Рынки медицинской техники и лекарственных средств (2014)

Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Организация и экономика здравоохранения-2» для направления 081100.68 «Государственное и муниципальное управление» подготовки магистра
Правительство Российской Федерации
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
Национальный исследовательский университет
"Высшая школа экономики"
Факультет социальных наук
Департамент государственного и муниципального управления
Программа дисциплины
Рынки медицинской техники и лекарственных средств
для направления 081100.68 «Государственное и муниципальное управление»
подготовки магистра
Магистерская программа «Управление и экономика здравоохранения»
Автор программы:
Тарасенко Е.А., к.с.н., доцент, etarasenko@hse.ru
Одобрена на заседании кафедры управления и экономики здравоохранения
«___»____________ 2011 г
Зав. кафедрой С.В. Шишкин ________________________ [подпись]
Рекомендована секцией УМС факультета государственного и муниципального управления
«___»____________ 200 г
Председатель В.В.Киселева ________________________ [подпись]
Утверждена УС факультета государственного и муниципального управления
«___»_____________200 г.
Ученый секретарь Л.М. Симонова ________________________ [подпись]
Москва, 2014
Настоящая программа не может быть использована другими подразделениями университета и другими вузами без разрешения кафедры-разработчика программы.
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Организация и экономика здравоохранения-2» для направления 081100.68 «Государственное и муниципальное управление» подготовки магистра
Область применения и нормативные ссылки
Настоящая программа учебной дисциплины устанавливает минимальные требования к
знаниям и умениям студента и определяет содержание и виды учебных занятий и отчетности.
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных
ассистентов и студентов направления подготовки 081100.68 «Государственное и муниципальное управление», обучающихся по магистерской программе «Управление и экономика здравоохранения».
Программа разработана в соответствии с:
 Рабочим учебным планом университета по направлению подготовки магистра
081100.68 «Государственное и муниципальное управление», магистерская программа
«Управление и экономика здравоохранения», утвержденным в 2011г.
Цели освоения дисциплины
Основная цель дисциплины «Рынки медицинской техники и лекарственных средств» - дать
студентам более углубленные знания особенностей рынка лекарственных средств, медицинских изделий и техники в России.
Данный курс состоит из двух блоков. Первый блок посвящен основам маркетинга в здравоохранении. Будет рассмотрена сущность самого понятия "маркетинг" в здравоохранении,
функции и задачи фармацевтического маркетинга и маркетинга медицинских изделий, дана информация об основных концепциях маркетинга, показано место маркетинга в экономических
отношениях в здравоохранении и экономических методах управления.
Вторая часть курса основана на практическом опыте сотрудников иностранных и российских медицинских и фармацевтических компаний, а также ассоциаций и организаций, связанных с данной индустрией. Будут рассмотрены «рынки» производителей и потребителей медицинских услуг, медицинской техники и лекарственных средств, их влияние на инновационные
процессы в здравоохранении. Будут освещены правовые основы предпринимательства в медицинском бизнесе, проблемы ценообразования на лекарственные средства и медицинскую технику. Студенты ознакомятся с особенностями, проблемами и перспективы развития фармацевтического рынка и рынка медицинской техники в связи с основными направлениями реформирования здравоохранения и курсом на импортозамещение.
Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины
По итогам учебного курса студенты должны обладать комплексом ключевых компетенций, позволяющих применять их при решении управленческих задач, экономического анализа и
прогнозировании в сфере здравоохранения, ориентироваться в основных направлениях реформирования здравоохранения, в имеющихся проблемах в управлении и возможных путях их решения. Студенты получат соответствующие знания, умения и практические навыки, обеспечивающие возможность применения этих компетенций в практику государственного управления
здравоохранением. Комплекс ключевых компетенций включает знания, умения и практические
навыки, необходимые студентам для решения текущих профессиональных и образовательных
задач.
В результате освоения дисциплины студент должен:
1. знать особенности развития рынка лекарственных средств, медицинских изделий
и техники в зарубежных странах и в России.
2. освоить содержание основных управленческих технологий, используемых органами государственной и муниципальной власти для управления в области медицинской техники и лекарственных средств;
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Организация и экономика здравоохранения-2» для направления 081100.68 «Государственное и муниципальное управление» подготовки магистра
3. обладать навыками работы с нормативными актами, научными текстами по теории государственного управления, информацией, размещаемой органами власти в
режиме открытых данных;
4. получить навыки подготовки проектов решений, аналитических записок, заключений по представленным документам;
5. обладать навыками поиска, обработки и анализа информации, необходимой для
подготовки и обоснования управленческих решений в отношении рынка медицинской техники и лекарственных средств, а также анализа проблем в области
государственного управления и подготовки предложений по их решению;
6. знать о современных направлениях развития методов государственного управления и уметь критически оценить перспективы их внедрения на рынках медицинской техники и лекарственных средств.
В результате освоения дисциплины студент осваивает следующие компетенции:
Компетенция
Код по Дескрипторы – основные признаки
ФГОС/ освоения (показатели достижения
НИУ
результата)
Компетенция гражданского поведения и этики
ОК-2
Компетенция лидерства.
ОК-4
Компетенция командной
работы.
Компетенция применения коммуникативных
технологий и средств.
Компетенция аналитической работы.
Гражданская ответственность и
требовательность к соблюдению правил этического поведения
Способность и готовность к лидерству, умение принимать
взвешенные решения, убеждать
в целесообразности этих решений и воплощать решения в
жизнь
ОК-5 Умение работать в коллективе,
исполняя свои обязанности
творчески и во взаимодействии
с другими членами коллектива
ОК-6 Способность использовать для
решения коммуникативных задач современные технические
средства и информационные
технологии
ОК-10 Умение формировать базы знаний, оценивать их полноту и
качество имеющихся знаний.
Способность осуществлять верификацию и структуризацию
информации. Умение осуществлять научноисследовательскую и инновационную деятельность в целях
получения нового знания. Умение и готовность систематически применять эти знания для
экспертной оценки реальных
Формы и методы обучения,
способствующие формированию и развитию компетенции
Лекции, семинары, посещения крупных фармацевтических компаний и компаний
по производству медицинской техники.
Разбор и обсуждение конкретных кейсов в сфере
организации здравоохранения
Дискуссии, деловые игры,
проектная работа в группах
Лекции, семинары, дискуссии, деловые игры,
проектная работа в группах
Лекции, семинары, посещения крупных фармацевтических компаний и компаний
по производству медицинской техники, анализ конкретных деловых кейсов
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Организация и экономика здравоохранения-2» для направления 081100.68 «Государственное и муниципальное управление» подготовки магистра
Компетенция
Код по Дескрипторы – основные признаки
ФГОС/ освоения (показатели достижения
НИУ
результата)
Формы и методы обучения,
способствующие формированию и развитию компетенции
управленческих ситуаций
Компетенция научной ОК-12
Способность создавать новое
Лекции, подготовка к сеработы.
знание, соотносить это знание с
минарским занятиям,
имеющимися отечественными и круглые столы, научные
зарубежными исследованиями.
коллоквиумы
Способность и готовность использовать знание при осуществлении экспертных работ,
в целях практического применения методов и теорий
Лекции, семинары, посещеКомпетенция критиче- ОК-15 Умение критически оценивать
ния крупных фармацевтического анализа.
информацию,
ских компаний и компаний
переоценивать накоппо производству медицинленный опыт и конструктивно
ской
техники, обзор и анализ
принимать решение на основе
конкретных деловых кейсов
анализа
в сфере организации и
информации. Способность кри- управления здравоохраненитического анализа своих возем.
