаций
Программа производственной практики
для направления 031600.62 "Реклама и связи с общественностью" подготовки
бакалавра
Автор: Погодина Р.И.
УТВЕРЖДЕНО
на заседании
Кафедры интегрированных
коммуникаций
_____________________
Заведующий кафедрой интегрированных
коммуникаций
__________________Зверев С.А.
«___» ________20__ г.
Москва, 2013г.
Программа производственной практики
и методические рекомендации
по выполнению заданий и подготовке отчета
студентов 3 курса
направления 031600.62 "Реклама и связи с общественностью"
Отделение интегрированных коммуникаций
1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ.
Настоящая Программа соответствует «Положению об организации и проведении
1.1.
практики студентов в Национальном исследовательском университете «Высшая школа
экономики», принятому Ученым советом НИУ ВШЭ 18.04.2011г. (приказ № 6.18.106/1804-03).
Производственная практика студентов является составной частью основной
1.2.
образовательной программы высшего профессионального образования подготовки
бакалавров рекламы и связей с общественностью по направлению подготовки 031600.62
«Реклама и связи с общественностью» и проводится в соответствии с утвержденными
рабочими учебными планами и графиком учебного процесса в целях приобретения
студентами навыков профессиональной работы, углубления и закрепления знаний и
компетенций, полученных в процессе теоретического обучения.
Общая продолжительность производственной практики составляет 4 недели и
1.3.
проводится на третьем курсе по окончании летней сессии. По согласованию с
руководством кафедры студент может пройти практику в другие сроки, длительность
практики сохраняется.
Практика
1.4.
проводится
в
государственных,
муниципальных,
общественных,
коммерческих и некоммерческих организациях, предприятиях, учреждениях, а так же
структурных подразделениях Университета по профилю подготовки студентов.
Кафедрой формируется банк данных об учреждениях, организациях, предприятиях
1.5.
для проведения практики, а также определяется руководитель практики отделения из
числа
представителей
профессорско-преподавательского
состава
кафедры
интегрированных коммуникаций.
Для прохождения практики студент подает в установленные сроки на кафедру
1.6.
интегрированных коммуникаций заявление о прохождении практики соответствующей
формы (Приложение 1).
Студенты могут самостоятельно осуществлять поиск мест практики. В этом случае
1.7.
студенты представляют на кафедру заявку (ходатайство) предприятия, учреждения,
организации установленного образца (Приложение 2).
Студенты, не выполнившие программы практик по уважительной причине,
1.8.
направляются на практику вторично, в свободное от учебы время.
Студенты, не выполнившие программы практик без уважительной причины или
1.9.
получившие
отрицательную
оценку,
считаются
имеющими
академическую
задолженность.
1.10. Студенты, не выполнившие установленных видов практики на выпускных курсах, не
допускаются к итоговой государственной аттестации.
1.11. Итоговый контроль по всем видам практики осуществляется в форме зачета по
десятибалльной
системе
оценивания.
Результаты
оценивания
используются
в
рейтинговой системе оценки учебных результатов студента.
1.12. Продолжительность рабочего дня студентов при прохождении практики на
предприятиях, учреждениях, организациях составляет для студентов в возрасте от 16 до
18 лет не более 35 часов в неделю (ст.92 Трудового кодекса Российской Федерации
(далее по тексту ТК РФ), в возрасте от 18 лет и старше не более 40 часов в неделю (ст.91
ТК РФ). Для студентов в возрасте от 15 до 16 лет продолжительность рабочего дня при
прохождении практики на предприятиях, учреждениях, организациях составляет не
более 24 часов в неделю (ст. 91 ТК РФ).
1.13. С момента зачисления студентов в период практики в качестве практикантов на
рабочие места на них распространяются правила охраны труда и правила внутреннего
распорядка, действующие на предприятиях, учреждениях, организациях.
2. ЦЕЛИ И СОДЕРЖАНИЕ ПРАКТИКИ
Целью производственной практики является более углубленное изучение
2.1.
специальных дисциплин и дисциплин специализаций на основе приобретения
практического опыта, закрепление полученных компетенций и навыков научной и
практической
работы;
обобщения
материалов
для
подготовки
выпускной
квалификационной работы.
Тематика выполняемых студентами заданий по производственной практике
2.2.
включает общие, обязательные для всех студентов данной специальности задания и
индивидуальные или групповые, связанные с участием в коллективных научных
исследованиях, разработках, подготовке и реализации проектов. Индивидуальные
задания студентов формулируются на основе общего задания руководителей практики от
отделения и организации и оформляются в дневнике практики.
2.3.
Тематика
общих
(обязательных),
выполняемых
производственной практике может включать в себя:
студентами
заданий
по
2.3.1. Изучение и анализ основных экономических и рекламно-маркетинговых направлений
деятельности
предприятия,
(компании,
организации,
учреждения,
структурного
подразделения) – базой практики.
2.3.2. Подготовку информационных, аналитических и исследовательских материалов,
включающих в себя:

