1. Развитие рекламы от социального явления... 2. История рекламы как смена парадигм... Вопросы к государственному экзамену по специальности Реклама

Вопросы к государственному экзамену по специальности Реклама
Блок 1. Рекламная коммуникация: история, теория, практика
1. Развитие рекламы от социального явления к социальному институту.
2. История рекламы как смена парадигм коммуникации основные теории.
3. Реклама как социальная коммуникация. Роль социальных коммуникаций в
развитии общества.
4.
5.
6.
Развитие рекламной коммуникации от античности до средневековья.
Развитие традиционных форм рекламной коммуникации в новое время.
Рекламный плакат как явление искусства второй половины ХIХ века - начала
ХХ века.
7. Рекламная коммуникация в начале XXI в. Интегрированный подход.
8. Каналы
рекламной
коммуникации:
понятия,
виды,
особенности
транслирования рекламных сообщений. Российская специфика.
9. Стилевые особенности русской рекламы: от лубка до русского авангарда.
10. Этапы развития рекламного дела в СССР. Специфика становление «новой
российской рекламы» в 90-е годы ХХ века.
11. Товарный знак и фирменный стиль российских компаний. Знаки качества
товаров отечественного производителя.
12. Реклама: понятие, цели, задачи, функции. Классификация рекламы.
13. Рекламная деятельность как объект комплексного правового регулирования.
14.
Политическая реклама: правовая категория, признаки, типология, субъекты.
15. Политическая реклама как инструмент формирования имиджа
16.
Соотношение понятий «политическая реклама», «информирование
избирателей», «предвыборная агитация».
17. Законодательные требования к политической рекламе.
18. Социальная реклама как правовая категория. Особенности правового
регулирования социальной рекламы в России и за рубежом.
19. Реклама в СМИ. Преимущества и недостатки.
20. Нестандартные носители рекламы.
21. Социальная реклама в России. Этапы развития.
22. Рынок социальной рекламы в России: основные акторы.
23. Рекламные технологии и идеология. Формирование имиджа страны.
24. Политическая реклама в России. Основные этапы развития.
25.
Реклама и PR в системе маркетинговых коммуникаций.
26. Законодательные требования к коммерческой рекламе.
27. Товарная, ценовая, сбытовая и коммуникационная составляющие маркетинга
и маркетинговых коммуникаций
28. Реклама и связи с общественностью в маркетинговых коммуникациях
29.
Основополагающий цикл обоснованной рекламной деятельности («первое
кольцо» маркетинга).
30. Взаимодействие рекламы и рынка («второе кольцо» маркетинга).
31. Интернет как сфера интегрированной коммуникации. Эволюция технологий
и усиление интегративных коммуникационных процессов.
32. Маркетинговые исследования в рекламе. Цели, задачи, основные этапы.
33. Рекламные агентства: понятия, виды, функции, организационно-правовые
формы.
34. Характеристика технологий производства при разработке коммуникационного
продукта. (видео, аудио, фото, интернети др.). Сегменты рынка.
35. Тендер как основа организационный инструмент рекламного бизнеса.
36. Виды рекламных кампаний. Планирование маркетинговых коммуникаций и
рекламной кампании.
37. Маркетинговая стратегия: анализ продукта, анализ рынка, анализ целевой
группы.
38. Креативная стратегия и творческая концепция рекламной кампании.
39. Медиастратегия. Определение объекта (адресата) и субъекта рекламы.
Разработка мотива (УТП) рекламы. Выбор средств распространения рекламы.
40. Виды контроля рекламы. Аудит и мониторинг рекламы.
41. Эффективность психологического воздействия рекламных мероприятий:
понятия и методы.
42. Экономическая эффективность рекламы. Понятия и методы.
43. Средства массовой информации как организационно-технические комплексы
массовой коммуникации.
44. Коммуникативный процесс: понятие, составляющие процесса. Модели
коммуникационного процесса.
45. Вербальные коммуникации в PR: цели и технологии построения публичных
выступлений.
46. Реклама и PR как составляющие интегрированных маркетинговых
коммуникаций.
47. Цели и задачи формирования положительного имиджа организации, его
структура и основные параметры.
48. Визуальные коммуникации в рекламе.
49. Технология разработки имиджа организации.
50.
Понятие первичных и вторичных, количественных и качественных
исследований, используемых в рекламном деле. Основные этапы исследования.
51. Понятие SWOT-анализа и его использование в рекламе.
52. Социальные сети как СМК
53. Информационные технологии в рекламе
Блок 2. Психология и социология рекламной деятельности
1. Закономерности психологии восприятия рекламы. Внимание и память
человека как основные элементы восприятия потребителем рекламной информации.
2. Модель потребительского восприятия рекламы: потребности и мотивы
поведения. Процесс мотивации потребителя как психологическая проблема.