можностей
Компетенция ор- ПК-1
обладать способностью к анаРазбор конкретных ситуаганизационнолизу, организации и планирова- ций, занятия-дискуссии по
управленческой
деянию в области государственно- проблемам организационтельности
го и муниципального управлено-управленческой деяния
тельности
Компетенция ор- ПК-2 владеть технологиями управле- Разбор конкретных ситуаганизационнония персоналом и кадрового
ций, занятия-дискуссии по
управленческой
деяаудита
проблемам организационтельности
но-управленческой деятельности
Компетенция ор- ПК-3
обладать организационными
Разбор конкретных ситуаганизационноспособностями. Уметь находить ций, занятия-дискуссии по
управленческой
деяи принимать организационные проблемам организационтельности
управленческие решения
но-управленческой деятельности
Компетенция
админи- ПК-8 владеть навыками использоваЛекции, семинары, делостративнония инструментов экономичевые игры, занятиятехнологической
деяской политики
дискуссии по проблемам
тельности
административнотехнологической деятельности
Компетенция
админи- ПК-9
уметь вырабатывать решения,
Лекции, семинары, разбор
стративноучитывающие правовую и нор- конкретных ситуаций, детехнологической
деямативную базу
ловые игры, занятиятельности
дискуссии по проблемам
административнотехнологической деятельности
Компетенция
админи- ПК-12
разрабатывать системы
Лекции, семинары, разбор
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Организация и экономика здравоохранения-2» для направления 081100.68 «Государственное и муниципальное управление» подготовки магистра
Компетенция
Код по Дескрипторы – основные признаки
ФГОС/ освоения (показатели достижения
НИУ
результата)
стративнотехнологической
тельности
стратегического, текущего и
деяоперативного контроля, владеть
принципами и современными методами управления
операциями в различных сферах
деятельности
Компетенция консуль- ПК-13 способность осуществлять ветационная и информарификацию и структуризацию
ционно-аналитическая
информации, получаемой из
разных источников
Компетенция консуль- ПК-14 уметь использовать информатационная и информационные технологии для решеционно-аналитическая
ния различных исследовательских и административных задач
Компетенция проектная ПК-16 уметь систематизировать и
обобщать информацию, готовить предложения по
совершенствованию системы
государственного и муниципального управления
Формы и методы обучения,
способствующие формированию и развитию компетенции
конкретных ситуаций, деловые игры, занятиядискуссии по проблемам
административнотехнологической деятельности
Лекции, семинары. Проблемно-развивающие методы обучения
Лекции, семинары, дискуссии. Проблемноразвивающие методы обучения
Деловые игры, проектная
работа в группах
Место дисциплины в структуре образовательной программы
Для специализации 081100.68 «Управление и экономика в сфере здравоохранения»
настоящая дисциплина является дисциплиной по выбору и относится к вариативной
части Профессионального цикла.
Изучение данной дисциплины базируется на следующих дисциплинах:
 Организация и экономика здравоохранения
 НИС «Управление и экономика здравоохранения»
Для освоения учебной дисциплины, студенты должны владеть следующими знаниями и
компетенциями:
 Основы микроэкономики
 Общие принципы организации медицинской помощи
 Основы экономики здравоохранения
Тематический план учебной дисциплины
№ п/п
1
Наименование разделов и тем
Понятие рынков лекарствен-
Всего
часов
14
Аудиторные часы
Лекции Сем. и практ.
занятия
4
0
Самостоятельная работа
10
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Организация и экономика здравоохранения-2» для направления 081100.68 «Государственное и муниципальное управление» подготовки магистра
№ п/п
Наименование разделов и тем
Всего
часов
Аудиторные часы
Лекции Сем. и практ.
занятия
Самостоятельная работа
ных средств и медицинской
техники. Субъекты медикотехнического и фармацевтического рынков и их взаимоотношения. Рынки производителей, поставщиков и потребителей медицинских услуг, их
влияние на инновационные
процессы в здравоохранении
2
Теоретические подходы к исследованию рынка медицинской техники и лекарственных
средств. Маркетинг в здравоохранении. Принципы, функции, задачи и инструменты
маркетинга на рынках медицинской техники, лекарственных средств и медицинских
услуг. Маркетинг и государственное регулирование в
здравоохранении.
18
6
2
10
3
Поведение потребителей.
Специфика потребительского
спроса на фармацевтическом
рынке и рынке медицинской
техники. Формирование потребительских представлений
о лекарственных средствах и
медицинской технике и управление поведением потребителя
18
4
2
12
4
Маркетинговые исследования
в здравоохранении. Методы
сбора информации. Субъекты
исследования рынков медицинской техники и лекарственных средств. Наиболее
практические задачи маркетинговых исследований в
здравоохранении
Товар. Распределение и продвижение товара на рынках
медицинской техники и лекарственных средств
18
2
4
12
18
4
4
10
Принципы ценообразования и
практика установления цен на
10
4
4
2
5
6
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Организация и экономика здравоохранения-2» для направления 081100.68 «Государственное и муниципальное управление» подготовки магистра
№ п/п
Наименование разделов и тем
Всего
часов
Аудиторные часы
Лекции Сем. и практ.
занятия
Самостоятельная работа
рынках медицинской техники
и лекарственных средств
7
Правовые основы предпринимательства в здравоохранения
14
4
4
6
8
Правовое регулирование рынка медицинской техники и лекарственных средств
Рынок медицинской техники в
России: структура, особенности, состояние, проблемы и
перспективы развития.
18
4
4
10
26
4
4
18
10
Рынок лекарственных средств
в России: структура, особенности, состояние, проблемы и
перспективы развития.
26
4
4
18
11
Стратегии и тактики развития
рынка: опыт компаний
Взаимодействие фармацевтических и медицинских компаний и государства
Итого
22
4
4
9
12
14
2
216
4
32
12
8
48
136
Формы контроля знаний студентов
Тип контроля
Форма
контроля
1
1 год
2 3
Промежу- Эссе
точный
Промежу- Контрольточный
ная работа
Промежуточный
Итоговый зачет
Параметры
4
*
3-4 тыс. слов
компьютерный текст, 3-4
тыс. слов
*
*
Устный зачет
Критерии оценки знаний, навыков
В эссе и на экзамене студент должен продемонстрировать освоение материала, представленного на лекциях, а также знакомство с рекомендуемой литературой (главным образом
основной). Он обязан получить компетенции, представленные в разделе 3.
Оценки по всем формам текущего контроля выставляются по 10-ти балльной шкале.
1.1
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Организация и экономика здравоохранения-2» для направления 081100.68 «Государственное и муниципальное управление» подготовки магистра
Содержание дисциплины
Тема 1. Понятие рынков лекарственных средств и медицинской техники. Субъекты
фармацевтического рынка и рынка медицинской техники и их взаимоотношения.
Понятие отраслевого рынка. Понятие рынков лекарственных средств и медицинской техники.
Границы отраслевых медико-технического и фармацевтического рынков: продуктовые,
географические, временные. Классификация отраслевых рынков: по типу продаваемого продукта, по географическому критерию, по временным основаниям, по количеству потребителей,
по объемам продаваемой продукции, по уровню концентрации производства и т.д.
Структура отраслевых рынков медицинской техники и лекарственных средств. Субъекты
и объекты рыночного обмена, элементы связи между субъектами. Рынки производителей, поставщиков и потребителей медицинских услуг, их влияние на инновационные процессы в здравоохранении. Барьеры входа на отраслевой медико-технический и фармацевтический рынок и
выхода из него. Стратегические и нестратегические барьеры.
Глобальный рынок лекарственных средств и медицинской техники: современное состояние и перспективы развития. Страны-лидеры глобального рынка. Особое положение рынков медицинской техники и лекарственных средств США и стран Евросоюза. Динамика развития рынков лекарственных средств стран БРИК. Российский рынок: современное состояние и перспективы развития.
Охват населения различными видами фармацевтических препаратов и медицинской техникой в России.
Влияние кризиса на состояние и тенденции развития глобального и российского рынков
лекарственных средств и медицинской техникой.
Основная литература
1. Анализ рынков в современной экономической социологии. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ,
2007.
2. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: ИЧП «Издательство Магистр», 1998.
