Опыт города Урюпинска по созданию и успешному продвижению

Опыт города Урюпинска по созданию и успешному продвижению
бренда «Урюпинск – столица российской провинции»
Введение
Латинское слово «провинция» и нежное русское – «глубинка» - слова
синонимы. Провинциальные города находятся в стороне от главных
дорог и торговых путей. Здесь время течет неторопливо, здесь
праздники и трудовые будни крепко связаны с началом и окончанием
сельскохозяйственных работ, здесь сам уклад жизни хранит традиции
отцов и дедов. В этой связи город Урюпинск, расположившийся на
берегу реки Хопер, протекающей на самом севере Волгоградской
области, типичный провинциальный город России.
Усевшись на завалинке своего дома, чтобы «полузгать» любимые
семечки, старики ведут неспешные разговоры о былом, о погоде, ЖКХ
и ценах. Часто в разговорах заводят речь о том, что недавно опять по
центральному телевидению кто – то упоминал наш город, даже не
подозревая о его существовании. Сразу вспоминается старый анекдот
советской эпохи про незадачливого студента и профессора:
Идет экзаменационная сессия в институте. Во время экзамена по
новейшей истории профессор задает вопросы студенту:
- В каком году свершилась Великая Октябрьская Социалистическая
революция?
- Не знаю.
- В каком году родился Владимир Ильич Ленин?
- Не знаю.
- В каком году была создана Коммунистическая партия Советского
Союза?
- Не знаю.
- Вы откуда приехали к нам учиться, молодой человек ?
- Из Урюпинска.
Профессор, задумавшись со вздохом:
- Эх, бросить все и уехать в Урюпинск!
Приглашаю бросить всё и приехать к нам в Урюпинск!
Таким образом, все началось с анекдота.
Урюпинск с середины 70 – х годов прошлого столетия, сам того не
ведая, стал собирательным образом всех провинциальных городов
России. Тогда в народной среде появляются анекдоты про «козий
город», про незадачливых и простодушных урюпинцев. У самих
жителей Урюпинска эти анекдоты, чаще всего, вызывали смущение и
неловкость. Сразу возникало желание оправдаться и доказать, что мы другие.
С 2000 - ого года, администрация города принимает судьбоносные
решения, которые в корне меняют имидж «города – анекдота».
- Устанавливается, единственный в своем роде, памятник козе –
кормилице;
- Выпускаются краеведческие сборники, посвященные истории
происхождения Урюпинска и казачьего хоперского края;
- Появляются первые буклеты, рекламирующие самобытный
урюпинский пуховый промысел;
- открывается «Музей козы»;
- В продаже появляются первые урюпинские сувениры.
В результате, то, чего так стеснялись многие горожане, стало предметом
гордости для урюпинцев.
Собирательный провинциальный образ был трансформирован в
неофициальный статус Урюпинска как: «Столицы российской
провинции».
В сравнении с другими малыми городами России, смелые и даже
дерзкие заявления о «столичности» и «самобытности» Урюпинска, стали
приносить свои плоды.
Молва об Урюпинске дошла до самых прогрессивных и
«продвинутых» представителей современного российского общества, и
летом 2010 года в Урюпинске состоялся крупный форум,
организованный знаменитой на весь мир антивирусной лабораторией
Евгения Касперского - «Касперский открывает города». На форум
съехались более двухсот блогеров и активных пользователей сети
интернет вплоть до тогдашнего министра связи РФ Щеголева.
В ноябре 2012 года маленькие жители города получили в дар
огромный игровой комплекс «Фрегат», стоимостью 4,5 млн. рублей. Этот
комплекс был любезно подарен городу благотворительным фондом
известной российской топ – модели Натальи Водяновой «Обнаженные
сердца» и сейчас является излюбленным местом игр урюпинской
детворы.
