Контрольная работа по дисциплине «Маркетинг»

Контрольная работа по дисциплине «Маркетинг»
Специальность «Менеджмент»
4 курс 1 семестр
Вариант 1
1. Понятие цены, виды цен. Факторы, влияющие на маркетинговые решения по ценам.
2. Понятие рынка. Классификация рынков. Конъюнктура рынка, ее показатели.
3. Задача.
На основе данных таблицы определите:
а) объем продажи товаров каждого производителя в натуральном и денежном выражении;
б) размер прибыли каждого предприятия.
Емкость рынка данного товара “А” в регионе - 68000 штук (цифры условные)
Показатели
Доля фирмы на рынке
Цена за 1 ед. товара
Рентабельность
Единицы
измерения
%
Руб
%
Производители
1
35
48
14
2
17
52
12
Вариант 2
1. Понятие жизненного цикла товара (ЖЦТ). Стадии жизненного цикла, их характеристика. Виды
жизненных циклов.
2. Основные методы распространения товаров. Каналы сбыта, их функции.
3. Задача.
Фирма “Электроприбор” производит 3500 штук пылесосов в год.
Себестоимость 1 ед. продукции складывается из следующих затрат:
 стоимость сырья - 80 рублей
 стоимость комплектующих узлов - 210 рублей
 зарплата персонала - 43 рубля
 общезаводские расходы -15 рублей
 расходы на маркетинговые мероприятия - 17 рублей
Уровень рентабельности фирмы - 14 %
Рассчитать: а) отпускную цену 1 пылесоса, б) объем реализации в денежном выражении; в) общую
сумму прибыли предприятия. (Цифры условные).
Вариант 3
1. Понятие и значение маркетинга. Концепции маркетинга. Основные функции маркетинга.
2. Понятие и значение конкуренции. Виды и методы конкурентной борьбы. Параметры
рентоспособности товара.
3. Задача. Проанализировать состояние рынка в данном регионе по пиломатериалам на
следующих данных:
1. Производство пиломатериалов в регионе 35 тыс. м 3;
2. Завод из других регионов - 22 тыс. м3;
3. Остаток пиломатериалов в организациях оптовой торговли - 16 тыс. м3;
По данным маркетинговых исследований закупки пиломатериалов составили:
а) госпредприятиями - 29 тыс. м3;
б) сельхозпредприятиями - 12 тыс. м3 ;
в) негосударственными предприятиями - 8,5 тыс. м3;
г) населением - 7 тыс. м3.
Определить: а) потенциальную емкость рынка. Охарактеризуйте ситуацию на рынке.
маркетинговые мероприятия необходимо использовать для достижения равновесной ситуации на
Сделайте выводы. (Задачу необходимо решить балансовым методом).
конкуоснове
Какие
рынке?
Вариант 4
1. Понятие сегментирования рынка. Признаки и критерии сегментации. Три стратегии выбора целевого
рынка (массовый маркетинг, сегментирование, множественная сегментация)
2. Маркетинговый контроль. Виды контроля. Порядок проведения маркетинговой ревизии.
3. Задача.
Оптовая фирма “Торгсервис” несет следующие затраты по товародвижению продукции:
 транспортные расходы - 12000 рублей;
 постоянные складские расходы - 9000 рублей;
 переменные складские расходы- 8500 рублей;
 стоимость не выполненных в срок заказов - 3200 рублей.
Определить общую сумму затрат по товародвижению и долю каждой статьи в % к общим издержкам.
Какова будет сумма издержек в планируемом году, если фирма с увеличением объема товарооборота
планирует увеличить издержки на 3,5 %.
Вариант 5
1. Окружающая среда маркетинга, ее элементы. Контролируемые и неконтролируемые факторы среды.
2. Оптовая торговля, ее функции. Виды предприятий оптовой торговли.
3. Задача.
Фирма “Витязь” производит в год 150 станков. сумма издержек на их производство составляет - 33000 тыс.
рублей. Рентабельность производства - 9%.
Определить:
 отпускную цену одного станка;
 объем сбыта в стоимостном выражении;
 общую прибыль, полученную от реализации всей продукции (цифры условные).
Вариант 6
1. Понятие и масштабы маркетинговых исследований. Процесс маркетинговых исследований.
2. Розничная торговля, ее функции. Виды розничных торговых предприятий.
3. Задача.
Фирма “Спорттуризм” выпускает 2200 шт. дорожных велосипедов в год.
Себестоимость 1 велосипеда - 480 рублей
Уровень рентабельности фирмы - 12 %
Определить:
 отпускную цену 1 велосипеда;
 объем продажи в стоимостном выражении;
 общую сумму прибыли.
