9 - oshsu.kg

Ошский государственный университет
Факультет «Бизнеса и менеджмента»
Кафедра «Экономика предприятия и управления бизнесом»
«УТВЕРЖДАЮ»
Декан факультета БиМ
доцент А.Р. Асанов
______________________
«___»______________2014
Силлабус
по дисциплине «Менеджмент коммуникативного дизайна и реклама»
по направлению: 580700 «Бизнес и управление» (бакалавр)
Семестр: Весна 2015 г.
2014 – 2015 академический год
Количество кредитов: 3
Разработано - лектором Саматовой Эльвирой Эскендеровной
Время и место
Контактные сведения
проведения
Сведение о
Аудиторных
Офистелефон
e-mail
преподавателя
занятий
часов
(СРС)
Саматова
Согласно
Согласно
0555
elvira_knu@mail.ru
Э.Э.- к.э.н.,
расписания расписания 520820
доцент
30 часов
15 часов
0772
кафедры
520820
«ЭПиУБ»
Продолжительность курса:
6 семестр - 30 часов лекций, 15 часов практики,
16 недель, 90 ауд. занятий. СРС – 45 часов.
Всего часов – 90 (3 кредитов)
1 академический час-45 минут.
2
Цель и задачи дисциплины
Цель курса: научить студентов системному подходу к разработке рекламы,
познакомить студентов с принципами и приемами разработки креативной стратегии
рекламной компании и сформировать навыки их применения; дать представление о
полиграфических технологиях производства рекламного продукта.
Для реализации этой цели в рамках курса решаются следующие задачи:
 определить понятие рекламный продукт и основные этапы процесса его
разработки и производства;
 дать представление о форме, содержании и структуре рекламного обращения;
познакомить с моделями восприятия рекламных обращений и основами
психологии потребителя;
 познакомить с базовыми моделями организации творческого процесса и
методиками поиска идей для креативной концепции рекламы и выработать
навыки их применения на практике;
 дать представление об организации процесса разработки креатива;
сформировать представление о креативном брифе и навыки его составления;
 познакомить с принципами разработки визуальных и вербальных элементов
рекламы;
 познакомить с приемами увеличения функциональности рекламного обращения
и научить применять эти приемы и принципы на практике;
 дать представление о критериях оценки эффективности креативных решений и
сформировать навыки по их применению;
 дать представление об основных технологических процессах в полиграфии и
оборудовании, применяемом для их реализации;
 познакомить с основными способами производства рекламного продукта
(печатной, наружной, сувенирной рекламы, рекламы в прессе, а также упаковки
и этикетки) методами полиграфического воспроизведения;
 дать представление о критериях оценки качества полиграфической продукции;
 подготовить студентов к взаимодействию с полиграфическими предприятиями
в процессе производства рекламной продукции;
 научить грамотному оформлению документации заказа на производство
рекламной полиграфической продукции.
В результате изучения курса студент должен:
иметь представление:
 об основных этапах процесса разработки и производства рекламного продукта;
 о моделях восприятия рекламных обращений и основах психологии
потребителя и о возможностях их применения для разработки эффективной
рекламы;
 об основных технологических процессах в полиграфии и оборудовании,
применяемом для их реализации;
знать:
 базовые модели организации творческого процесса и методики поиска идей для
креативной концепции рекламы;
 технологии разработки текста и визуального ряда «продающей» рекламы и
особенности создания креатива для основных медианосителей;
 основные полиграфические материалы, способы печати и отделки различных
видов рекламной полиграфической продукции;
уметь:
 использовать методики поиска идей для креативной концепции рекламы;
 составлять креативный бриф и техническое
задание на производство
рекламного продукта методами полиграфического воспроизведения;
3


оценивать качество креативных разработок рекламного агентства и выбирать
оптимальный вариант для решения конкретной задачи;
оценивать качество рекламной полиграфической продукции.
Программа курса ««Менеджмент коммуникативного дизайна и реклама»
Тема 1. Рекламное обращение: форма, содержание, структура
Рекламный продукт и рекламное обращение: определения понятий. Процесс
разработки и производства рекламного продукта: основные стадии рекламного процесса.
Участники процесса разработки и производства рекламного продукта.
Модели восприятия рекламных обращений: AIDA, AIDMA, DAGMAR и др. Основы
психологии поведения потребителей.
