Международная реклама - Кафедра Маркетинга и Рекламы

Предмет курса:
Основы теории и практики международной рекламной деятельности
Цель курса: освоение студентами специфических особенностей рекламной
деятельности на международном рекламном рынке.
Методы обучения: теоретико-познавательный, интерактивный.
Формы обучения: лекции, семинары с использованием элементов «круглого
стола», деловой игры, диспутов, дебатов.
Задачи студентов:
• изучить место рекламы в коммуникационной политике фирмы на
международном рынке на современном этапе;
• определить роль рекламы в международном бизнесе;
• дать характеристику видов и средств распространения
международной рекламы;
• показать основы стандартизации и методы адаптации в международной
рекламе;
• оценить психологические аспекты международной рекламы;
• определить эффективность рекламной деятельности на международном
рынке.
Студенты после изучения курса должны знать:
- основные концепции и теории рекламного дела за рубежом;
- особенности международной рекламной деятельности;
- функциональные обязанности менеджера по рекламе международной
компании;
Курс читает старший преподаватель кафедры Курилова И.В.
Тематический план дисциплины
Тема 1. Место рекламы в современной международной
коммуникационной политике.
Тема 2. Реклама в международном бизнесе.
Тема 3. Виды и средства распространения международной
рекламы на рынке.
Тема 4. Психологические аспекты международной рекламы
Тема 5. Организация международной рекламной деятельности.
Тема. 6 Стандартизация и адаптация в международной рекламе.