Блохин Игорь Николаевич, доктор политических наук, профессор Кафедра теории журналистики и массовых коммуникаций Журналистика, магистратура, 5 курс Спортивная журналистика 10 семестр 2011-2012 уч.г. СОЦИОЛОГИЧЕСКИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ АУДИТОРИИ СПОРТИВНЫХ СМИ План лекционных занятий 1 занятие. Аудитория: интерпретация категории в теории журналистики и в теории массовых коммуникаций. Описание явления аудитории в теории журналистики: аудитория как совокупность адресатов журналистских произведений и сообщений СМИ. Аудитория в теоретических концепциях массовой коммуникации: системный подход к анализу явления. Основные элементы системы массовых коммуникаций и их взаимосвязи с аудиторией: коммуникатор, канал массовой коммуникации, референтные группы. Структурные взаимосвязи в системе массовых коммуникаций: информационные потоки и эффективность информации. Влияние теории полей на методологию изучения информационных процессов. 2 занятие. Спортивная журналистика в содержании средств массовой информации. Система средств массовой информации: подходы к определению. Понятие типа СМИ. Критерии типологии СМИ: канал распространения информации, регион, содержание, стиль, оформление, жанровая структура, аудитория. СМИ как организация. Особенности спортивной прессы как отдельного типа СМИ. 3 занятие. Типы аудитории: массовая и целевые аудитории. Аудитория как массовое явление и социальная группа. Массовая аудитория в концепциях массового общества, массовой культуры и общества потребления. Целевая аудитория как совокупность социальных характеристик. Социальный портрет. Целевые аудитории в концепциях СМИ. Аудитория спортивной журналистики как целевая аудитория. 4 занятие. Типы аудитории: потенциальные и реальные аудитории. Подходы к определению потенциальной аудитории: идентичность характеристик потенциальных и целевых аудиторий, аудитории типологически сходных СМИ, «потерянные» аудитории. Социальная и групповая мобильность как фактор, способствующий возникновению потенциальных аудиторий. Потенциальная аудитория спортивной журналистики. Реальная аудитория как социологический конструкт. Аудитория одного номера и реального времени. Значение реальной аудитории для маркетинга СМИ и их экономической политики. Реальная аудитория спортивной прессы. 5 занятие. Характеристики аудитории. Социально-демографические, социально-профессиональные, социокультурные, идеологические и политические, потребительские, психологические характеристики аудитории. Характеристики аудитории как основание для определения целевых и потенциальных аудиторий. Характеристики аудитории как основание типологии СМИ. 6 занятие. Характеристики аудитории спортивной журналистики. Описание аудитории спортивной журналистики с помощью выделенных групп характеристик. Роль социокультурных характеристик в определении социального портрета аудитории спортивной журналистики. Форма проведения досуга как характеристика аудитории спортивной журналистики. Бюджет свободного времени. Потребительские характеристики аудитории спортивной журналистики. Психологические характеристики: мотивы обращения к спортивной информации и информационные интересы. 7 занятие. Аудитории спортивной журналистики и эффективность информации. Подходы к определению эффективности массовой информации. Эффективность информации и структура общественного мнения: создание компетентных аудиторий, формирование социальных оценок, стимулирование социального действия. Эффективность рекламной информации. Проблемы прогнозирования эффективности информации. Расчеты эффективности и их применение к спортивной информации. 8 занятие. Референтные группы аудитории спортивной журналистики. Определение референтной группы. Структура и типология референтных групп. Уровни проявления референтности. Референтные группы и СМИ: проблема взаимодействия. Особенности влияния референтных групп на аудитории спортивной журналистики. Методы выявления референтных групп. Лица, участвующие в принятии решений, как референтная группа. Лидеры общественного мнения как референтная группа. 