Каким должен быть сбыт фирмы, чтобы достичь целей по прибыли в размере 144000 руб.
Вариант 7
1. Товар и его классификация в маркетинге. Конкурентоспособность и качество товара. Параметры
конкурентоспособности товара.
2. Рекламная деятельность фирмы. Виды и средства рекламы.
3. Задача. В таблице приведены данные о сбыте, цене и себестоимости товара “В” в течение жизненного
цикла.
Рассчитайте недостающие показатели, заполните ими таблицу; определите размер прибыли на каждом
этапе цикла и в целом за весь жизненный цикл. (Цифры условные)
Себестоимость 1 кг товара “В” = 25 рублей
Стадия
ЖЦТ
Внедрение
Рост
Зрелость
Спад
Итого:
Цена
за 1 кг
(руб.)
30
35
33
23
–
Объем продаж
кг
руб
Издержки
производства всей
продукции (руб.)
Прибыль
(убытки)
(руб.)
7 000
21 000
20 000
10 000
58 000
Вариант 8
1. Характеристики покупателей - организаций. Процесс принятия решения о покупке средств
производства.
2. Стимулирование сбыта, его характеристика, значение. Методы стимулирования сбыта.
3. Задача. Общая сумма издержек товародвижения в отчетном году по фирме “Дана” составила 13500
рублей. На планируемый год издержки намечено сократить на 3%, в связи с реализацией организационно технических мероприятий. По статьям издержки распределяются таким образом:
 транспортные расходы - 40%;
 постоянные складские расходы - 27%;
 переменные складские расходы - 29%;
 стоимость не выполненных в срок заказов - 4%.
Рассчитайте издержки товародвижения на планируемый год в целом и по статьям.
Вариант 9
1. Характеристика конечных потребителей. Модель покупательского поведения. Факторы, влияющие на
процесс покупки.
2. Персональная продажа, ее характеристики. “Паблик рилейшнз”, цели и методы.
3. Задача. По данным таблицы о производстве цемента в регионе рассчитайте:
а) емкость рынка цемента в натуральном и стоимостном выражении;
б) размер прибыли, полученной каждым производителем. (Цифры условные).
Показатели
Объем сбыта
Цена за одну тонну цемента
Рентабельность производства
Единицы
измерения
т
руб
%
1
8 000
400
9
Производители
2
3
11 000
9 500
420
430
12
11
Вариант 10
1. Понятие, значение и сущность маркетинговой информации. Виды информации, ее преимущества и
недостатки. Источники информации.
2. Комплекс маркетинговых коммуникаций. Их виды, специфика.
3. Задача. По данным таблицы, где указаны объемы сбыта товара “А”, цена и себестоимость продукции,
рассчитайте размер прибыли на каждой стадии жизненного цикла и общую сумму прибыли. Таблицу
заполните недостающими данными.
Себестоимость 1 ед. товара – 43 рубля
Стадия
ЖЦТ
Внедрение
Рост
Зрелость
Спад
Итого:
Цена
за 1 кг
(руб.)
47
52
50
47
–
Объем продаж
кг
руб
Издержки
производства всей
продукции (руб.)
Прибыль
(убытки)
(руб.)
3 000
12 000
15 000
7 000
37 000
Список рекомендуемой литературы
Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2001.
Басовский Л.Е. Маркетинг: Учебное пособие – М.: Инфра-М., 2001. – 134 с.
Антипов К.В. Паблик рилейшнз: Учебное пособие – М.: Издательский Дом "Дашков и К0", 2001. –
148 с.
Ващекин Н.П. и др. Маркетинг: Учебник для вузов. – М.: 1999.
Дорошев В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное пособие. – М.:
Инфра-М, 2000 – 285 с.
Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. – М.: Инфра-М, 2001.
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 1995.
Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг – М.: Юрайт,
2001.
Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг. – М.: Деловая литература,
2001. – 448 с.
Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: Маркетинг, 2001 – 364 с.
Дж.Р.Эванс, Б.Берман, Е.Дихтль, Х.Хершген. Основы маркетинга.
(Реферат-дайджест. Составители С.Н.Ениколопов, Ю.А.Аванесов). – М.: – Люкс-арт,
1996. – 392 с.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рынка. – М.: Финпресс, 1998.
Современный маркетинг /Под ред. В.Е.Хруцкого. – М.: Финансы и статистика, 1998 – 256 с.
Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе/ Учебное пособие. – М.: Маркетинг, 1996.