Роль марок в коммуникационных процессах

РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
________________________________________________________________________________________________________
Кафедра маркетинга и рекламы
Основы рекламы
РЕФЕРАТ-ИССЛЕДОВАНИЕ
Роль марок в коммуникационных процессах
выполнила:
студентка ФУ
группы №4
Васильева Татьяна Сергеевна
Москва 2012
Для написания реферата-исследования, я выбрала плакат-объявление о выставке дизайнерский марок в Музее коммуникаций в Нидерландах,
которая проходила с 16 декабря 1989 года по 27 февраля 1990-го.
Музей коммуникаци й в Гааге, Нидерланды
Марка – уникальный и очень интересный предмет. Ее функции не ограничиваются исключительно почтовыми сборами, существуют также
марки рекламные, благотворительные, авторские хужодественные марки.
РЕКЛАМНЫЕ МАРКИ
Рекламные марки – особый вид марок, который не имеет номинала и по-особому выглядит – это наклейка со специальным местом для вклеиваемой потом почтовой марки.
Одними из первых почтово-рекламных марок были так называемые «марки Кохера», появившиеся в Швейцарии начале ХХ века. В центре
марки находилось изображения профиля Гельвеции1 - стандартного знака почтовой оплаты Швейцарии. Это изображение было заключено в
рамку-виньетку с рекламным текстом. Такой прием был очень эффективным: взгляд заострялся на изящном профиле Гельвеции, а затем невольно переводился на рекламные строки.
Швейцария, 1909. Магазины А.Кохера.
Одни из первых рекламно-товарных марок.
1
Марка с изображением
Гельвеции
Персонифицированным символом швейцарской нации выступает женская фигура Гельвеции, имя которой совпадает с названием существовавшей на
территории современной Швейцарии древнеримской провинции, где проживало кельтское племя гельветов. Ее образ, подобно национальным персонификациям некоторых других европейских государств, имеет схожие черты с древнегреческой богиней мудрости и войны Афиной Палладой. Как правило,
Гельвеция изображается в ниспадающем до земли одеянии, с заплетенными волосами, украшенными лавровым венцом, который символизирует единство
Конфедерации; в руках она держит копье и щит с изображением швейцарского герба.
В Великобритании еще с пятидесятых годов девятнадцатого века существовал другой специальный термин – «эдвертайзинговые круги». В
композицию конверта впечатывались виньетки круглой формы, в центре которых должен был быть наклеен знак почтовой оплаты. Когда
марка вклеивалась в отведенный для нее прямоугольник, создавалось удивительное впечатление цельности всей композиции, словно весь
ансамбль был нарисован изначально. При прохождении почты это эстетическое единство сохранялось, так как особые правила предписывали ставить штемпель так, чтобы он ни в коем случае не «портил» рекламный текст.
Настоящим всплеском искусства рекламной марки стало начало двадцатого века. Например, в Германии, произошел «развод» собственно
марки и рекламной основы и расцвело искусство рекламного ярлыка. Яркие литографированные плакаты малых форм наклеивались на конверты рядом со стандартными марками.
Крупнейшим мастером миниатюрного рекламного плаката был выдающийся мюнхенский график Людвиг Хольвайн. Созданный им рекламный стикер с изображением обитателей зоопарка вошел в историю европейской рекламной графики эпохи модерна.
Плакат «Зоосад Мюнхена», 1912
Людвиг Хольвайн использовал этот мотив для мюнхенского зоосада
Hellabrunn, микшируя различные цветовые варианты (изображение
двух леопардов Хольвайна до сих пор является фирменным знаком
зоопарка). Плакат прожил более 80-ти лет после его создания, последний раз его перепечатывали в 1994-м, конечно, уже офсетной
печатью, при которой первоначальные деликатные цветовые отношения и фактура заливки фона были, к сожалению, искажены
Особое развитие рекламные марки в России получили во время НЭПа. Многоцветье литографированных марок отражает разнообразие товаров нэповской эпохи и богатство художественных стилей. Можно предположить, что этот жанр впоследствии повлиял на стиль оформления
спичечных этикеток, так как был очень ярким и броским.
