Стратегия развития марки радиаторов на основе обращения к

Описание нового бренда: Бренд «СтартВОЛЬТ» является новым направлением развития УК «Карвиль», которое
ориентировано на разработку и продвижение на рынках России и стран СНГ генераторов и стартеров и их
комплектующих, а также в перспективе и другой автоэлектроники (моторы омывателя, моторы стеклоочистителя,
регуляторы холостого хода, электрические насосы, датчики, вентиляторы, свечи, катушки, коммутаторы…).
Краткое описание генераторов и стартеров «СтартВОЛЬТ»»: Генераторы и стартеры «СтартВОЛЬТ» являются продукцией
«нового поколения» и представляют собой на сегодняшний день наиболее совершенные изделия для российских
автомобилей. Новые генераторы разработаны с чистого листа инженерами УК «Карвиль» и объединяют в себе
последние разработки мировых производителей («Mitsubishi» и «Bosch») наряду с целым рядом инноваций, учитывающих
особенности российских условий эксплуатации.
Уникальные преимущества генераторов «СтартВольт»:
1. Мощность. Генераторы «СтартВольт» используют мощность, которая ранее безвозвратно «уходила» в виде потерь. В
результате мощность генераторов «СтартВольт» превышает аналоги на 50-110%. Изменена конструкция ротора –
увеличен объем железа в роторе и изменено направление намотки провода – в результате чего магнитный поток
увеличился на 35%; уменьшен зазор между статором и ротором; применены дополнительные диоды в блоке
выпрямителей (Закон «Третьей гармоники»), что увеличивает выходную мощность.
2. Надежность. Двойная пропитка бакелитовым лаком защищает статор и статор от атмосферных воздействий;
токосъемные щетки из бронзо-графита продлевают ресурс; цифровой (а не аналоговый) реле-регулятор повышает
надежность и стабильность напряжения; специальные диоды японского производства имеют увеличенный срок
службы. Используется усиленный конденсатор повышенной емкости.
Достоинства генераторов «СтартВОЛЬТ» по достоинству оценены специалистами:
генератор «СтартВОЛЬТ» – победитель теста журнала «За Рулем» (сентябрь 2010).
Уникальные преимущества стартеров «СтартВольт»:
1. Скорость. Стартеры «СтартВольт» превосходят аналоги по скорости вращения на 30-50% за счет использования
многополюсного статора (6 полюсов статора).
2. Меньшее потребление. За счет большей скорости для той же работы стартерам «СтартВОЛЬТ» необходимо проделать в 1,5 раза меньшую
работу. Также снижены потери мощности за счет увеличения площади медных контактов.
3. Надежность. Планетарный механизм изготовлен полностью из металла (закаленная сталь повышенной износостойкости). Токосъемные
щетки из бронзо-графита. Обгонная муфта оригинальной конструкции (5-ти роликовая конструкция, ноу-хау), обеспечивающая повышенную
износоустойчивость.
Конструкция генераторов «СтартВОЛЬТ» защищена патентом на полезную модель № 97226 от 27 августа 2010г.
Конструкция стартеров «СтартВОЛЬТ» защищена патентом на полезную модель приоритет № 2010146380 от 15 ноября 2010г.
Упаковка и внешний вид генераторов и стартеров «СтартВОЛЬТ»: генераторы и стартеры «СтартВОЛЬТ» имеют надежную индивидуальную упаковку с
пенопластовыми вкладышами, обеспечивающими сохранность упаковки. В упаковку генераторов вкладывается полиэтиленовый пакет со стилистикой
«СтартВОЛЬТ». Общая (групповая) упаковка несет стилистику «СтартВОЛЬТ»; норма упаковки генераторов 4шт., стартеров – 6шт.
Ценовая стратегия «СтартВОЛЬТ»: генераторы и стартеры «СтартВОЛЬТ», имея на порядок лучшие технические характеристики, позиционируются в одной
ценовой категории с генераторами и стартерами «ЗиТ» («ЗиТ» минус 5-10%). Рекомендованная розничная цена на 10% ниже розницы «ЗиТ».
№
Наименование
Оригинал
№ по каталогу
Марка
Выходн. мощность
Норма упаковки
1
2
3
4
Генератор 2101 (80Ампер)
Генератор 2108 (80Ампер)
Генератор 2110 (120Ампер)
Генератор 1118 (120Ампер)
LG 0101
LG 0108
LG 0110
LG 0118
2101-3701010 (Г221А)
2108-3701010 (372.3701)
2110-3701010 (9402.3701)
1118-3701010 (9402.3701-06)
ВАЗ 2101-2106, 2121
ВАЗ 2107, 2108, 2113, Ока, 2110 (зубч.ремень)
ВАЗ 2112, 2115, 2170 (руч.ремень)
Калина
80A
80A
120A
120A
4
4
4
4
1
2
3
4
Стартер редукторный 2101
Стартер редукторный 2108
Стартер редукторный 2110
Стартер редукторный 2115
LSt 0101
LSt 0108
LSt 0110
LSt 0115
21214-3708000 (5722.3708)
2108-3708000 (29.3708)
2110-3708000 (5702.3708)
2115-3708000 (5712.3708)
ВАЗ 2101-2107, 2121-21213
ВАЗ 2108-21099
ВАЗ 2110-2112, 2170, Калина
ВАЗ 2113-2115, 2108-21099
2800min-1
2800min-1
2800min-1
2800min-1
6
6
6
6
Перспективы расширения ассортимента «СтартВОЛЬТ»: данный ассортимент является продукцией «Первой очереди». В ближайшей перспективе – в первом
квартале 2011г. – ассортимент «СтартВОЛЬТ» будет расширен за счет комплектующих (щеточный узел, реле-регуляторы, диодные мосты для генераторов и
бендиксы и втягиающие реле для стартеров) и за счет новых моделей генераторов и стартеров. Второй квартал 2011г. – электрические насосы ГАЗ и моторы
омывателя лобового стекла. В третьем квартале 2011г. – моторедукторы стеклоочистителя, регуляторы холостого хода, датчики ЭСУД (коленвала, дроссельной
заслонки, распредвала, «Холла» и пр.).
Происхождение генераторов и стартеров «СтартВОЛЬТ»: Генераторы и стартеры «СтартВОЛЬТ» полностью разработаны и запатентованы в России.
Изготовлены по лицензии УК «Карвиль» в КНР Компанией «Zhejiang Songtian Automotive Motor System Co., Ltd», Northern Industrial Park, Ruian, Zhejiang, China,
325204.
Рекламная стратегия «СтартВОЛЬТ»: при продвижении генераторов и стартеров нового поколения «СтартВОЛЬТ» запланирована широкомасштабная
рекламно-информационная кампания, включающая следующие инструменты – Каталог продукции, плакаты, публикации в журнале «За Рулем», газете «За
Рулем-регион» и местных региональных СМИ в виде статейных и имиджевых материалов. Учитывая техническую сложность продукции «СтартВОЛЬТ», основной
акцент в коммуникационной стратегии мы будем делать на информационную (статейную) рекламу.