Программа семинара «Сколько денег приносит PR. Как измерить рентабельность инвестиций в PR» 20 мая, четверг 10.00 –14.00 (кофе-брейк с 11.30 до 12.00) Ф.Рагин, консультант по стратегическому развитию, MВА, старший преподаватель кафедры маркетинга и стратегии ИМИСП «Эволюция компании». Цели развития бизнеса и цели доминирующих групп, вовлеченных в бизнес. Жизненные циклы компании. Специализированное развитие и диверсификация. «Портфельная составляющая стратегии». Роли корпоративного центра. Построение сбалансированного портфеля: отрасли, продукты, рынки, регионы. Исследование воздействия внешних факторов на бизнес «Конкурентная составляющая стратегии». Основы конкурентного преимущества. Значимость и долгосрочность преимущества. Ценность и процессы ее создания. Конкурентная стратегия как комплекс действий в отношении потребителей, поставщиков, прямых, косвенных и потенциальных конкурентов. 14.00 – 15.00 Обеденный перерыв 15.00 – 17.00 А.Скурский, финансовый директор ООО «Чупа-Чупс Рус», МВА «Цели и методы финансового анализа». Определение финансового учета и анализа. Пользователи финансовой информации. Виды отчетности (внешняя и внутренняя). Управленческий и бухгалтерский учет. Основные принципы финансового учета. «Источники информации для финансового анализа». Финансовая отчетность. Назначение, основные характеристики и структура отчетов «Финансовый анализ». Структурный анализ. Вертикальный и горизонтальный анализ. Анализ безубыточности. Факторный анализ. Анализ с использованием финансовых коэффициентов. Ликвидность и финансовая устойчивость. Оборотный капитал и чистые активы. Оборачиваемость. Понятие рентабельности. Пирамида финансовых показателей. С 17.00 Кофе-брейк, свободное общение 21 мая, пятница 10.00 – 12.00 А.Скурский, финансовый директор ООО «Чупа-Чупс Рус», MВА «Оценка эффективности PR – мероприятий» Место PR в структуре предприятия. Роль PR (финансовый аспект). PR и продажи. Качественные и количественные методы 12.00– 12.30 Кофе-брейк 12.30 - 17.00 (обеденный перерыв с 14.00 до 15.00) Martty Hahl, Председатель Совета Директоров агентства «Promaco», старший консультант по стратегическим коммуникациям (Финляндия) . Public Relations - что сегодня актуально? Public Relations на Западе и в России: отличаются ли они и, если да, то чем? В чем существенная разница между рекламой и PR? Волшебное слово "брэндинг" и его связь с PR.. Роль PR в компаниях, чьи акции котируются на бирже?Негативная репутацию против позитивной: как ею управлять? Окупается ли этика PR? Разбор кейса: антикризисный PR в России - компания против СМИ. Когда вам необходимо PR-агентство? Что ожидает и что получает заказчик? Деловая игра. С 17.00 Кофе-брейк, свободное общение . 22 мая, суббота Культурная программа (по запросу участников)