Направление подготовки 032401.65 «РЕКЛАМА» Уровень

Направление подготовки
032401.65 «РЕКЛАМА»
Уровень
специалитет
Язык,
на
котором
осуществляется
образование (обучение);
Специализация
русский
Управление ООП
Программа является междисциплинарной, межфакультетской. Выпускающей
кафедрой является кафедра рекламы и связей с общественностью ФЛФ.
«РЕКЛАМНЫЙ ПРОДУКТ В СРЕДСТВАХ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ»
В принятии решений по управлению и развитию ООП участвуют коллегиальные
органы (Ученый совет ФЛФ), потенциальные работодатели (Авиакомпания
«Якутия», Рекламное агентство «Салгын Кут», ООО «Вести», ИД «Наше время»,
Министерство внешних связей и федеративных отношений РС(Я), Департамент
по делам печати, МКУ «Служба информации, рекламы и контроля» и др.
Основные
характеристики
программы
Форма обучения – очная
Нормативный срок освоения – 5 лет
Теоретическое обучение составляет 8910 час. и включает все виды аудиторной и
самостоятельной работы студента, учебной и производственной практики и
время, отводимое на контроль качества освоения студентом ООП.
Квалификация - после освоения ООП по специальности 032401.65 «Реклама»
специализации 032401 «Рекламный продукт в средствах массовой информации»
и защиты выпускной квалификационной работы выпускнику присваивается
квалификация
«Специалист по рекламе».
Основные работодатели
Управление по связям со СМИ и общественными организациями мэрии
г. Якутска, Управление федеральной антимонопольной службы по Республике
Саха (Якутия), Рекламное агентство «Эра», ООО «Мак-Медиа», Якутское- Саха
информационное агентство, ОАО «Алмазы Анабара», ОАО АК «Якутскэнерго».
Целевая направленность
Набор осуществлялся из абитуриентов города Якутска, пригорода, улусов
республики и регионов ДВФО.
Структура программы
Структура программы специальности включает обязательную часть (базовую) и
часть, формируемую участниками образовательных отношений (вариативную).
Это обеспечивает возможность реализации программ специальности, имеющих
различную направленность образования в рамках одного направления
подготовки.
БЛОК 1 Дисциплины ГСЭ – 1800 ч.
Базовая часть – 1260 ч.
Вариативная часть – 540 ч.
БЛОК 2 Дисциплины ЕН – 700 ч.
БЛОК 3 Дисциплины ОПД – 3.304 ч.
БЛОК 4. Дисциплины ДС – 1.900 ч.
Дополнительные и факультативные дисциплины – 450 ч.
Практики – 756 ч.
Объем часов специалитета – 8.910 ч.
Общая характеристика
программы
Миссия: подготовка конкурентоспособных специалистов в области рекламы,
способных применять знания, умения и навыки в своей маркетинговорекламной;
рекламно-управленческой;
рекламно-торговой;
рекламнопроизводственной;
художественно-творческой; рекламно-информационной;
культурно-просветительной;
аналитической;
научно-исследовательской;
экспертно-консультационной деятельности.
Цели ООП:
1) подготовка специалистов по рекламе, способных разрабатывать и создавать
рекламный продукт, направленный на информирование потребителей,
удовлетворение и формирование потребительских
предпочтений
и
стимулирование спроса;
2) подготовка специалистов в области рекламы, способных к оказанию
рекламных услуг и проведению рекламных кампаний
и
мероприятий,
переводящих сущность, качество, особенности товаров и услуг, идей и явлений
общественной жизни через систему художественных образов, символов, знаков
на язык чувств и эмоций с учетом нужд и запросов потребителей;
3) подготовка специалистов по рекламе, осуществляющих организацию и
проведение научных исследований в области рекламы, потребительских
предпочтений и спроса; обеспечивающих эффективное функционирование
рекламных агентств и рекламных служб предприятий и организаций как на
внутреннем, так и на внешнем рынке.
Актуальность подготовки специалистов по специализации 032401
«Рекламный продукт в средствах массовой информации» специальности
032401.65 «Реклама» определяется тем, что:
в современном обществе в связи с интенсивным развитием российского
рекламного рынка, а также в целях содействия социально-экономическому и
культурному развитию общества, повышения качества и уровня жизни,
стимулирования производства и сбыта, совершенствования качества товаров и
услуг стали востребованы специалисты, обладающие знаниями в области
рекламы; для этого в ООП включены дисциплины прикладного характера
(Стилистика и редактирование рекламных и PR-текстов, Эффективная реклама в
прессе, Организация предпринимательской деятельности, Менеджмент
рекламного дела, Копирайтинг, Проектирование рекламной кампании).
