Реклама - Кафедра Маркетинга и Рекламы

Реклама
Реклама в современном мире стала важнейшим жанром современных деловых
коммуникаций.
Современный специалист немыслим вне мирового кросс-культурного
контекста, в том числе и в области рекламной и имиджевой деятельности. Таким
образом, студент, изучающий рекламу, должен быть готов синтезировать знания в
области истории, культуры, социологии, коммуникатологии и маркетинга.
Исследование рыночной коньюнктуры, стратегии продвижения товара в условиях
конкуренции, способов рекламной репрезентации, технологии производства
рекламы и проектирования рекламных кампаний составляют сердцевину
университетской подготовки в области рекламного дела.
Предмет курса – основы рекламы в формате основных европейских,
североамериканских и российских школ и подходов, понимание рекламы как
массовой коммуникации.
Цель курса - состоит в изучении традиций и реальных практик рекламного
дела в современном обществе; формировании профессиональных компетенций в
области рекламной деятельности. Курс призван формировать систему взглядов на
современную рекламно-информационную деятельность и перспективы ее
развития.
Задачами курса являются:
- формирование системы представлений о теоретических основах рекламного
дела, ориентация в истории рекламы.
- выработка умения ставить и решать задачи в области рекламной
деятельности, в т. ч. проектного и аналитического характера.
- формирование способности «читать» тексты и образы современной рекламы
- выработка представлений о процессе создания рекламных продуктов, умения
ориентироваться в информационном поле рекламных коммуникаций.
Методы изучения курса: теоретико-познавательный, интерактивный (с
использованием элементов «круглого стола», «мозгового штурма», дискуссий,
диспутов, презентаций, практических и творческих заданий).
Спецификой курса является разнообразие форм занятий, которые включают в
себя как лекции-презентации, семинары, так и практикумы, представление
творческих работ студентов, коллоквиумы и аттестации. Педагогическая стратегия
курса предполагает значительную практическую и самостоятельную работу
студентов.
Курс позволяет студентам овладеть знаниями и навыками, необходимыми для
работы в области маркетинговых коммуникаций, организации рекламных
процессов, оценки коммерческого потенциала рекламной продукции и
эффективности рекламных кампаний.
ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН КУРСА
Тема
Раздел I. Методологические основы рекламы и история становления
рекламного дела в Европе.
Тема 1. Методологические основы, термины и понятия в рекламе.
Тема 2. Реклама и рынок в Древнем мире и в Средневековой Европе как
истоки типов рыночных и рекламных коммуникаций.
Тема 3. Коммуникативная революция Нового времени.
Тема 4. Информационная революция Гуттенберга и становление печатной
рекламы.
Тема 5. Реклама «от торговца»: специфика текста, размещения, воздействия.
Тема 6. Формирование рекламы «от производителя».
Тема 7. Визуальные образы рекламы.
Тема 8. Реклама и общество.
Тема 9.Формирование профессии рекламиста и ее содержание.
Итого по разделу I
Раздел II. Традиции рекламной деятельности в опыте развития
российского рынка и их освоение в современной России.
Тема 1.Особенности становления рынка и рыночных отношений в России
Тема 2. Традиции нэйминга и брендинга российских предпринимателей.
Тема 3. Текст и образ в российской рекламе конца XIX – начале ХХ века.
Тема 4. Рекламные войны российских производителей.
Тема 5. Средства массовой информации, периодическая печать и рекламные
агентства в России.
Тема 6. Советская псевдореклама: призыв, приказ, лозунг.
Тема 7. Возрождение рекламного дела в постсоветской России: проблема
истоков
Итого по разделу II
Раздел III. Основные принципы и технологии американской школы
рекламы и проблемы их адаптации в современной России.
Тема 1. Особенности американского потребительского общества и
формирование рынка информации.
Тема 2. Легендарные бренды американских производителей и их рекламное
сопровождение.
Тема 3. Креатив рекламы американских производителей в ХХ веке.
Тема 4. Тотальная реклама и расширение арсенала рекламоносителей в ХХ
веке.
Тема 5. Электронные гипер-СМИ и реклама .
Тема 6. Школа американской рекламы.
Тема 7. Проблемы адаптации международной школы рекламы в
современной России.
Тема 8. Рекламная коммуникация в современной России: виды и динамика.