Есаян С.А. (г. Саратов) «Дутая» реклама
advertisement
Есаян С.А. (г. Саратов) «Дутая» реклама Реклама - это всегда некое преувеличение действительности, но иногда это доходит до полного абсурда. Для продвижения своего продукта люди готовы сказать все что угодно, лишь бы продать свой товар. У такой рекламы есть определенное название - "дутая" реклама. «Дутая» реклама - это реклама в которой превозносится предлагаемый на продажу товар или услуга с использованием субъективных мнений, превосходных степеней и других подобных механизмов, которые не основаны на четко установленных фактах. Разумеется до подобной лжи опускаются немногие, но все же такие люди есть и я хочу представить вам несколько возмущающий примеров лжи производителей. 1. За ложь в рекламе оштрафовали фирму Johnson&Johnson. В проморолике нового крема бренда Neutrogena производитель утверждает, что «уникальная норвежская формула увлажняет кожу до десятого слоя эпидермиса», тогда как современная медицина знает в организме человека всего его пять слоев. Против науки у Johnson&Johnson аргументов не оказалось, поэтому ФАС обвинила компанию в попытке ввести потребителя в заблуждение и наказала на 100 тысяч рублей. 2. В это трудно поверить, но было время, когда табачные кампании утверждали в рекламе, что, по мнению врачей, курение сигарет какого-то конкретного бренда может быть полезно для вашего горла. Так на одном из рекламных плакатов сигарет Lucky strike говорится, что врачи рекомендуют продукцию этого бренда. 3. В прошлом году на компанию Bayer подали в суд за рекламу новой витаминной добавки. Производитель утверждал, что прием всего одной капсулы в день предотвращает рак простаты, хотя любой доктор вам скажет, что витамины не могут вылечить рак. В конечном счете боссам Bayer пришлось заплатить большой штраф и подписать запрет на использование подобных антинаучных утверждений в рекламе. Все люди причастные к такому роду обману абсолютно бесчестны и эгоистичны! Да, разумеется все мы время и от этого никуда не деться, но люди которые врут по крупному могут разрушить чужие жизни. Я думаю, что имя Сергей Мавроди и его компания МММ знакомы почти всем. Если не вдаваться в детали, то эта компания обманула очень многих людей, после резкого обесценивания бумаг МММ 50 человек покончили жизнь самоубийством. Билеты МММ были на предъявителя, и не проводилось регистрации их покупателей. Следствие признало потерпевшими более 10 тысяч человек, однако, по косвенным оценкам экспертов, пострадало около 10 миллионов человек. По другим оценкам, цифры свыше десятка миллионов человек не имели подтверждений, кроме заявлений самого Мавроди, а наблюдатели называли число не более 2 миллионов вкладчиков. Неужели деньги стоят человеческой жизни? Но я хочу поговорить не об этом, а об их гениальной рекламной компании. У них не было рекламного агентства. Не было четко продуманного брифа, не было маркетинговой стратегии, не было команды профессиональных рекламистов. Ничего не было. И в такой «нервной» обстановке удалось сделать одну из самых успешных рекламных кампаний в России. Ее сделал Бахыт Килибаев. Он создавал множество рекламных роликов, но все помнят рекламу с Лёней Голубковым. Лёня — простой рабочий парень, близкий к народу и его пониманию. Именно этим эти рекламные ролики великолепны - своей простотой. Абсолютно все верили Лёне, ведь он такой же простой рабочий человек, как и все. Не нужно было выдумывать, что-то невероятное. Простота и есть залог успеха. Так что же делать? Врать и получать дополнительный доход, или не врать и получать немного (а иногда намного) меньше? Разумеется - это вопрос совести каждого человека. Не хотелось бы об этом думать, но мне кажется что большинство склонились бы на "темную стороны". Безусловно, вранье как в рекламе, так и в обычной жизни - это очень плохо, но до чего же она бывает выдающейся. Да, там сплошное вранье, но его настолько незаметное, что все люди этому верят. Рекламисты, которые