mybrief-reklama

Бриф для заказа рекламной статьи и пресс-релиза (для компаний и
ИП)
Зачем нужен бриф?
Бриф предназначен для сбора этих данных о вас, объекте рекламы и потребителе:
без этих данных интересный потенциальному клиенту текст не получится.
Дополнительно я задам вопросы по телефону, почте или через Скайп. Но вообще
без информации работу начать не смогу.
Вы можете оплатить текст по договору оферты или заключить отдельный договор. В
любом случае, необходимы реквизиты для выставления счета. Сообщая их, Вы
подтверждаете, что действительно намерены дать информацию для работы и
оплатить заказ. Если нет данных для договора, я к работе не приступаю.
Информация о реквизитах является обязательной, на остальные вопросы можно
отвечать выборочно. Однако чем полнее будет начальная информация, тем меньше
времени понадобится для сбора дополнительной, тем интереснее будет статья.
Заполняйте бриф, добавляя любые фразы по своему усмотрению. Затем сохраните
документ и отправьте его по адресу [email protected]
Контактная информация
Название юридического лица: ___________________________________________
(Для ИП - номер свидетельства)
Юридический адрес:____________________________________________________
Почтовый адрес:________________________________________________________
телефон:
Ф.И.О. руководителя, на основании чего действует
_______________________________________________________________
УНП ___________ОКПО____________
Банковские реквизиты
Расчетный счет:______________________
Наименование банка: ____________________________________________________
код:_________ адрес банка _______________________________________________
Сайт(ы) компании: ______________________________________________________
Контактное лицо:
телефон
Копирайтер Марина Куновская (ИП Куновская М.Э., УНП 191 402 076)
E-mail
Skype
Предмет рекламы
О какой именно услуге вы хотите заказать текст?
Расскажите о вашей услуге так, как это делаете, представляя ее потенциальному
клиенту по телефону.
Есть ли в регионе вашей деятельности другие компании и ИП, оказывающие такие
же услуги?
Что отличает ваше предложение от аналогов?
Что вы считаете своими преимуществами перед конкурентами?
Ваши цены ниже или выше средних по рынку? Если есть стандартная цена услуги,
о которой вы хотите получить текст, назовите ее.
К кому можно обращаться с вопросами или где искать информацию о процессе
оказания услуги?
Укажите телефон контактного лица или адрес интернет-ресурса с необходимыми
техническими сведениями. Если информацию будете давать вы сами - отметьте это.
Какие форматы оказания услуги, практикуемые на вашем рынке, для вас
неприемлемы (примеры: вы не работаете на дому у заказчика, вы не вносите
исправления в макет более трех раз и т.д.)? Нужно ли об этом писать?
Что еще важно сказать о вашей услуге?
Копирайтер Марина Куновская (ИП Куновская М.Э., УНП 191 402 076)
Что говорить неприемлемо?
Клиенты
Кто является покупателем этой услуги (выберите):
- компании;
- индивидуальные предприниматели;
- физические лица.
Основные характеристики ваших типичных клиентов (заполните только те строки,
где отличие важно):
Пол:
Возраст:
Доходы (низкие, средние, выше средних — нужное подчеркните).
Уровень образования:
Особенности социального положения:
Психологические и другие личностные особенности:
Тексты в каком стиле им привычнее: официально-деловая речь, разговорный язык
с использованием сленга, нормативный литературный язык?
Используют ли они особые термины (профессионализмы, сленг) и ждут ли их
использования от собеседников?
Если статья предназначена для размещения в Интернете, отметьте, как часто ваши
клиенты проводят время в Интернете, как его используют:
- используют только для поиска конкретной информации;
- проводят там досуг;
- удовлетворяют познавательные интересы.
Если статья заказывается для СМИ, отметьте, как клиенты используют это СМИ:
- ищут там конкретную (например, профессиональную) информацию (если
возможно, укажите, какую именно);
- читают все подряд «для общего развития» и развлечения.
Копирайтер Марина Куновская (ИП Куновская М.Э., УНП 191 402 076)
Клиенты покупают вашу услугу (выберите только один вариант, имея в виду
предпочтения большинства из них):
- потому что в какой-то момент жизни не могут без нее обойтись (примеры - услуги
стоматолога для человека с больным зубом, услуги репетитора для ученика
незадолго до экзамена, восстановление бухгалтерской отчетности для компании
накануне налоговой проверки);
- потому что считают, что получение услуги улучшит качество их жизни или
эффективность бизнеса (пример - хобби-курсы, оптимизация управленческого учета,
консалтинг по управлению новым типом проектов для развивающихся компаний,
услуги персонального тренера и т.д.).
Как часто обращаются за вашей услугой?
С каким основным запросом приходят по своей инициативе?
Перечислите, пожалуйста, самые частые вопросы клиентов, которые они задают
до покупки услуги.
Дайте, пожалуйста, координаты специалиста, который может дополнительно
рассказать о процессе продажи услуги и предпочтениях ваших типичных клиентов.
Требования к тексту
Какую именно статью вы заказываете (подчеркните, выберите или напишите сами):
- рекламный текст с прямым предложением услуги;
- advertorial, т. е. статью в формате конкретного СМИ и с привязкой к актуальной для
ЦА проблеме;
- имиджевую статью о компании;
- пресс-релиз;
- PR-статью, написанную от имени вашего специалиста или в форме интервью с ним,
где используются его экспертные знания по теме.
Где будет размещен текст:
- на вашем сайте (каком) в качестве описания услуги;
Копирайтер Марина Куновская (ИП Куновская М.Э., УНП 191 402 076)
- в газете (какой);
- на внешнем интернет - ресурсе (каком).
Пожелания по объему текста (если есть, в любых единицах):
Необходима ли seo-оптимизация текста?
Есть да - по каким запросам будет продвигаться текст, какова их желаемая
встречаемость в статье и в отдельных ее частях?
Дайте, пожалуйста, ссылки на примеры хороших, на ваш взгляд, статей.
Какого действия вы хотите добиться от читателя текста? Звонка, перехода на сайт,
заказа через форму обратной связи (выберите вариант или допишите свой)?
Вы считаете, что текст продает саму услугу (клиент должен заказать ее после
прочтения) или контакт с менеджером, который завершит процесс продажи?
Какие еще требования к тексту нужно учесть?
Сохранив документ, отправьте его, пожалуйста, по адресу [email protected]
Спасибо за сотрудничество!
Копирайтер Марина Куновская (ИП Куновская М.Э., УНП 191 402 076)