Содержание рекламного обращения. Мотивы поведения и психологические установки
потребителя, и их использование в рекламной аргументации.
Форма рекламного сообщения: тон и устойчивые стилевые решения.
Структура рекламного обращения: типы, основные элементы, принципы разработки.
Тема 2. Креатив в рекламе
Базовые модели организации творческого процесса. Модель творческого процесса
Г.Уоллеса: подготовка, инкубация, озарение, верификация.
Методики поиска идей для креативной концепции рекламы. Групповые методы
творчества: мозговая атака (А.Ф. Осборн), метод групповой дискуссии, метод фокальных
объектов и др. Теория решения изобретательских задач (ТРИЗ). (Г.С. Альтшулер и
И.Л.Викентьев). Методика стратегического креатива - «Disruption» Ж.М. Дрю.
Организация креативного процесса. Креативный отдел рекламного агентства:
функции, перечень сотрудников, их должностные обязанности. Значение творческой
связки арт-директор/копирайтер при разработке креативной стратегии.
Креативный бриф. Принципы формирования эффективного брифа. Технология работы
по его реализации.
Классические ошибки, допускаемые при разработке креативной стратегии рекламы.
Образ-вампир Р Ривса.
Тема 3. Правила разработки и оформления рекламного текста
Копирайтинг. Выбор стиля и структуры рекламного текста. Традиционная структура
рекламного текста: заголовок/слоган, зачин, ОРТ (основной рекламный текст), эхо-фраза.
Критерии отбора слов для рекламного текста. Приемы разработки слогана-продавца и
заголовка-айстопера. Принципы разработки зачина, ОРТ и эхо-фразы.
Принципы оформления рекламного текста: подбор шрифтов, верстка, цветовое
решение.
Тема 4. Правила разработки изобразительной части рекламного обращения
Цвет в рекламе: функции, методика подбора.
Композиция рекламы как способ привлечения и удержания внимания потребителя.
Рекламная иллюстрация и видеоряд: функции, требования, приемы разработки.
Образы-продавцы и образы-вампиры.
Фирменный стиль как фактор повышения запоминаемости рекламы.
Тема 5. Приемы увеличения эффективности рекламного обращения
Наличие уникального торгового предложения (УТП) в рекламе.
Учет среды восприятия рекламы при разработке креатива. Серийность в рекламе.
Приемы: юмор, шок, метафора, лаконичность, динамика, эмоциональность, прием
виртуальной прибавочной стоимости, эротизация. Применение приемов NLPпрограмирования.
Нетрадиционное
использование
традиционных
носителей
и
применение
нетрадиционных рекламоносителей.
Тема 6. Особенности разработки рекламного продукта для основных
медиаканалов и директ-мейл
4
Телереклама: особенности восприятия, задачи разработчика, приемы разработки.
Радиореклама: особенности восприятия, задачи разработчика, приемы разработки.
Реклама в прессе: особенности восприятия, задачи разработчика, приемы разработки.
Наружная и транзитная реклама: условия восприятия и воздействия,
задачи
разработчика, приемы разработки.
Директ-мейл: особенности восприятия, задачи разработчика, приемы разработки
конверта, письма и вложений.
Тема 7. Полиграфические технологии в производстве рекламного продукта
Полиграфия: основные понятия. Печатание, печатная форма, полутоновые и
штриховые изображения.
Критерии классификации полиграфической продукции: тираж, цветность, формат, вид
по материальной конструкции.
Основные стадии производства полиграфической продукции. Документальное
сопровождение полиграфического заказа: договор, техническое задание, акт сдачиприемки работ. Техническое задание полиграфического заказа: основные элементы и
особенности оформления.
Приемка работ. Виды дефектов готовой полиграфической продукции
Тема 8. Способы печати рекламного продукта
Способы печати полиграфической рекламы и рекламы в прессе. Плоская офсетная
печать: особенности технологии, виды запечатываемых материалов, возможности для
производства рекламного продукта. Трафаретная печать: особенности технологии, виды
запечатываемых материалов, возможности для производства рекламного продукта.
Технологии оперативной полиграфии для производства рекламного продукта:
ризография и цифровая печать.
Технологии декорирования сувениров: тампопечать, деколирование, термотрансфер,
лазерная гравировка.
Технологии печати упаковки и этикетки: флексография.
