БРИФ ДЛЯ ЗАКАЗА КРЕАТИВНЫХ УСЛУГ

________________________________________________________________________________________________
Бриф
на разработку логотипа
и фирменного стиля
________________________________________________________________________________________________
Для того чтобы мы могли правильней
поставить перед собой задачу и работать
эффективнее, мы просим вас ответить
на вопросы собранные в этом брифе.
Информация о компании и продукте
Расскажите немного о вашей компании.
Кратко опишите продукт, предлагаемый вашей компанией.
Какие компании или торговые марки на вашем рынке знают потребители?
Какое основное назначение у вашего продукта?
Расскажите о ситуации потребления вашего продукта?
Какого место потребления вашего продукта?
Какая базовая потребность удовлетворяется вашим продуктом?
Расскажите об уникальных свойствах вашего продукта
У вас новый или традиционный продукт?
Конкуренция
Конкурентные преимущества, явные и хорошо известные потребителю
Конкурентные преимущества в глазах потребителя, на которых необходимо
акцентировать внимание
Конкурентные преимущества, пока еще неизвестные потребителю
Конкурентные недостатки
Конкуренты
Конкуренты по цене
Конкуренты по качеству
Конкуренты по имиджу
Главные конкуренты
Целевая аудитория
К какой возрастной и социальной группе относятся ваши потребители?
Принадлежат ли потребители к какой-либо профессиональной группе?
Насколько высок уровень образования потребителей?
Обладает ли целевая аудитория профессиональным жаргоном или сленгом?
Опишите сегменты рынка, для которых предназначен продукт
Стратегия
Обещания (то, что поможет мотивировать потребителей)
Опишите рациональные обещания: преимущества, которые получит потребитель от
покупки и/или потребления продукта
Опишите психологические ожидания: социальное и эмоциональное одобрение,
самореализация потребителя и т.п.
Доказательства (те подтверждения, без которых обещание не
сможет сработать на рынке)
Элементы, свойства продукта, которые доказывают, оправдывают и заставляют
верить обещанию
Личность марки (то, с помощью чего марка находит общий язык с
потребителем)
Тип отношений и тон общения, которые марка должна устанавливать с
потребителями («друг», «помощник», «агрессор», «путеводитель» и т.п.).
Дизайн
Для чего вам нужен логотип и/или фирменный стиль? Какие задачи должна
решить разработка?
Точки контакта и носители. Где ваш логотип/фирменный стиль будет чаще
всего видеть потребитель?
Какие ощущения у потребителя должно вызвать визуальное оформление?
Какой образ и характер бренда должен быть сформирован?
По каким критериям будет оцениваться эффективность разработки?
Языковые версии (кириллица, латиница и т.д.)
Название (для каждой языковой версии)
Какие визуальные образы отражают суть вашего бренда?
Какие образы и решения, на ваш взгляд, недопустимы для использования
и почему?
Какой ХАРАКТЕР логотипа и стиля, на ваш взгляд, предпочтителен для
создания желаемого образа бренда (сдержанный, экспрессивный,
романтичный, мужской, волевой и т.д.)?
Какие цвета (и их количество), на ваш взгляд, предпочтительны для
создания желаемого образа бренда?
Приведите примеры логотипы и стили других брендов, которые вы
считаете удачными с точки зрения создания желаемого образа бренда и
объясните почему?
Приведите примеры логотипы и стили других брендов, которые вы
считаете НЕудачными с точки зрения создания желаемого образа бренда и
объясните почему?
В производстве ваш фирменный стиль должен быть экономичным
или допустимо использование нестандартных дизайнерских решений:
необычная бумага, тиснение, вырубка, конгрев и прочее?
Какие носители фирменного стиля необходимо разработать (подчеркните
нужное)?
 Визитная карточка
 Бланк






Факс-бланк
Конверт
Папка
Шаблоны презентации PowerPoint
Шаблоны для технической, проектной и пр. документации
Обложка CD/DVD





Шаблон поздравительный открытки
Шаблон приглашения
Типовая листовка/флаер
Типовой буклет
Модульная сетка для печатной и наружной рекламы








Бейдж
Пропуск
Блокнот
Ручка/карандаш
Настольный флаг
Пепельница
Зажигалка
Кружка/стакан
 Спецодежда (укажите – какая)
 Автотранспорт (укажите марки автомобилей и спецтехники)
 Стенд
 Экстерьерное оформление
 Интерьерное оформление
 Другое (укажите – что)
Какого типа руководство по фирменному стилю вам нужно?
 Брендбук (описание маркетинговой стратегии + описание визуальных
коммуникаций и стандартов работы с ними на примере различных
носителей)
 Guideline (описание только стандартов и правил работы с фирменным
стилем)
 Ничего не нужно
Информация о компании
Название и адрес компании
Контактное лицо
ФИО
Должность
Рабочий телефон
Мобильный телефон
e-mail
Дата заполнения брифа
Спасибо, что ответили на наши вопросы.
Теперь мы знаем всю информацию, необходимую
для дальнейшей работы.
Мы гарантируем вам полную конфиденциальность
представленной нам информации.