Социальная реклама

Аннотация к курсу
«Социальная реклама»
Целями освоения дисциплины «Основы социальной рекламы»
являются формирование у студентов целостного понятия о социальной
рекламе
как об одной
из важнейших составляющих современного
общества, получение навыков планирования и реализации рекламной
кампании социальной направленности,
ознакомление
с процедурой
производства и размещения социальной рекламы и места социальной
рекламы в системе социальных коммуникаций, а также освоение
навыков анализа российских и зарубежных социальных кампаний.
Основные задачи курса определяются современным пониманием
целей и задач, которые решает социальная реклама как часть системы
социальных коммуникаций, а также пониманием возможности применения
этих знаний в практической деятельности.
Освоение курса позволит студентам анализировать материалы
социальных кампаний, как современных, так и
исторически значимых,
прогнозировать, оценивать развитие социальной рекламы,
а также
планировать и конструировать социальные кампании на острые темы,
привлекающие внимание к значимой социальной проблеме, с целью
получения
практических
навыков
в
будущей
профессиональной
деятельности.
Важной задачей обучения является развитие навыков творческого
мышления,
умения
прогнозировать
развитие
социальных
и
коммуникативных процессов, решения конкретных задач с помощью
современных технологий и навыков.
В результате освоения дисциплины студент должен:
Знать:
теоретические понятия о социальной рекламе, принципы и функции
социальной рекламы и ее исторический аспект.
Уметь:
дифференцировать социальную, политическую и коммерческую рекламу,
вычленить типы социальной рекламы (реклама публичная, общественная,
государственного
института,
некоммерческой
организации,
бизнес-
компании, политического актора и т.п.).
Иметь представление:
о средствах и
инструментах социальной
рекламы, технологиях ее
производства и размещения.
Обладать навыками:
составления
плана
и
анализа
рекламной
кампании
социальной
направленности.
Основные разделы дисциплины:
социальной
рекламы,
принципы
и
понятийный аппарат, история
функции
социальной
рекламы,
сравнительный анализ социальной рекламы и социального PR, связь
социальной рекламы с институтами и процессами гражданского общества,
законодательство в области социальной рекламы, социальная реклама
некоммерческих организаций, взаимодействие социальной рекламы с
государственными институтами и бизнесом, социальная реклама как
инструментарий политических технологий,
психологические аспекты
социальной рекламы, технологии производства и размещения социальной
рекламы, эффективность социальной рекламы, основные тенденции рынка
социальной рекламы в России, шок в социальной рекламе, социальная
реклама и пропаганда - границы различий.
Изучение данной дисциплины базируется на следующих дисциплинах:
«Ораторское искусство», «Логика», «Коммуникации в политических
процессах и институтах», «История паблик рилейшнз», «История рекламы»,
«Основы теории коммуникаций», «Основы менеджмента», «Общая и
2
социально-политическая психология», «Социология», «Социальная
антропология», «Основы маркетинга», «Организация работы отделов
рекламы и связей с общественностью», «Политология», «Технологии
информационно-аналитической работы».
Основные положения дисциплины должны быть использованы в
дальнейшем при изучении следующих дисциплин: «Медиапланирование»,
«Управление
интегрированными
проектами»,
«Внутренние
коммуникациями»,
коммуникации»,
«Управление
«Коммуникационный
консалтинг», «Связи с общественностью в государственной и общественной
сфере»,
«Репутационный
менеджмент»,
«Разработка
и
технологии
производства рекламного продукта», «Стратегическое планирование в
рекламе»,
«Копирайтинг»,
«Медиарилейшнз»,
«Аудиовизуальные
технологии в рекламе», «Событийный менеджмент».
Навыки теоретических знаний о политической и социальной сфере
общественной жизни, умение логически мыслить и анализировать
информацию, обладание навыками работы с литературой, подготовки
устных сообщений и письменных работ.
3
4