Рекламно-товарные марки СССР 1923-1928 гг.
Конверт, прошедший почту, с рекламно-товарными марками акц. о-ва «МОСКУСТ».
1924. Апрель. Москва - Варшава.
Конверт, прошедший почту, с рекламно-товарными марками «ГОСПРОМЦВЕТМЕТ».
1925. Июнь. Москва - Рузжевачки-Бешлинац. Загранич-
Позже почта стала строго регламентировать любые рекламные действия в сфере маркоиздания, и еще до начала Второй мировой войны рекламные марки вышли из широкого обихода. Во время войны цензура не поощряла никаких дополнительных наклеек на письмах, считалось,
что на обороте этих наклеек могут оказаться шпионские донесения (в детективной литературе этот мотив действительно появлялся).
После Второй мировой войны реклама постепенно уходит из сферы почтового обращения. Развитие в Европе международного туризма вызвало к жизни яркую чемоданную наклейку, которая и впитала в себя рекламные функции. Классические же рекламные почтовые марки выродились в некие универсальные «стикеры» (от английского «sticker», что означает наклейка), которые могли быть наклеены на любой информационный носитель. Могло показаться, что этот вид марок умер или, по крайней мере, отдалилился от почты невообразимо далеко.
Появление рекламных марок в наши дни – интересное и знаменательное явление. В основу взята классическая схема двадцатых годов, в соответствии с которой стандартная марка наклеивалась на многоцветную рекламную «подложку». Со времени эпохи НЭПа прошло без малого девяносто лет, и, конечно же, современные марки не похожи на рекламные виньетки двадцатых годов. Широкое использование фотографии, различных компьютерных шрифтов и горизонтальный формат – вот главные отличительные черты современных рекламных марок. Добавим к этому еще и разнообразие логотипов рекламируемых фирм, наличие на марках и на полях марочных листов эмблем, адресов и реквизитов рекламодателей, разнообразной корпоративной символики.
Интерес к рекламным маркам объясним и понятен. В наши дни уделяется большое внимание разработке и поддержанию фирменного стиля в условиях жесткой конкуренции компания должна быть узнаваема. Сегодня крупные и средние компании, организации, общества, проводимые мероприятия, отмечаемые события, известные личности находятся на стадии создания своего имиджа или поддержания его на высшем уровне.
Совокупность рекламной марки, конверта и соответствующего штампа гашения создают визуальную законченность фирменного стиля.В
настоящее время огромную роль играет «прямая» рассылка почтовой корреспонденции, приглашений и т.п., которая уже одним внешним
видом заявляет о своем высоком уровне. Рекламная марка – это мгновенный способ передачи-восприятия информации, своеобразная визитная карточка. Для многих рекламная марка уже входит в их «стандартный представительский пакет».
Явным преимуществом данного носителя рекламы также является то, что затраты на него меньше по сравнению с другими; такая реклама
имеет более долгий срок жизни.
Марки Маркетинг-клуба, 2004 г.
Марки Международной академии бизнеса,
2002 г.
Марки радио «Шансон», 2003 г.
Марки МЧС России, 2006 г.
ПОЧТОВО-БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЕ МАРКИ
Почтово-благотворительные2 марки, или полупочтовые марки, - это знаки почтовой оплаты с дополнительным номиналом, предназначающимся для отчисления в фонд каких-либо организаций, на благотворительные цели.
На почтово-благотворительных марках, как правило, указываются сумма почтового сбора, который может быть оплачен данной маркой, и
через знак «+» величина надбавки на благотворительные цели.