Технологии печати наружной рекламы: широкоформатная офсетная печать,
широкоформатная растровая шелкография, струйная широкоформатная печать.
Тема 9. Запечатываемые материалы и носители для производства рекламного
продукта
Факторы, определяющие выбор запечатываемого материала для решения
конкретной задачи.
Основные характеристики запечатываемых материалов и носителей.
Виды запечатываемых материалов для рекламы в прессе, печатной и наружной
рекламы, упаковки.
Тема 10. Послепечатные процессы в производстве рекламного продукта
Брошюровочно-переплетные процессы: резка, подрезка, подборка, фальцовка, биговка,
брошюровка.
Отделка полиграфической продукции: припрессовка пленки
(ламинация),
лакирование, тиснение, высечка. Другие способы отделки.
Политика курса
Политика курса и политика академического поведения и этики:
 Проявлять уважение преподавателю и другим студентам;
 Плагиат чужих материалов не допускается;
 Не опаздывать на занятия;
 Не разговаривать во время занятий, не жевать резинку, не читать газету;
 Отключить сотовый телефон;
 На занятия приходить в деловой одежде;
 Не пропускать занятия, в случае болезни предоставить справку;
 Пропущенные занятия отрабатывать в определенное преподавателем время;
5




В случае невыполнения заданий итоговая оценка снижается;
Активно участвовать в учебном процессе;
Своевременно и старательно выполнить домашние задания;
Быть терпимым, открытым, откровенным и доброжелательным и сокурсникам и
преподавателям;
 Конструктивно поддерживать обратную связь на всех занятиях.
Студентам дается возможность:
 Получать консультации по любым вопросам, связанным с курсом;
 Сдавать несделанные работы в течении недели при уважительных причинах;
 Отслеживать свой рейтинг в течение семестра;
 Вносить свои предложения по совершенствованию учебного процесса.
Примечание: Студент, не соблюдающий данных правил имеет возможность
зарабатывать штрафных баллов.
Критерии оценки курса
Политика выставления оценок. При кредитной технологии используется
многобальная система оценок с использованием буквенных символов, что позволяет
преподавателю более гибко подойти к определению уровня знаний студентов.
Рейтинг
(баллы)
87 - 100
Оценка по традиционной системе
ОТЛИЧНО
Оценка
по буквенной
системе
А
В
80 - 84
ХОРОШО
74 - 79
С
68 - 73
Д
61 - 67
УДОВЛЕТВОРИТЕЛЬНО
31 - 60
0 - 30
Е
FX
НЕУДОВЛЕТВОРИТЕЛЬНО
Параметры оценки курса
Тип активности
Посещаемость/ участие на занятиях
Семинарские занятия
СРСП (ТК)
СРС
Промежуточные контроли (РК)
Итоговый контроль (экзамен)
Всего
F
Финальные баллы
4 балл
4 балл
25 балл
7 балл
20 балл
40балл
100балл
6
Список литератур для изучения:
Основная литература
1. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PUBLK RELATIONS. – СПб., 2002
2. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии.
Организация. – М., 2003
3. Джулер Д., Дрюниани Б. Креативные стратегии в рекламе. СПб., 2002
4. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. М., 2000
5. Назайкин А. Н. Иллюстрирование рекламы - М., 2004
6. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста – М., 2003.
Дополнительная литература:
1. Аверченко Л.К. Психология рекламы. - Екатеринбург, 1997
2. Анатомия рекламного образа. – СПб., 2004
3. Бове К.Л. Аренс У.Ф. Современная реклама. Пер. с англ. – Тольятти:
Довгань,1995
4. Волкова В.В. Дизайн рекламы: Учебное пособие. - М: «Книжный дом», 1999
5. Кафтанжиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М., 2005.
6. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. – СПб., 2003
7. Ривз Р. Реальность в рекламе. – М., 1983.
8. Ромат Е.В. Реклама.-СПб: Питер, 2001
9. Стефанов С. Полиграфия для рекламистов и не только. – М., 2002
10. Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. - М.- 2001
11. Шенерт В. Грядущая реклама. М., 2001
12. Уэллс У., Бернет Д. Реклама: принципы и практика. - СПб: Питер, 2001
13. Интернет-ресурсы:
www.advi.ru
www.advertology.ru
www.advertka.ru
www.adme.ru
7