Характеристика
профессиональной
деятельности
выпускников
Область профессиональной деятельности выпускников специализации
Рекламный продукт в средствах массовой информации специальности Реклама
связана с обеспечением эффективной рекламы с учетом требований потребителя,
отраслевой специфики и условий предпринимательской среды.
Объектами профессиональной деятельности выпускников специализации
Рекламный продукт в средствах массовой информации специальности Реклама
является все, что окружает потребителя во внешней макро- и микросреде; все,
что полезно для общества и что может быть подвержено рекламе с целью
создания высокого имиджа фирмы (организации, личности) и коммерческой
пропаганды потребительских свойств товаров и услуг с учетом потребительских
предпочтений и интересов. Рекламная деятельность распространяется на сферу
экономики, производства, коммерции, экологии, различных отраслей народного
хозяйства, а также на сферу политики, образования, здравоохранения, культуры
и искусства, включая изделия, услуги, идеи, технологии, ценные бумаги,
недвижимость, природные ресурсы и т.д.
Виды профессиональной деятельности выпускника:
маркетингово- рекламная;
рекламно-управленческая ;
рекламно-торговая;
рекламно-производственная;
художественно-творческая;
рекламно-информационная;
культурно-просветительная;
аналитическая;
научно-исследовательская;
экспертно-консультационная.
Задачи профессиональной деятельности:
анализ состояния, перспективных направлений и проблем развития мирового и
отечественного рынка рекламы;
осуществление связи с общественностью;
проведение маркетинговых исследований для рекламных целей;
разработка рекламной политики и стратегии;
разработка рекламных кампаний с учетом новых условий развития рынка, науки
и техники и маркетинговых предпочтений потребителей;
планирование и организация рекламной деятельности;
создание и моделирование рекламного продукта;
организация и управление технологическими процессами производства
различных видов рекламной продукции;
проведение рекламных кампаний и мероприятий;
анализ и прогнозирование эффективности рекламной деятельности,
экспертиза рекламной продукции.
Требования к
профессиональной
подготовленности 
специалиста







Специалист по рекламе должен знать:
основы гуманитарных, социально-экономических, математических и
естественнонаучных дисциплин для решения профессиональных, социальных,
научных и педагогических задач;
законодательные
и
нормативные
акты,
регламентирующие
предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность, систему
налогообложения;
основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса,
основы делового администрирования,
теорию и практику менеджмента, структуру управления фирмой,
предприятием, учреждением и организацией, механизм инновационной и
инвестиционной деятельности, основы организации делопроизводства,
мотивации труда, основы законодательства о труде, правила и нормы охраны
труда;
теорию и практику маркетинга, конъюнктуру рынка, порядок
ценообразования, системы управления качеством товара и сбытом;
основы социологии, общую и специальную психологию, этику делового
общения;
современные средства сбора и обработки
информации, средства
электронно-вычислительной техники, коммуникаций и связи;
организацию рекламного дела, средства и носители рекламы, формы и
методы разработки и ведения рекламных кампаний, порядок разработки
договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных кампаний,
основы технологии производства рекламы, формы и методы работы с
персоналом и клиентами, передовой и зарубежный опыт ведения рекламного
дела.
уметь:
организовать работу по рекламированию производимой продукции или
выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта, информируя
потребителей о качестве и отличительных свойствах рекламируемых товаров и
услуг;
осуществлять руководство , планирование и координацию работ по проведению
рекламных кампаний, разрабатывать планы рекламных мероприятий по одному
виду или группе товаров (услуг) и определять затраты на их проведение,
составлять медиаплан;
формировать рекламные стратегии с учетом изменений предпринимательской
среды и мотиваций потребителей, а также перспективных направлений
дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной
деятельности фирмы;
осуществлять выбор форм и методов рекламы
в средствах массовой
информации, их текстового, цветового и музыкального оформления, определять
конкретные носители рекламы и их оптимальное сочетание;
осуществлять
маркетинговые
исследования,
изучать
рынок
сбыта,
покупательский спрос и покупательские предпочтения с целью определения
оптимального времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков
проведения рекламных кампаний, круга лиц (целевые аудитории), на которые
должна быть направлена реклама, ориентируя ее на целевые группы-сегменты
по покупательской способности ,профессии, возрасту, полу и др.;
анализировать мотивации спроса на соответствующие товары и услуги,
организовать изучение потребностей и предпочтений потребителей и
покупателей, определять основные направления
проведения рекламных
мероприятий;
организовать разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов,
буклетов, контролировать их качество, обеспечивать наглядность, доступность
и адресность рекламы, соблюдение норм общественной морали и этики, не
нарушая правил конкурентной борьбы;
осуществлять контроль за разработкой и реализацией договоров и контрактов
по рекламированию товаров и услуг;
организовать связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой
информации, расширение внешних контактов в целях совершенствования
рекламной деятельности;
поддерживать необходимые связи с другими структурными подразделениями
фирмы, предприятия, учреждения или организации в процессе разработки и
проведения рекламных мероприятий, привлекать к решению поставленных задач
консультантов и экспертов;
руководить сотрудниками рекламных служб, определять задачи их деятельности
и должностные обязанности.
