Тематика направлений исследований!

Направления исследований преподавателей кафедры маркетинга и рекламы
ФИО
преподавателя
Абаев А.Л., д.э.н.,
проф.
Алексунин В.А.,
к.э.н., проф.
Примерные направления исследований
 Маркетинг в сфере инноваций. Новые продукты и их продвижение.
 Международный маркетинг. Коммуникации в международном
маркетинге. Маркетинговые стратегии при выходе на международные
рынки.
 Маркетинг в сфере услуг. Специфика сферы услуг. Маркетинг
некоммерческих организаций.
Маркетинг:
 Использование интегрированных маркетинговых коммуникаций для
продвижения продукции на международном рынке.
 Разработка и внедрение на рынок нового продукта (услуги).
 Организация маркетингового исследования на рынке В2В.
 Совершенствование коммуникационной деятельности международной
компании.
 Разработка и реализация коммуникативной политики международной
компании.
 Проведение маркетинговых исследований рынка международной
компании.
 Планирование комплексного маркетингового исследования рынка
……… товаров.
 Планирование и реализация участия компании в международных
ярмарках.
 Использование
выставочно-ярмарочной
деятельности
для
продвижения продукции на мировой рынок.
 Применение методов международного маркетинга в работе компании
на выставке.
 Разработка фирменного стиля компании (товара) и его использование в
продвижении на международном рынке.
 Разработка рекомендаций по разработке брендов для международного
рынка.
 Использование политического маркетинга в подготовке и реализации
бизнес-контактов.
 Разработка
маркетинговой
программы
совершенствования
ассортимента товаров и услуг для внешнего рынка.
 Оптимизация
использования
методов
прямого
маркетинга
международной компанией.
 Совершенствование маркетинговой деятельности международной
компании.
 Организация
маркетинговой
разведки
в
деятельности
производственной (торговой) компании.
Реклама и PR:
 Совершенствование управления коммуникационной деятельностью
компании.
 Оценка
использования
интегрированных
маркетинговых
коммуникаций.
 Разработка и проведение рекламной кампании на рынке
…………товаров.
 Организация и проведение PR-кампании в зарубежных СМИ.
 Организация участия в международных выставках и ярмарках.
 Разработка POS-материалов для предприятий международных
торговых сетей.
 Разработка фирменного стиля компании (товара) и его использование в
Балдин Е.В.,
ст.преподават.
Голова А.Г., к.с.н.,
доцент
Зезюлин В.И.,
к.э.н., доц.
маркетинговых коммуникациях.
 Формирование бренда компании (товара) и его продвижение на
международный рынок.
 Разработка и реализация мероприятий по управлению брендингом.
 Продвижение торговой марки методами рекламы и PR.
 Оценка
эффективности
наружной
(транспортной,
печатной,
сувенирной) рекламы в структуре интегрированных маркетинговых
коммуникаций.
 Организация деятельности рекламного агентства.
 Управление
деятельностью
отдела
рекламы
(отдела
PR)
международной фирмы.
 Управление разработкой рекламного продукта для международного
рынка.
 Оценка программы спонсоринга зарубежной фирмы на российском
рынке.
 Внедрение Product Placement в разработку компьютерных онлайн-игр.
 Совершенствование использования Product Placement в телевизионном
вещании на зарубежные страны.
 Медиапланирование.
 Рекламные и коммуникационные стратегии.
 Медиаисследования.
 Реклама в СМИ.
 Разработка рекламной/коммуникационной/интегрированной кампании
(для различных объектов – не привязываясь к отрасли) или на
определенном канале.
 Совершенствование рекламной деятельности (для различных
объектов).
 Эффективность какого-либо коммуникационного решения (эмпирика)
Управление потребительским поведением на различных рынках.
(эффективность определенного канала для управления п.п.).
Для магистров:
 Исследование тенденций коммуникационных процессов и влияние на
них различных факторов.
 Управление общественным мнением (разные аспекты).
 Разработка политических или социальных кампаний (оценка
эффективности).
 Разработка информационной, коммуникационной политики для
госструктур или корпораций.
 Управление имиджем и репутацией.