3. Багирова В.Л., Максимкина Е.А., Лобутева Л.А. и др. Управление и экономика фармации: Учеб. для студентов, обучающихся по спец. 040500-Фармация. Под ред. Багировой
В.Л. –М.: Медицина, 2004.
4. Бизнес-путеводитель по фармацевтическому рынку. Под ред. А.Ю.Юданова, Е.А. Вольской и С.А. Лагунова. - М.: Классик-консалтинг. 1998.
5. Радаев В.В. Социология рынков: к формированию нового направления. – М.: ГУ ВШЭ,
2003.
6. Радаев В.В. Что такое рынок: экономико-социологический подход //Экономическая социология. 2006. Т. 7. № 5
7. Скотт Р. Конкурирующие логики в здравоохранении: профессиональная, государственная и менеджериальная // Экономическая социология. 2007. Т. 8. № 1. С. 27–44 //
http://www.ecsoc.hse.ru/topics/translations/page1.html
8. Фармацевтический рынок России: расстановка сил 2000. Под ред. А.Ю.Юданова и С.А.
Лагунова. - М.: Классик-консалтинг. 1998
Дополнительная литература
1. Матанцев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога. – М.: Альфа-Пресс, 2007.
2. Aksman E. The early experience of Poland in introducing a quasi-market in health care //
Eurohealth. 2000. Vol. 6. No. 2. http://www.lse.ac.uk/department/lse_health
3. Anderson R., House D., Ormiston M. A theory of physician behavior with supplier-induced
demand // Southern Economic Journal. 1981. Vol. 48. No. 1.
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Организация и экономика здравоохранения-2» для направления 081100.68 «Государственное и муниципальное управление» подготовки магистра
4. Innovations in Health Care Delivery: Insights for Organization Theory / Ed. by S. Mick. San
Francisco: Josey-Bass, 1990.
5. Herzlinger R.E. Market-Driven Health Care: Who Wins, Who Loses in Transformation of
America’s Largest Service Industry? Reading, MA: Addison-Wesley, 1997.
6. Kornai J. Hidden in an envelope: gratitude payments to medical doctors in Hungary. 2000.
http://hera.colbud.hu/main/PubArchive/DP/DP60-Kornai.pdf
7. Melhado E. Competition versus Regulation in American Health Policy // Money, Power and
Health Care / Ed. by E. Melhado, W. Feinberg, H. Swartz. Ann Arbor, MI: Health Administration Press, 1988.
8. Robinson J. The Corporate Practice of Medicine: Competition and Innovation in Health Care.
Berkley: University of California Press, 1999.
Тема 2. Теоретические подходы к исследованию рынка медицинской техники и лекарственных средств. Маркетинг в здравоохранении.
Теоретические подходы к исследованию медико-технического и фармацевтического рынков.
Определение маркетинга. Применимость общей схемы маркетинговой деятельности на
медико-техническом и фармацевтическом рынках. Развитие, социальные функции и общественная значимость медицинского маркетинга. Принципы, функции и задачи маркетинга на рынках
медицинской техники, лекарственных средств и медицинских услуг.
Надлежащий продукт на рынках медицинской техники, лекарственных средств и медицинских услуг. Надлежащее место на рынках медицинской техники, лекарственных средств и
медицинских услуг. Надлежащая цена на рынках медицинской техники, лекарственных средств
и медицинских услуг. Надлежащее время на рынках медицинской техники, лекарственных
средств и медицинских услуг.
Комплекс маркетинга. Анализ рынка рынков лекарственных средств и медицинской техники как необходимый элемент комплекса маркетинга. Феноменологическая установка в маркетинговом анализе. Инструменты стратегического маркетинга. Инструменты анализа внешней
среды: SWOT-анализ, PEST-анализ и др. Инструменты портфельного анализа: матрица БКГ,
матрица Маккинзи и др.
Маркетинговые коммуникации на рынках медицинской техники, лекарственных средств и
медицинских услуг. Маркетинг и государственное регулирование в здравоохранении.
Основная литература
1. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.:
Вершина, 2007.
2. Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика/ Микки С. Смит, Е.М.
Коласа, Грег Перкинс, Брюс Сикер; Пер. с англ. Н.Г. Мефодовский. Ред. Рус. Изд.
Ю.А. Крестинский, В.А. Мефодовский. – М.: Литера, 2005
3.
Юданов А.Ю., Вольская Е.А., Ишмухаметов А.А., Денисова М.Н. Фармацевтический маркетинг. – М.: Ремедиум, 2008.
Дополнительная литература
1.
2.
Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг-менеджмент и стратегии. – СПб: Питер, 2007
Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 12 издание – СПб, Питер, 2007
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Организация и экономика здравоохранения-2» для направления 081100.68 «Государственное и муниципальное управление» подготовки магистра
3.
4.
5.
Матанцев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога. – М.: Альфа-Пресс, 2007.
Анализ рынков в современной экономической социологии. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2007.
Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2007.
Тема 3. Поведение потребителей.
Специфика потребительского спроса на оптовом и розничном рынке медицинской техники и рынке лекарственных средств.
Организации сферы здравоохранения как потребители товаров фармацевтического рынка и рынка медицинской техники. Организационное потребительское поведение и оптовая торговля медицинской техникой и лекарственными средствами. Факторы организационного стиля;
покупающий центр. Центр закупки: покупатель; пользователь; влиятельное лицо; лицо, принимающее решение; «привратники». Специфика организационного покупательского поведения.
Модель организационного покупательского поведения. Процесс организационной закупки. Типы закупочных ситуаций.
Потребители розничной продукции фармацевтического рынка и рынка лекарственных
средств. Формирование потребительских представлений о лекарственных средствах и медицинской технике. Факторы внешнего и внутреннего влияния на поведение потребителей. Механизм
принятия решения о покупке лекарственных средств и медицинской техники. Осознание необходимости покупки. Информационный поиск. Роль и ценность рекламной информации для потребителя.
Оценка и выбор альтернатив. Покупка. Источник покупки: критерии выбора. Розничная
торговля медицинской техникой и лекарственными средствами. Детерминанты успеха или неудачи розничного продавца медицинской техники и лекарственных средств. Внутриаптечные
факторы покупки. Мерчендайзинг и потребительское поведение. Факторы совершения покупки
в киберпространстве, интернет-аптеки. Реакция на покупку.
Идентификация возможностей рынка в терминах потребительских выгод, свободных
ниш, зон неудовлетворенности потребителей по исследуемым категориям медико-технических
и фармацевтических продуктов. Управление поведением потребителя.
Основная литература
1. Алешина И.В. Поведение потребителей : учебник / И. В. Алешина. - М. : Экономистъ,
2006. - 524 с.
2. Васильев Г.А. Поведение потребителей. Учебное пособие. - М.: Вузовский учебник,
2008, 240 с.
3. Васнецова О.А. Маркетинг в фармации. - М.:ММА; 1998.
4. Джеймс Б.Дж. Настольная книга по фармацевтическому маркетингу - М.: Литера, 2005.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1999.
6. Костина Г.Д., Моисеева Н.К. Поведение потребителей на рынке товаров и услуг. – М.:
Издательство «Омега-М», 2008 – 176 с.
7. Майкл Р. Соломон Поведение потребителей: искусство и наука побеждать на рынке СПб: ООО «ДиаСофтЮП», 2003 – 784 с.
8. Меликян О.М. Поведение потребителей. Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. М.: Изд-во
«Дашков и Ко, 2008 - 264 с.
9. Песоцкий Е.А. Реклама и мотивация потребителей – 2008. «Дашков и Ко» 2008 - 224 с.
10. Питерс Т., Барлетта М. Основы. Тренды. - СПб.: Издательство: Стокгольмская школа
экономики в Санкт-Петербурге, 2006 – 160 с.
11. Сергеенко А.М., Бойченко Е.А. Поведение потребителей. - М.: Эксмо, 2006 – 320 с.
12. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации. Учебник. – 3-е
изд., перераб. и доп. - М.: Изд-во «Дашков и Ко» 2008 – 303 с.
