application/msword 64 Kb - Высшая школа журналистики и

Глазкова Светлана Алексеевна
К.с.н., доцент
Кафедра связей с общественностью в бизнесе
Связи с общественностью, очная форма,
4 курс, 7 семестр
PR-КОММУНИКАЦИЯ В АРТ-БИЗНЕСЕ
Спецкурс
Основная цель изучения дисциплины - обучение основам теоретических подходов
к определению сущности PR-коммуникации в сфере арт-бизнеса и практических
аспектов применения PR-технологий в данной сфере.
Достижение цели подразумевает выполнение следующих задач:
- знакомство с теоретическими подходами в изучении основных
профессионально-технологических
понятий
паблик
рилейшнз
применительно к арт-бизнесу.
- знакомство со спецификой функционирования сферы арт-бизнеса, а также
коммуникаций субъектов сферы арт-бизнеса.
- разработка комплексной схемы анализа основных нематериальных активов
в сфере арт-бизнеса.
- освоение существующих в отечественной и зарубежной практике паблик
рилейшнз технологий формирования нематериальных активов субъекта
PR в арт-бизнесе.
- выработка навыков практического применения PR-технологий в
формировании нематериальных активов субъекта арт-рынка.
Для чего в спецкурсе предусмотрены следующие темы:
Блок 1. Специфика арт-рынка:
Тема 1. Арт-рынок: история формирования, структура, инфраструктура,
современные тенденции.
Субъекты арт-рынка. Инфраструктура арт-рынка. История формирования артрынка и арт-бизнеса. Современные тенденции развития арт-рынка.
Тема 2. Феномен стоимости произведений искусства.
Стоимость произведения искусства. Системы рейтингования и оценивания;
составление прогноза стоимости произведения искусства.
Тема 3. Психологический аспект коммуникации в сфере арт-бизнеса.
Особенности психологии коллекционирования и инвестирования в сфере артбизнеса.
Тема 4. Субъекты PR в сфере арт-бизнеса.
Базисные и технологические субъекты PR в арт-бизнесе. Смежные субъекты PR.
Целевые группы общественности в арт-бизнесе.
Блок 2. Специфика PR-деятельности субъектов сферы арт-бизнеса:
Тема 5. Искусство для бизнеса. Корпоративные художественные коллекции.
Аналитические кейсы: Анализ имиджа субъекта арт-бизнеса; корпоративного
имиджа.
Тема 6. Взаимодействие субъекта PR с учреждениями сферы культуры:
взаимодействие с музеями и социально-художественные проекты.
Тема 7. PR- коммуникация в галерейном бизнесе.
Аналитические кейсы: анализ коммуникативной политики арт-галереи.
Тема 8. Институт кураторства в арт-бизнесе. PR-функции кураторов. Обзор
деятельности известных европейских, американских и российских кураторов.
Тема 9. Арт-критика и PR коммуникация: сложности взаимоотношения и
перспективы.
Тема 10. PR 2.0 : социальные арт-сообщества в Сети. Специфика коммуникации в
таких сообществах. Возможности для PR-коммуникации.
Тема 11. Специальные мероприятия в арт-бизнесе.
Особенности форматов специальных мероприятий в арт-бизнесе: выставки,
фестивали; аукционы. Аналитические кейсы специальных мероприятий субъектов
арт-бизнеса.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
Основная литература:
Балдина О.Д. Вкусы и пристрастия современного художественного рынка
России. — М.:АСТ, Астрель, 2002. - 254 с.
Брускин Г.Д., Церетели З.К. Как управлять карьерой художника // Галерейный
бизнес: практические советы, как эффективно управлять галереей / под ред.
В.А. Бабкова. — М.: Арт-менеджер, 2006. - С. 168-172.
Галерейный бизнес: практические советы, как эффективно управлять
галереей / под ред. В.А.Бабкова. - Минск: А.Н.Вараксин, 2006. - 248 с.
Иванов Г.П., Шустров М.А. Экономика культуры. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.184 с.
Как продавать искусство: сб. ст./ сост.: Дж. Ф. Мелилло. - Новосибирск:
Сибирский хронограф, 2001. - 196 с.
Калугина Т.П. Художественный музей, как феномен культуры. - СПб.: ИД
«Петрополис», 2008. - 244 с.
Колбер Ф. Маркетинг культуры и искусства. - СПб.: Арт-Пресс, 2004. - 255 с.
Мартинес Р. Профессия и роль куратора // Галерейный бизнес: практические
советы, как эффективно управлять галереей / под ред. В.А. Бабкова. - М.: Артменеджер, 2006,- С. 163-167.
