Курс 2-3, семестр 2, 3, 4, 5, общее кол-во часов:... Дисциплина Разработка и технологии производства рекламного

Курс 2-3, семестр 2, 3, 4, 5, общее кол-во часов: 528 .
Дисциплина Разработка и технологии производства рекламного
продукта дает представление о специфике создания рекламного продукта в
современном рекламном творчестве, формирует представление о способах и
методиках создания эффективной коммуникации рекламного продукта с
потребителем.
Дисциплина «Разработка и технология
рекламного продукта»
предназначена для студентов, обучающихся по специальности «Реклама».
Программа обучения выполнена в соответствии с ГОС ВПО 2 поколения, где
она является дисциплиной по выбору студента, чем обусловлено содержание
курса.
В рамках данного курса обосновываются следующие подходы к
рекламе:
1.
Процесс разработки рекламного продукта содержит творческую
и коммерческую составляющие. В этом процессе используются различные
технологии.
2.
Рекламное обращение – один из центральных элементов
рекламной коммуникации. Ее характеристики связаны с параметрами всех
остальных элементов схемы коммуникации.
3.
Рекламное обращение – элемент рекламной коммуникации,
которое несет информационное и эмоциональное воздействие и имеет
конкретную форму и поступает к адресату с помощью конкретного канала
коммуникации.
Цели и задачи освоения дисциплины
Целью
дисциплины
рекламного
является
продукта,
а
дать
также
представление
сформировать
о
у
создании
студентов
теоретический фундамент и выработать комплекс навыков для
разработки творческой концепции рекламного продукта, содержания
рекламных
обращений
с
их
вербальными
и
визуальными
составляющими и их художественного воплощения. Более того,
студентам будет необходимо овладеть навыками экспертной оценки
своего и чужого рекламного продукта.
Задачи дисциплины:
1.
Сформировать у студентов представление об этапах, принципах и
методах разработки рекламного продукта.
2.
Ознакомить с функциями креаторов, дизайнеров, копирайтеров в
рекламном агентстве
3.
Познакомить студентов с принципами и методами создания
вербальных и невербальных составляющих рекламного сообщения.
4.
Рассмотреть вопросы речевого воздействия в рекламе и показать,
какие средства коммуникативного воздействия применяются в рекламе.
5.
Овладеть навыками разработки рекламного продукта в печатных
и электронных СМИ.
Место дисциплины в структуре ООП ВПО
Дисциплина «Разработка и технологии производства рекламного продукта»
относится к дисциплинам специализации (ДС) федеральному компоненту (Ф)
и базируется на уже сформированных на предыдущих этапах обучения
знаниях и навыках студентов:
1. Способности
ориентироваться
в
терминологии
рекламной
деятельности, современной рекламе в целом, отдельным отраслям
рекламной
дисциплины
деятельности,
истории
ОПД.Ф.11«Основы
рекламы
(предшествующие
рекламы»,
ГСЭ.В.1«История
рекламы»)
2. Знании отличительных черт рекламной деятельности в процессе
создания
рекламной
кампании
и
рекламного
обращения
(предшествующие дисциплины ДС.Ф.2 «Массовые коммуникации и
медиапланирование»)
3. Знании методов создания, анализа и редактирования рекламных
текстов для различных продуктов, аудитории и направленности
(предшествующие дисциплины ДС.Ф.2«Копирайтинг и спичрайтинг»,
ГСЭ.Ф.6«Русский язык и культура речи», ГСЭ.Р.1«Язык рекламы»,)
Знания и навыки, полученные в ходе изучения курса «Разработка и
технологии производства рекламного продукта» необходимы для работы
студента с творческими заданиями, изучении дисциплин соответствующей
профилизации, прохождения производственной практики.
Дидактические единицы: Разработка и технологии производства
рекламного продукта
содержание,
Рекламное обращение: виды, формы,
структура и композиция,
творческое воплощение и
художественное оформление. Язык рекламы: выразительные и
художественно-изобразительные средства в рекламе;
выразительные
средства речи; речевое воздействие, рекламный текст и
рекламный
слоган, цели и задачи, правила создания; семиотика рекламы;
стилистика рекламы; специфика языка аудиальной, визуальной и
печатной рекламы; проектирование рекламной кампании, создание
концепции рекламного обращения. Копирайтинг. Креатив в рекламе.
Художественный и компьютерный
дизайн в рекламе. Режиссура рекламы. Теория и практика фоторекламы.
Основы операторского искусства и сценарного мастерства. Технологии
производства рекламной продукции.
Требования к результатам освоения дисциплины
Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих
компетенций: ориентацию в основных мировых тенденциях рекламной
деятельности; осведомленность в методах создания рекламного продукта,
углубленной знание техники создания и выведения на рынок рекламного
продукта; способность создавать необходимые рекламные материалы в
соответствии с требованиями, предъявляемыми к специфике рынка;
способность
принимать
квалифицированное
участие
в
создании
и
распространении продукта для различной аудитории .
В результате изучения дисциплины студент должен:
Знать: особенности создания творческой стратегии торговой марки, выбор
средств
и
эффективность
рекламы,
способы
создания
эффективной
рекламной кампании.
Уметь: создавать рекламные тексты для различной целевой аудитории с
имплицитной и открытой рекламой, создавать уникальное торговое
предложение для эффективного продвижения продукта на рынке.
Владеть: навыками создания рекламного продукта, его выведения и
распространения на различных рынках.