Маркетинг - Брестский государственный университет имени А.С

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
УЧРЕЖДЕНИЕ ОБРАЗОВАНИЯ
БРЕСТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
имени А.С. ПУШКИНА
ЮРИДИЧЕСКИЙ ФАКУЛЬТЕТ
Кафедра экономики и управления
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ
на выполнение курсовой работы
по дисциплине «Маркетинг»
для студентов 3 курса заочной формы обучения
специальности «Бизнес-администрирование»
Преподаватель
Лящук Юлия Николаевна
2015 г.
МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ ПО НАПИСАНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
ПО КУРСУ «МАРКЕТИНГ».
Началом целенаправленной деятельности студента по подготовке Курсовой
работы является выбор темы.
Темы курсовой работы распределяются по вариантам в соответствии с
порядковым номером студента в журнале группы.
Студент имеет право предложить свой вариант темы курсовой работы. В данном
случае тема в обязательном порядке согласовывается с руководителем и только после
этого студент может приступать к разработке предложенной темы.
В соответствии с выбранной темой в курсовой работе студентом осуществляется:
- в первом разделе – анализ теоретического вопроса по теме курсовой работы,
освещенного различными авторами,
- во втором разделе – описание объекта исследования, его целей и видов
деятельности, описание и анализ организационной структуры управления предприятия
и т.д.;
- в третьем разделе предлагается описание и анализ исследуемой проблемы с
позиции ее реализации на предприятии, а также рациональные пути
совершенствования исследуемой проблемы на базе соответствующей аргументации,
аналитических обоснований, организационно-управленческих и экономических
расчетов, разработке схем и алгоритмов.
Предприятие, на примере которого будет раскрыта тема курсовой работы,
выбирается студентом самостоятельно.
ПРИМЕР СОДЕРЖАНИЯ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
Тема: Сущность товарной политики. Анализ товарного ассортимента и номенклатуры
продукции, выпускаемой предприятием ОАО «Савушкин продукт».
1. Сущность товарной политики
1.1 Понятие, основные задачи, принципы формирования товарной политики.
1.2 Понятие товарного ассортимента, основные задачи управления им, характеристика
товарного ассортимента.
1.3 Управление товарным ассортиментом в соответствии с этапами жизненного цикла
товаров.
2. Анализ деятельности предприятия ОАО «Савушкин продукт»
2.1 Общая характеристика деятельности ОАО «Савушкин продукт»
2.2 Описание и анализ организационно-правовой формы, цели функционирования, видов
деятельности предприятия, этапов развития.
2.3 Анализ численного состава персонала предприятия.
2.4 Анализ основных групп покупателей, основных рынков сбыта производимой
продукции, основных конкурентов.
3. Анализ и обоснование вариантов усовершенствования товарного ассортимента
ОАО «Савушкин продукт».
3.1 Анализ управления ассортиментом товаров, выпускаемых ОАО «Савушкин
продукт».
3.2 Мероприятия по совершенствованию товарного ассортимента предприятия.
Темы курсовых работ
по дисциплине «Маркетинг»
1. Понятие, цели и задачи маркетинга. Анализ основных функций маркетинга
предприятия «Х».
2. Основные факторы микросреды на примере функционирования предприятия «Х».
3. Основные факторы макросреды на примере функционирования предприятия «Х».
4. Сегментирование рынка: понятие, цели и задачи. Анализ признаков сегментации
покупателей предприятия «Х», расчет емкости целевых сегментов рынка предприятия «Х»,
доли предприятия «Х» на рынке и определение перспектив развития рынка.
5. Конкурентоспособность
товара:
понятие,
методы
оценки.
Анализ
конкурентоспособности товара на примере предприятия «Х».
6. Жизненный цикл товаров: понятие, характеристика, задачи маркетинга. Анализ
маркетинговых мероприятий предприятия «Х» на различных этапах жизненного цикла
товара.
7. Сущность товарной политики. Анализ товарного ассортимента и номенклатуры
продукции, выпускаемой предприятием «Х».
8. Товарная марка: понятие, значение, элементы, требования, правила использования.
Анализ эффективности использования товарного знака предприятием «Х».
9. Упаковка: понятие, функции, элементы, виды. Анализ эффективности используемой
упаковки продукции, выпускаемой предприятием «Х».
10. Понятие, виды, структура маркировки. Штриховое кодирование. Анализ
эффективности используемой маркировки продукции, выпускаемой предприятием «Х».
11. Фирменный стиль и его элементы. Анализ эффективности используемого
предприятием «Х» фирменного стиля.
12. Ценообразование в маркетинге: сущность, этапы, методы ценообразования. Анализ
используемых методов ценообразования на предприятии «Х».
13. Сбытовая политика предприятия «Х»: сущность товародвижения, цели
распределения, функции и задачи каналов сбыта. Анализ каналов сбыта, используемых
предприятием «Х».
14. Характеристика оптовой торговли. Анализ оптовой торговли предприятия «Х».
15. Характеристика розничной торговли. Анализ розничной торговли предприятия «Х».
16. Характеристика коммуникационной политики. Анализ комплекса маркетинговых
коммуникаций предприятия «Х» и факторов, определивших его структуру.
17. Реклама как инструмент коммуникационной политики. Анализ рекламной
деятельности предприятия «Х» и оценка ее эффективности.
18. Стимулирование сбыта как инструмент коммуникационной политики. Анализ
эффективности мероприятий по стимулированию сбыта продукции предприятия «Х».
19. Выставки, ярмарки как инструмент коммуникационной политики. Анализ
эффективности выставочно-ярмарочной деятельности предприятия «Х».
20. Управление маркетингом. Анализ организации службы маркетинга на предприятии
«Х».
21. Маркетинг услуг и его особенности. Анализ особенностей маркетинговой
деятельности предприятия «Х» сферы услуг.
22. Товарный знак как фактор усиления конкурентоспособности товара предприятия
«Х».
23. Анализ и формирование фирменного стиля предприятия «Х».