Почтово-благотворительная марка Германии с изображением актрисы Одри Хепберн из серии 2001 года, которая не
была выпущена в обращение и считается самой дорогой современной почтовой маркой мира. На сегодняшний день известны только пять единичных экземпляров этой марки и
три полных марочных листа (30 экземпляров).
К почтово-благотворительным выпускам не относятся благотворительные марки, издаваемые различными организациями в благотворительных целях. Такие издания вообще не являются знаками почтовой оплаты.
2
Причины выпуска почтово-благотворительных марок могут быть самыми различными и определяются многими факторами экономикосоциального характера той или иной конкретной страны. С помощью почтово-благотворительных марок организуется сбор средств на определённые социальные нужды: в фонд помощи безработным, больным и инвалидам, на улучшение жизни детей и пенсионеров, пострадавшим от стихийных бедствий: землетрясений, наводнений и т. д.
Почтово-благотворительные марки Нидерландов в пользу улучшения жизни детей
Первые почтово-благотворительные марки были выпущены в 1897 году в двух бывших британских колониях - Виктории и Новом Южном
Уэльсе (Австралия). Это были две юбилейные серии к 60-летию коронации английской королевы Виктории. Разница в стоимости в Виктории предназначалась на организацию больницы для бедных, а в Новом Южном Уэльсе - на строительство специальной больницы для лечения больных туберкулёзом.
В начале XX века почтово-благотворительные марки стали издаваться и в других странах. В Швейцарии, например, они выпускались регулярно с 1912 года в пользу молодёжи. Поначалу полупочтовые марки могли использоваться лишь для оплаты внутренних отправлений, а в
1920 году Всемирный почтовый союз разрешил оплачивать ими и международную корреспонденцию.
С целью стимулирования покупателей многие почтовые администрации стали выпускать почтово-благотворительные марки уменьшенными
по сравнению с обычными выпусками тиражами. Международная федерация филателии (ФИП) вынуждена была принять ряд решений,
направленных на ограничение таких изданий. Так, сумма дополнительного сбора на благотворительные цели не должна превышать 50 % от
номинала. Марки, выпущенные с нарушением этого условия, относятся к категории выпусков «вредных для филателии» и не допускаются
для экспонирования на филателистических выставках, организуемых с участием ФИП.
Впервые почтово-благотворительные марки вышли в России в связи с началом русско-японской войны по инициативе Императорского женского патриотического общества в декабре 1904 года. Серия состояла из четырёх марок номиналом в 4, 5, 7 и 10 копеек. Дополнительный
сбор составлял 3 копейки, поступал в фонд общества и предназначался для сбора средств в пользу сирот воинов действующей армии, находившихся под покровительством общества. Приобретение этих марок и оплата ими корреспонденции не являлись обязательными.
В начале Первой мировой войны Императорскому женскому патриотическому обществу по его ходатайству министерством внутренних дел
было разрешено вновь выпустить почтово-благотворительные марки, часть доходов от которых отчислялась в фонд помощи раненым и семьям погибших воинов.
Почтово-благотворительная марка
«В пользу воинов и их семейств» номиналом в 1 копейку, 1914 г.
Первые почтово-благотворительные марки РСФСР вышли в декабре 1921 года. Предназначались они для сбора средств в фонд помощи голодающим Поволжья. Серия состояла из четырёх марок одинакового номинала в 2250 рублей, из которых 250 рублей составлял почтовый
сбор, а 2000 рублей - надбавка.
Почтово-благотворительная марка РСФСР «Помощь голодающим Поволжья», 1921 г.
Почтово-благотворительные марки СССР стали выходить с 1924 года: в помощь ленинградцам, пострадавшим от наводнения; беспризорным
детям; для проведения Всесоюзных филателистических выставок в Москве и Ленинграде.
В декабре 1976 года после длительного перерыва выпуск почтово-благотворительных марок в СССР был возобновлён. В связи с проведением игр XXII Олимпиады в Москве с 1976 по 1980 год в общей сложности было издано 79 почтово-благотворительных марок и блоков с доплатой в фонд Оргкомитета Игр XXII Олимпиады. После перерыва в 1988 году вышли почтово-благотворительные серии «Живопись»,
«Животные зоопарков», «Детский фонд имени В. И. Ленина».
