Информация о Заказчике Название компании Сколько лет компании Адрес Телефоны e-mail Сайт Контактное лицо Должность ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ПРОЕКТА ООО «Ромашка» 11 лет Россия, Москва, ул.Новокузнецкая 2 тел / факс [email protected] romashka.ru Сергей директор Маркетинговые задачи Узнаваемость бренда, увеличение продаж, отличие от конкурентов, психологическое воздействие на клиента – знаками, цветом, разговором. Какие действия ожидаются от целевой аудитории? Увеличение потока клиентов, покупка. ПРОДУКТЫ Что является вашим продуктом? Корпусная мебель для дома, общежитий, гостиниц, домов отдыха. Опишите вашу продуктовую линейку Корпус, шкафы-купе, кухни, прихожие. Мы изготавливаем мебель по индивидуальным проектам. Ранжирование продуктов -Спальни -КУХОННЫЕ ГАРНИТУРЫ Приоритет того или иного направления. БРЕНД Каким вы видите бренд по тону, настроению, что он должен нести при контакте потенциального потребителя с ним? Надежный, уютный, добротный Какие ассоциации должны возникать у клиентов? Увидеть, выделить, запомнить, заказать, купить. Работать постоянно. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ И ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ Каково позиционирование вашей компании на рынке? Сервис для каждого. Нет исключений и разделение на важных и неважных клиентов. Кто ваша целевая аудитория? Кто покупает мебель? Наша мебель эконом и среднего класса. Семьи с доходом выше среднего с 1-2 детьми. Как принимается решение о покупке? Какие факторы влияют на него? В первую очередь важно качество, гарантии, потом цена. КОНКУРЕНТЫ Кто ваши основные конкуренты? В чем их основные преимущества и недостатки? Желательно ссылки на сайты или логотипы Аджио- http://www.adgio.ru/ , Риал- http://www.rialmebel.ru/ Ресурсы МК , http://resurs-mk.narod.ru/index.files/Page342.htm АСМ, http://as-mmebel.ru/ Версаль http://vipversal.ru/catalog/57 Ваши конкурентные преимущества Они точно есть или могут быть, но, возможно, не сформулированы. Вся выпускаемая мебель сертифицирована и производится на современном оборудовании из высококачественных материалов и фурнитуры ведущих отечественных и зарубежных производителей. Ваши недостатки по сравнению с конкурентами Недостаток выставочных площадей, салонов ТЕКУЩАЯ МАРКЕТИНГОВАЯ АКТИВНОСТЬ Опишите текущую маркетинговую активность Рассылка коммерческих предложений дилерам, 1 салон, сайт, реклама в местной прессе и на билбордах. Текущие значения показателей эффективности Если ведется статистика ПОЖЕЛАНИЯ Привлечение клиентов. Дата заполнения Клиентом: 24.08.2012 Дата согласования с Клиентом: согласовано с клиентом / дата Клиент: ____________________ (______________) Исполнитель: __________________ (____________)