13. Статт Д. Психология потребителя. - СПб: Питер, 2003, 448 с.
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Организация и экономика здравоохранения-2» для направления 081100.68 «Государственное и муниципальное управление» подготовки магистра
14. Теория потребительского поведения и спроса / Под ред. В.М.Гальперина. - СПб.: Экономическая школа, 1999 – 384 с.
15. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителей в маркетинге. СПб.: Питер,
2001 – 208 с.
16. Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика/ Микки С. Смит, Е.М. Коласа, Грег Перкинс, Брюс Сикер; Пер. с англ.
Н.Г. Мефодовский. Ред. Рус. Изд. Ю.А. Крестинский, В.А. Мефодовский. – М.: Литера, 2005
17. Юданов А.Ю., Вольская Е.А., Ишмухаметов А.А., Денисова М.Н. Фармацевтический маркетинг. – М.: Ремедиум, 2008.
18. Энджел Д.Ф., Блэкуэл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. СПб.: Питер, 2007 –
944 с.
Дополнительная литература
1. Васильев Г. А. Поведение потребителей : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 061500 "Маркетинг" / Г. А. Васильев ; [Всерос. заоч. финансово-экон. ин-т]. - М. : Вуз. учеб. : ВЗФЭИ, 2006. - 237 с. : рис.,табл. - (Вузовский учебник).
2. Ильин В. И. Поведение потребителей. – СПб, Питер, 2000 – 179 с.
3. Козырев А.А. Мотивация потребителей. - М.: изд-во Михайлова В. А., 2003 – 384 с.
4. Мнушко З., Дихтярева И. Менеджмент и маркетинг в фармации. – Харьков: УФА, 1999.
5. Поведение потребителей : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 "Маркетинг" / О. А. Лебедева, А. Г. Васильев, Эриашвили Нодари Дарчоевич ; [Г. А. Васильев и др.] ; под ред. Н. И. Лыгиной, Г. А. Васильева. - 2-е изд., перераб. и доп. - М. : ЮНИТИ, 2007. - 237 с. : рис.,табл. ; 22 см.
6. Поведение потребителей. Учебное пособие для вузов / Под ред. Н.И. Лыгиной, Г.А. Васильева. – М.: Изд-во "Юнити", 239 с.
7. Рощина Я. М. Социология потребления: учеб. пособие. – М.: Изд. Дом ГУ ВШЭ, 2007 –
447 с.
Тема 4. Маркетинговые исследования в здравоохранении.
Субъекты исследования рынков медицинской техники и лекарственных средств. Основные объекты маркетинговых исследований в фармации и на рынках медицинской аппаратуры и
услуг.
Методы сбора информации. Качественные и количественные маркетинговые исследования. Первичные и вторичные источники данных.
Наиболее распространенные практические задачи маркетинговых исследований в здравоохранении: поведение потребителей и выявление емкости и перспектив роста рынков медицинской техники и лекарственных средств; оценка деятельности фирмы по продвижению фармацевтического препарата или медико-технических средств и аппаратуры; подготовка вывода
на рынок нового продукта; формирование производственного портфеля (ассортимента) лекарственных средств или медицинской техники; проведение маркетингового аудита компании.
Международная кодификация рыночных исследований. Международный кодекс Европейского общества по изучению общественного мнения и маркетинга (ЕСОМАР) и Международной Торговой Палаты (МТП) по практике маркетинговых исследований.
Основная литература
1. Леонов А.И. Определение степени привлекательности региональных рынков //
Маркетинг и маркетинговые исследования в России и за рубежом.- 2003. № 6, с.
6-11.
2. Малхотра Н. Основы маркетинговых исследований. Маркетинговые исследования с помощью SPSS. Практическое руководство (пер. с англ.), 4-е издание –
Вильямс, 2006.
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Организация и экономика здравоохранения-2» для направления 081100.68 «Государственное и муниципальное управление» подготовки магистра
3. Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика/ Микки С. Смит,
Е.М. Коласа, Грег Перкинс, Брюс Сикер; Пер. с англ. Н.Г. Мефодовский. Ред.
Рус. Изд. Ю.А. Крестинский, В.А. Мефодовский. – М.: Литера, 2005
4. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. Серия Маркетинг для профессионалов". Изд-во: Питер Ком. 2000.
5. Юданов А.Ю., Вольская Е.А., Ишмухаметов А.А., Денисова М.Н. Фармацевтический маркетинг. – М.: Ремедиум, 2008.
Дополнительная литература
1. Белановский С.А. Глубокое интервью. – М.: Никколо-Медиа, 2001
2. Белановский С.А. Метод фокус-групп. – М.: Магистр, 1996
3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2001, стр.9-16
4. Бююль А., Цефель П. SPSSS: искусство обработки информации. Анализ статистических
данных и восстановление скрытых закономерностей. - М., СПб, Киев: 2002
5. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. - М.:
Финпресс, 1998.
6. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. - М.ИНФРАМ, 2001
7. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. - М.: Юристъ,
2003.
8. Applied research design, Terry E. Hedirck, Leonard Bickman, Debra J. Rog, SAGE Publications
9. Doing Quantitative Research in the Social Sciences, Thomas R. Black, SAGE Publications
10. Wentz W.B. Marketing Research: Management and Methods. New York: Harper and Row,
1972
Тема 5. Товар. Распределение и продвижение товара на рынках медицинской техники и лекарственных средств.
Продукция фармацевтического рынка и рынка медицинской техники: физические, финансовые и имиджевые характеристики. Принципы исследования и разработки новых лекарственных средств и медицинской техники.
Брендинг. Оригинальные бренд-препараты и дженерики: продуктовые характеристики.
Импортозамещение.
Стратегии продвижения новых продуктов на фармацевтическом рынке и рынке медицинской техники. Стратегии позиционирования, репозиционирования, диверсификации и снятия продукта на фармацевтическом рынке и рынке медицинской техники.
Медиапланирование, реклама и PR на фармацевтическом рынке и рынке медицинской
техники. Новые тренды в рекламе лекарственных средств. Интернет-реклама продукта на фармацевтическом рынке и рынке медицинской техники.
Принципы и каналы распределения. Факторы распределения на фармацевтическом рынке
и рынке медицинской техники. Принципы продвижения продукции и среда продвижения на
фармацевтическом рынке и рынке медицинской техники.
Основная литература
1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. СПб.: Питер, 2001.
2. Дональд Р. Леманн, Рассел С. Винер. Управление продуктом. Изд-во: Юнити-Дана, 2008.
3. Музыкант В. Маркетинговые основы управления коммуникациями. Изд-во: Эксмо, 2009.
4. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб, Питер, 2001.
5. Стерхова С. А. Инновационный продукт. Инструменты маркетинга. Изд-во: Дело АНХ,
2009.
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Организация и экономика здравоохранения-2» для направления 081100.68 «Государственное и муниципальное управление» подготовки магистра
Дополнительная литература
Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. - М.: Дело, 2000.
6. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. - М., Вильямс, 1999.
7. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М., Эксмо, 2005.
8. Плесси Э. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей. – СПб, Питер, 2007.
9. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга / Пер. с англ.
- М.: ЮНИТИ, 2001.
10. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. – М.: Эксмо, 2006.
Тема 6. Принципы ценообразования и практика установления цен на рынках медицинской техники и лекарственных средств.
Структура рынков медтехники и фармацевтических препаратов с позиций ценообразования.
Принципы ценообразования в фармации и на рынке медицинской техники. Стратегии
ценообразования. Ценообразование на основе издержек. Конкурентное ценообразование. Ценообразование на основе ценности товара.
Важнейшие факторы принятия решения о ценообразования: прежние цены, характеристики продуктов и действий конкурентов; специфические характеристики пациентов; социальная значимость заболеваний, для диагностики, лечения и профилактики которых служат лекарственные препараты и медицинская техника; интересы компаний-производителей и т.д.
Тенденции установления цен на новые лекарственные средства, медицинскую технику и
новые медицинские услуги.
