Бриф на нейминг

БРИФ НА РАЗРАБОТКУ НАЗВАНИЯ
КОНКРЕТИЗАЦИЯ ЗАДАЧИ
Разработка названия для: _________________________________________________________
КОМПАНИЯ / ПРОДУКТ
Описание продукта/услуги
Профиль компании
Существующие бренды
/суббренды (если есть)
Предоставьте ссылки на сайты,
статьи, пресс-релизы,
позволяющие подробно
ознакомиться с областью/
рынком, к которой относится
деятельность вашей
компании/ продукт.
Ценовой сегмент
Продолжительность
присутствия на рынках
(внешний/российский)
Ориентировочная доля
рынка
Текущее позиционирование
(образ компании / продукта
/бренда в сознании
потребителя)
Особенности потребления
/использования:
Регионы продаж (города, регионы)
Основные
Дополнительные
Перспективные
Форма/способ продаж
Основной
Дополнительный
Перспективный
Продукты-конкуренты, ориентировочные доли рынка.
Страница 1
БРИФ НА РАЗРАБОТКУ НАЗВАНИЯ
Конкурентные преимущества нашего продукта и продукта конкурентов.
Тенденции рынка:
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ
Основной коммуникативный
посыл (message), или почему
потребитель должен
приобрести продукт?
Аргументы, подтверждающие
месседж, или почему
потребитель поверит нам?
Планируемая, желательная
реакция целевой аудитории
(ЦА), эмоциональный или
рациональный (либо другой)
тон коммуникации.
Укажите основные темы,
которые следует отразить в ТМ
(например, уникальность
продукта, его престижность,
современный стиль и т.п.)
Основные цели и задачи
планируемой коммуникации,
какие ассоциации и
впечатления должна вызывать
новая ТМ.
Дополнительные сведения
Пожелания к имени
Страница 2
БРИФ НА РАЗРАБОТКУ НАЗВАНИЯ
Язык. Русский, английский,
русский + английский, другой.
Подача. Кириллица/латиница.
Род – мужской, средний,
женский. Не принципиально
или какой нежелательно
использовать?
Количество слов: одно, два
или можно больше?
Можно ли использовать
аббревиатуры?
Может ли имя быть
неологизмом (новоформой)?
Каких слов/приставок
вам хотелось бы избежать
в названии?
Какой образ (национальный
или интернациональный)
предполагается воплотить
в названии?
Хотите, чтобы имя было
ассоциативное,
использовались метафоры или
оно должно быть
однозначным, простым,
понятным любому и сразу.
Допускается ли абстрактное,
просто красиво звучащее
слово или название
обязательно должно быть
«значимым» - прямо или
ассоциативно относиться к
вашей области?
Должно ли название вызывать
конкретные ассоциации? Если
да, то с чем именно?
Страница 3
БРИФ НА РАЗРАБОТКУ НАЗВАНИЯ
Обязательна ли уникальность
названия? Если да, то
уникальность нужна в
масштабе
мира/страны/региона/ города?
Допустим, если
слово/неологизм уже будут
уже использоваться, но в
другой области, можно ли
предлагать такие варианты?
Допускается ли в названии
провокационность,
неожиданность ассоциаций,
игра слов, юмор?
Нужен ли домен под имя ТМ?
В какой доменной зоне?
Укажите конкретно.
Какие названия вами
рассматривались ранее?
Почему они не были приняты?
Какие существующие
названия на рынке вам
нравятся. Почему?
Не нравятся. Почему?
Ваши дополнения...
Спасибо за заполнение брифа!
Страница 4