В январе 1992 года был выпущен почтовый блок с дополнительным сбором в фонд помощи Союзу филателистов Российской Федерации.
Это был первый почтово-благотворительный выпуск современной России.
Почтово-благотворительный блок России
«Охрана природы - актуальная тема филателии»,
1992 г.
АРТИМАРКИ
Артимарка, альтернативная марка, или авторская художественная марка, - вид искусства в форме почтовой марки.
Термин восходит к английскому слову «artistamp», гибриду слов «художник» («artist») и «марка» («stamp»). Артимарка представляет собой
миниатюрное произведение искусства, выполненное по выбору автора на определённую тему или в память о каком-либо событии.
Вопрос о первом художнике, создавшем авторскую художественную марку, остаётся открытым. Безусловно, художников нанимали создавать рекламные плакаты в форме марок, начиная с конца XIX века, но, как представляется, никто не работал в этом формате вне коммерческого контекста.
Немецкий художник Карл Швезиг, будучи политическим заключённым во время Второй мировой войны, нарисовал серию псевдомарок на
чистых перфорированных полях листов почтовых марок с помощью цветных чернил. Именно об этой серии 1941 года, изображавшей жизнь
в концентрационном лагере, мультимедийный художник и куратор ряда выставок этого вида искусства Джеймс Уоррен «Джас» Фельтр заявлял как о действительно первой серии артимарок.
Роберт Уоттс, участник группы «Флуксус»3, стал первым художником, создавшим в контексте искусства целый лист подложных почтовых
марок. В 1961 году он нарисовал перфорированный блок из 15 марок, сочетавших образы поп-культуры и эротики.
В 1974 году Джас Фельтр курировал выставку под названием «Авторские художественные марки и рисунки марок» в Галерее Саймона
Фрейзера при Университете имени Саймона Фрейзера в Канаде. Это была первая выставка, на которой марка была признана художественным средством. В течение следующего десятилетия представленная на выставке коллекция произведений объехала Европу и Америку и
привела к бурному росту числа художников, применяющих марки в качестве художественной формы.
В 1982 году канадский мультимедийный художник и филателист Майкл Биднер, сделавший делом своей жизни каталогизацию всех известных авторских художественных марок, ввёл в употребление термин «artistamp». Слово быстро обрело популярность у художников «мэйларта» - современного искусства почтовых отправлений.
Несмотря на проведение выставок, историю, число художников и
международный характер движения сторонников, концепцию артимарок долго игнорировали ведущие учреждения искусства и
принижали чиновники от искусства. Так, перед своей смертью в
1989 году Майкл Биднер пытался передать в дар свою коллекцию
ряду крупных музейных учреждений Канады, и, к его удивлению и
обиде, все они ему отказали. В конце концов, коллекция Биднера
попала в «Artpool», искусствоведческий центр в Будапеште.
И только в начале XXI века экспозиции артимарок стали всё чаще
появляться в крупных музеях и демонстрироваться в рамках официальных специализированных художественных выставок, что
можно считать окончательным признанием этого направления искусства. Так, в 2007 году в Музее изящных искусств в Будапеште
прошла выставка «Парамарки - четыре десятилетия авторских художественных марок от Флуксуса до Интернета». Артимарки были
представлены на выставке «Postcardexpo-2008», состоявшейся 2427 января 2008 года в Москве.
3
Флуксус (лат. fluxus — «поток жизни») - европейское арт-движение 50-х-60-х годов, значительное явление в искусстве второй половины ХХ столетия.
Стенд с артимарками Брюса Гренвилла (Новая Зеландия, 1995-2000),
Рида Альтемуса (США, 2005), Джеймса Фельтра (Канада, 2004) и Д.
