Отчет за 2007 год. Основные показатели ТВ каналов. В 2007

Отчет за 2007 год. Основные показатели ТВ каналов.
В 2007 году у большинства каналов, представленных в отчете, в сравнении с годом
предыдущим, произошли значительные изменения. Самый существенный прирост доли за 2007
год наблюдается у КАНАЛа УКРАИНА и составляет 14,16%. Также в число каналов,
увеличивших свою долю в телесмотрении вошли: музыкальный канал М1 (на 11,51%), СТБ (на
10,74%), ИНТЕР (на 2,85%). Практически не изменилась доля ТЕТа в телесмотрении. И
уменьшились доли у таких каналов: ТОНИС (на 21,48%), НОВЫЙ КАНАЛ (на 12,81%), 1+1
(на 11,94%), ЭНТЕР ФИЛЬМ (на 8,16%), ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ (на 6,31%) и ICTV (на
6,02%).
В 2007 году по доле в телесмотрении каналы шестерки лидеров расположились
следующим образом. Неизменный лидер – канал ИНТЕР, доля которого составила 20,94%. На
второй позиции – 1+1 (16,15%). Третью позицию занял НОВЫЙ КАНАЛ (7,42%). На четвертой
и пятой позициях расположились ICTV (6,87%) и СТБ (6,70%). И на шестой позиции - КАНАЛ
УКРАИНА (5,08%). Далее идут каналы: TET (3,09%), ПЕРВЫЙ НАЦИОНАЛЬНЫЙ (1,93%),
М1 (1,55%), ТОНИС (1,06%) и ЭНТЕР ФИЛЬМ (0,45%).
В сравнении с прошлым годом порядок каналов по доле среди представленных каналов
остался прежним, и при этом, как было отмечено выше, величина самих долей изменилась.
Телесмотрение в 2007 году составило 13,52%, что на 4,3% ниже, чем в 2006-м.
Доли телеканалов в телесмотрении за
последние пять лет
Аудитория 4+ (shr%)
(2003г. - 2007г.)
28%
26%
24%
22%
20%
18%
16%
14%
2003
12%
2004
10%
2005
8%
2006
6%
2007
4%
2%
0%
INTER
1+1
NEW
CHANNEL
ICTV
STB
CHANNEL
UKRAINE
TET
FIRST
NATIONAL
M1
TONIS
Данные: GFK-Ukraine
Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"
ENTER
FILM
2007
14,59
14,84
15,65
15,96
16,00
16
16,11
16,21
16,70
18
TOP 10 пиковых показов ТВ программ
Аудитория 4+ (rat%, все телеканалы)
2007 г.
17,46
20
19,05
ТОП-10 программ
В число наиболее рейтинговых программ 2007 года вошли программы ИНТЕРа (6
показов) и канала 1+1 (4 показа). Самая рейтинговая программа 2007 года – телесериал
«Татьянин день», и его наиболее рейтинговый показ – 19,05%. На второй позиции «Новогоднее поздравление Президента Украины Ющенко В. А.» (17,46%). Третью позицию
заняла программа «Танцы со звездами-3. Лига Чемпионов. Гала-концерт» (16,70%). Далее в
ТОП-10 программ вошли: новостная передача «Подробности» (16,21%), телесериал «Кадеты»
(16,11%), «Обращение Премьер-министра Украины Юлии Тимошенко к украинскому народу»
(16,00%), х/ф «Доярка из Хацапетовки» (15,96%), «Танцы со звездами-2. Гала-концерт»
(15,65%), «Танцы со звездами-2» (14,84%), телесериал «Ликвидация» (14,59%).
14
12
10
8
6
4
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение года
Ликвидация т/с. INTER
Танцы со звездами-2. 1+1
Танцы со звездами-2. Гала-концерт.
1+1
Доярка из Хацапетовки х/ф. INTER
Обращение Премьер-министра
Украины Юлии Тимошенко к
украинскому народу. INTER
Кадеты т/с. 1+1
Подробности. INTER
Танцы со звездами-3. Лига
Чемпионов. Гала-концерт. 1+1
Новогоднее поздравление Президента
Украины Ющенко В. А. INTER
0
Татьянин день т/с. INTER
2
Данные: GFK-Ukraine
Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"
ТОП 10 программ по телеканалам (шестерка лидеров)
В 2007 среди программ ИНТЕРа самый высокий рейтинг у телесериала «Татьянин день»
(19,05%). Этот телесериал практически с самого старта был неизменным лидером среди
показов программ как на ИНТЕРе, так и на других телеканалах. Топ 10 программ ИНТЕРа в
2007 году составили такие категории программ: телесериалы (3 показа), политические
программы (2 показа), новостные передачи (2 показа), художественный фильм, музыкальная и
развлекательная программы.