Современное искусство и отечественный художественный рынок / под ред.
Т.Е. Шехтер. - СПб.: СПбГУП, 2005. - 176 с. (Новое в гуманитарных науках;
Вып. 18).
Суворов H.H. Галерейное дело: Введение в арт-бизнес. - СПб.: СПбГУКИ,
2001. - 80 с.
Суворов H.H. Галерейное дело: искусство в пространстве галереи. - СПб.;
Изд-во С.- Петерб. Ун-та, 2006. - 201 с.
Тульчинский Г.Л. Менеджмент в сфере культуры. - СПб.: Лань, 2003. - 527 с.
Турчин B.C. Образ двадцатого в прошлом и настоящем. Художники и их
концепции. Произведения и теории. - М.: Прогресс-Традиция, 2003. - 644 с.
Федина Е.В. Куратор, как основной субъект выставочной деятельности (на
примере выставок, проходящих в рамках Международного фестиваля
искусств «От авангарда до наших дней») // Петербургские искусствоведческие
тетради. Статьи по истории искусства. Выпуск 7. - СПб.: Ассоциация
искусствоведов (АИС), 2006. - С. 306-310.
Федина Е.В. От Яхнина до Яхнина. Роль личности художника-куратора в
современных фестивалях изобразительного искусства // Петербургские
искусствоведческие тетради. Статьи по истории искусства. Выпуск 6. - СПб.:
Ассоциация искусствоведов (АИС), 2005. - С. 20-27.
Фейген Р. Мемуары арт-дилера: художники, музеи, кураторы, коллекционеры,
аукционы, искусство. - М.: художественный фонд «RuArts», 2004. - 325 с.
Художественный рынок: вопросы теории, истории, методологии / под ред. Т.Е.
Шехтер. - СПб.: СПбГУП, 2004. - 232 с. (Новое в гуманитарных науках; Вып.
13).
18. Шишкин C.B. Экономика и управление в сфере культуры: поиск новых
моделей. - М.: Рос.ин-т культурологии, 1992. - 187 с.
19. Cautionary Tales: Critical Curating / Edited by Steven Rand, Heather Kouris. - N.Y.:
Apexart, 2007. - 125 p.
20. Cockrane D. This business of art. -N.Y.: Watson-Guptill Publ., 1978. - 256 p.
21. Thea С. Foci:Interviews with 10 international curators. -N.Y.: Apexart, 2001. - 141 p.
Дополнительная литература:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
12.
13.
14.
15.
16.
17.
18.
19.
20.
21.
Бабиас М. Биеннале как инструмент культурного глобализма //Артхроника. 2006. - №10.-С. 54-57.
Бабков В.А. Интервью с М.Гельманом. Стратегия развития галереи //
Художественный Совет. - 2007. - №4 (56). - С.46-49.
Бакштейн И.М. Куратор и пресса. // Современное искусство и средства
массовой информации: материалы семинара. - СПб.: ЦентрСовр. Искусства
Дж. Сороса, 1998. -С. 9-12.
Баснер Е. Сколько же времени я готовила эту выставку? // Новый мир
искусства. - 2002.- №3 (26).-С. 13-15.
Бирюкова-Людвигова М.В. Почерк куратора: своя рука владыка // Новый мир
искусства. - 2007. - № 3 (56). - С. 24-30.
Богородский С.В. Художественная выставка в условиях современной культуры
:автореф. дисс. канд. искусствоведения. - СПб., 2007. - 23 с.
Востряков Л. Европейские и российские администраторы культуры.
Кросскультурный анализ // Экология культуры. - 2006. - № 1(38). - С. 150-192.
Вторая московская биеннале: примечания по тексту // Новый мир искусства. 2007. — № 1 (54).-С. 5-15.
Глотов М. Менеджмент в художественной культуре // Социологические
исследования. - 2000. - № 9. - С. 64-73.
Денисов Б, Арт-рынок: общие черты и генезис // Маркетинг. - 1998. - № 3. - С.
5867.
Денисов Б. К экономическим критериям ценности произведений искусства //
Российский экономический журнал. - 1996. - №4. - С. 105-109.
Мелихова Е. Художественная галерея: торговля искусством // Социс. - 2000. №4. — С. 126-127.
Кошелев А. Н. PR-проектирование. От идеи до воплощения в реальность М.:
Анлейс ООО «Анлейс», 2009, 304 с.
Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. Рекламные
технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность. – М., 2007.
Метелицын И. Двойное зазеркалье российского рынка // Декоративное
искусство. № 3. - С. 75-78.
Метелицын И. Диалог: художник-критик-арт-дилер // Декоративное искусство.
