Продвижение сайта – не просто реклама

Продвижение сайта – не просто реклама
Новое медиасредство
На смену старым, выдыхающимся медиасредствам (печатные СМИ, радио,
телевидение, кабельные каналы) приходит совершенно новое, наращивающее свои
финансовые обороты – интернет. Все рассказы о том, что интернет-сообщество это
неуправляемая масса людей, не имеют под собой веского обоснования.
Спекулирование такими фразами на руку тем самым маркетологам, которые не умеют
использовать возможности интернета на благо своей компании. А ведь зря.
Рекламные возможности интернета действительно уникальны, и я бы не побоялся
сказать, что они практически неиссякаемы, по крайней мере, на нашем с вами веку
точно. Телевидение развивалось около 40 лет, чтобы прийти к тем оборотам за
рекламу, которые оно имеет сейчас, причем с каждым годом, несмотря на
постоянный рост прибыли от размещения рекламы (в основном, за счет увеличения
числа платных каналов), темпы роста этого сегмента рынка рекламы ничтожны по
сравнению с темпами взросления интернета, как медиасредства.
Прибыль ходит косяками
Все потенциальные клиенты в одном месте и на расстоянии одного-двух кликов от
вашего сайта. Разве такое возможно, спросите вы? Конечно, да! Возможности
интернета тем и примечательны, что в нем собраны все типы ваших потенциальных
клиентов, и все они находятся рядом с вами. Самое главное — это достучаться до
них. И сделать это куда проще, чем вы думаете. Надо всего-то заказать продвижение
сайта в поисковых системах или провести рекламную кампанию через известные
рекламные площадки (Яндекс.Директ, Бегун, Google.Adsence).
Затраты на интернет-рекламу куда меньше, чем на рекламу на радио, только в
Интернете его увидят именно ваши потенциальные клиенты, а не водитель
маршрутки или сантехник в обеденный перерыв. Возможность интернета
производить гео-таргетинг поистине превосходна. Если маркетологи об этом не
знают, им надо срочно разузнать всё об этой сказочной стране — интернет. Геотаргетинг открывает невероятные перспективы для продвижения вашего товара,
услуги, бренда. Сколько бы вам потребовалось сил и средств, чтобы разместить
рекламу по всей России? Провести рекламную кампанию в сети интернет в пределах
страны обойдется намного дешевле, да к тому же, она, в отличие от других форм
рекламы, будет показана именно той категории лиц, которая является Вашими
потенциальными клиентами.
Контекстная реклама и продвижение сайта
Продвижение сайта в поисковых системах
Если смотреть по существу: и контекстная реклама, и продвижение сайта в
поисковых системах — это одна и та же форма рекламы, просто несколько поразному интерпретированная. Самое главное сходство — воздействие на
потенциальных клиентов с помощью текстового сообщения (баннерную рекламу я
рассмотрю в конце этого раздела). Пользователь поисковой системы набирает в
строке поиска необходимый ему запрос с ключевым словом, по данному запросу
появляется список сайтов — тут главное оружие это поисковое продвижение.
Попадание в десятку требует больших вложений, но они с лихвой окупаются. Как
показывает наш опыт — нахождение сайта в десятке выдачи поисковой системы в
течении одного месяца окупает затраты на продвижение сайта на год вперед. Так
что если вы ещё думаете, надо ли вам это, отправьте заявку нашему менеджеру, мы
посчитаем вам бюджет на продвижение, и вы решите, стоит ли вам тратить деньги на
печатную, радио-, телерекламу, или же просто заказать продвижение сайта на
полгода за сумму месячного размещения на старых медианосителях (печатные СМИ,
радио, ТВ). Сомнение может быть только одно: сможет ли ваша компания обработать
все заказы, обрушившиеся на неё вследствие продвижения сайта? Бывали случаи,
когда заказчика просили приостановить продвижение, так как менеджеры не
справлялись с потоком заказов. Но, как показывает практика, лучше этого не делать.
Зачем отказываться от прибыли? Но это ещё не все причины. Главная состоит в том,
что если приостановить продвижение, то сайт может резко потерять позиции и
потом, на его восстановление потребуется большая сумма, нежели вы платили ранее.
Да к тому же упадут не только позиции! Самое главное кроется в том, что упадет
имидж вашей компании как стабильно находящейся в десятке. Возможно, именно в
тот момент, когда вы выпали из Top-10, именно в тот момент появился заказчик,
которого вы так ждали.