3. Место рекламы в системе маркетинга. Социальные функции рекламы.
4. Классификация
исследований
в
маркетинговых
коммуникация.
Характеристика исследований.
5. Количественные методы социологических исследований. Цели и задачи
проведения массовых опросов в маркетинговой деятельности. Способы проведения
массовых опросов. Анализ результатов, способы выработки рекомендаций для клиентов.
6. Основные цели, задачи, преимущества и ограничения качественных
социологических и маркетинговых исследований.
7. Стратегия позиционирования товара в маркетинге. Сегментация рынка и
дифференциация товара.
8. Уникальное товарное предложение. Теория позиционирования Дж. Траута и Э.
Раиса, Л. Лескина.
9. Социально-психологические особенности функционирования рекламы в
средствах массовой информации. Критерии выбора средств распространения информации.
10. Основные методы воздействия рекламы на потребителя. Эффект суггестии в
рекламе. Психоаналитическая концепция З. Фрейда.
11. Психология цвета и формы в рекламе. Концепция М. Люшера.
12.
«Организационная культура» коммерческой фирмы. Ее структура и
содержание, функции и процесс ее формирования в условиях рынка.
13. Реклама торговой марки, ее основные элементы. Методы оценки.
14. Основные правила в рекламном бизнесе (по Р. Ривсу).
15. Социально-психологические аспекты принятия решений в сфере рекламы.
16.
Основные направления научно-исследовательской работы в области
рекламы.
17. Реклама как феномен современного социума.
18. Массовое сознание как объект рекламы.
19. Реклама и ценностные ориентации общества.
20. Социологическое обеспечение рекламной кампании. Социологические
исследования, их роль в определении стратегии рекламной деятельности.
21. Психологические аспекты рекламной кампании.
22. Этапы рекламной кампании.
23. Психологические особенности использования рекламы в процессах делового
общения.
24.
Деловое общение: формы, базисные техники общения.
25. Правила презентации товара.
26. Межличностные коммуникации в коммерческой организации
27. Психологические аспекты публичного выступления. Невербальные
компоненты публичного выступления.
28. Оценка эффективности рекламной деятельности.
29.
Способы прогнозирования эффективности рекламы и методы ее оценки.
Блок 3. Разработка и технологии производства рекламного продукта
1. Социологические аспекты взаимодействия рекламного предприятия с внешней
средой.
2. Цели рекламы в зависимости от этапов жизненного цикла товара:
информирование, побуждение, сравнение, напоминание, подкрепление.
3. Создание рекламного обращения как основа рекламной деятельности. Основные
этапы разработки.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Методы активизации творческих идей при создании рекламы.
Креативность в социокультурном и историческом контексте.
Трактовки креативности в современных гуманитарных науках.
Креативные стратегии в маркетинговых коммуникациях.
Творческий результат рекламной коммуникации. Креативное отношение к
рекламируемому товару и окружающей действительности.
Телевизионная реклама: специфика и преимущества.
Радиореклама: специфика ее средств, характерные особенности.
11. Плакатная и журнальная реклама: классификации, характеристики, сходства и
различия.
12. Новые возможности в рекламе в связи с появлением новых технологий.
13. Семиотика, общее понятие, знаковость печатной рекламы, знаковые системы.
14. Копирайтинг в рекламе. Основные стилистические приемы.
15. Рекламный заголовок: значение, функции, типология.
16. Общая
характеристика
основного
рекламного
текста. Вербальные
коммуникативные стратегии.
17. Модели конструирования основного рекламного текста.
18. Маркетинговый анализ бренда.
19. Позиционирование бренда. Потребительский инсайт.
20. Роль дизайна в развитии рекламы.
21. Понятие фирменного стиля, бренда и брендинга.
22. Товарные знаки, их роль, функции и классификация.
23. Понятие «бренд». Сущность бренда (экономическая,
коммуникационная).
маркетинговая,
24.
Типы
брендов.
Управление
брендом.
Стратегическая
и
креативная
составляющая бренда.
25. Реклама и формирование имиджевых стратегий. Теория имиджа Д. Огилви.
26. Имидж и стереотипы в рекламе. Имидж в системе знаний о рекламируемом
объекте.
27. Реклама и целевая аудитория. Типы целевых аудиторий.
28. Сегментирование и его роль в выборе целевой аудитории. Социальные
проблемы сегментации рынка. Особенности рекламы в целевом рынке.
29. Факторы, определяющие состав и границы аудитории. Выбор рекламоносителя
в зависимости от целевой аудитории.
30. Медиаплан и оценка его эффективности.
31. Показатели аудитории СМИ и их использование
медиапланирования
32. Медиапланирование: понятие, сфера применения.
33. Рекламная стратегия: понятие, функции, виды.
в
практике