Metod_rekom_Tov_politika_2014

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ
УО «Белорусский государственный экономический университет»
МЕТОДИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ
по подготовке к тестированию по дисциплине «Товарная политика»
для студентов заочной формы обучения специальности 1-26 02 03
«Маркетинг»
Минск
2014
1
Подготовили: ассистент кафедры маркетинга Козловская О.И.
Рекомендовано кафедрой маркетинга БГЭУ
2
СОДЕРЖАНИЕ
стр.
ВВЕДЕНИЕ
ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ТЕСТИРОВАНИЮ
4
5
УКАЗАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ ТЕСТОВЫХ ЗАДАНИЙ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
6
8
3
ВВЕДЕНИЕ
Курс «Товарная политика» является одним из важнейших специальных учебных
дисциплин формирующих профессиональные знания специалистов по маркетингу.
В настоящее время тестирование является важнейшим дополнением к традиционной
системе контроля уровня обучения. К достоинствам метода относится:
- объективность оценки тестирования;
- оперативность, быстрота оценки;
- простота и доступность;
- пригодность результатов
тестирования
для
компьютерной
обработки
и
использования статистических методов оценки.
В методических рекомендациях по подготовке к тестированию по дисциплине
«Товарная политика» представлен перечень основных вопросов по курсу, знание которых
позволит подготовиться к тестированию. Также даны указания к выполнению теста и
список литературы, необходимый для подготовки к тестированию.
Тестовые задания по дисциплине «Товарная политика» наиболее полно отображают
ее содержание и ключевые понятия, позволяющие иметь качественную объективную
оценку знаний студентов.
Методические рекомендации по подготовке к тестированию по дисциплине
«Товарная политика» предназначены для студентов заочной формы обучения
специальности 1-26 02 03 «Маркетинг».
4
ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ТЕСТИРОВАНИЮ
1. Сущность товарной политики, ее цели и задачи.
2. Направления и мероприятия товарной политики.
3. Понятие товара в маркетинге.
4. Сущность маркетинговой классификации товара и ее особенности.
5. Классификация товара в маркетинге.
6. Позиционирование товара: понятие, цель и направления.
7. Виды позиционирования.
8. Сущность устаревания товара в маркетинге и его виды.
9. Маркетинговое понимание упаковки и ее функции.
10. Классификация упаковки.
11. Основные элементы упаковки и требования к ней.
12. Концепция создания упаковки
13. Понятие и основные функции маркировки.
14. Общие и специфические требования, предъявляемые к маркировке.
15. Виды и носители маркировки.
16. Элементы и структура маркировки.
17. Штриховой код: понятие, виды и функции.
18. Понятие и основные функции товарного знака.
19. Классификация и характеристика товарных знаков.
20. Требования, предъявляемые к товарному знаку.
21. Принятие решения об использовании товарного знака.
22. Этапы и методы разработки товарных знаков.
23. Правовая охрана товарного знака на международном уровне.
24. Правовая охрана товарного знака на национальном уровне.
25. Понятие и показатели качества товара.
26. Управление качеством товара на предприятии.
27. Понятие и показатели конкурентоспособности товара.
28. Оценка и прогнозирование конкурентоспособности продукции.
29. Понятие жизненного цикла товара и характеристика его этапов.
30. Стратегии маркетинга на различных стадиях жизненного цикла товара.
31. Понятие товарной стратегии и ее классификация.
32. Понятие товарной номенклатуры и товарного ассортимента.
33. Основные показатели товарного ассортимента.
34. Основные направления развития товарного ассортимента.
35. Понятие и классификация торгового ассортимента.
36. Понятие и значение нового товара в маркетинге.
5
37. Классификация нововведений в системе маркетинга.
38. Процесс создания нового товара.
39. Факторы, определяющие успех новых товаров на рынке. Причины неудач
нововведений
40. Понятие сервиса, принципы, задачи и его функции.
41. Классификация и характеристика видов сервиса.
42. Организация сервиса на предприятии.
6
УКАЗАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ ТЕСТОВЫХ ЗАДАНИЙ
Содержание тестового задания по дисциплине «Товарная политика» ориентировано
на получение от тестируемого однозначного заключения. Тестовые задания являются
прагматически корректными и рассчитаны на оценку уровня учебных достижений
студентов по конкретной области знаний.
Количество тестовых заданий для тестируемого составляет 20. Тестируемому дается
на их выполнение 20 минут. Ниже представлены примеры тестовых заданий.
1) Укажите стадию ЖЦТ, на которой используется стратегия элиминации товара
(один вариант из множества):
а) внедрения;
б) роста;
в) зрелости;
г) спада.
Правильным ответом является вариант г.
2) Укажите важные критерии при отборе идеи нового товара (несколько вариантов
из множества):
а) удовлетворение потребностей потребителей;
б) реалистичность идеи;
в) экономическая обоснованность;
г) время выхода на рынок.
Правильным ответом являются варианты а, б, в.
В конце выполнения тестового задания показывается процент правильных ответов
на вопросы. Тестовое задание считается выполненным, если студент правильно ответил на
60 и более процентов вопросов.
7
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Акулич, И.Л. Маркетинг : учебник / И.Л. Акулич. – 3-е изд. – Минск : Выш. шк.,
2004. – 463 с.
2. Акулич, И.Л. Маркетинг: Практикум : учеб. пособие / И.Л. Акулич. – Минск : Выш.
шк., 2003. – 253 с.
3. Дурович, А.П. Основы маркетинга : учеб. пособие / А.П. Дурович. – М : Новое
знание, 2004. – 512 с.
4. Желток, Н.С. Товарная политика предприятия отрасли : учеб. пособие / Н.С.
Желток, Г.Н. Плаксина, Д.М. Мудрогелов ; под общ. ред. Н.С. Желтока. – Могилев,
2005. – 259 с.
5. Закон Республики Беларусь «О товарных знаках и знаках обслуживания» от 5
февраля 1993 г. №2181-XII (в редакции Законов Республики Беларусь от 27.10.2000
№447-3, от 24.07.2002 №134-3, от 05.01.2004 №268-3, от 29.10.2004 №319-3, от
20.07.2006 №162-3, от 07.05. 2007 №211-3) // Национальный реестр правовых актов
Республики Беларусь. – 2001. – №3/381.
6. Ковалев, М.Н. Маркетинг в промышленности : учебно-методический комплекс /
М.Н. Ковалев. – Минск : УО ФПБ «МИТСО», 2005. – 212 с.
7. Сыцко, В.Е. Товарная политика предприятия отрасли : учеб. пособие / В.Е. Сыцко,
В.В. Садовский, Л.В. Целикова. – Минск : Выш. шк., 2007. – 239 с.
8. Хартман, Е.А. Товарная политика предприятия : учебно-методическое пособие /
Е.А. Хартман. – Минск : БГЭУ, 2005. – 38 с.
9. Черник, Н.Ю. Товарная политика предприятия : учеб. пособие / Н.Ю. Черник. –
Минск : БГЭУ, 2004. – 278 с.
10. Черник, Н.Ю. Товарный знак в системе маркетинга : учеб. пособие / Н.Ю. Черник. –
Минск : БГЭУ, 2002. – 79 с.
8