Основные разделы учебной программы «Связи с

Основные разделы учебной программы
«Связи с общественностью: стратегическое управление
коммуникациями»
( МГИМО(У)МИД России, профессиональная переподготовка, 500
академических часов)
Учебные дисциплины
1. Современное информационное общество. Новая реальность: социальные сети. Особенности
коммуникаций в интернете. Специфика продвижения бизнеса в интернете.
2. Практика выстраивания эффективных отношений со СМИ. Современные форматы PRтекстов. Технологии написания
и распространения пресс-релизов. Расчет эффективности
информационной кампании Информационные войны. Технологии манипулирования и способы
противостояния им.
3.Современная PR служба: структура и функции. Основные принципы и направления работы.
4. Управление репутацией. Новейшие технологии репутационного менеджмента. Построение
позитивной деловой репутации компании и первого лица. Основы делового имиджа. Технологии
Взаимосвязь имиджа и репутации. Бренд и репутация.
5. Антикризисные коммуникации. Репутационные угрозы и риски. Виды и источники кризисов и
технологии противостояния им. Алгоритм работы PR службы в условиях кризиса. Использование
кризисной ситуации как эффективный способ продвижения. PR и право: взаимосвязь юридических и
коммуникационных технологий при защите деловой репутации.
6. Корпоративные коммуникации. Построение эффективных внутрикорпоративных каналов
коммуникации. Пути повышения авторитета руководителя в глазах сотрудников. Виды
корпоративных СМИ, их особенности и преимущества.
7. Investor relation (IR). Специфика работы IR специалиста. Технологии выстраивания
эффективных коммуникаций с инвесторами. Повышение инвестиционной привлекательности
компаний и территорий. Репутационные и страновые риски. Алгоритм действий IR специалиста при
выходе на IPO.
8. Government relation (GR). Cпецифика работы GR специалиста. Технологии выстраивания
эффективных коммуникаций с госструктурами и органами власти. Лоббизм как профессия,
основные лоббистские технологии
9. Корпоративная социальная ответственность (КСО). Его роль и значение в современном
глобальном мире. Новые угрозы для крупного бизнеса в условиях глобализации, пути их
предотвращения с помощью технологий КСО. Виды социальных программ. Социальный маркетинг
и фондрайзинг.
10. Управление карьерой. Основы целеполагания. SWOT анализ избранной карьерной стратегии.
Построение персонального бренда и технологии его продвижения.
Тренинги в рамках программы
1. Инструменты измерения и практика анализа медиаполя.
2. Искусство самопрезентации и публичных выступлений.
3. Технологии создание нетворкинга
4. Деловой этикет
5. Искусство деловых переговоров.
6. Основы коучинга
7. Публичные коммуникации в условиях кризиса
8. Усиление личной харизмы
9. Командообразование
10. Тайм менеджмент
В рамках программы проходят встречи с лидерами, среди них:
Эггерт К.А. –обозреватель радио «Коммерсантъ- FM»
Новиков А.В.- Глава Российского Представительства Standard & Poor` s
Хакамада И.М.- Gрезидент общественного фонда «Наш выбор»
Горшков Г.В. – Вице президент банка ВТБ – 24
Литовченко С.Е. – Президент Совета директоров Ассоциации менеджеров
и другие.