Лидер года на канале 1+1 – развлекательная программа «Танцы со звездами-3. Лига
Чемпионов. Гала-концерт», набравшая рейтинг 16,70%. Десятку наиболее рейтинговых
программ 2007 года преимущественно составили развлекательные программы (6 показов).
Далее в топ 10 программ канала 1+1 вошли: телесериалы (2 показа), политическая программа и
новостная передача.
Татьянин день т/с
INTER
1+1
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение года
4
3
2
1
0
NEW CHANNEL
ICTV
STB
Данные: GFK-Ukraine
Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"
CHANNEL UKRAINE
Программа максимум
Футбол. КУЕФА. Нанси (Франция)-Шахтер (Украина)
Умора-2005
Футбол. ЛЧ. Шахтер (Украина)-Бенфика (Португалия)
Футбол. ЛЧ. Селтик (Шотландия)-Шахтер (Украина)
Футбол. ЛЧ. Шахтер (Донецк)-Селтик (Глазго)
Футбол. ЛЧ. Милан (Италия)-Шахтер (Украина)
Футбол. ЛЧ. Шахтер (Украина)-Милан (Италия)
Футбол. ЛЧ. Бенфика (Португалия)-Шахтер (Украина)
Футбол. КУЕФА. Шахтер (Украина)-Севилья (Испания)
Вiкна-Новини
Запретная зона
Русские сенсации
Записки усталого романтика. Михаил Задорнов. Концерт
Третье ухо. Михаил Задорнов. Концерт
В каждой шутке есть доля шутки. Михаил Задорнов. Концерт
Собиратель дурошлепства. М. Задорнов. Концерт
Снежная любовь, или Сон в зимнюю ночь х/ф
Львиная доля х/ф
Врачебная тайна т/с
Дети шпионов х/ф
Форсаж х/ф
Шрек м/ф
Перевозчик х/ф
Факты
Библиотекарь-2 х/ф
Мистер и миссис Смит х/ф
Свобода слова
Сегодня ты умрешь х/ф
Факты недели с Оксаной Соколовой
Мумия х/ф
Без чувств х/ф
Мумия возвращается х/ф
Солдаты-11 т/с
Один дома-3 х/ф
Один дома-2 х/ф
Солдаты-4 т/с
Один дома-4 х/ф
Крепкий орешек-3. Умирать, так с песней х/ф
Счастливы вместе т/с
ТСН
Танцы со звездами-3. Лига Чемпионов. Голосование
Атлантида т/с
Танцы со звездами-3. Лига Чемпионов
Обращение Президента Украины В. А. Ющенко к украинскому
Танцы на льду
Танцы со звездами-2
Танцы со звездами-2. Гала-концерт
Кадеты т/с
Танцы со звездами-3. Лига Чемпионов. Гала-концерт
20
19
18
17
16
Новогодний бенефис Максима Галкина. 2 часть
Две звезды
Билет в гарем т/с
Подробности недели
Ликвидация т/с
Доярка из Хацапетовки х/ф
Обращение Премьер-министра Украины Юлии Тимошенко к
Подробности
Новогоднее поздравление Президента Украины Ющенко В. А.
Самый рейтинговый показ на НОВОМ КАНАЛе – телесериал «Счастливы вместе»
(6,69%). В состав топ 10 программ 2007 года вошли: 7 показов художественных фильмов и 3
показа телесериалов.
Топ 10 программ ICTV составили: художественные фильмы (6 показов), новостные
передачи (2 показа), политическая программа и мультфильм. Первую позицию заняла
новостная передача «Факты недели с Оксаной Соколовой» (5,35%).
Программа-Лидер на канале СТБ – телесериал «Врачебная тайна» (6,10%). В целом в
десятку наиболее рейтинговых программ по итогам года вошли: юмористические концерты (4
показа), художественные фильмы (2 показа), телесериал, публицистическая программа,
развлекательное ток-шоу и новостная передача.
На КАНАЛе УКРАИНА в топ 10 программ в основном представлены трансляции
футбольных матчей (8 показов). Также в состав десятки вошли шоу-программа и социальнополитическая программа. Возглавила топ 10 программ 2007 года трансляция футбольного
матча «Футбол. КУЕФА. Шахтер (Украина)-Севилья (Испания)» (6,11%).
TOP 10 пиковых показов ТВ программ по каналам (шестерка лидеров)
Аудитория 4+ (rat%)
2007г.