 Сетевой маркетинг(СМ). История СМ. Проблемы становления и
развития СМ в России. Международные аспекты индустрии прямых
продаж. Ассоциация прямых продаж (АПП) на российском рынке прямых
продаж. СМ как форма организации бизнеса. Многоуровневый (MLM)
сетевой маркетинг. СМ и Интернет: настоящее и будущее. Современные
инструменты СМ в Интернет-пространстве. Сетевой подход к
маркетинговой стратегии предприятия. СМ в системе распространения
товаров и услуг. Мотивация и особенности личных продаж в СМ.
Особенности PR и рекламных кампаний в стратегии СМ.
 Управление маркетингом (маркетинговое управление). Современные
маркетинговые концепции управления предприятием (компанией).
Оценка маркетинговой среды предприятия, включая последствия
вступления в ВТО. Управление маркетингом (УМ) на корпоративном
уровне. Информационное обеспечение УМ. Корпоративные стратегии и
их маркетинговый аспект. Конкурентные (деловые стратегии) стратегии.
УМ на функциональном уровне. УМ на инструментальном уровне.
Гуриева М.Т.
Джавршян Н.Р.
Корчагова Л.А.,
к.э.н., доц.
Рыжкова Т.Б.,
к.э.н., доцент
Рычкова А.А., к.к.,
доцент
Сендеров Д.В.,
ст.преподаватель
Тарасенко Е.А.,
Маркетинговые исследования. Анализ потребителей. Сегментация рынка.
Управленческие решения по товарной, ценовой, сбытовой и
коммуникационной политике в маркетинговой стратегии предприятия
(компании). Организация и принципы современного управления
маркетинговой деятельностью предприятия.
 Молодежное предпринимательство (МП) в современной динамике
российского рынка. Маркетинговое мышление в молодежной среде
российского предпринимательства. Инновационные аспекты современной
инфраструктуры российского МП. Коммуникационные трансформации и
их учет в практике МП. Коммуникационные сбои, разрывы, барьеры и
неравенство в современной практике российского МП. Исторический и
современный опыт предпринимательства (передачи его новому
поколению) в зарубежных странах.
 Международный маркетинг, выход на зарубежный рынок.
 Маркетинговые коммуникации, интернет.
 Каналы распределения, дистрибьюция, логистика.
 Маркетинг территорий
 Брендинг
 Событийный маркетинг
 Креативные стратегии в рекламе.
 Знаковый анализ фирменного стиля компании,
построение
фирменного стиля компании.
 Прикладные семиотические исследования (семиотика рекламы,
семиотика медиа ).
 Теория культуры (проблема культурного перевода рекламных текстов
и образов).
 Визуальные коммуникации в рекламе, вербальные коммуникации в
рекламе, особенности рекламных текстов.
 История рекламы в контексте современных тенденций развития
рекламы.
 Методологические особенности исследования рекламы, современная
гуманитарная методология и прикладные исследования.
 Природа социальных стереотипов в рекламе.
 Мода и реклама, кино и реклама, гендерная репрезентация в рекламе,
история рекламной фотографии, коммуникативные особенности рекламы,
методология гуманитарных наук ХХ века, теории медиа.
 Маркетинг, совершенствование рекламной деятельности или
совершенствование управления рекламной деятельности.
 Маркетинговая деятельность в сфере образовательных услуг высшей
школы, а также в банковской сфере.
 PR- деятельность.
 Маркетинг, поведение потребителей, маркетинговые исследования,
маркетинговые коммуникации, реклама.
 Продвижение на рынок товаров, услуг; построение клиентской
политики организации.
 Международная реклама.
 Теория и практика массовой информации.
 Разработка коммуникационной стратегии продвижения бренда.
 Совершенствование рекламной деятельности.
 Роль креатива в построении сильного бренда.
 Психологические приемы воздействия в рекламе.
 «Звезды» в рекламе. Плюсы и минусы их использования.
 Нестандартные виды рекламы.
 Создание эффективных креативных решений и их тестирование.
 Стратегии привлечения потребителей к новым/инновационным
к.с.н., доцент
Черная М.А., к.т.н.,
доц.