общие сведения о компании (организации), такие как полное название и
юридический
адрес,
организационно-правовая форма,
структура
управления;
перечень оказываемых услуг и производимых продуктов; корпоративная и
маркетинговая стратегия; общие показатели экономической деятельности (прибыль,
товарооборот,
затраты
на
маркетинговую
и
рекламную
деятельность)
по
согласованию с руководителем базы практики;

маркетинговые показатели, такие как: продажи, доля рынка предприятия, компании,
организации; число клиентов и количество лояльных клиентов; распределение
функций по структурам службы маркетинга и наличие подразделений рекламных и
PR-служб; планирование и контроль рекламно-маркетинговой деятельности; анализ и
оценка эффективности проводимых рекламно-маркетинговых мероприятий;

показатели рекламной и PR-политики, включающие: описание коммуникативной
стратегии предприятия, компании, организации; виды и график рекламных и PRмероприятий, промо-акций; показатели доли марки и её узнаваемости; бюджет на
рекламные и PR-кампании, результаты оценки эффективности рекламной и PRполитики.
2.3.3. Индивидуальные задания в соответствии с проблематикой (тематикой) выпускной
квалификационной работы согласовываются с руководителем практики от кафедры и
научным руководителем выпускной квалификационной работы.
3. ОТЧЕТ О ПРАКТИКЕ
3.1. По окончании практики студенты должны представить на кафедру отчет о прохождении
практики, дневник практики, отзыв руководителя практики от организации.
3.2. Отчет должен содержать:
3.2.1. Титульный лист (с указанием, Ф.И.О. студента, курс/группа, наименования вида
практики, Ф.И.О/должность руководителя практики от отделения, Ф.И.О./должность
руководителя практики от организации, место прохождения практики, подразделение в
котором проходила практика) (Приложение 3).
3.2.2. Краткое описание организации, в которой студент проходил производственную
практику, конкретного отдела (подразделения) и его основных функций.
3.2.3. Основные вопросы деятельности организации, с которыми студент ознакомился в
период практики.
3.2.4. Выполняемые студентом обязанности в период практики, описание проделанной
работы и полученных результатов.
3.2.5. Направления и результаты исследовательской работы студента в период прохождения
практики (направления исследования, расчеты, анализ, выводы).
3.2.6. Предложения студента по улучшению работы организации, в которой студент
проходил практику.
3.3. Отчет должен состоять из двух основных частей – собственно текста отчета и
приложений. Текстовая часть отчета традиционно состоит из трех частей – введения,
основной части и заключения.
3.3.1. Во введении дается краткая характеристика деятельности организации, в которой
студент
проходил
производственную
практику,
определяются
цели
и
задачи
исследовательской (проектной) деятельности в период прохождения практики.
3.3.2. В основной части отчета дается изложение проделанной студентом работы в ходе
практики, изученных вопросов, проведенных исследований и полученных им результатов.
Здесь же описываются проблемы, с которыми студент столкнулся во время практики,
трудности, которые возникали при выполнении возложенных на него обязанностей, как он
усвоил работу, были ли поощрения или нарекания по работе и т.д. Изложение материала в
основной части отчета должно соответствовать дневнику практики студента и фактической
хронологии событий.
3.3.3. В заключительной части студент излагает основные выводы, оценивает свою
деятельность и приобретенный практический опыт. Кроме того, в заключительной части
отчета студент должен изложить свои критические замечания по вопросам работы, и
предлагает свои идеи по улучшению работы организации, где он проходил практику.
3.4. Объем отчета о прохождении практики должен составлять до 20 машинописных
страниц (без приложений), набранных 13 шрифтом Times New Roman через 1,5 интервала.
3.5. В приложения к отчету по производственной практике включаются различные
документы, раскрывающие специфику деятельности организации, в которой студент
проходил практику, ее организационную структуру, финансовое положение, характер
работы, выполняемой студентом, его достижения. Это могут быть:

