Сделайте мне красиво - Hi

СДЕЛАЙТЕ МНЕ КРАСИВО, ИЛИ ЧТО ТАКОЕ ТЕХНИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ
Данный материал позволяет помочь избежать ошибок, возникающих при
работе в области полиграфии, как со стороны дизайнера, так и заказчика.
Заказчик
Поговорим о заказчиках полиграфической продукции. По моему мнению, они
(заказчики) подразделяются на две категории: собственно “заказчики” и остальные
“клиенты”. Поясню, в чем их основное различие.
Заказчик — человек, у которого есть ясное представление о том, что он хочет получить
в конечном итоге. Он предоставляет дизайнеру все исходные материалы в виде,
соответствующем техническим требованиям конкретного издательства. В частности,
иллюстрации и логотип хорошего качества; примерный макет и постраничная
раскладка (если это многостраничный буклет); текст, набранный и отредактированный
в соответствии с правилами набора текста и т. д. Работать с такими людьми — одно
удовольствие.
Остальные “клиенты” при заказе продукции чаще всего произносят фразу: “Сделайте
мне красиво...” Они не могут четко сформулировать, как должен выглядеть их заказ в
конечном результате. Некоторые присылают логотипы по факсу, а для сканирования
приносят бутылку, которая должна, по их мнению, стать иллюстрацией в буклете. Что
можно сказать на это? Уверен, что все дизайнеры могли бы сказать немало “ласковых”
слов по этому поводу.
Как клиенту стать заказчиком
1.Набор тектса
При наборе текста в любом текстовом редакторе необходимо соблюдать несколько
нехитрых правил:
а) не ставьте лишних пробелов между словом и знаком препинания (“_слово_”_, неверно);
б) тире, наоборот, отбивайте пробелами с двух сторон (слово_—_дело);
в) не следует пользоваться клавишей “Пробел” для того, чтобы подвинуть слово в
нужную позицию, для этого существует “выключка” текста по правой или левой
границе, по центру и по формату;
г) для установки “красной” строки не стоит пользоваться клавишами “Пробел” и “Tab”,
для этого опять же есть программные средства;
д) не надо пользоваться клавишей “Enter” для того, чтобы перейти на новую строку,
курсор сам перейдет на нее при максимальном заполнении строки словами. Зато
данную клавишу необходимо использовать в случае, когда Вы начинаете новый абзац.
2. Логотип.
Каждая уважающая себя фирма имеет логотип — графический символ, отражающий
специфику деятельности предприятия. Его разработка стоит приличных денег, и
фирма, которая заказывает логотип, обычно получает его в электронном виде или в
виде хорошо проработанного эскиза, нарисованного в довольно большом формате (А4 и
больше). Поэтому, посылая свой графический символ по факсу, сдавая его на визитке,
отпечатанной методом шелкографии или, что еще хуже, на струйном принтере,
задумайтесь, что Вы хотели бы увидеть на готовой продукции — четкий и красивый
логотип или его карикатурное подобие.
3. Графические материалы.
В результате сканирования качество любого графического материала, будь то слайд,
иллюстрация из журнала или фотография неизбежно ухудшается. Причем,
иллюстрация подвержена этому в большей степени чем, например, слайд. Поэтому,
отдавая дизайнеру материал, имеющий явные дефекты (нерезкость, мутность, высокую
зернистость, сильные замятости, царапины и т. д.), имейте в виду, что качество их
изображения после оцифровки еще ухудшится еще больше. Старайтесь выбирать
самые лучшие по качеству материалы, а за неимением таковых, закажите фотографии
профессиональному фотографу (конечно, если Вы хотите получить блестящий
результат в итоге).
Я видел очень много технических требований различных издательств, дизайн-бюро и
типографий, в которых черным по белому написано: “Не помещайте иллюстрации в
текстовый файл, приносите их отдельно!” Но почему-то клиенты зачастую игнорируют
это требование, чему логического объяснения я не нахожу.
Если Вы поместили иллюстрацию в текст, значит она, наверняка, существует и в
отдельном файле. Так не проще ли принести этот файл отдельно от текста (если
оцифровка произведена с нужными параметрами, 300 dpi, TIFF CMYK). Еще лучше, если
Вы предоставите оригинал (фото и т. д.), ведь дизайнер имеет более
профессиональную технику для сканирования и несоизмеримо больший опыт работы с
иллюстративным материалом.
На этом пока остановлюсь. Думаю, мне удалось обратить Ваше внимание на самые
основные моменты взаимодействия дизайнера и заказчика.
Рафаэль Макаев