9 занятие. Структура аудитории спортивной журналистики. Зависимость структуры аудитории спортивной журналистики от структуры спортивной информации: трансляции, аналитика, обзоры и периферийная спортивная информация. Группы в составе аудитории спортивной журналистики. Антропологические основания анализа поведения адресата спортивной журналистики. План практических занятий 1 занятие. Мотивация аудитории спортивной журналистики (по материалам СМИ). Мотивы аудитории спортивной журналистики в зависимости от ее структуры. Понятие спортивного и национального ресурса. Журналистика как комбинирование информационных ресурсов. Информация как экономический ресурс. Спортивное сообщество как социальный образ. Ориентация на ценности, образ жизни и потребления спортивного сообщества как мотивы обращения к спортивной журналистике. Социальная роль в мотивации аудитории. 2 занятие. Факторы привлечения аудитории спортивной журналистики (по материалам СМИ). Особенности использования содержания спортивной прессы. Приемы оформления спортивной информации. Стиль спортивной журналистики как фактор привлечения аудитории. Авторы спортивной журналистики: профессиональные требования и соответствие ожиданиям аудитории. Мобильность и структурирование спортивной информации в привлечении аудитории. Участие спортивной прессы в рекламных, спонсорских и информационных кампаниях. 3 занятие. Исследования аудитории спортивной журналистики в России и за рубежом (по материалам исследований СМИ). Подходы к исследованиям аудитории в период становления спортивной журналистики. Становление исследовательских стратегий в редакциях периодических изданий в XIX веке: использование корреспондентской сети, опросы на месте продаж, организация систем обратной связи, первые социологические исследования. Систематическое изучение аудиторий в ХХ веке: организация специализированных социологических центров, привлечение достижений академической науки, методическое разнообразие, создание отделов социологии и маркетинга в редакциях СМИ и издательских домах. 4 занятие. Аудитория спортивной журналистики в аудиовизуальных СМИ и в Интернете (по материалам исследований СМИ). Особенности спортивной информации в аудиовизуальных СМИ в России и зарубежных странах. Рекламная и PR-информация в структуре спортивной информации и особенности ее использования в аудиовизуальных СМИ и в Интернете. Особенности привлечения аудитории к спортивной информации в аудиовизуальных СМИ и в Интернете: мобильность, качество приема, модерирование. Мультимедийные возможности передачи спортивной информации. Интерактивность и специализация в сфере спортивной информации. 5 занятие. Перспективы аудитории спортивной журналистики (по материалам исследований СМИ). Тенденции дифференциации и специализации аудитории спортивной журналистики. Переход от групповой к индивидуальной модели потребления спортивной информации. Доминирование принципа свободы выбора информации над принципом свободы доступа к информации. Дифференциация и специализация функций журналиста спортивной прессы. Адресат спортивной журналистики как субъект коммуникации. 6 занятие. Характеристика источников информации (по материалам исследований СМИ). Принципы составления базы данных. Информация исследовательских фирм: информационные продукты, их особенности, возможности адаптации. Аудитория как потребитель информации. Сегментирование аудитории. 7 занятие. Методы сбора информации (по материалам исследований СМИ). Виды опроса. Функции и классификация вопросов. Анкетирование. Композиция анкеты. Интервью. Телефонный, почтовый, прессовый опрос. Метод экспертной оценки. Изучение восприятия информации. Качественные методы: общая характеристика, особенности, границы применения. Наблюдение, эксперимент, фокус-группа, холл-тест и их применение в журналистской исследовательской практике. 