Описание возможностей контекстной рекламы
Привлечение клиентов посредством контекстной рекламы (в результатах поиска или
на профильных сайтах) имеет ряд преимуществ:
 четкий гео-таргетинг;
 неограниченное количество поисковых запросов;
 временной таргетинг;
 вы платите по факту, и только за привлеченных на сайт посетителей.
Это значит, что рекламные объявления будут показываться только посетителям из
нужного города в нужное время. Таким образом, при неограниченном наборе
ключевых фраз можно обойтись довольно скромным бюджетом на рекламную
кампанию.
Баннерная реклама
Здесь затраты на рекламу зависят от того, платите ли вы за «клики» или за показы.
И, конечно, самое главное — это те сайты, на которых происходит размещение. Но
помните, что часто специально «скликивают» баннеры. Порой можно платить за то,
что какой-то студент просто нажимает на вашу рекламу, чтобы заработать пару
центов себе на обед. Эффективность баннерной рекламы — вопрос опыта и вашего
доверия к подобного рода механизмам продвижения. В ряде случаев баннерная
реклама очень даже окупаема. Но это тема отдельного разговора.
Заказывать продвижение сайта или подождать?
Важно с самого начало понимать, с какой целью вы задумали создать сайт. Если он
служит только корпоративным целям, то продвижение вашего сайта в поисковых
системах не более чем прихоть и мода. Если вы создали сайт, чтобы увеличить
прибыль вашей компании, то без поискового продвижения и интернет-рекламы вам
этой цели не достигнуть. Каким образом о вашей компании узнает 1000 человек,
заинтересованных в вашей продукции или услуге? Можно на это ответить, что «мы
размещаем баннеры на всех известных порталах» и «нас все устраивает», «нам не
нужно поисковое продвижение». Ваше право терять десятки, сотни, а то и десятки
тысяч клиентов. 78% всех клиентов компании приходит именно из поисковых систем.
Так стоит ли недооценивать этот фактор? Думаю — нет. Чем быстрее вы начнете
продвигать ваш сайт в поисковых системах (именно продвигать, а не раскручивать*),
тем быстрее вы будете увеличивать оборот вашей компании. Более эффективного
вложения денег в рекламу пока не придумано, но, я думаю, скоро это произойдет. И
строиться эта новая система будет на интернет-технологиях, так что стоит
поторопиться отвоевать своих клиентов уже сейчас. Так сказать, «застолбить место в
сознании потребителей». Даже если вы преследуете цель быстрых денег, лучший
способ, чем продвижение вашего сайта в интернете, придумать, пожалуй, нельзя.
Представьте, что ваше рекламное сообщение висит над зеркалом в ванной или
приклеено к экрану телевизора вашего потенциального клиента. Какова будет
эффективность? Причем оно будет показываться ему именно в те моменты, когда он
подумает о вашем товаре. Ненавязчивость и релевантность рекламы в интернете —
вот главные козыри в борьбе за внимание потребителя.
Расставляя все точки над «i», хочется конкретизировать методы продвижения сайта в
сети интернет.
 поисковое продвижение;
 интернет-реклама (контекстная реклама, баннерная реклама, вирусный
маркетинг в сети (скрытая реклама в блогах и прочие его формы).
Комплексный подход к продвижению сайта, т.е. использование как поискового, так и
непоискового продвижения (интернет-реклама), позволит вам увеличить прибыль
компании, а также повысить её узнаваемость в сети. С этим спорить бесполезно. Это
факт, который должен изменить судьбу вашей компании. Сотни отличных,
компетентных «виртуальных менеджеров» будут продавать ваш товар или услугу
круглосуточно. Вы только представьте это!
Новое медиасредство приносит поистине совершенно другие деньги. Об окупаемости
и речи быть не может, здесь речь идет о СВЕРХПРИБЫЛЯХ!
*раскрутка сайта — раскручивать можно ребенка на карусели или поп-певицу, но
никак не сайт. Сайт нужно продвигать! Медленно, но верно отвоевывать чужие
территории и занимать лидирующие позиции в поисковиках. Использование термина
«раскрутка сайта» говорит о непрофессионализме и несерьезности компании,
которая предоставляет услуги по продвижению сайта. Хотя, возможно, они именно
раскручивают, а не продвигают. Раскрутят и кинут.