Специфические приемы формирования цен на фармацевтические препараты. Регулирование масштабов ценовой дискриминации. Формирование ценовых рядов. Проведение уценок.
Ценообразование на потребительские услуги.
Практика установления цен на лекарственные препараты и медико-технические средства. Коррупция в здравоохранении.
Потребность в регулировании ценообразования на фармакологическом рынке и рынке
медицинской техники. Государственное регулирование ценообразования. Политические аспекты ценообразования в здравоохранении.
Основная литература
1. Александрова Е.С. Принципы ценообразования в медицине: попытка социологического
анализа на примере неформальных денежных платежей в государственной стоматологии
г. Москвы // Экономическая социология. 2006. Т. 7. № 5. С. 70–89 //
http://www.ecsoc.hse.ru/topics/debutes/index.html
2. И.В. Липсиц. Ценообразование (Управление ценообразованием в организации): Учебник– 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Магистр, 2007
3. Майкл В. Марн, Эрик В. Регнер, Крейг К. Завада. Ценовое преимущество. - Альпина
Бизнес Букс, 2004 г.
4. Роберт Дж. Долан, Герман Саймон. Эффективное ценообразование. - Экзамен, 2005.
5. Кук В.Дж. Маркетинг и финансы. – М., СПб: Вершина; 2007
Дополнительная литература
1. Багирова В.Л., Максимкина Е.А., Лобутева Л.А. и др. Управление и экономика фармации: Учеб. для студентов, обучающихся по спец. 040500-Фармация. Под ред. Багировой
В.Л. –М.: Медицина, 2004.
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Организация и экономика здравоохранения-2» для направления 081100.68 «Государственное и муниципальное управление» подготовки магистра
2.
3.
4.
5.
Джеймс Б.Дж. Настольная книга по фармацевтическому маркетингу - М.: Литера, 2005.
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1999.
Мнушко З., Дихтярева И. Менеджмент и маркетинг в фармации. – Харьков: УФА, 1999.
Васнецова О.А. Маркетинг в фармации. - М.:ММА; 1998
Тема 7. Правовые особенности предпринимательства в здравоохранения.
Особенности предпринимательского права в здравоохранении, организационно-правовые
формы предпринимательской деятельности на рынках медицинской техники и лекарственных
средств. Нормативно-правовое регулирование фармацевтической деятельности, оборота наркотических средств и психотропных веществ
Основная литература
Алексеев С.В. Маркетинговое право, М: Норма, 2007, стр. 74-123
Белых В.С. Правовое регулирование предпринимательской деятельности в России: монография. М.: Проспектъ, 2008.
Правовое регулирование предпринимательской деятельности в рыночной экономике/
Отв. Ред. Губин Е.П., Лаутс Е.Б. М., 2008.
Дополнительная литература
ФЗ РФ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности».
Гражданский Кодекс РФ.
Уголовный Кодекс РФ.
ФЗ РФ «О Рекламе».
Тема 8. Правовое регулирование рынка медицинской техники и лекарственных
средств
Лицензирование медицинской деятельности в здравоохранении. Понятие и виды лицензий. Уровни и порядок лицензирования. Лицензирование видов деятельности в сфере обращения лекарственных средств, предназначенных для медицинского применения, медицинских изделий и деятельности, связанной с оборотом наркотических средств и психотропных веществ.
Критерии признания хозяйственной деятельности лицензируемой. Лицензионные органы.
Ответственность в сфере лицензирования. Основания и порядок отзыва лицензии. Последствия отзыва лицензии. Основные направления деятельности государства по правовому
обеспечению реализации своих контрольных полномочий
Проблемы и правовые основы коммерциализации городских и муниципальных медицинских учреждений. Законодательная основа налогов и особенностей налогообложения в здравоохранении.
Основная литература
ФЗ РФ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности».
Гражданский Кодекс РФ.
Уголовный Кодекс РФ.
Таможенное право РФ
Федеральная целевая программа «Развитие фармацевтической и медицинской промышленности Российской Федерации до 2020 года и дальнейшую перспективу»
ФЗ РФ «О Рекламе».
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Организация и экономика здравоохранения-2» для направления 081100.68 «Государственное и муниципальное управление» подготовки магистра
Тема 9. Рынок медицинской техники в России.
Международный рынок и рынок медицинской техники в России: структура, особенности, состояние, проблемы и перспективы развития. Основные проблемы функционирования.
Институциональные акторы и системы управления на рынке медицинской техники. Игроки на рынке: российские и иностранные компании. Производители, дистрибуторы и организационные потребители медицинской техники. Конфликтующие интересы.
Целевые группы, рыночные возможности и «ниши» на рынке медицинской техники.
Формирование спроса и стимулирование сбыта на мировых рынках медицинской техники.
Рыночные сегменты и сегментация рынка медицинской техники. Критерии рыночного
ранжирования. Сегментация по продукту: медицинские изделия для диагностики, аппаратура
для лечения и профилактики, средства коррекции и замещения органов и систем, вспомогательные медико-технические средства.
Экономика производства и распределения медицинской техники. Взаимодействие компаний – производителей и дистрибуторов медицинской техники и государства.
Основная литература
Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: ИЧП «Издательство Магистр», 1998.
Глобализация и новые условия конкуренции. – М.: Международные отношения, 2003.
http://medag.ru/ - Аналитика рынка медицинской техники на портале MedAg.ru
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Дополнительная литература
Управление международной компанией: Учебник / Под ред. В.И. Королева – М.: Экономистъ, 2005.
Международные экономические отношения: Учебник / Под ред. И.П.Фаминского. - 2-е
изд. перераб. и доп. – М.: Экономистъ, 2004.
Мировая экономика: Учебник /Под ред. А.С. Булатова. – М.: Экономистъ, 2003.
Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. - М.: А Калис, 1996.
Faulkner A. Medical Technology into Healthcare and Society: a sociology of devices, innovation
and governance (Health, Technology and Society series). Publisher: Palgrave Macmillan, 2008.
Jeannet J.-P. Global Marketing Strategies. 6th Edition - Houghton Mifflin, 2004
Kashani K. Marketing Management: An International Perspective. - Macmillan Business, 1999.
Тема 10. Рынок лекарственных средств в России
Международный рынок и рынок лекарственных средств в России: структура, особенности, состояние, проблемы и перспективы развития.
Институциональные акторы и системы управления на рынке лекарственных средств. Конфликтующие интересы.
Целевые группы на фармацевтическом рынке. Игроки на рынке: российские и иностранные компании. Концентрация фирм на российском рынке лекарственных средств. Рыночные
сегменты и сегментация фармацевтического рынка. Критерии рыночного ранжирования. Фармпроизводители и фармдистрибьютеры Крупнейшие аптечные сети на российском Аутсорсинг и
контрактное производство на фармацевтическом рынке.
Экономика производства и распределения лекарственных средств. Взаимодействие фармацевтических компаний и государства.
Основная литература
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Организация и экономика здравоохранения-2» для направления 081100.68 «Государственное и муниципальное управление» подготовки магистра
1. Багирова В.Л., Максимкина Е.А., Лобутева Л.А. и др. Управление и экономика фармации: Учеб. для студентов, обучающихся по спец. 040500-Фармация. Под ред. Багировой В.Л. –М.: Медицина, 2004.
2. Бизнес-путеводитель по фармацевтическому рынку. Под ред. А.Ю.Юданова, Е.А.
Вольской и С.А. Лагунова. - М.: Классик-консалтинг. 1998.
3. Фармацевтический рынок России: расстановка сил 2000. Под ред. А.Ю.Юданова и
С.А. Лагунова. - М.: Классик-консалтинг. 1998.
4. http://www.remedium.ru/analytics/ - Аналитика фармацевтического рынка на Новостном Портале REMEDIUM.RU
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
Дополнительная литература
Глобализация и новые условия конкуренции. – М.: Международные отношения, 2003.