продуктам (на примере компании…);
 Особенности рекламной стратегии инновационных продуктов(на
примере компании…);
 Программы привлечения и удержания потребителей (на примере
компании…);
 Оценка удовлетворенности потребителей (на примере компании…);
 Исследования взаимосвязи маркетинговых действий с отношением
потребителей, их предпочтениями и намерениями (на примере
компании…);
 Маркетинг совместного творчества (совместного создания ценности);
 Вовлечение потребителей в совместное создание ценности (на примере
компании…);
 Управление потребительским опытом (на примере компании…);
 Оценка удовлетворенности клиентов интернет-магазинов (на примере
компании…);
 Формирование и управление потребительской лояльностью в сфере
услуг(на примере компании…);
 Управление лояльностью клиентов сервисной компании (на примере
компании…);
 Маркетинговые коммуникации в индустрии впечатлений (на примере
компании HoReCa /шоу-бизнеса и индустрии развлечений);
 Маркетинговые инструменты создания впечатлений потребителя и
оценка их влияния на рост бизнеса;
 Конкурентные стратегии и стратегии позиционирования на
ресторанном / гостиничном рынке;
 Повышение удовлетворенности покупателей (на примере компании…);
 Конкурентные стратегии продвижения в гостиничном бизнесе – от
эконом-сегмента до luxury(на примере отеля…);
 Digital marketing в индустрии услуг – стратегии онлайн vs стратегии
оффлайн маркетинга.
 Совершенствование маркетинговых коммуникаций в социальных сетях
(на примере компании…);
 Совершенствование маркетинговых коммуникаций в интернет-среде
(на примере компании…);
 Особенности потребительского поведения на рынке медицинских
услуг / фармацевтики/ медицинской техники (на примере компании…);
 Маркетинг социальных программ и проектов;
 Маркетинг услуг социальной сферы;
 Маркетинг государственных и муниципальных услуг;
 «Зеленый» маркетинг.
Маркетинг:
 Разработка и внедрение на рынок нового продукта (услуги).
 Совершенствование управления маркетинговой деятельностью (на
внешних рынках), (на конкретном примере международной компании).
 Разработка маркетинговой стратегии международной компании (на
конкретном примере).
 Анализ
и
совершенствование
маркетинговой
деятельности
(международной) некоммерческой организации (на конкретном примере
международной организации).
 Проведение маркетинговых исследований рынка международной
компании.
 Планирование комплексного маркетингового исследования рынка
……… товаров.
 Планирование и реализация участия компании в международных
ярмарках.
 Использование
выставочно-ярмарочной
деятельности
для
продвижения продукции на мировой рынок.
 Разработка стратегии сегментирования (зарубежного) рынка (на
конкретном примере международной компании, работающей на рынке
услуг).
 Совершенствование формирования и управления потребительским
спросом (на международном рынке), (на конкретном примере
международной компании).
 Разработка рекомендаций по разработке брендов для международного
рынка.
 Совершенствование маркетинговой деятельности организации в
международной банковской сфере (на конкретном примере).
 Разработка
маркетинговой
программы
совершенствования
ассортимента товаров и услуг для внешнего рынка.
 Развитие маркетинговой деятельности организации на основе BTL
технологий (на конкретном примере международной компании).
 Совершенствование маркетинговой деятельности международной
компании.
 Анализ и совершенствование сбытовой деятельности организации при
экспорте (на конкретном примере международной компании).
 Анализ и совершенствование сбытовой деятельности организации при
импорте (на конкретном примере).
 Совершенствование системы дистрибуции продукции при экспорте (на
конкретном примере).
 Совершенствование современных форм торговли: работы электронных
магазинов (торговли) в организации, предприятии (на конкретном
примере международной компании).
 Совершенствование
деятельности
в
сфере
мерчандайзинга
предприятия (на конкретном примере международной компании).
 Анализ
и
совершенствование
маркетинга
франчайзинговой
деятельности предприятия (на конкретном примере международной
компании).
Реклама и PR:
 Совершенствование управления коммуникационной деятельностью
компании.
 Специфика использования Интернет-технологий в рекламной
деятельности.
 Разработка и проведение рекламной кампании на рынке
…………товаров.
 Интернет как канал рекламных коммуникаций: сходство и различия с
традиционными видами рекламы.
 Организация участия в международных выставках и ярмарках.
 Разработка POS-материалов для предприятий международных
торговых сетей.
 Разработка фирменного стиля компании (товара) и его использование в
маркетинговых коммуникациях.
