Реклама, как выражение культурных особенностей страны

Ю.Л. Брук
Научный руководитель Р.М. Бращин
(РЭУ им. Г.В. Плеханова)
РЕКЛАМА, КАК ВЫРАЖЕНИЕ КУЛЬТУРНЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ СТРАНЫ
Реклама оказывает огромное влияние на спрос. Если реклама «зацепила», то
потребитель, сам того иногда не осознавая, начинает думать, что ему просто необходим
именно этот продукт и покупает его.
Но как «зацепить» потребителя? Чтобы рекламный ролик был понятен
аудитории, нужно учитывать в первую очередь ее национальные особенности. Поэтому
в каждой стране реклама имеет свою определенную специфику. Это зависит от
характера ее жителей, их жизненного уклада, ценностей и восприятия. Следовательно,
реклама сегодня - это емкое выражение культурных и национальных особенностей той
или иной страны.
Интересно сравнивать совершенно разные по своему жизненному укладу
страны. Ведь реклама в странах с одинаковым культурным прошлым, например, таких
как США и Канада имеет мало различий.
Особенности рекламы разных стран следует начать рассматривать с изучения
американской рекламы. Можно сказать, что американская реклама - это мировая
реклама, т.к. в современном мире именно американская культура является
доминирующей. Говоря об отличительных чертах американской рекламы, следует
отметить ее прямолинейность. Это выражается в том, что в США в большинстве
рекламных роликов, актер, произнося свой текст, смотрит прямо на телезрителя. Для
многих стран такой способ подачи информации может показаться весьма навязчивым.
Кроме того, одним из основных принципов, по которым строится американская
реклама, является принцип предпочтительности большого маленькому – начиная от
размеров шоколадного батончика, заканчивая размерами автомобиля.
Если говорить о Европейских странах, то самыми креативными в плане создания
рекламы являются Британия, Франция и Германия. Тут рекламные ролики наиболее
заметно отражают характер страны в целом. Англичане, всегда известные за свой
тонкий юмор, не могли не перенести его на свою рекламу. В целом реклама в Англии
получается довольно креативной и, как правило, сюжетной. Франция уже давно стала
стереотипом тонкого вкуса и изящества. И рекламу французы тоже предпочитают не
гламурную и броскую, а элегантную и качественную. Но при этом обязательно с
изюминкой. Реклама в Германии, как и следует ожидать, логична, точна и мало
эмоциональна. Но несмотря на все отличия рекламы в европейских странах, в одном
они похожи- в Европе реклама всегда граничит с искусством, она художественна.
Но, пожалуй, самую необычную рекламу делают азиаты. На этом поприще
больше всего выделяется Япония. Японская реклама, как правило, «бросается из
крайности в крайность». С одной стороны на рынке много меланхоличной,
романтичной и философской рекламы. В то же время выпускается огромное количество
безумных и сумасшедших роликов, которые для западного потребителя кажутся
поразительно бессмысленными.
Сколько стран, столько и разной рекламы. И будет ли эффективным для России
перенимать западный опыт, создавая свою рекламу? Ведь мы тоже имеем свой
менталитет и понятия о «хорошей рекламе». С другой стороны, многие страны, такие
как, например Япония и США являются более прогрессивными, нежели Россия. Так
что, может быть, для нас будет полезным обратить внимание на чужие, уже
совершенные ошибки, чтобы избежать своих.