Аптека будущего – рецепты эффективности. Под ред. А.А. Синичкина. – М.: Профессионал-Центр. 2002.
Глобализация и новые условия конкуренции. – М.: Международные отношения, 2003.
Международные экономические отношения: Учебник / Под ред. И.П.Фаминского. - 2-е
изд. перераб. и доп. – М.: Экономистъ, 2004.
Мировая экономика: Учебник /Под ред. А.С. Булатова. – М.: Экономистъ, 2003.
Портер М. Конкуренция - - СПб.: Вильямс, 2005.
Славич-Приступа А.С. Практический маркетинг для аптек. – М.: Ремедиум. 2004.
Управление международной компанией: Учебник / Под ред. В.И. Королева – М.: Экономистъ, 2005.
Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. - М.: А Калис, 1996.
Jeannet J.-P. Global Marketing Strategies 6th Edition - Houghton Mifflin, 2004
Kashani K. Marketing Management: An International Perspective. - Macmillan Business, 1999.
Тема 11. Стратегии и тактики развития рынка: опыт компаний
Стратегии и тактики развития рынка медицинской техники и лекарственных средств:
опыт компаний.
Внешняя и внутренняя среда фармацевтических и медико-технологических компаний.
Товар, товарная политика и товародвижение в системе маркетинга международных фармацевтических и медико-технологических компаний. Формирование спроса и стимулирование сбыта
на мировых лекарственных рынках и рынках медицинской техники.
Позиционирование лекарственных средств: сущность, необходимость и трудности позиционирования; компоненты и этапы позиционирования; имиджевое позиционирование; брендинг в фармации и на рынке медицинской техники и изделий медицинского назначения.
Рыночные возможности и «ниши» на фармацевтическом рынке. Импортозамещение на
российском фармацевтическом рынке. Оригинальные бренд-препараты и дженерики.
Продвижение рецептурных препаратов: клинические исследования, лидеры мнений, медицинские представители. Взаимосвязь ОТС- и Rx-рынков.
Продвижение безрецептурных препаратов: стимулирование сбыта, включая стимулирование потребителей и стимулирование торговли; мерчендайзинг; специализированные сегменты ОТС-рынка и БАД.
Основная литература
1.
Багирова В.Л., Максимкина Е.А., Лобутева Л.А. и др. Управление и экономика фармации:
Учеб. для студентов, обучающихся по спец. 040500-Фармация. Под ред. Багировой В.Л. –
М.: Медицина, 2004.
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Организация и экономика здравоохранения-2» для направления 081100.68 «Государственное и муниципальное управление» подготовки магистра
Бизнес-путеводитель по фармацевтическому рынку. Под ред. А.Ю.Юданова, Е.А. Вольской и С.А. Лагунова. - М.: Классик-консалтинг. 1998.
Джеймс Б.Дж. Настольная книга по фармацевтическому маркетингу - М.: Литера, 2005.
2.
3.
4.
Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика/ Микки С. Смит, Е.М. Коласа, Грег Перкинс, Брюс Сикер; Пер. с англ. Н.Г.
Мефодовский. Ред. Рус. Изд. Ю.А. Крестинский, В.А. Мефодовский. – М.: Литера, 2005
5.
Фармацевтический рынок России: расстановка сил 2000. Под ред. А.Ю.Юданова и С.А.
Лагунова. - М.: Классик-консалтинг. 1998.
Управление международной компанией: Учебник / Под ред. В.И. Королева – М.: Экономистъ, 2005.
6.
Дополнительная литература
1. http://www.remedium.ru/analytics/ - Аналитика фармацевтического рынка на Новостном
Портале REMEDIUM.RU
2. http://www.gfk.ru/Go/Reports?sec=103 - Аналитика фармацевтического рынка Института
маркетинговых исследований ГфК-Русь
3. http://www.jnjru.ru/for-docs/partners/ - компании -партнеры Johnson & Johnson
4. MEDINCENTER.RU – материалы Центра медицинских инноваций Johnson & Johnson
Тема 12. Взаимодействие фармацевтических и медицинских компаний и государства
Социальная политика в сфере здравоохранения и ее влияние на фармрынок и рынок медицинской техники. Государственная лекарственная политика и политика в сфере государственного обеспечения медицинской техники и изделиями медицинского назначения. Правовая
основа, цели и органы государственного регулирования. Принципы государственного регулирования качества лекарственных средств, медицинской техники и изделий медицинского
назначения. Государственное внедрение современных правил производства и контроля качества
лекарственных средств, гармонизированных с международными стандартами GMP. Лицензирование производства лекарственных средств. Об определении статуса «русского товара» на рынке лекарственных средств и медицинской техники.
Федеральная целевая программа «Развитие фармацевтической и медицинской промышленности Российской Федерации до 2020 года и дальнейшую перспективу». Структура ФЦП
по группам мероприятий. Дорожная карта ФЦП. Заказчики ФЦП. Мероприятия по разработке
инновационной инфраструктуры и инновационной продукции. Мероприятия по ипортозамещению. География и региональный аспект ФЦП.
Основная литература
1.
2.
3.
Юданов А.Ю., Вольская Е.А., Ишмухаметов А.А., Денисова М.Н. Фармацевтический маркетинг. – М.: Ремедиум, 2008.
Федеральная целевая программа «Развитие фармацевтической и медицинской промышленности Российской Федерации до 2020 года и дальнейшую перспективу».
«Об
определении
статуса
«российского
товара»
для
медицинской
продукции»
Перечень поручений Президента Российской Федерации по итогам заседания Комиссии при Президенте Российской Федерации по
модернизации и технологическому развитию экономики России 19 июня 2010 г.
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Организация и экономика здравоохранения-2» для направления 081100.68 «Государственное и муниципальное управление» подготовки магистра
4.
1.2
МИНИСТЕРСТВО ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ПРИКАЗ от 5 декабря
«ОБ УСЛОВИЯХ ДОПУСКА ТОВАРОВ, ПРОИСХОДЯЩИХ ИЗ ИНОСТРАННЫХ ГОСУДАРСТВ, ДЛЯ ЦЕЛЕЙ РАЗМЕЩЕНИЯ
ЗАКАЗОВ НА ПОСТАВКИ ТОВАРОВ ДЛЯ ГОСУДАРСТВЕННЫХ ИЛИ МУНИЦИПАЛЬНЫХ НУЖД»
Тематика заданий текущего контроля
Контрольная работа № 1
Выполняется по итогам деловой игры «Стратегии продвижения новых продуктов (медтехника и/или фармацевтические препараты российских производителей) в интернет-среде», проводимой на семинарском занятии. Представляет собой предложения по продвижению российской медтехники и фармацевтических препаратов в интернет, включая продвижение в
социальных сетях, с учетом существующей проблемной ситуации.
Основные требования: Контрольная работа должна продемонстрировать умение студентами
применять полученные теоретические знания при анализе практической ситуации и разработке
конкретных предложений. Работа должна быть представлена в
машинописном виде, объемом 3-5 страниц.
Темы эссе
Анализ конъюнктуры российского отраслевого рынка медицинской техники.
Анализ конъюнктуры российского отраслевого рынка лекарственных средств.
Импортозамещение на российском отраслевом рынке лекарственных средств.
Стимулирование сбыта на российском рынке высокотехнологичной медицинской
техники.
5. Контрактное производство на фармацевтическом рынке.
6. Особенности потребительского поведения на российском отраслевом фармацевтическом В2С рынке БАД-препаратов и витаминов.
7. Особенности организационного потребительского поведения на российском отраслевом В2В рынке медицинской техники.
8. Дизайн, визуальная реклама и мерчендайзинг в аптечных торговых залах как средство воздействия на ЦА.
9. Особенности профессиональной деятельности медицинских представителей фармацевтических компаний на рынке лекарственных средств.
10. Типы факторов, определяющих комплекс маркетинга для компании-производителя
медицинской техники.
1.
2.
3.
4.
Тема эссе для каждого студента утверждается преподавателем в индивидуальном порядке.