Галантая и др. (Венгрия, 1995) на выставке «PostCardExpo-2008» в
Москве
Артимарки часто создаются в единичном экземпляре или ограниченным тиражом. Они могут изготовливаться в виде множества марок одного рисунка на одном листе, в виде множества разных рисунков на одном листе, в виде блока марок с декоративными полями или с заходом
рисунка на поля блока или в виде любого сочетания/размера/формы по усмотрению художника.
Артимарки-наклейки с ликами ливерпульской четвёрки The Beatles были изготовлены в ЛосАнджелесе фирмой «Холлмарк» (Hallmark), самым
крупным американским производителем поздравительных открыток, в 1964 году - на пике захлестнувшей Америку и весь мир битломании. Продавались они в оригинальных упаковках сразу по 100
штук с сопроводительной надписью в верхней части
упаковки: «Очень ограниченное издание марок
„Битлз“. Набор из 100 марок. Пять страниц марок
и страница обложки. Двадцать марок на странице.
Изданы в 1964 году „Холлмарком“. Особый лицензионный продукт». «Да! Да! Да! Оригинальные битломарки. Цена - 59 центов.
100 битломарок для всех ваших канцелярских принадлежностей: поздравительных открыток, обложек книг, писем, альбомных обложек и прочего.
Марки имеют „невидимый“ клей, просто намочите
и используйте. Оригинальный художник - Роберт С.
Торн».
Художники, регулярно прибегающие к этой форме искусства, часто создают фантастические марки собственноручно придуманных
«почтовых ведомств» или стран, во многих случаях разрабатывая или дополняя целую «государственную систему»; при этом их тематика
отражает личные интересы авторов, от политических до фантастических.
Единственный экземпляр любительской
артимарки несуществующей страны
«Скатерии» (Л. П. Джепко, ок. 1971)
Одним из самых плодовитых художников артимарок является новозеландец Брюс Гренвилл. Его многочисленные работы на протяжении более трёх десятилетий включают целый альтернативный мир артимарочных «стран», таких как:

Султанат Оккусси-Амбено (Sultanate of Occussi-Ambeno),
Карта области Оккусси-Амбено













Королевство всего Седанга (Kingdom of all the Sedang) (не путать с известным в истории виртуальным Королевством Седанг),
Султанат Верхней Яфы (Sultanate of Upper Yafa),
Народная Республика Кемпленд (People’s Republic of Kempland),
Республика Свободная Винляндия (Free Vinland Republic),
Республика Лигерленд (Republic of Liegerland),
Республика Порт-Мария (Republic of Port Maria),
Туи-Туи (Tui Tui),
Вангамомона (Whangamomona),
Лар? (Lar?),
Нова-Аркадия (Nova Arcadia),
Антарктическая конфедерация (Antarctic Confederation)
Ханство Бохара (Khanate of Bokhara).
Известны факты проявления интереса к артимаркам со стороны книжных издательств. Пример - серия марок о вымышленном городе АнкМорпорке, которая была отпечатана в целях рекламы увидевшего свет в 2004 году романа «Опочтарение» («Going Postal») из цикла
«Плоский мир». Эти марки пользовались такой популярностью, что в 2010 году подобные марки выпустили вместе с релизом одноименного
фильма на DVD.
23 августа 2010 г. фильм «Опочтарение» вышел на DVD
(Region 2, дистрибьютор 20th Century Fox Home Entertainment)
и в формате Blu-Ray. Так выглядит двухдисковое издание
Limited Edition с прилагающимся блоком анк-морпорских марок
по полпенни и сертификатом их подлинности, заверенным
Мойстом фон Липвигом.
ФИЛАТЕЛИСТИЧЕСКИЙ КОНКУРС НА САМУЮ КРАСИВУЮ МАРКУ 2012
Ассоциация государственных почтовых операторов Европы PostEurop не так давно объявила о старте голосования за самую красивую марку.