 Анализ/ Рекламная деятельность компании(на международном рынке/
российском рынке).
 Совершенствование продвижения торговой марки/бренда (в отрасли,
сфере, на рынке) в социальных сетях (на примере …).
 Продвижение торговой марки методами рекламы и PR.
 Оценка
эффективности
наружной
(транспортной,
печатной,
сувенирной) рекламы в структуре интегрированных маркетинговых
коммуникаций.
 Организация деятельности рекламного агентства.
Шевченко Д.А.,
д.э.н., проф.
Шитова Ю.Ю.,
д.э.н., проф.
Щербаков А.В.,
к.ф.н., доцент
 Управление
деятельностью
отдела
рекламы
(отдела
PR)
международной фирмы.
 Управление разработкой рекламного продукта для международного
рынка.
 Совершенствование управления коммуникационной (реклама, PR)
деятельностью компании на основе разработке нового товара, выведение
бренда, брендинга (фирменного стиля) (на примере… на примере
рекламной, PR кампании).
 Планирование и проведение/совершенствование коммуникационных
кампаний в международной сфере (на международном рынке) (на
примере международной кампании… на примере рекламной, PR
кампании).
 Совершенствование коммуникационной деятельности в различных
отраслях и сферах деятельности (на примере… рекламной, PR кампании).
 Рынок образовательных услуг (ОУ). Управление маркетингом,
рекламой, PR в образовательном учреждении. Исследования на рынке
ОУ. Конкуренция на рынке ОУ. Бенчмаркинг. Ценовая стратегия
образовательных учреждений. Продвижение, рекламные, PR кампании.
Рейтинги, международная интеграция, повышение эффективности
образовательных учреждений. Сегментирование и позиционирование,
управление брендом в сфере ОУ. Исследования особенностей поведения
потребителей, целевой аудитории на рынке ОУ: количественные,
качественные методы. Международный опыт развития рынка ОУ.
Государственное регулирование рынка ОУ.
 Продвижение продукции компаний, фирм в сети Интернет на основе
сайта, социальных сетей, блогов, вирусный маркетинг, социальная
реклама, проекты, PR. Повышение эффективности коммуникационной
политики компаний в сети интернет. Разработка фирменного стиля,
брендинг. PR инструменты: фандрайзинг, спонсорство, лоббирование,
эндаумент, краудфайтинг, выставки, ДОД и пр.
 Продвижение выпускников вузов на рынке труда. Рынок труда и
образования.
 Электронная торговля и интернет-маркетинг. Создание интернетмагазинов. Оценка эффективности работы интернет-магазина. Показатели
эффективности вложений в рекламу ( СМС рассылки, директ-маркетинг,
вирусная реклама, баннерная реклама).
 Маркетинговый анализ работы компании. Составление маркетингового
плана. Показатели продвижения продукции. Показатели взаимосвязи в
работе компании ( цена, спрос, выручка, BTL, ATL реклама).
 Прикладные инструменты применения маркетингового анализа.
Составление медиапланирования в спецпрограммах, анализ работы с
потребителями в программе СПСС. Продвинутый анализ составления
маркетинговых исследований в программе СПСС.
 Анализ работы с потребителями в социальных сетях. Составление базы
данных клиентов и работа с базой в рамках облака тегов, формирования
спроса на продукцию (расчет эластичности спроса и предложения),
стимулирования лояльности покупателей.
 Маркетинговый анализ конкуренции на рынке (на примере ряда
компаний). Составление запаса цены на ассортиментный ряд продукции.
SWOT, PEST, АВС анализ. Разработка плана стратегии фирмы с
использованием маркетинговых инструментов.
 Реклама и PR в сфере досуга. Управление маркетингом, рекламой, PR в
учреждениях культуры. Ценовые стратегии учреждений культуры.
Сегментирование
и
позиционирование,
управление
брендом.
Региональная специфика коммуникационной политики музеев и театров.
Международный опыт продвижения учреждений культуры.
 Продвижение компаний в сети Интернет (сайт, социальные сети,
блоги, вирусный маркетинг и т.д.).
 Коммуникативная эффективность рекламы. Коммуникационная
политика компаний в сети Интернет. Разработка фирменного стиля,
брендинг, нейминг.