6М051100 - Маркетинг 1. Понятие, сущность маркетинга

6М051100 - Маркетинг
1. Понятие, сущность маркетинга, предпосылки его возникновения.
2. Цели, задачи, функции и роли рекламы
3. Среда международного маркетинга
4. Принципы и функции маркетинга
5. Товародвижение, его элементы
6. Понятие, виды, принципы, критерии и условия сегментации в международном маркетинге
7. Комплекс маркетинга. Емкость и доля рынка
8.Оптовая торговля. Виды оптовиков
9.Особенности, цель, задача, функция и направления международных маркетинговых
исследований
10. Основные концепции маркетинга
11. Розничная торговля. Классификация предприятий розничной торговли
12. Международные маркетинговые стратегии
13.Типы маркетинга в зависимости от состояния спроса на рынке
14.Продвижение: понятие, бюджет, структура
15. Прямой и косвенный экспорт, бартерные операции в международном маркетинге
16. Маркетинговая среда: понятие и ее слагаемые. Факторы микросреды
17. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций
18. Лицензирование и франчайзинг
19. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды
20. Характеристика типов маркетинговых исследований
21.Понятие и разделы семиотики. Синтактика, семантика, прагматика.
22..Маркетинговая среда. Факторы макросреды
23.Значение, роль и особенности личной продажи.
24.Конкурентоспособность товара в международном маркетинге
25.Общая характеристика и принципы построения организационной структуры службы
маркетинга на предприятии
26. Цели, задачи и средства «паблик рилейшнз».
27.Основные этапы жизненного цикла товара. Виды жизненного цикла товара.
28.Маркетинговая информация: первичные и вторичные данные, классификация
29.Роль мерчандайзинга в продвижении товаров и услуг
30.Товарный знак и торговая марка в международном маркетинге
31.Процесс маркетинговых исследований
32.Сущность и содержание управления маркетингом.
33.Упаковка и маркировка в международном маркетинге
34.Основные методы определения ассигнований на рекламу
35.Стратегическое планирование: матрица Ансоффа, матрица БКГ, стратегическая модель
36.Маркетинговая информационная система (МИС)
37.Методы и инструментарий маркетинговых исследований
38.Стратегическое и оперативное планирование маркетинга фирмы.
39.Виды цен в международном маркетинге. Факторы, влияющие на цены
40.Факторы, влияющие на покупательское поведение конечных потребителей. Процесс
принятия решения о покупке.
41.Понятие и задачи производственной логистики.
42.Индивидуальность и идентичность торговой марки.
43.Понятие, виды, принципы, критерии сегментации рынка.
44.Маркетинг в сфере услуг
45.Понятие, свойства, виды и принципы формирования логистических систем
46.Стратегии охвата рынка: недифференцированный, дифференцированный и
концентрированный маркетинг
47.Концепция позиционирования торговой марки.
48.Понятие и виды материальных потоков и логистических операций.
49.Позиционирование товара. Рыночная ниша, рыночное окно
50.Определение, цели, виды и принципы международного маркетинга
51.Рекламные мероприятия, связанные с проведением ярмарок и выставок.
52.Методы и способы выхода фирмы на внешний рынок
53.Объекты, цели и принципы маркетинговых исследований
54.Сбытовая политика в международном маркетинге: сущность, цели, формы организации,
виды посредников, условия их работы.
55.Модель поведения потребителя на рынке товаров производственно-технического
назначения.
56.Маркетинг в некоммерческой сфере
57.Общая характеристика международных средств коммуникации
58.Теории мотивации А. Маслоу и З. Фрейда
59.Методы оценки марочного капитала
60.Сущность, виды и средства контроля в маркетинге
61.Сущность, цели и условия разработки товарной политики.
62.Ценовые стратегии в маркетинге.
63.Каналы распределения товара: понятие, функции, характеристики, виды
64.Понятие и уровни товара. Классификация товаров
65.Модели разработки торговой марки
66.Понятие, принципы и правила логистики
67.Оценка и анализ внутреннего потенциала фирмы
68.Основные методы прогнозирования спроса
69.Стратегические задачи управления торговой маркой
70.Разработка нового товара
71.Управление маркетингом на корпоративном и функциональном уровне.
72.Понятие и методы выборки.
73.Формирование и управление товарным ассортиментом
74.Методы стратегического анализа в управлении маркетингом
75.Роль маркетинговых коммуникаций в продвижении товаров и услуг
76.Торговая марка и упаковка
77.Сущность и преимущества концепции KANBAN
78.Методы анализа в маркетинговой деятельности
79.Цели и функции цен. Факторы, влияющие на формирование цены
80.Реклама в Интернет
81.Этапы процесса полевых работ. Полевой персонал.
82.Виды цен в маркетинге.
83.Стратегии развития торговой марки.
84.Типы целей. «Дерево целей».
85.Сущность и виды прямого маркетинга
86.Сущность и задачи закупочной логистики.
87.Ассоциации торговой марки
88.Методы ценообразования. Ценовые скидки и зачеты
89.Понятие и категории оценки торговой марки.
90.Понятие и цели глубинного интервью. Тип и метод исследования, в которых применяется
глубинное интервью.
Список литературы
Основная учебная литература:
1. Котлер Ф., Армстронг Г., Солдерс Д., Вонг В. Основы маркетинга,1998.–1056 с
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент - СПб.: Питер Кол, 1998.
3. Есимжанова С.Р. Маркетинг в Казахстане: Теория методология, практика А: Аян Эдет,
2004г.
4. Голубков Е.Н. Основы маркетинга – М.: ДИС, 2003
5. Маркетинг /Под ред. д.э.н., проф. Мамырова Н.К. - Алматы: Экономика, 1999.
Дополнительная учебная литература:
1. Липсиц И. Коммерческое ценообразование -М.: БЕК, 1997
2. Маркетинг. Учебник под ред. Уткина Э.А. – М.: ЭКМОС, 2002
3. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий.– Спб: Питер Кол, 1998
4. Российский менеджмент: учебные конкретные ситуации. Кн.2. - М.: ГУУ, 1998
Хоскинг А. Курс предпринимательства. - М.: МО, 1993
5. Швальбе Х. Практика маркетинга для малых и средних предприятий. - М.: Республика,
1995.
Нормативно-правовая база:
1.Конституция Республики Казахстан – Алматы 1998,
1 августа.
2.Гражданский Кодекс Республики Казахстан – Алматы, 1994.
3.Закон Республики Казахстан «О ценообразовании в Республике Казахстан». Сб. Законов
РК.-Алматы,Казахстан,1993.
4.Закон РК «О защите прав потребителей».-Каз.правда,1991,5 июля.
5.Закон РК "О стандартизации и сертификации" – Каз. правда, 1993, 17 февраля.
6.Закон РК "О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения
товаров".- Каз. правда, 1993, 23февраля.
Периодическая литература:
1. Маркетинг в России и за рубежом
2. Маркетинг (Российский журнал)
3. Практический маркетинг
4. Маркетинг товаров и услуг (Казахстан)
Зав., кафедрой «МиМП»
д.э.н., профессор
Баймахамбетова Г.И.