15
14
13
12
11
10
9
8
7
6
5
ТОП 5 художественных фильмов по телеканалам (шестерка лидеров)
Самый рейтинговый фильм 2007 года как на ИНТЕРе, так и на других каналах – «Доярка
из Хацапетовки» (15,96%). Следующие позиции в топ 5 х/ф ИНТЕРа заняли картины: «Спасибо
за любовь» (11,58%), «Ирония судьбы, или С легким паром» (11,31%), «Курортный роман»
(9,93%), «Тариф на любовь» (9,71%).
Фильм года на канале 1+1 – «Лысая нянька» (11,71%). Далее в пятерку лидеров вошли:
«Мисс конгениальность» (10,01%), «Фартовый» (9,12%), «Троя» (8,49%), «Бандитки» (8,32%).
На первой позиции в топ 5 фильмов НОВОГО КАНАЛа – «Крепкий орешек-3. Умирать,
так с песней» (6,40%). Также в топ 5 х/ф года вошли: «Один дома-4» (6,27%), «Один дома-2»
(5,47%), «Один дома-3» (5,36%), «Мумия возвращается» (4,97%).
Пятерку фильмов-лидеров года на ICTV возглавил х/ф «Пираты Карибского моря:
проклятие Черной Жемчужины» (6,34%). Следующие четыре позиции заняли: «Сегодня ты
умрешь» (5,30%), «Мистер и миссис Смит» (5,18%), «Библиотекарь-2» (5,17%), «Перевозчик»
(4,62%).
В топ 5 х/ф на СТБ лидирует «Львиная доля» (5,18%). Также внимание широкой
аудитории зрителей привлекли картины: «Снежная любовь, или Сон в зимнюю ночь» (5,06%),
«Женская интуиция» (4,52%), «Ворошиловский стрелок» (4,26%), «Крутые: дело №1.
Смертельное шоу» (4,20%).
На КАНАЛе УКРАИНА наиболее рейтинговый фильм 2007 года – «Диверсант» (4,02%).
На следующих четырех позициях расположились: «Свадьба в Малиновке» (3,96%), «Такси-4»
(3,88%), «Фартовый» (3,41%), «Марш-бросок» (3,30%).
TOP 5 пиковых показов художественных фильмов по каналам
(шестерка лидеров)
Аудитория 4+ (rat%)
2007 г.
17
16
15
14
13
12
11
10
9
8
7
6
5
4
3
2
INTER
1+1
* Данные приведены по событиям, имевшим
наиболее высокий рейтинг в течение года
NEW CHANNEL
ICTV
STB
CHANNEL UKRAINE
Данные: GFK-Ukraine
Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"
Марш-бросок х/ф
Фартовый х/ф
Такси-4 х/ф
Свадьба в Малиновке х/ф
Диверсант х/ф
Крутые: дело №1. Смертельное шоу х/ф
Ворошиловский стрелок х/ф
Женская интуиция х/ф
Снежная любовь, или Сон в зимнюю ночь х/ф
Львиная доля х/ф
Перевозчик х/ф
Библиотекарь-2 х/ф
Мистер и миссис Смит х/ф
Сегодня ты умрешь х/ф
Пираты Карибского моря: проклятие Черной Жемчужины х/ф
Мумия возвращается х/ф
Один дома-3 х/ф
Один дома-2 х/ф
Один дома-4 х/ф
Крепкий орешек-3. Умирать, так с песней х/ф
Бандитки х/ф
Троя х/ф
Фартовый х/ф
Мисс конгениальность х/ф
Лысая нянька х/ф
Тариф на любовь х/ф
Курортный роман х/ф
Ирония судьбы, или С легким паром х/ф
Спасибо за любовь х/ф
0
Доярка из Хацапетовки х/ф
1
ТОП 10 товарных категорий
В топ 10 товарных категорий по рекламной активности в 2007 году лидирует категория
«связь» (177 931,63 пунктов). На второй позиции – «гигиена» (144 689,05 пунктов). И на
третьей позиции – «продовольственные товары» (126 178,93 пунктов). Далее порядок
категорий в топ 10 следующий: «бытовая химия», «алкогольные напитки», «косметика»,
«кондитерские изделия», «лекарственные препараты», «безалкогольные напитки», «бытовая
техника».
Повысились сравнительно с 2006 годом активность у таких категорий: «бытовая
техника» (на 40,34%), «косметика» (на 34,98%), «лекарственные препараты» (на 24,26%),
«гигиена» (на 7,02%), «бытовая химия» (на 5,75%), «кондитерские изделия» (на 2,32%).