На сайте Ассоциации представлена 51 конкурсная работа от почти пяти десятков стран. Онлайн-голосование завершится 10 июня 2012 г.
Марка-победительница будет объявлена 13 июня 2012 г. на филателистическом форуме PostEurop в Париже.
Победитель конкурса, проводимого PostEurop ежегодно, будет определяться по итогам онлайн-голосования с условием «один зарегистрированный голосующий – один голос». Темой конкурса этого года стал «Визит в…» – художники изобразили на марках серии EUROPA достопримечательности своих стран и проиллюстрировали народные обычаи. По мнению организаторов, это может повысить интерес к путешествиям и стать стимулом развития туризма. .
Марки Исландии, Швейцарии и России для конкурса PostEurop 2012 г.
ИНТЕРЕСНОЕ О МАРКАХ
Несколько слов следует упомянуть о самоклеющихся марках. После изобретения клея, который хорошо приклеивается ко всему, кроме специальной бумаги (подложки) эта новинка стала интенсивно расширять свою сферу применения. В настоящее время самоклейки дело достаточно обычное (ценники, ярлыки, реклама и т.п.), но уже в самом начале ими стали интересоваться работники почтовых служб. Дело в том,
что почтовую марку-самоклейку практически невозможно снять с конверта и использовать вторично.
Производственный процесс изготовления самоклеющихся марок принципиально отличается от печати бумажных знаков почтовой оплаты.
Для самоклеющихся марок не нужны зубцы. На первом этапе каждая марка вырубалась специальным штампом отдельно и помещалась на
подложку. Именно эта особенность побудила почтовые ведомства придавать своим почтовым маркам самые экзотические формы. А это обстоятельство многократно усиливало интерес коллекционеров.
Первооткрывателем выступило небольшое африканское государство Сьерра-Леоне. В феврале 1964 г. почтовые отделения в Фритуане буквально осаждались сотнями филателистов. Причина – выход в обращение серии из 14 марок (7 для обычной почты, 7 для авиапочты) невиданного формата. Маркам придана форма контуры страны, как она выглядит на географической карте.
Успех таких марок был ошеломляющим. И почтовые администрации многих стран стали интенсивно эксплуатировать плодотворную идею.
И долгое время идет борьба за оригинальность своих марок между Сьерра-Леоне и островным государством Тонга.
Однако в последнее время даже великие державы не прочь подчеркнуть оригинальность собственных марок не только по содержанию и исполнению, но и за счет формы.
Рассказывая о различных формах почтовых марок нельзя забывать, что одним из первых это направление стала использовать земская почта
России еще в XIX веке. Эта изобретательность была вызвана не погоней за оригинальностью, как это делает Тонга и Сьерра-Леоне, а требованием государственной почты России. Дело в том, что государственная почта требовала, что бы земские марки резко отличались от общегосударственных почтовых марок. В результате, коллекционеры имеют экземпляры земских марок оригинальных форм.
Интересно отметить, что в дореволюционной России даже существовал Язык почтовых марок.
Почтовые администрации ряда стран давно выпускают марки с запахом. Был подобный выпуск и в истории почты России: серию из 5 ароматных марок создали в 2003 году. На них были изображены груши, яблоки, ананасы, клубника и дыни.
Конечно, проходит время и аромат, доносящийся с марок постепенно рассеивается.
Наиболее стойкий запах до сих пор сохраняется у марок Швейцарии, выпущенных в 2001 году в честь 100-летия «Chocosuisse» - объединения швейцарских производителей шоколада.
Эта марка напоминает дольку шоколада и сильно пахнет шоколадом. Эффект достигается с помощью мини-капсул с ароматом, которые разрываются при нажатии.