Требования к написанию эссе
Эссе – это самостоятельная работа студента, в которой раскрывается суть исследуемой
проблемы, приводятся различные точки зрения и взгляды на нее.
Эссе выполняется по одной из тем, рассматриваемых в рамках программы дисциплины
Эссе должно иметь объем 7-8 страниц печатного текста через 1,5 интервала. Эссе состоит из: титульного листа, основного текста и списка использованной литературы.
Сноски и ссылки на используемые по тексту эссе источники и литературу обязательны!
Внимание! Не допускается переписка текстов из источников без цитирования и соответствующих ссылок.
При написании эссе должны быть выполнены следующие требования:
а) Обозначена актуальность выбранной темы (проблемы).
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Организация и экономика здравоохранения-2» для направления 081100.68 «Государственное и муниципальное управление» подготовки магистра
б) Сформулирована проблемная ситуация, побудившая студента к выбору данной темы.
в) Продемонстрировано знание студентом разнообразия подходов (моделей, методов,
точек зрения и т.п.) по выбранной теме (проблеме).
г) Продемонстрированы знания тех подходов (моделей, методов и т.п.), которые студент взял за основу при написании эссе по выбранной теме (проблеме).
д) В заключении должны быть приведены краткие основные выводы, сделанные студентом по тексту эссе.
е) Перечень реально использованных при написании эссе источников и литературы должен содержать не менее пяти позиций (в том числе, в обязательном порядке, не менее двух
источников, приведенных в списке дополнительной литературы .
Вопросы для оценки качества освоения дисциплины
Примерный перечень вопросов к зачету по всему курсу или к каждому промежуточному
и итоговому контролю для самопроверки студентов.
1. Процесс маркетинговых исследований: определение проблемы и построение плана
маркетинговых исследований.
2. Процесс маркетинговых исследований. Типы исследований.
3. Первичные источники данных. Основные характеристики.
4. Вторичные источники данных. Основные характеристики.
5. Исследование U&A рынка медицинской техники и/или лекарственных средств–
принципы и основные методы анализа.
6. Сегментация потребителей на рынке медицинской техники и фармацевтическом
рынке.
7. Цены, ценовая чувствительность и эластичность на рынке медицинской техники и
фармацевтическом рынке.
8. Жизненный цикл товара на фармацевтическом рынке.
9. Потенциал рынка. Доля рынка (на примере рынка медицинской техники).
10. Составление заказа на маркетинговые исследования для фармацевтической компании.
11. Основные тенденции на рынке медицинской техники.
12. Проблемы правового регулирования предпринимательской деятельности на фармацевтическом рынке.
13. Каковы темпы роста и сценарии развития рынка лекарственных средств.
14. Содержание финансового анализа с точки зрения различных групп показателей.
15. Маркетинговые подходы к ценообразованию на фармацевтическом рынке.
16. Структура и динамика российского отраслевого рынка медицинской техники.
17. Структура и динамика российского отраслевого рынка лекарственных средств рецепторного выпуска.
18. Рыночные сегменты и сегментация рынка медицинской техники.
19. Структура и динамика российского рынка дженериков.
20. Особенности анализа региональных рынков лекарственных средств в России.
21. Формирование спроса и стимулирование сбыта на российском рынке высокотехнологичной медицинской техники.
22. Государственный контроль на рынке лекарственных средств и регулирования мер
социальной поддержки граждан в части их обеспечения лекарственными средствами.
23. Ведущие производители на российском фармацевтическом рынке.
24. Ведущие производители на российском рынке медицинской техники.
1.3
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Организация и экономика здравоохранения-2» для направления 081100.68 «Государственное и муниципальное управление» подготовки магистра
К контрольной работе студенты готовятся по вопросам, пройденным в текущих модулях
Порядок формирования оценок по дисциплине
Текущий контроль предполагает оценку выполнения контрольной работы и эссе студента.
Контрольная работа представляет собой письменные задания по пройденным темам курса
для проверки усвоения материала. Контрольная работа оценивается по 10 балльной шкале.
Итоговый контроль – два письменных зачета. Экзаменационное задание включает открытые
вопросы (оцениваются в 2 балла каждый), предполагающие самостоятельную формулировку
ответа студентом, и одно творческое задание (оценивается в 3 балла). Экзаменационное задание оценивается по 10 балльной шкале.
Результирующая оценка итогового контроля складывается из оценки за написание эссе, выполнения контрольной работы и оценки итогового экзаменационного задания как округленная средневзвешенная оценка с учетом следующих оценок относительной важности:
k3·эссе = 0,3; k2 к/р = 0,2; k1зачет = 0,5
О итоговый = Оэссе. * k3·эссе.(0,3) + Ок/р * k2к/р(0,2) + Оэ * k1 зачет (0,5)
На пересдаче студенту не предоставляется возможность получить дополнительный балл
для компенсации оценки за текущий контроль.
Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины
1.4
1.5
Базовый учебник
2. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление / пер. с англ. под ред. С.Г.Божук. – СПб:
Питер, 2007
3. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: ИЧП
«Издательство Магистр», 1998.
4. Анализ рынков в современной экономической социологии. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ,
2007.
5. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. – IMISP, Питер, 2007
6. Липсиц И. Маркетинг для топ-менеджеров. – М.: Эксмо, 2007
7. Матанцев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога. – М.: Альфа-Пресс,
2007.
8. Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика/ Микки С. Смит, Е.М. Коласа, Грег Перкинс, Брюс Сикер; Пер. с англ. Н.Г. Мефодовский. Ред. Рус. Изд. Ю.А.
Крестинский, В.А. Мефодовский. – М.: Литера, 2005
9. Юданов А.Ю., Вольская Е.А., Ишмухаметов А.А., Денисова М.Н. Фармацевтический
маркетинг. – М.: Ремедиум, 2008.
Основная литература
1. Анализ рынков в современной экономической социологии. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ,
2007.
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Организация и экономика здравоохранения-2» для направления 081100.68 «Государственное и муниципальное управление» подготовки магистра
2. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: ИЧП «Издательство Магистр», 1998.
3. Багирова В.Л., Максимкина Е.А., Лобутева Л.А. и др. Управление и экономика фармации: Учеб. для студентов, обучающихся по спец. 040500-Фармация. Под ред. Багировой
В.Л. –М.: Медицина, 2004.
4. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. СПб.: Питер, 2001.
5. Бизнес-путеводитель по фармацевтическому рынку. Под ред. А.Ю.Юданова, Е.А. Вольской и С.А. Лагунова. - М.: Классик-консалтинг. 1998.
6. Дональд Р. Леманн, Рассел С. Винер. Управление продуктом. Изд-во: Юнити-Дана, 2008.
7. Колосницына М. Г., Шейман И. М., Шишкин С.В. (ред.). Экономика здравоохранения.
Учебное пособие. Гриф УМО. М.: Издательский дом ГУ-ВШЭ, 2008. 25 п.л.
8. Леонов А.И. Определение степени привлекательности региональных рынков // Маркетинг и маркетинговые исследования в России и за рубежом.- 2003. № 6, с. 6-11.
9. Липсиц И.В. Ценообразование (Управление ценообразованием в организации): Учебник– 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Магистр, 2007
10. Майкл В. Марн, Эрик В. Регнер, Крейг К. Завада. Ценовое преимущество. - Альпина
Бизнес Букс, 2004 г.
11. Майкл Р. Соломон Поведение потребителей: искусство и наука побеждать на рынке СПб: ООО «ДиаСофтЮП», 2003 – 784 с.
12. Малхотра Н. Основы маркетинговых исследований. Маркетинговые исследования с помощью SPSS. Практическое руководство (пер. с англ.), 4-е издание – Вильямс, 2006.
13. Меликян О.М. Поведение потребителей. Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. М.: Изд-во
«Дашков и Ко, 2008 - 264 с.
14. Музыкант В. Маркетинговые основы управления коммуникациями. Изд-во: Эксмо, 2009.