создают ее, однозначно очень талантливые. Бывает конечно и наоборот, когда реклама настолько абсурдная, выдуманная и попросту глупая, что даже самого недалекого человека не сможет ввести в заблуждение. Конечно же обман потребителей – это незаконно. Предусмотрены меры наказания для злоумышленников, а именно - наложение административного штрафа на граждан в размере от трех тысяч до пяти тысяч рублей; на должностных лиц - от двенадцати тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц - от ста тысяч до пятисот тысяч рублей. Реклама удивительно близка пропаганде – она считается правдивой, если выполняет функцию манипулирования массовым сознанием; если же нет – то она фальшива. Другой формой манипуляции сознанием посредством обмана является политическая пропаганда. Ведь действительно, реклама очень сильно манипулирует людьми (конечно удачная реклама). Так вот манипуляция - психологическое воздействие, которое призвано обеспечить негласное получение манипулятором односторонних преимуществ, но так, чтобы у адресата сохранялась иллюзия самостоятельности принимаемых им решений. Очень немногие могут манипулировать другими. В каком то роде - это даже искусство. Таких людей можно считать, по истине талантливыми. Конечно, манипулировать чужим сознанием - это неправильно, но когда ты способен это делать ,можно достичь очень много. На первом месте по производству дутой рекламы на рубеже веков в Англии стали те самые кофейни, которые вписали также и славные страницы в общий коммуникативный процесс. Здесь сочинялись оперативные handbills, т. е. листки, передававшиеся из рук в руки, иногда изготовлявшиеся переписчиками, а не печатниками из соображений дешевизны. Стены кофеен обклеивались завлекательными афишами, по большей части варьировавшими тему «чудесных исцелений». Отсюда подобные тексты зачастую попадали и на страницы серьезных газет. Среди «медицинских обманов» всеевропейскую известность полу­чила афера «Небесной кровати» доктора Грэхэма. Ее долговременность можно сопоставить с длительностью процветавшей в наши дни рекламы «МММ». Доктор заявлял об изобретении «Замка здоровья», где имелось особое ложе, на котором бездетные супруги всего за 100 фунтов стерлингов могли зачать ребенка. Рекламная кампания «Замка здоровья» длилась с 1788 по 1791 гг., в нее были втянуты все крупные газеты, а также бесчисленное множество "hand-bills"». Такая «ловушка для простаков» подстерегала читателей газет ежедневно. Второе место по обилию puff-рекламы после медицины занимают зрелища. Нет числа изобретателям фантастических трюков, которые якобы воочию продемонстрируют достопочтенной публике акробаты, влезающие в обыкновенную бутылку, люди о двух головах, животные, владеющие чистейшей английской речью, и т. п. Цена за один билет при этом достигала 5 фунтов стерлингов, однако желающих находилось достаточно. И это поощряло к новым надувательствам. Вариантом таковых были и многочисленные лотереи, которые постоянно возникали и лопались как мыльные пузыри в европейских странах на протяжении XVIII века. Посулы колоссальных выигрышей, провозглашаемые рекламой всех родов: листовочной, газетной, устной, настен­ной, — вовлекали в свою орбиту тысячи людей, жаждущих разбогатеть, как это происходило недавно и на наших глазах. Можно очень долго говорить о том, что "дутая" реклама-это плохо и я с этим безусловно согласна, но совершенно без притворства я хочу сказать, что люди создающие такую рекламу, манипулирующие заставляющие поверить в истину их слов-попросту гениальны. Список использованной литературы: сознанием, 1. Реклама: принципы и практика // URL: http://www.good- reklama.ru/princip/56.html 2. Пять случаев самого наглого вранья в рекламе // URL: http://rustoria.ru/post/pyat-sluchaev-samogo-naglogo-vranya-v-reklame/ 3. История рекламы МММ // http://www.adme.ru/tvorchestvo- reklama/istoriya-reklamy-mmm-70241/ 4. Надувательская реклама // URL: http://helpiks.org/5-21933.html
