Маркетинг в отраслях и сферах деятельности Аннотация

ГОУ ВПО «ВЛАДИВОСТОКСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭКОНОМИКИ И
СЕРВИСА»
АННОТАЦИЯ ДИСЦИПЛИНЫ
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности
Цель и задачи дисциплины
Целью настоящей дисциплины является обучение методам разработки эффективных маркетинговых мероприятий в различных отраслях и сферах деятельности.
В ходе ее достижения решаются задачи:
1) изложение теоретических основ маркетинговой деятельности предприятий;
2) обучению методам анализа маркетинговой деятельности конкретных предприятий с
целью выявления ее достоинств и недостатков;
3) привитие навыков разработки эффективных мероприятий в области продуктовой,
ценовой, распределительной, коммуникативной и кадровой (персональной) политик различных предприятий;
4) обучение методам оценки эффективности маркетинговых мероприятий.
Направление
подготовки
(профиль)
100700.62
Торговое дело
Цикл/компонент
Модуль
Трудоемкость
(З.Е.)
Формы контроля
Экзамен
Результаты освоения дисциплины (формируемые компетенции)
ООП
Блок
Вид
компетенций
ПК-1
100700.62 Торговое дело
Б.3.В.02
ПК-18
Компетенции
- способность применять основные законы социальных, гуманитарных, экономических и естественных наук в профессиональной деятельности, а также методы
математического анализа и моделирования, теоретического и экспериментального исследования;
владением математическим аппаратом при решении профессиональных проблем.
- способность разрабатывать проекты профессиональной деятельности (торгово-технологические,
2
и/или маркетинговые, и/или рекламные, и /или логистические
процессы) с использованием информационных технологий.
Формируемые знания, умения, владения
ООП
Блок
Вид
компетенций
ПК-1
100700.62 Торговое дело
Б.3.В.02
ПК-18
Компетенции
- способность применять основные законы социальных, гуманитарных, экономических и естественных наук в профессиональной деятельности, а также методы
математического анализа и моделирования, теоретического и экспериментального исследования;
владением математическим аппаратом при решении профессиональных проблем.
- способность разрабатывать проекты профессиональной деятельности (торгово-технологические,
и/или маркетинговые, и/или рекламные, и /или логистические
процессы) с использованием информационных технологий.
Связь с другими дисциплинами
Дисциплина базируется на следующих дисциплинах ООП:
 Маркетинг;
 Рекламная деятельность.
Структура и содержание дисциплины
Темы лекций
Тема 1. Основы теории маркетинга
Особенности маркетинга в отраслях и сферах деятельности. Характеристики рынков.
Внешняя и внутренняя среда. Сегментирование. Позиционирование. Комплекс маркетинга.
Маркетинговые исследования. Маркетинговые стратегии. Управление маркетингом на
предприятии. Оценка эффективности маркетинговых мероприятий.
Тема 2. Маркетинг в торговле
3
Потребители. Конкуренты. Позиционирование. Особенности продуктовой, ценовой, распределительной, коммуникативной и кадровой (персональной) политик. Маркетинговая
стратегия и тактика лидеров рынка
Тема 2. Маркетинг в промышленности
Потребители. Конкуренты. Позиционирование. Особенности продуктовой, ценовой,
распределительной, коммуникативной и кадровой (персональной) политик. Маркетинговая
стратегия и тактика лидеров рынка.
Выводы. Специфика маркетинговой деятельности промышленных предприятий должна
учитываться при разработке продуктовой, ценовой, распределительной, коммуникативной и
кадровой (персональной) политик конкретного предприятия.
Тема 4. Маркетинг в СМИ
Потребители. Конкуренты. Позиционирование. Особенности продуктовой, ценовой,
распределительной, коммуникативной и кадровой (персональной) политик. Маркетинговая
стратегия и тактика лидеров рынка
Тема 5. Маркетинг в рекламном бизнесе
Потребители. Конкуренты. Позиционирование. Особенности продуктовой, ценовой, распределительной, коммуникативной и кадровой (персональной) политик. Маркетинговая
стратегия и тактика лидеров рынка
Тема 6. Маркетинг в сфере образовательных услуг
Потребители. Конкуренты. Позиционирование. Особенности продуктовой, ценовой,
распределительной, коммуникативной и кадровой (персональной) политик. Маркетинговая
стратегия и тактика лидеров рынка.
Тема 7. Банковский маркетинг
Потребители. Конкуренты. Позиционирование. Особенности продуктовой, ценовой, распределительной, коммуникативной и кадровой (персональной) политик. Маркетинговая
стратегия и тактика лидеров рынка
Тема 8. Маркетинг в туризме
Потребители. Конкуренты. Позиционирование. Особенности продуктовой, ценовой,
распределительной, коммуникативной и кадровой (персональной) политик. Маркетинговая
стратегия и тактика лидеров рынка
Тема 9. Маркетинг в страховании
Потребители. Конкуренты. Позиционирование. Особенности продуктовой, ценовой,
распределительной, коммуникативной и кадровой (персональной) политик. Маркетинговая
стратегия и тактика лидеров рынка.
Тема 10. Маркетинг в гостиничном бизнесе
Потребители. Конкуренты. Позиционирование. Особенности продуктовой, ценовой,
распределительной, коммуникативной и кадровой (персональной) политик. Маркетинговая
стратегия и тактика лидеров рынка
4
Темы практических занятий
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Маркетинг в торговле;
Промышленный маркетинг;
Маркетинг в СМИ;
Маркетинг в рекламном бизнесе;
Маркетинг в сфере образовательных услуг;
Банковский маркетинг;
Маркетинг в туризме;
Маркетинг в страховании;
Маркетинг в гостиничном бизнесе.
Образовательные технологии
В учебном процессе в рамках дисциплины «Интегрированные маркетинговые коммуникации» применяются следующие активные методы обучения:
- метод обучения на основе чтения проблемных лекции;
- метод обучения на основе анализа конкретных ситуаций;
- проектный метод (метод обучения, предусматривающий разработку предложений
по улучшению коммуникативной политики различных организаций).
Фонды оценочных средств
Оценочные фонды включают: контрольные вопросы по темам, типовые ситуационные задания для практических занятий, задания для разработки предложений по улучшению коммуникативной политики различных организаций.
Кафедра:
Ведущие преподаватели
Международного маркетинга и торговли
Исаев Александр Аркадьевич, д-р экон. наук, профессор
Ключевые слова
Маркетинг в торговле, промышленный маркетинг, маркетинг в СМИ, маркетинг в рекламном бизнесе, маркетинг в сфере образовательных услуг, банковский маркетинг, маркетинг в
туризме, маркетинг в страховании, маркетинг в гостиничном бизнесе.
5