Понизилась активность у категорий: «алкогольные напитки» (на 11,59%), «продовольственные
товары» (на 9,66%), «безалкогольные напитки» (на 8,10%) и «связь» (на 6,79%).
TOP 10 товарных категорий по рекламной активности на ТВ
Аудитория 4+ (WGRP's, все телеканалы)
2007г. в сравнении с предыдущим
200 000
180 000
2006
160 000
2007
140 000
безалкогольные
напитки
55517
39558
89239
97102
91722
лекарственные
препараты
кондитерские
изделия
косметика
алкогольные
напитки
бытовая химия
продовольственные
товары
гигиена
связь
0
бытовая техника
20 000
73815
101911
99604
109277
80960
111009
125559
119088
112611
126179
40 000
139670
144689
60 000
135195
80 000
177932
100 000
190895
120 000
Данные: GFK-Ukraine
Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"
ТОП 20 рекламодателей
«Procter&Gamble&Gillette&Duracell&Braun» – рекламодатель года по объемам покупки
рейтингов. У «P&G» суммарная покупка WGRP’s за 2007 год составила 118 084,57 пунктов.
Второй по объему покупки – «Киевстар GSM» (58 760,81 пунктов). Компания «Unilever»,
набрав 56 235,88 пунктов рейтингов, заняла третью позицию.
В сравнении с 2006 годом наиболее существенно выросла покупка рекламных рейтингов
у компаний «L'Oreal» (на 84,22%), «SC Johnson» (на 66,43%) и «Colgate-Palmolive company» (на
52,36%). Также повысилась покупка у рекламодателей: Danone» (на 22,08%), «Киевстар GSM»
(на 19,00%), «Coca-Cola» (на 17,39%), «Unilever» (на 15,16%), «Оболонь ЗАО» (на 10,90%),
«Procter&Gamble&Gillette&Duracell&Braun» (на 4,84%). Практически не изменилась
количество купленных рейтингов у UMC&МТС и Wrigley. Понизилась покупка WGRP’s у
компаний: Samsung electronics» (на 32,12%), «Schwarzkopf&Henkel» (на 23,26%), «Би Лайн
GSM» (на 17,50%), «Nestle&Волыньхолдинг АО» (на 16,99%), «Sun Interbrew» (на 10,19%),
«Reckitt Benckiser House Hold and Health Care» (на 7,32%), «BBH» (на 6,48%), «Kraft Foods» (на
3,84%), «Mars LLC» (на 2,11%).
112637
118085
120 000
TOP 20 рекламодателей на ТВ
Аудитория 4+ (WGRP's, все телеканалы)
2007г. в сравнении с предыдущим
110 000
100 000
22685
22867
24395
22815
18265
22298
18077
21221
Wrigley
BBH
Danone
Coca-Cola
10 000
17683
14590
20689
22943
Оболонь ЗАО
20 000
9159
15242
24593
24075
34606
33278
Kraft Foods
Mars LLC
36929
34227
Reckitt Benckiser House Hold and
Health Care
46183
35443
39420
21399
45300
40686
Sun Interbrew
30 000
30420
46347
40 000
Colgate-Palmolive company
58532
48585
52285
51575
48834
56236
50 000
Unilever
60 000
49378
58761
70 000
Киевстар GSM
80 000
21753
14765
2006
2007
90 000
Би Лайн GSM
Samsung electronics
SC Johnson
Schwarzkopf&Henkel
L'Oreal
Nestle&Волыньхолдинг АО
UMC&МТС
Procter&Gamble&Gillette&Duracell&Brau
n
0
Данные: GFK-Ukraine
Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"
Динамика продаж рекламных рейтингов
В 2007 году суммарная продажа рекламных рейтингов составила 1 418 079,87 пунктов,
что на 6,63% выше, чем в 2006-ом. В сравнении с 2005 годом уровень продаж понизился на
3,54%. И по отношению к 2004 и 2003 продажа рейтингов повысилась на 6,88% и 18,26%,
соответственно.
Динамика продаж рекламных рейтингов по месяцам
Аудитория 4+ (WGRP's, все телеканалы)
2003 г. - 2007г.
150 000,00
145 000,00
140 000,00
135 000,00
130 000,00
125 000,00
120 000,00
115 000,00
110 000,00
2003
2004
2005
2006
2007
105 000,00
100 000,00
95 000,00
90 000,00
85 000,00
80 000,00
75 000,00
Декабрь
Ноябрь
Октябрь
Сентябрь
Август
Июль
Июнь
Май
Апрель
Март
Февраль
Январь
70 000,00
Данные: GFK-Ukraine
Предоставлено компанией "Сфера-ТВ"