различные нормативные документы, регламентирующие деятельность организации

внутренние документы (выписки) организации и подразделения, где студент
проходил практику ( отдел маркетинга, сбыта, отдел кадров и т.д.),

аналитические разработки, в которых студент принимал участие с отражением
выполненных самостоятельно заданий,

таблицы, графики, методики и т.д.,

другие документы и информация, которую студент считает нужным отразить.
3.5.1. Все приложения должны быть пронумерованы. В текстовой части отчета по практике
должны быть ссылки на соответствующие приложения.
3.6. Дневник практики оформляется студентом в соответствии с формой, заверяется
подписью руководителя практики от организации и печатью организации. (Приложение 4).
3.7. Отзыв руководителя практики от организации оформляется на фирменном бланке,
заверяется подписью и печатью организации.
4. ЗАЩИТА ПРАКТИКИ
4.1. По итогам производственной практики:
4.1.1.
Студент, не позднее пяти календарных дней от окончания практики (включая
выходные и праздничные дни), загружает в систему LMS (дисциплина «Производственная
практика»), к которой подключен руководитель практики от отделения:
4.1.2. Дневник практики, оформленный соответственно с требованиями (должен быть
подписан руководителем практики).
4.1.3. Отзыв от организации, учреждения, предприятия, организации, в которой проходила
практика (на фирменном бланке или с печатью на подписи руководителя организации –
базы практики).
4.1.4. Отчет о проделанной работе, содержащий описание деятельности за время практики,
получение новых знаний и навыков, анализ трудностей в работе над собственными
материалами, оценка своих творческих удач и недостатков и т.д. К отчету должны быть
приложены материалы, выполненные за время практики.
4.2. К зачету допускаются студенты, своевременно и в полном объеме выполнившие задания
практики и в указанные сроки предоставившие всю отчетную документацию.
4.2.1. Отчетные документы, загруженные с нарушением сроков, оцениваются с
понижающим коэффициентом и не могут быть оценены на «отлично».
4.2.2. При нарушении сроков сдачи заявления/заявки понижающий коэффициент равен 0,1
4.2.3. При нарушение сроков загрузки документов в LMS - понижающий коэффициент равен
0,2
4.2.4. В случае нарушения п.4.3.2. и 4.3.3. понижающий коэффициент суммируется и
составляет 0,3.
4.3. Для оценки результатов практики создается специальная комиссия из числа
ведущих преподавателей-практиков кафедры.
4.3.1. Оценка за отчет и дневник практики выносится членами комиссии на основании учета
количественных и качественных показателей выполненных студентом заданий, представленной
им отчетной документации, инициативы и заинтересованности в работе.
4.3.2. Итоговая оценка выставляется по результатам проверки всех отчетных документов:
отчета, дневника практики и отзыва руководителя от организации, а также с учетом устной
защиты. Оценка заносится в экзаменационную ведомость, а также может быть проставлена
в LMS.
4.4. Защита практики студентов включает в себя устную публичную презентацию
результатов практики и проходит перед специальной комиссией, членами которой являются
руководители практики от кафедры и базы практики, ведущие специалисты отрасли.
4.5. Итоговая оценка (зачет) практики студентов складывается из четырех компонент:
1. Оценка за дневник практики (вес 0,1).
2. Оценка за содержательный отчет (вес 0,5)
3. Оценка руководителя практики от организации, проставленная в отзыве (вес 0,1)
4. Оценка за устную публичную защиту (вес 0,3)
4.6. Студент, получивший отрицательный отзыв с места практики, считается имеющим
академическую задолженность.
4.7. Печатные варианты документов (отчет, отзыв руководителя практики от организации,
дневник практики) сдаются студентами в день проведения зачета по практике (по
расписанию).
Автор-составитель: Погодина Р.И.,