15. Оценочные Материалы сайта экспертной группы «Здоровье и среда обитания человека»
НИУ ВШЭ «Стратегия 2020» http://2020strategy.ru/g11
16. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб, Питер, 2001.
17. Радаев В.В. Социология рынков: к формированию нового направления. – М.: ГУ ВШЭ,
2003.
18. Радаев В.В. Что такое рынок: экономико-социологический подход //Экономическая социология. 2006. Т. 7. № 5
19. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков. – М.: ИНФРА-М, 2008.
20. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. – М.: Эксмо, 2006.
21. Сергеенко А.М., Бойченко Е.А. Поведение потребителей. - М.: Эксмо, 2006 – 320 с.
22. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации. Учебник. – 3-е
изд., перераб. и доп. - М.: Изд-во «Дашков и Ко» 2008 – 303 с.
23. Скотт Р. Конкурирующие логики в здравоохранении: профессиональная, государственная и менеджериальная // Экономическая социология. 2007. Т. 8. № 1. С. 27–44 //
http://www.ecsoc.hse.ru/topics/translations/page1.html
24. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга / Пер. с англ.
- М.: ЮНИТИ, 2001.
25. Статт Д. Психология потребителя. - СПб: Питер, 2003, 448 с.
26. Стерхова С. А. Инновационный продукт. Инструменты маркетинга. Изд-во: Дело АНХ,
2009.
27. Тарасенко Е. А. Инновационные модели маркетинговых коммуникаций в фармацевтических компаниях // Вестник Российского государственного гуманитарного университета.
Серия: Управление. 2014. № 3(125). С. 150-160.
28. Тарасенко Е. А. E-Detailing: использование информационных технологий в маркетинговых коммуникациях медицинских представителей с врачами // Врач и информационные
технологии. 2013. № 5. С. 52-60.
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Организация и экономика здравоохранения-2» для направления 081100.68 «Государственное и муниципальное управление» подготовки магистра
29. Тульчинский Т.Г., Варавикова Е.А. Новое общественное здравоохранение: введение в
современную науку. Иерусалим: Amutah for edication and Health, 1999. -1049 с.
30. Фармацевтический рынок России: расстановка сил 2000. Под ред. А.Ю.Юданова и С.А.
Лагунова. - М.: Классик-консалтинг. 1998
31. Шейман И.М. Теория и практика рыночных отношений в здравоохранении. М.: Изд. дом
ГУ ВШЭ, 2007, главы 8 - 10.
32. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. Серия Маркетинг для профессионалов".
Изд-во: Питер Ком. 2000.
33. Энджел Д.Ф., Блэкуэл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей. СПб.: Питер, 2007 –
944 с.
1.6
Дополнительная литература
1.7
Алексеев С.В. Маркетинговое право, М: Норма, 2007, стр. 74-123
2
Александрова Е.С. Принципы ценообразования в медицине: попытка социологического
анализа на примере неформальных денежных платежей в государственной стоматологии г.
Москвы // Экономическая социология. 2006. Т. 7. № 5. С. 70–89 //
http://www.ecsoc.hse.ru/topics/debutes/index.html
3
Багирова В.Л., Максимкина Е.А., Лобутева Л.А. и др. Управление и экономика фармации:
Учеб. для студентов, обучающихся по спец. 040500-Фармация. Под ред. Багировой В.Л. –
М.: Медицина, 2004.
Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. - М., Вильямс, 1999.
Белановский С.А. Глубокое интервью. – М.: Никколо-Медиа, 2001
Белановский С.А. Метод фокус-групп. – М.: Магистр, 1996
Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М.: Финансы и статистика, 2001, стр.9-16
Белых В.С. Правовое регулирование предпринимательской деятельности в России: монография. М.: Проспектъ, 2008.
Бююль А., Цефель П. SPSSS: искусство обработки информации. Анализ статистических
данных и восстановление скрытых закономерностей. - М., СПб, Киев: 2002
Васнецова О.А. Маркетинг в фармации. - М.:ММА; 1998
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология. - М.: Финпресс, 1998.
Джеймс Б.Дж. Настольная книга по фармацевтическому маркетингу - М.: Литера, 2005.
Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие. - М.ИНФРА-М,
2001
Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1999.
Мнушко З., Дихтярева И. Менеджмент и маркетинг в фармации. – Харьков: УФА,
1999Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. – М., Эксмо, 2005.
Матанцев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога. – М.: Альфа-Пресс, 2007.
Плесси Э. Психология рекламного влияния. Как эффективно воздействовать на потребителей. – СПб, Питер, 2007.
Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. - М.: Юристъ,
2003.
Aksman E. The early experience of Poland in introducing a quasi-market in health care
//Eurohealth. 2000. Vol. 6. No. 2. http://www.lse.ac.uk/department/lse_health
Anderson R., House D., Ormiston M. A theory of physician behavior with supplier-induced demand // Southern Economic Journal. 1981. Vol. 48. No. 1.
Applied research design, Terry E. Hedirck, Leonard Bickman, Debra J. Rog, SAGE Publications
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Организация и экономика здравоохранения-2» для направления 081100.68 «Государственное и муниципальное управление» подготовки магистра
22 Doing Quantitative Research in the Social Sciences, Thomas R. Black, SAGE Publications
23 Innovations in Health Care Delivery: Insights for Organization Theory / Ed. by S. Mick. San
Francisco: Josey-Bass, 1990.
24
Faulkner A. Medical Technology into Healthcare and Society: a sociology of devices, innovation and governance (Health, Technology and Society series). Publisher: Palgrave Macmillan,
2008.
25 Jeannet J.-P. Global Marketing Strategies. 6th Edition - Houghton Mifflin, 2004
26 Kashani K. Marketing Management: An International Perspective. - Macmillan Business, 1999.
27 Herzlinger R.E. Market-Driven Health Care: Who Wins, Who Loses in Transformation of America’s Largest Service Industry? Reading, MA: Addison-Wesley, 1997.
28 Kornai J. Hidden in an envelope: gratitude payments to medical doctors in Hungary. 2000.
http://hera.colbud.hu/main/PubArchive/DP/DP60-Kornai.pdf
29 Melhado E. Competition versus Regulation in American Health Policy // Money, Power and
Health Care / Ed. by E. Melhado, W. Feinberg, H. Swartz. Ann Arbor, MI: Health Administration
Press, 1988.
30 Robinson J. The Corporate Practice of Medicine: Competition and Innovation in Health Care.
Berkley: University of California Press, 1999.
31 Wentz W.B. Marketing Research: Management and Methods. New York: Harper and Row, 1972
31.1 Справочники, словари, энциклопедии
31.2 Дистанционная поддержка дисциплины
Помимо книг, учебников и статей в журналах, студенты могут широко использовать интернетресурсы при подготовке к семинарам и практическим занятиям:
http://2020strategy.ru/g11 - Материалы сайта экспертной группы «Здоровье и среда обитания человека» НИУ ВШЭ «Стратегия 2020»
http://who.int - Интернет-портал Всемирной организации здравоохранения
http://www.euro.who.int - Интернет-портал Европейского бюро Всемирной организации
здравоохранения.
http://www.euro.who.int/en/home/projects/observatory - Интернет-портал
обсерватории по системам и политике здравоохранения
Европейской
http://www.rosminzdrav.ru/- Интернет-портал Министерства здравоохранения РФ
http://worldbank.org/ - Интернет-портал Всемирного банка.
http://gks.ru/ - Интернет-портал Федеральной службы государственной статистики.
http://demoscope.ru/ - Электронная версия бюллетеня <Население и общество> Института демографии ГУ-ВШЭ.
Материально-техническое обеспечение дисциплины
Наличие проектора и ноутбука для лекционных занятий
Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
Программа дисциплины «Организация и экономика здравоохранения-2» для направления 081100.68 «Государственное и муниципальное управление» подготовки магистра
Автор:
_____________________________ (Е.А.Тарасенко)