—№ 1.- С. 78-79.
Молок Н. Биеннальская конъюнктура // Артхроника. - 2005. - №3-4. - С. 76-77
Музей и арт-рынок: Материалы международного симпозиума, 14-16 сентября
2006. - СПб.: Издательство Государственного Эрмитажа, 2007.197 с.
Пилюк A.B. Арт-рынок и средства массовой информации в России: проблемы
взаимодействия: автореф. дисс. канд. филол. наук. - М., 2005. - 21 с.
Прилашкевич Е.В. Кураторство в современной художественной практике
автореф. Дисс. Канд. Искусствовелю – СПб, 2009. – 21 с.
Пучкова Е.И. Особенности маркетингового управления в сфере культуры:
автореф. дисс. канд. экономич. наук. - М., 2002. - 23 с.
22. Современное искусство в контексте глобализации: наука, образование,
художественный рынок: Материалы научно-практической конференции, 25
января 2008. - СПб.: СПбГУП, 2008. - 204 с.
23. Современный художественный рынок России: вопросы становления и
развития: Материалы научно-практической конференции, 31 января 2006. СПб.: СПбГУП, 2006.- 164 с.
24. Хан-Магомедова В.Д. Интервью с Я.Бубновой «Оптимальный формат
биеннале как модель создания нового бренда столицы» // Декоративное
искусство. — №2.-С. 41-42.
25. Хачатуров С. Венецианский мандат // Артхроника. - 2002. - №5-6. - С. 98102.
26. Цена и ценности. Ч. 2 // Художественный журнал. - 2003. - № 47. - С. 3-5.
27. Чегодаева М. «Шоу-арт» - феномен массовой культуры // Декоративное
искусство. - 2006. - №2. - С. 75-78.
28. Шапинская E.H., Кагарлицкая С.Я. Пьер Бурдье: Художественный вкус и
культурный капитал // Массовая культура и массовое искусство. "За" ;и
"против". -М.: Изд-во "Гуманитарий" Академии гуманитарных исследований,
2003. - С. 431-453.
29. Шумович
А. Великолепные мероприятия. Технология и практика еventmanagemеnt. – М., 2007.







Авторские работы:
Глазкова С.А. Политические традиции в формировании имиджа (проблемы
политического консалтинга)./ Учебное пособие для студентов специальностей
«Журналистика», Связи с общественностью СПб, 2003. 61 с.
Глазкова С.А. Национально-ментальный блок в концепции имиджа
государства // Имидж государства/региона: современные подходы. Новые
идеи в теории и практике коммуникации: Сб.научных трудов. Вып.3. / Отв. Ред.
Д.П.Гавра. – СПб.: Роза мира, 2009. С.55-80.
Глазкова С.А. Внешний имидж государства как поле взаимодействия
идеологии и ментальности (Россия глазами сербских СМИ) // Питирим
Сорокин и современные проблемы социологии. К 120-летию со дня рождения
П.А. Сорокина и 20-летию факультета социологии СПбГУ/ Материалы
Международной научной конференции – Первых Санкт-Петербургских
социологических чтений 16-17 апреля 2009 г. / Отв.ред.: А.О.Бороноев,
Н.Г.Скворцов: В 2-х т. Том 1. СПб., 2009. – с.235-237.
Глазкова С.А. Элитарное образование: проблемы имиджа высшего учебного
заведения //
«Петербургская школа PR и рекламы: от теории к практике.
Вып.4. Отв.ред. А.Д. Кривоносов, СПб.: Роза мира, 2009, с.24-34.
Глазкова С.А. Особенности коммуникации в поддельных микроблогах сети
Интернет// Исторические, философские, политические и юридические науки,
культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. Тамбов:
Грамота..№3 (9) 2011. часть 2, СС. 27 – 30 (ISNN 1997-292X).
Глазкова С.А. Технологии мифотворчества в политической коммуникации
//Миф и мифотворчество в междисциплинарной научной парадигме / Под
ред.А.Д.Кривоносова/
Материалы всероссийской научно-практической
конференции с международным участием, СПбГУЭФ, Санкт-Петербург, 2012,
с.93-95
Глазкова С.А. Поддельные микроблоги сети Интернет - новый формат
коммуникативной свободы (дискур-анализ) // Ценности и коммуникация в
современном обществе. - Под ред. С.В.Клягина, О.Д. Шипуновой — г. СПб, —
2012. — С. 147-155

Глазкова С.А. Технология QR-кодов в мобильном коммуникативном
пространстве //Исторические, философские, политические и юридические
науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики, 2012. —
T. 2, — № 11. — С. 61-66.