Неудивительно, что они тут же стали дефицитом в маленькой стране: спрос на них превзошел все мыслимые и немыслимые ожидания, их
просто мигом смели с прилавков филателистических отделов. На самом деле лучшей рекламы для производимого в этом государстве кондитерского продукта и не придумаешь. Швейцарцы говорят, что сладкие марки дают самое верное представление об их любимом шоколаде и
отлично и необычно представляют их родину.
Лист марок «Цветы Украины» Екатерины Штанко, 2000 г.,
занявший в 2002 году на 7-м Всемирном Кубке Марки во
Франции 3-е место.
В январе 2008 года на Украине выпустили комплект из 12 марок «Знаки зодиака».
В ультрафиолетовых лучах на марках светятся
изображения зодиакальных созвездий.
Автор работ «Знаки зодиака» - Евгения Гапчинская. Дизайн марок - Наталья Андрейченко.
В 2011 году почтовое ведомство Швейцарии выпустило
необычную почтовую марку. Необычность ее заключается в том, что марка отпечатана не на бумаге, а на
высококачественном еловом шпоне толщиной всего 0,7
мм. Марки посвящены швейцарской древесине и деревообрабатывающей промышленности, а для их изготовления используются деревья в возрасте не менее 120
лет.
Организация PETA («Люди за этичное обращение с животными») 29 ноября 2011 г. выпустила праздничный
набор почтовых марок с изображением 20 знаменитых вегетарианцев. На марках изображены музыканты Пол
Маккартни, Моррисси и Брайан Адамс, актрисы Натали
Портман и Памела Андерсон. Кроме того, PETA изобразила и знаменитых вегетарианцев прошлого: Леонардо да
Винчи, Пифагора, Льва Толстого и Махатму Ганди.
ВЫВОДЫ
В настоящее время почта и почтовые марки отживают свой век. Люди сейчас редко пользуются конвертами и марками по их прямому
назначению, ведь появились новые более удобные способы коммуникации: телефон, интернет, развитая транспортная сеть. Также снизился
массовый интерес к коллекционированию марок.
Так есть ли у марок будущее?
Считаю, что есть. Удачным вариантом может стать выпуск рекламных артимарок-наклеек, которые при желании можно было бы наклеить
для украшения как на настоящие конверты и открытки рядом с настоящими почтовыми марками с номиналом, так и просто куда угодно. Эти
артимарки, думаю, будут иметь неплохой успех среди набирающих популярность движений мейл-арта и посткроссинга. Это очень неплохой, на мой взгляд, способ заработать деньги как в коммерческих, так еще и в благотворительных целях.
Многие компании в наши дни проводят социально-этичный маркетинг, поддерживая нуждающихся в помощи, поддерживая природу, спонсируя различные спортивные, культурные и другие значимые и полезные для общества проекты, события. В этом им неплохо могли бы помочь марки, большую часть стоимости которых составлял бы благотворительный сбор. Так человек, купивший марку, выпущенную, к примеру, с логотипом компании Coca-Cola (или IKEA, Nokia, LUSH, фильма Аватар, с изображением Леонардо ДиКаприо, Натали Портман),
сможет внести свой вклад в решение социальной проблемы, которой занимается Coca-Cola. При этом данную марку, если она оригинально
оформлена, можно будет наклеить, например, на записную книжку, на телефон – куда угодно - даже поместить в филателистический альбом,
начиная создавать свою коллекцию марок.
К созданию таких марок нужно будет привлечь перспективных и знаменитых художников (дизайнеров, фотографов, самих звезд, даже животных, которые умеют рисовать) которые могли бы создавать очень интересные и ценные рисунки небольшого (а можно и большого –
здесь особые ограничения не нужны) формата.
Любители искусства, поклонники звезд кино и шоу-бизнеса, думаю, с удовольствием бы купили лист с марками с изображением своих любимце, а также из-за того, что могут внести свой вклад в помощь голодающим, больным детям, в защиту лесов, в помощь животным. В современных условия такая косвенная помощь среди всеобщей занятости очень актуальна.