12-Товары

Товары-субституты. Товары, обладающие однородными потребительными свойствами,
способные заменить друг друга при удовлетворении какой-либо потребности. Т. в.
конкурируют на рынке, и рост цены одного приводит к относительному снижению цены
др. Для Т. в. характерна прямая зависимость между ценой одного и спросом на др.
Например, рост цены на масло заставляет потребителей покупать больше маргарина, и
наоборот. Степень взаимозаменяемости товаров характеризуется коэффициент
перекрестной эластичности спроса, имеющим положительное значение. Чем оно больше
(чем большее количество одного товара варьирует в прямой зависимости от изменения
цены др.), тем больше степень заменяемости этих товаров. Перекрестная эластичность
спроса между конкурирующими товарами, такими, например, как "пепси-кола" и "кокакола", очень высока. Поэтому увеличение цены одного из напитков ведет к резкому
увеличению потребления второго, цена которого остается неизменной.
Товары-комлименты(комплементарные).Товары,
способные
удовлетворять
потребность только при совместном употреблении, например автомобиль и топливо,
фотоаппарат и пленка и т.п. Для рынка таких товаров характерна обратная зависимость
между ценой на один из них и спросом на др. Так, рост цены фотоаппаратов приводит к
уменьшению количества покупаемой фотопленки.
Эластичность спроса - степень изменения в количестве спрашиваемых товаров и услуг в ответ на изменение
в их рыночной цене.
Эластичность спроса по цене- реакция величины покупательского спроса на изменение цены товара.
Ценовая эластичность спроса измеряется отношением процентного изменения величины спроса на товар к
процентному изменению его цены.
Эластичность спроса по доходу - степень изменения количества спрашиваемых товаров и услуг в ответ на
изменение в размере доходов потребителей. Эластичность спроса по доходу измеряется отношением
процентного изменения спроса на продукт к процентному отношению дохода и отражает влияние
изменений в доходах на расходы потребителей.
Перекрестная эластичность спроса. Степень, до которой спрос на определенную торговую
марку подвержен влиянию изменения цены близкого заменяющего его товара, можно
измерить формулой перекрестной эластичности спроса: - изменения в количестве товара
торговой марки А, необходимой для удовлетворения спроса; - изменения в цене торговой
марки Б.