Теория и практика проведения эффективных рекламных кампаний

Спецкурс «Теория и практика проведения
эффективных рекламных кампаний»
Факультет социологии ГУГН на основе договоренности с Коммуникационной
группой Aegis Media объявляет запись студентов (начиная с 3-го курса),
аспирантов и выпускников на спецкурс
а также
«Теория и практика проведения
эффективных рекламных кампаний».
Обучение для слушателей
бесплатное.
Успешно освоившие курс получают
сертификат Aegis Media и факультета социологии. Студенты последнего курса
обучения получат возможность писать диплом, а аспиранты диссертацию на основе
информации по проектам коммуникационной группы Aegis Media. При успешном
прохождении
курса
и
сдачи
экзамена
лучшие
слушатели
будут
поощрены
специальными стипендиями Aegis Media (от 5000 руб. до 10000 руб.).
На курс приглашаются также студенты других факультетов ГУГН.
Занятия проводятся по пятницам, начиная с 12 октября 2007 г.,
с 17.00 до 18.30 по адресу:
М. «Профсоюзная», ул. Кржижановского, д. 24/35, корп. 5.
Программа курса размещена на сайте факультета социологии: http://socio.msk.ru
Предварительная запись слушателей будет производиться до 5 октября 2007 г.
За справками обращаться в деканат факультета социологии к начальнику отдела
высшего образования Фоминовой Ирине Валентиновне.
Тел. 125-00-30. Эл. почта: [email protected]
Информация о компании
Коммуникационная
группа
Aegis
Media
совместно
с
факультетом
социологииГУГН вляет набор студентов старших курсов и аспирантов на
спецкурс «Теория и практика проведения эффективных рекламных
кампаний». Обучающиеся смогут ознакомиться с практикой рекламного
бизнеса,
овладеть
современными
медийными
инструментами
и
технологиями, познакомиться с потенциальными работодателями.
Учебно-образовательный курс включает в себя лекции и серию мастер-классов
менеджеров
высшего
звена
–
руководителей
ключевых
направлений
коммуникационной группы Aegis Media. Программа предусматривает обучение
слушателей практическим основам современного медиапланирования, технологиям
эффективного взаимодействия с sales-houses. Особое внимание предлагается уделить
новым исследовательским методикам и знакомству с современным программным
обеспечением, используемым при планировании и анализе рекламных кампаний.
Студенты 4-го и 5-го курсов обучения получат возможность пройти практику,
студенты последнего курса написать диплом, а аспиранты – диссертацию, на основе
ознакомления с информацией по проектами коммуникационной группы Aegis Media.
При успешном прохождении курса и сдачи экзамена/-ов лучшие студенты будут
поощрены специальными стипендиями Aegis Media.
Лучшие слушатели курса смогут занять позиции ассистентов по планированию
размещения рекламы в СМИ, ассистентов по размещению рекламы в СМИ, ассистентов
специалистов по медиаисследованиям, ассистентов специалистов по стратегическому
планированию в коммуникационной группе Aegis Media. Возможно трудоустройство в
партнерских организациях, компаниях-клиентах Aegis Media.
Освоившим курс вручается сертификат компании Aegis Media.
2
Коммуникационная группа Aegis Media. Информационная справка
Коммуникационная группа Aegis Media является российским партнером
транснационального коммуникационного холдинга Aegis Group plc, одного из мировых
лидеров в области медиа-коммуникаций и маркетинговых решений. Aegis Group plc
представлен в 83 странах мира, в настоящее время в его структурах работает более
14.000 человек. В России в коммуникационную группу Aegis Media входят медиаагентства: Carat и Vizeum, специализирующиеся на разработке и проведении
интегрированных коммуникационных кампаний.
Среди российских партнеров группы – креативное агентство MILK, btlагентство Action!, крупнейший байер на рынке наружной рекламы – компания Master
Ad. В 2007 году сетевые агентства группы Carat и Vizeum будут открыты в Казахстане
и Украине. Также начинает работу региональное представительство Aegis Media в
Санкт-Петербурге.
Топ-менеджеры компании – общепризнанные эксперты, выступающие с
анализом и оценкой коммуникационного рынка в ведущих деловых СМИ, таких как:
«Коммерсант», «Ведомости», «РБК-Дейли», «Smart Money», «Секрет Фирмы» и т. д.
Президент компании Олег Поляков – член Совета Ассоциации Коммуникационных
Агентств России, сопредседатель комиссии АКАР по Федеральному Развитию.
Среди клиентов группы такие компании, как: Эльдорадо, Лебедянский,
Heineken, General Motors, JTI, Евросеть, Adidas, Buena Vista International, Renault, SCA,
Philips, Tele 2, ФК “Уралсиб”, Aquavision, Талосто, Total, Fuji Film, Independent Media,
Nemiroff, Росинтер, Старик-Хоттабыч и др.
3
Программа курса
«Теория и практика проведения эффективных рекламных кампаний»
Продолжительность курса – 2 семестра
Всего часов – 46
Пояснительная записка
Курс «Теория и практика проведения эффективных рекламных кампаний» ставит своей целью
сформировать у студентов (аспирантов) представление о современном рекламном рынке в России в
контексте международных экономических связей.
Задачи курса:
 помочь будущим специалистам овладеть практическими основами современного
медиапланирования;
 обучить медиатехнологиям, которые используются международными структурами;
 ознакомить с современным программным обеспечением, используемом при планировании и
анализе рекламных кампаний;
 ознакомить со структурой рынка и спецификой его сегментов.
Курс включает тематические учебные фильмы, а также большое количество наглядных материалов:
анимационные сюжеты, схемы и таблицы, графические иллюстрации.
Для проверки знаний используются вопросы для самоконтроля и тренинги, а также кейсы, тематические
задания и итоговая контрольная работа.
Содержание курса
Тема 1. Реклама: многообразие понятий и система взаимоотношений
Ключевые вопросы:
 Мировой опыт и особенности российской рекламы.
 Маркетинг и место рекламы в структуре маркетинговых связей.
 Особенности развития рекламы в регионах России.
 Основные рекламные агентства. Деятельность АКАР (Ассоциация Коммуникационных Агентств
России).
 Роль агентств на рынке рекламы: международный опыт и российская специфика.
Тема 2. ATL активность и медиапланирование
Ключевые вопросы:






Особенности и тенденции развития отдельных каналов распространения рекламы в России.
Основы медиапланирования, основные термины.
Постановка целей и задач при планировании кампании. Формирование оптимального бюджета
кампании.
Методы и технологии планирования рекламных кампаний.
Отношения между отделами агентства, функции отделов, внутренний документооборот при
планировании рекламной кампании.
Мастер-класс: успешные кейсы и инновационные решения.
Тема 3. Медиаисследования в рекламе
Ключевые вопросы:
 Исследования средств массовой информации. Используемые методы: телефонный опрос,
дневниковая панель, аудиметры.
 Маркетинговые исследования и их роль в коммуникации: TNS Gallup Media, Comcon, Synavate,
Masmi.
 Основные показатели медиаметрии: средняя аудитория, накопленная аудитория, рейтинг
телепрограммы или радиостанции. Основные показатели медиапланирования: цена за тысячу,
охват целевой аудитории, частота, заметность рекламы и др.
 Знакомство с основным программным обеспечением.
4
Тема 4. Закупка рекламных площадей (Media Buying)
Ключевые вопросы:






Значение и смысл рейтингов ТВ и радио станций.
Размещение на национальных и региональных ТВ-каналах.
Интернет и радио баинг (виды рекламы в интернете: баннерная реклама, контекстная реклама,
оптимизация интернет-ресурсов, промо-сайты). Основные технологии Интернет (электронная
почта, телеконференции, среда World Wide Web ). Особенности Интернет как новой формы
маркетинговой коммуникации.
Закупка рекламных площадей на наружных носителях (типы конструкций, реклама на
транспорте).
Размещение рекламных сообщений в печатной прессе.
Спонсорство и его виды (механизм функционирования, задачи).
Тема 5. Интегрированные маркетинговые коммуникации (IMC)
Ключевые вопросы:
 Основы и теория IMC.
 Инструменты IMC.
 Креатив информационных поводов в ТВ рекламе: весь процесс производства ролика от
концепции до 35 мм.
 Основы психологического восприятия рекламы.
 Роль BTL в комплексной рекламной кампании.
 New media в маркетинговых коммуникациях.
СЕМИНАРСКИЕ ЗАНЯТИЯ
Тема 1. Медиапланирование
- структура отношений между основными участниками процесса;
- демонстрация и обсуждение примеров медиапланов;
- разработка проекта медиаплана;
- подходы к оценке рекламного бюджета.
Тема 2. Медиаисследования
- практика работы с программным обеспечением;
- оценка эффективности кампаний: разработка логики исследования.
Тема 3. Медиабаинг
- особенности федеральных и региональных кампаний;
- поиск оптимальных каналов, разработка мини-кейсов.
Тема 4. IMC
- сложности оценки креатива в ТВ-рекламе;
- международные конкурсы и фестивали рекламы.
5