Учебные дисциплины
В рамках специализации выпускников специализации Рекламный продукт в
средствах массовой информации студентам предлагаются следующие
дисциплины:
Цикл общегуманитарных и социально-экономических дисциплин
Иностранный язык
Физическая культура
Отечественная история
Культурология
Политология
Правоведение
Психология и педагогика
Русский язык и культура речи
Социология
Философия
Экономика
Национально-региональный (вузовский) компонент
Введение в циркумполярное регионоведение
Народы и культуры циркумполярного мира
Дисциплины и курсы по выбору студента, устанавливаемые вузом
Современный русский литературный язык
Якутский язык
ЕН. Общие математические и естественнонаучные дисциплины
Математика и информатика
Концепции современного естествознания
Основы безопасности жизнедеятельности
Дисциплины по выбору
Регионалистика
Экология Якутии
Цикл общепрофессиональных дисциплин
Античная литература
Устное народное творчество
Средневековье и эпоха Возрождения
История русской литературы
Литература народов РФ
История мировой литературы
История искусств
Экономическая теория
Статистика
Финансы, денежное обращение и кредит
Бухгалтерский учет и аудит
Правовое регулирование рекламной деятельности
Маркетинг
Менеджмент
Коммерция
Деловое общение
Основы рекламы
Паблик рилейшнз
Психология рекламной деятельности
Социология рекламной деятельности
Связи с общественностью в бизнесе и госструктурах
Менеджмент рекламного дела
Имиджелогия
Организация рекламного агентства
Введение в связи с общественностью
Стилистика и редактирование рекламных и PR-текстов
Международный протокол и бизнес-этикет
Спецкурс по истории русской литературы
Основы православной культуры
Конфликтология
Эффективная реклама в прессе
Теория литературы
Дисциплины специализации
Информационные технологии в рекламе
Теория и практика массовой коммуникации
Основы теории коммуникации
Медиапланирование
Введение в литературоведение
Язык и стиль рекламы
Семиотика рекламы
Проектирование рекламной кампании
Копирайтинг
Креатив в рекламе
Искусство рекламы
Сценарное мастерство
Политическая реклама
Основы анализа текста
Психология делового общения
История рекламы
Современные международные отношения
Спецкурс «Маркетинг в рекламе»
Брендинг и фирменный стиль
Политическая информатика
Организационные коммуникации
Организация предпринимательской деятельности
Реклама в туризме
Ведущие преподаватели
Сальникова О.М. – к.филол.н., доцент
Залуцкая С.Ю.– к.п.н, доцент
Виниченко В.А. – к.п.н., доцент
Карнаухова А.А. - к.п.н., доцент
Корнилова В.В. – к.п.н., доцент
Павлова Л.Н. – к.филол.н., доцент
Артамонова Н.П. – ст.преподаватель
Куличкина М.В. – ст.преподаватель
Липинская И.А. - ст.преподаватель
Чиннова Н.В. - ст.преподаватель
Практики
По учебному плану специализации Рекламный продукт в средствах массовой
информации специальности Реклама установлены следующие виды практик:
Учебная практика - непосредственно ориентирована на профессиональнопрактическую подготовку обучаемых. Практика закрепляет теоретические
представления специалистов, сформированные у них в процессе теоретического
изучения дисциплин.
Производственная практика - является необходимой основой для дальнейшей
профессиональной деятельности выпускника.
Преддипломная практика - проводится для
квалификационной работы и является обязательной.
выполнения
выпускной
Перечень вступительных
испытаний
Обществознание (ЕГЭ)
Русский язык (ЕГЭ)
Литература (ЕГЭ)
Контакты
Руководитель программы:
Сальникова Оксана Михайловна
заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью ФЛФ, к.филол.н.
р.т. 36 05 63, e-mail: salnicovao@mail.ru , kafedra_prykt@mail.ru