В октябре 2012 года администрация города зарегистрировала в
Федеральной службе по интеллектуальной собственности товарный знак:
«Урюпинск – столица российской провинции» и «Урюпинск – столица
российской глубинки». Данный бренд приобрел статус официального и
стало понятно, что брендирование Урюпинска не самоцель, а средство
для достижения серьезных результатов во всестороннем развитии
города и его инфраструктуры.
Летом 2013 года руководство города заключило договор с московской
компанией «Ситибрендинг», специализирующейся на изучении
туристического потенциала провинциальных городов России и
разработке их фирменного стиля.
Системный и научный подход применяемый сотрудниками данной
компании, позволил нам по – новому увидеть свой родной город, не
только из нутрии, но и извне, а точнее сквозь ощущения, восприятия и
отношение сограждан, проживающих в 45 – и больших и малых городах
России, где проводился интернет опрос.
Сотрудниками компании «Ситибрендинг» были собраны статистические
данные о восприятии Урюпинска как столицы российской глубинки
среди жителей самого города Урюпинска:
Так
- 91% респондентов отнеслись к бренду положительно или нейтрально.
Для них Урюпинск – лучший город в мире. «Столица провинции»
воспринимается большинством как награда, звание, которое город
получил за свои заслуги.
- жители других городов российской провинции, считают Урюпинск
самым известным малым городом России. 93% жителей этих городов
когда – либо слышали это название, и абсолютное большинство верит в
его существование.
Платформа, на которой базируется бренд Урюпинска такова:
- В бренд – коммуникации Урюпинск отталкивается от собственного
понимания себя как провинции, при этом максимально эффективно
использует сложившиеся стереотипы.
- «Российская провинция» как абстрактное понятие является
собирательным образом тех ценностей, которые присущи бренду. Бренд
Урюпинска комплексный, не привязанный к одному персонажу или
явлению.
- Словосочетание «столица провинции» используется в бренде
сознательно, в том числе и для подчеркивания важной для урюпинцев
категории «невозможное возможно». Это означает, что столица – это не
шутка, это вызов и обязанность для Урюпинска.
Общеизвестно, что само понятие «провинция» имеет в глазах жителей
больших и малых городов, два взаимоисключающих образа. С одной
стороны это: «дыра», «медвежий угол», а с другой стороны это образы,
отражающие положительные свойства провинции в данном конкретном
случае такие как:
- экологичность (Для урюпинцев это, конечно же река Хопер и ее
берега с чистыми белоснежными песчаными пляжами);
- мастеровитость (Для урюпинцев это традиционных пуховый промысел
с его замечательными мастерицами художественного вязания изделий из
козьего пуха известным на всю Россию и даже за рубежом);
- традиционность (В 2013 году город Урюпинск – бывшая окружная
казачья станица Всевеликого войска Донского – отметил 395 лет своего
существования. Здесь и по сей день сильны казачьи традиции и
самобытная казачья культура);
- духовность (Прежде всего, это чудотворный образ Явленной иконы
Божией матери Урюпинской, которая на протяжении двухсот лет
оберегает город и всех его жителей от бед и напастей. Хранится она
в Покровском кафедральном соборе Урюпинска, единственно уцелевшем
из пяти храмов города в годы лихолетья и никогда не закрывавшемся
для его прихожан. В честь Явления иконы Божией Матери Урюпинской
в центре города на средства казаков и простых горожан была
воздвигнута и 8 июля 2013 года открыта арка, сразу ставшая центром
притяжения для всех урюпинцев и гостей нашего города;
- самостоятельность и самодостаточность
Город Урюпинск уже пять лет остается лидером ТОСовского движения
Волгоградской области. Становление и развитие гражданского общества
в России напрямую связано с развитием гражданского общества на
местах и 53 ТОСа Урюпинска реальными каждодневными делами
доказывают свою состоятельность его жителям.
