Понедельник, 24 июня Жака Сегела.

ПРОГРАММА
Понедельник, 24 июня
9.00-11.00. Открытие школы. Видеоприветствие Международного
президента IEERP Жака Сегела.
11.00-13.00. Оценка и измерение эффективности кампаний и программ
коммуникации. Коммуникация как ключевое звено в формировании
добавленной стоимости и необходимость определения ее эффективности.
Прогнозы состояния общественного мнения и стратегии продвижения
проектов и территорий. Т.Лебедева, А.Адари.
13.00-13-30. Обед.
13-30-14.15.
Оценка
кампаний
событийной
коммуникации.
Возможности применения модели оценки по ROI (возврат инвестиций). А.
Адари.
14-15-15-15. Евросоюз и проблемы институциональной коммуникации.
Д. Хакер.
15-15-16-15. Модель формирования геобренда Люксембурга. Работа в
network. Д. Хакер.
16-15-18-00.
Brainstorming.
Оценка
программы
событийной
коммуникации (на выбор). Оценка программ медиа-рилейшнз. А. Адари, Д.
Хакер, Т. Лебедева.
18.30-20.30. Выездная проектная лаборатория «Кенигсберг в
Калининграде: прошлое в настоящем».
Вторник, 25 июня
9-30-11.15.
Модели
оценки
эффективности
программ
геобрендирования. А. Адари, Т. Лебедева.
11-15-13-15. Как оценить стоимость территориального бренда?
Модели “value-based” и “rules-based”. Возможности интеграции ценностных
показателей в стоимость бренда. Т.Лебедева.
13-15-13-45. Обед.
13-45-15-00. Конструирование моделей оценок брендов местных
производителей (“made in”). А. Адари.
15.00-21.00. Выездная проектная лаборатория. Разработка модели и
формулы оценки территориального бренда (Куршская коса, город или
регион).
Среда, 26 июня
9-30-11-00. Модели горизонтальной и вертикальной коммуникации в
геобрендировании. Т. Лебедева.
11-00-12-30. Интернет и прогнозирование. Риски. А. Адари.
12-30-14-00. Бренд-контент и «коммуникация на 360 градусов» и их
использование в программах геобрендирования. А. Адари, Т. Лебедева.
14-00-14-30. Обед.
14-30-16-00.
Интернет-коммуникации в геобрендировании. Ereputation. Инновационные модели работы с интернет-технологиями. А.
Адари, Т. Лебедева.
16-00-18.30 Проектная лаборатория. Работа с интернетом. Оценка
рисков и составления прогнозов (территориальный бренд и бренд «made
in»). А. Адари. Т. Лебедева.
18.30-20.00. Индивидуальное консультирование.
Четверг, 27 июня
10.00-12.00 Инновационные модели в гостиничном бизнесе и
индустрии гостеприимства. В. Сурни.
12.10-14.00. Управление проблемными зонами в геобрендировании. Т.
Лебедева.
14.00-14.45 – обед.
14.45-16.30. Brainstorming. Инновации и общественные тренды.
Возможности применения в геобрендировании. Т. Лебедева, В. Сурни.
16.30-20.00. Представление проектов.
20.00 – 21.30. Подведение итогов. Вручение сертификатов. Т.
Лебедева.