коммуникаций
ст. преподаватель кафедры интегрированных
Приложение 1
Руководителю отделения
интегрированных коммуникаций
факультета прикладной политологии
НИУ «Высшая школа экономики»
Звереву С.А.
От студента _____гр., ______ курса
ФИО_____________________________________
Заявление.
Прошу предоставить место производственной практики в период с ___________
201___ по ____________ 201__г.
Подпись (с расшифровкой)
Дата.
Моб. тел______________________
Mail:_________________________
Руководитель практики от отделения_________________________
Приложение 2.
Руководителю отделения
интегрированных коммуникаций
факультета прикладной политологии
НИУ «Высшая школа экономики»
Звереву С.А.
Заявка.*
Прошу Вас направить для прохождения учебной практики студента 2 курса
направления
подготовки
«Реклама
и
связи
с
общественностью»________________________________________(Ф.И.О)
в
_________________(указать
название
организации,
департамента,
отдела)
на
должность____________________ в период с ________ 201___г. по __________ 201___г.
Подпись руководителя организации (с расшифровкой)
Дата
Руководитель практики от организации:
_____________________________________________________________________________
(Ф.И.О., должность).
Контактный телефон руководителя практики: _____________________________________
* Заявка оформляется на фирменном бланке или с печатью на подписи руководителя организации.
Приложение 3.
Национальный исследовательский университет
«Высшая школа экономики»
Факультет коммуникаций, медиа и дизайна
Департамент интегрированных коммуникаций
Отчёт
о прохождении производственной практики
Место прохождения: _____(полное название организации)________________
Отдел/департамент/подразделение:____________________________
Руководитель практики от
предприятия: Ф.И.О.,
должность
Руководитель практики от
отделения: старший
преподаватель кафедры
интегрированных
коммуникаций Погодина Р.И.
___________________________
Выполнено: студентом
группы ______
Ф.И.О.___________________
Профиль:_________________
Оценка: __________________
Москва
2014
Приложение 4.
НАЦИОНАЛЬНЫЙ ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
«ВЫСШАЯ ШКОЛА ЭКОНОМИКИ»
факультет коммуникаций, медиа и дизайна
департамент интегрированных коммуникаций
ДНЕВНИК
ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКИ
Студента________________________________________________________________________
(фамилия, имя, отчество)
Факультет прикладной политологии, отделения интегрированных
коммуникаций
Профиль: ________________________________
___________курса, группы___________,
Место практики_________________________________________________________________
(учреждение, предприятие)
__________________________________________________________________________
1. Руководитель практики от предприятия, учреждения
Фамилия______________________________________________________________________
Имя ___________________________________________________________________________
Отчество _______________________________________________________________________
Должность______________________________________________________________________
Подпись________________________________________________________________________
2. Календарные сроки практики
По учебному плану начало_____________конец____________
Дата прибытия на практику «____»_________________201____ г.
Дата выбытия с места практики «____»______________201____ г.
3. Руководитель практики от отделения
Ф.И.О._______________________________________
_______________________________
(подпись)
Ежедневные записи студентов по практике
Дата
Описание работы, выполненной студентом
Отметки руководителя
(выполнено; выполнено не в полном
объеме; выполнено частично, не
выполнено и т.д.)
_____________________(________________________)
(ФИО, подпись руководителя практики, печать организации)