DOC0.3Мб - Фокус

Краткие результаты исследования эффективности кампании
по более безопасному сексуальному поведению
«Покажи им!», 2005–2006 гг.
ОБЩАЯ ИНФОРМАЦИЯ
Методология
Количественный опрос жителей 10 регионов проекта ГЛОБУС в возрасте от 15 до 29 лет. Выборка —
репрезентативная, случайная, бесповторная. Объем выборки в каждом регионе составлял 400
респондентов.
География исследования
Красноярский край, республика Татарстан, Тверская область, Нижегородская область, СанктПетербург, республика Бурятия, Оренбургская область, Псковская область, Вологодская область,
Томская область.
Исследование проведено агентством «РОМИР мониторинг» по заказу Фонда «ФОКУС-МЕДИА».
Мероприятия кампании в СМИ «Покажи им!»





Ротация видеоролика кампании:
 1151 раз на федеральных телеканалах (НТВ, Евроньюс, ТВ3, Столица, МTV, 7ТВ, ДТВ);
 3846 раз региональных телеканалах.
Ротация аудиороликов кампании на региональных радиостанциях — более 4000 раз.
Проведение массовых мероприятий в 10 регионах — охват более 300 000 молодых людей.
Распространение печатных материалов кампании: буклетов, плакатов, листовок, открыток — более
1 300 000 экземпляров.
Оказание финансовой поддержки региональным партнерам для продвижения кампании в регионах
проекта ГЛОБУС: 363 000 долларов США.
РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
Охват кампании
Исследование показало, что 38% целевой аудитории видели хотя бы один элемент кампании и/или
знакомы с ее слоганом.
Знания молодежи о ВИЧ/СПИДе и путях передачи
Кампания положительно повлияла на изменение уровня знаний и отношения к проблемам
ВИЧ/СПИДа молодежи в возрасте от 15 до 29 лет.
Представители целевой аудитории, которые видели материалы кампании, чаще имеют правильные
представления о ВИЧ, о реальных путях его передачи, рисках и способах избежать инфицирования.
По сравнению с показателями, полученными год назад1, сократилась доля тех, кто считает, что ВИЧ
передается через поцелуи/слюну (с 34,3% до 30,7%), посуду (с 19,3% до 14%), через пользование
общим туалетом (с 14,1% до 11%), через кашель (15,3% до 10,9%).
Знания, отношения и поведение в области безопасного секса и использования презервативов. Опрос людей в
возрасте 15–29 лет в 10 регионах России. Исследовательское агентство «TNS Маркетинговый информационный
центр (Санкт-Петербург)», http://www.focus-media.ru/researches
1
1
Уровень ложных представлений о путях передачи ВИЧ: динамика
34,3
35
30,7
30
25
19,3
% респондентов,
20
считающих, что
можно
заразиться ВИЧ 15
15,3
14,1
14
11
10,9
через общий
туалет
через кашель
10
5
0
через слюну
через общую
посуду
2005 год
2006 год
Оценка рисков заражения ВИЧ и ИППП
Кампания положительно повлияла на осведомленность целевой группы о собственном риске
заражения ВИЧ и ИППП.
В отношении осознаваемых рисков инфицирования ВИЧ/ИППП и нежелательной беременности можно
отметить улучшение показателей для всех обсуждаемых рисков по сравнению с результатами,
полученными в ходе опроса, проведенного год назад.
Динамика оценки рисков (%)
Выборка: респонденты, имеющие сексуальный опыт
29,4
39,6
34,3
24,1
Риск заразиться ИППП
28,8
Риск заразиться ВИЧ
половым путем
Март 2005
44,6
Риск оказаться перед ф актом
нежелательной беременности
Март 2006
Влияние кампании
Отношение к презервативам и моделям более безопасного сексуального поведения
По результатам исследования респонденты, знакомые с материалами кампании, в целом чаще
доверяют эффективности презервативов и говорят об их использовании для защиты от инфицирования
ВИЧ/ИППП. По сравнению с 2005 годом снизилась доля молодых людей, считающих, что
презервативы не защищают от ИППП, ВИЧ и нежелательной беременности.
Мнения об эффективности презервативов: динамика (%)
14,0
11,7
12,6
13,2
8,1
Презервативы НЕ
защ ищ ают от
нежелательной
беременности
Презервативы НЕ
защ ищ ают от ИППП
Март 2005
9,9
Презервативы НЕ
защ ищ ают от ВИЧинфекции
Март 2006
2
Более 70% молодых людей, участвовавших в опросе, заявили, что полученные знания о ВИЧ/СПИДе
заставляют их задуматься об угрозе заражения и выбирать подходящие им способы защиты.
Оказавшись перед выбором — незащищенные сексуальные отношения или отказ от них —
респонденты, которые в той или иной степени знакомы с материалами кампании, в 53% случаев
выберут отказ от секса, что значительно превышает этот показатель среди людей, не видевших
кампании (38%).
Среди людей, знакомых с материалами кампании, доля пользующихся презервативами на 10,5%
больше, чем среди респондентов, не видевших кампании.
Распределение респондентов в зависимости от
Распределение респондентов
зависимости от их осведомленности
ихв осведомленности
о кампании (% ) о кампании (%)
80
70
72,6
62,1
60
53,1
50
38
40
видевшие материалы
кампании
не видевшие материалы
кампании
30
20
10
0
Использование
презерватива
Отказ от
незащ ищ енного секса
Две трети (66%) респондентов заявили, что при сексуальных контактах всегда или практически всегда
используют презервативы. Во время последнего сексуального контакта презерватив использовали
70,7% респондентов. Однако все еще велика доля тех, кто презервативом не пользуется — 29,2%. На
момент опроса при себе презерватив оказался всего у 47,3% респондентов. Необходимо отметить, что
во время опроса респонденты могут давать социально одобряемые ответы, поэтому реальный уровень
использования презервативов может оказаться ниже.
ВЫВОДЫ
По данным исследования, молодые люди, знакомые с материалами кампании, демонстрируют более
высокий уровень знаний и выбирают более безопасные модели поведения.
В группе респондентов, знакомых с кампанией, наблюдается большая открытость и уверенность в
правильности и социальном одобрении более безопасной модели поведения и использования
презервативов. Эта группа в большей степени открыта для диалога с партнерами и родителями по
вопросам сексуального поведения.
Респонденты, знакомые с проведенной кампанией, демонстрируют большую заинтересованность в
продолжении реализации программ по более безопасному сексуальному поведению, чаще используют
презервативы для защиты от заражения ВИЧ и ИППП, чаще отказываются от рискованного поведения.
При этом оценка персональных рисков заражения ВИЧ и ИППП половым путем, а также уровень
использования презервативов остаются довольно невысокими, что говорит о необходимости
продолжать проведение кампаний в СМИ по более безопасному сексуальному поведению.
Полная версия отчета об исследованиях размещена по адресу: http://www.focus-media.ru/researches
3