8 занятие. Система СМИ как объект исследования (по материалам исследований СМИ). Позиционирование рынка СМИ. Типология СМИ и ее значение для эффективности подписных и рекламных кампаний. Рейтинги. Принципы организации и правила сопоставимости данных.Анализ документов в журналистской исследовательской практике. Принципы и правила изучения информации прессы, радио, телевидения. Процедура контент-анализа. Вопросы к зачету 1. Аудитория: интерпретация категории в теории журналистики и в теории массовых коммуникаций. 2. Спортивная пресса в системе средств массовой информации: типологические характеристики и функции. 3. Типы аудитории: массовая и целевые аудитории. 4. Типы аудитории: потенциальные и реальные аудитории. 5. Виды характеристик аудитории. Социальный портрет. 6. Характеристики аудитории спортивной журналистики 7. Аудитории спортивной журналистики и эффективность информации. 8. Референтные группы аудитории спортивной журналистики. 9. Структура аудитории спортивной журналистики. 10. Мотивация аудитории спортивной журналистики. 11. Факторы привлечения аудитории спортивной журналистики. 12. Исследования аудитории спортивной журналистики в России и за рубежом. 13. Аудитория спортивной журналистики в аудиовизуальных СМИ и в Интернете. 14. Перспективы и тенденции развития аудитории спортивной журналистики. Основная литература 1. Бориснев С. В. Социология коммуникации: Учеб. пособие для вузов. М., 2003. 2. Буданцев Ю. П. Системность в изучении массовых информационных процессов. М., 1986. 3. Коробейников В. С. Редакция и аудитория: социологический анализ. М., Мысль, 1983. 4. Социология журналистики: Очерки методологии и практики / Под ред. С. Г. Корконосенко. М., 1998. 5. Социология журналистики: Учеб. пособие / Под ред. С. Г. Корконосенко. М., 2004. 6. Федотова Л. Н. Социология массовой коммуникации: Учебник для вузов. СПб., 2003. 7. Шкондин М. В. Средства массовой информации: системные характеристики. М., 1995. Дополнительная литература 1. Арестова О. Н., Бабанин Л. Н., Войскунский А. Е. Мотивация пользователей Интернет-сетей // Гуманитарные исследования в Интернете. М., 2000. С. 5576. 2. Васильева О., Гершунина Е., Милехин А., Назарова О. Измерение и анализ телерейтингов. М., 1997. 3. Верховская А. И. Письмо в редакцию и читатель. М.: МГУ, 1972. 4. Ворошилов В. В. Журналистика и рынок: проблемы маркетинга и менеджмента средств массовой информации. СПб.: Изд-во С.-Петербург. ун-та, 1997. 232 с. 5. Гоуайзер Ш., Уитт Э. Путеводитель журналиста по опросам общественного мнения. М., 1997. 6. Грушин Б. А. Массовое сознание. М., 1987. 7. Грушин Б. А. Мнения о мире и мир мнений: Проблемы методологии исследования общественного мнения. М.: Политиздат, 1967. 8. Гуманитарные исследования в Интернете / Под ред. А. Е. Войскунского. М., 2000. 9. Житинев В. Б. Общественное мнение в социальном управлении. Новосибирск, 1987. 10. Журналистика в мире политики: Исследовательские подходы и практика участия / Ред.-сост. С. Г. Корконосенко. СПб., 2004. 11. Кравченко А. И. Прикладная социология и менеджмент: Учебн. пособие. М., 1995. 12. Лазарсфельд П., Мертон Р. Массовая коммуникация, массовые вкусы и организованное социальное действие // Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 1999. С.138-149. 13. Лассвелл Г. Структура и функции коммуникации в обществе // Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М., 2002. С. 131-137. 14. Основы творческой деятельности журналиста / Ред.-сост. С. Г. Корконосенко. СПб., 2000. 15. Рэддик Р., Кинг Э. Журналистика в стиле он-лайн: использование Internet и других электронных ресурсов: Пер. с англ. М., 1999. 16. Рэндалл Д. Универсальный журналист: Пер. с англ. СПб, 1999. 17. Таловов В. П. У истоков социолого-журналистских исследований в России // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. 1993. № 5. 18. Фомичева И. Д. Методика конкретных социологических исследований и печать. М.: МГУ, 1980. 19. Шарков Ф. И., Родионов А. А. Социология массовой коммуникации: Учебное пособие. Ч.1. Техника и технология сбора и обработки информации. М., 2003.