Всем известно произведение Михаила Шолохова «Судьба человека», где
с потрясающей силой раскрыт образ главного героя – героя Великой
Отечественной войны - Андрея Соколова, нашедшего и усыновившего в
Урюпинске сироту Ванюшу. В 1957 году эта история с еще большей
силой воздействия была передана в великом фильме Сергея Бондарчука
«Судьба человека», который в тот год посмотрело 39 млн. советских
людей! Героический образ Андрея Соколова и его сынишки сегодня
запечатлены в камне. Здесь можно часто увидеть, как урюпинцы и гости
города фотографируются у памятника, присев к героям на лавочку.
И последняя ценность нашего бренда – это:
- юмор (для урюпинцев это многообразие анекдотов о родном городе,
также создание и собирательство новых анекдотов о «столице
российской провинции» и, конечно же, возведение памятника анекдоту.
Существует проект памятника знаменитым профессору и студенту.
Осталось воплотить его в жизнь, что мы непременно сделаем в
ближайшее время.)
Сферы применения бренда «Урюпинск – столица российской провинции»
для нас могут быть ограничены только законами Российской Федерации.
В остальном это огромный потенциал и хорошие перспективы для
развития города.
Это, прежде всего:
Продвижение товаров и услуг «Сделанных в Урюпинске». Помимо
традиционного сувенирного набора: ручки, брелоки, колокольчики,
блокноты и тому подобного, в городе производится целый ряд
«брендовых» товаров, которые значительно отличают Урюпинск от
любого другого провинциального города.
- Это продукция Общества с Ограниченной Ответственностью
«Урюпинский трикотаж», выпускающего целую линейку футболок с
запатентованной надписью «Брошу всё и уеду в Урюпинск»;
- Это авторские пуховые изделия Общества с Ограниченной
Ответственностью «Узоры», мастера которого способны выполнить заказ
любой сложности;
- Это продукция Булочно – Кондитерского комбината «Урюпинский» с
фирменными тортами –пралине и конфетами под маркой «Хоперские
рассветы» и «Святой колодец»;
- Это экологически чистая продукция Общества с Ограниченной
Ответственностью «Бородинское», выпускающее целую линейку
лекарственных сборов, трав и масел;
У города огромный потенциал в продвижении бренда. Верим, что
развитие рынка товаров и услуг, сделанных в «столице российской
провинции» неминуемо приведет к росту благосостояния урюпинцев!
Подъем интереса к «столице российской провинции» повлечет за собой
рост туристического потока. В настоящее время для Урюпинска самым
слабым звеном в развитии туристического рынка является неразвитая
инфраструктура: гостиницы, кафе, экономичные и современные объекты
быстрого питания, многочисленные зоны рекреации, транспортная
логистика – все это пока «оставляет желать лучшего».
Сегодня мы готовы серьезно развивать событийный туризм,
рассчитанный на 1-2 дня пребывания в Урюпинске. Мы ищем новые
формы и темы, способные заинтересовать пытливого и любознательного
туриста. Таковыми могут стать: «Фестиваль подсолнуха», фестиваль
ТОС города «Тебе, цветущий город», празднование «Покровской
ярмарки», конкурс мастеров художественного вязания изделий из пуха и
«Козье шоу»,
и совсем скоро 19 января 2014 года Урюпинский этап Эстафеты
Олимпийского Огня XXII Зимних Олимпийских игр в Сочи – 2014
Компания «Ситибрендинг» совместно с руководством города Урюпинска
разработала поэтапную стратегию развития бренда, где город ставит
перед собой амбициозные цели: К 2018 году – году 400 – летия
Урюпинска – стать самым узнаваемым российским брендом за рубежом!
Урюпинск как столица российской провинции является примером для
небольших городов страны в самых разных областях жизнедеятельности.
Урюпинск целенаправленно делится своим успешным опытом. Урюпинск
открыт как площадка для экспериментов и осознанно продвигает всю
российскую провинцию, пытаясь являться ее центром.
Урюпинск олицетворение российской провинции в лучших ее
проявлениях. Крылатая фраза «Кто не бывал в Урюпинске, тот не знает
России» встречает гостей при въезде в город. Урюпинск – это отличный
шанс почувствовать, чем живут 85% городов России, называемых
провинцией!
Спасибо за внимание!