О проблемах эстетической ценности и эстетической оценки в
реклама
О ПРОБЛЕМАХ ЭСТЕТИЧЕСКОЙ ЦЕННОСТИ И ЭСТЕТИЧЕСКОЙ ОЦЕНКИ В ПРОМЫШЛЕННОМ ДИЗАЙНЕ (АНАЛИТИЧЕСКИЙ ОБЗОР НАИБОЛЕЕ ЗНАЧИМЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ) СТАТЬЯ ВТОРАЯ. ПРОБЛЕМЫ РАЗРАБОТКИ ТЕОРЕТИЧЕСКИХ ОСНОВ ЭСТЕТИЧЕСКОЙ ОЦЕНКИ ОБЪЕКТОВ ДИЗАЙНА1. А.А. Грашин, ВНИИТЭ Статья посвящена рассмотрению основ методики эстетической оценки объектов дизайна, эстетической оценки как особого показателя качества, оснований эстетической оценки и её целостности, зависимости эстетической оценки от контекстов среды и культуры, основных требований и рекомендаций по эстетической оценке. В статье говорится о наиболее важных публикациях по этой проблематике в нашей стране. Ключевые слова: эстетическая оценка, потребительский свойства, эстетические свойства, экспертные методы. Со второй половины 1960-х годов и, особенно, в 1970-х годах появляются публикации, отражающие те или иные стороны этой проблематики. Все подготовленные и опубликованные в те годы методики художественного конструирования и художественно-конструкторской экспертизы качества содержат определенный взгляд на эстетическую ценность и предлагают различные методы и приемы эстетической оценки. Уже в то время такие исследования стали приобретать не только теоретико-методический, но и прикладной характер: решение этих вопросов привело к разработке различных принципов и методов анализа и оценки качества продукции, в том числе и ее эстетической оценки. В целом ряде опубликованных работ того времени (книг, статей, тезисов выступлений на конференциях, семинарах, совещаниях) так или иначе затрагивались проблемы эстетической ценности и эстетической оценки объектов дизайна [21, 22, 24]. Из ряда таких публикаций следует отметить книгу коллектива авторов «Основы технической эстетики. Расширенные тезисы» (1970 г.); книгу Г.Б. Минервина «Архитектоника промышленных форм. Вып. 1 и 2 (1970, 1974 гг.); книгу «Основы методики художественного конструирования» (1970 г.) с такими ее разделами как «Эстетические принципы художественного конструирования», «Художественноконструкторский анализ», в том числе «Композиционный анализ форм» и др.; книги «Общие методические рекомендации по оценке эстетического уровня промышленных изделий» (1971 г.) и «Методические рекомендации по проведению экспертизы эстетических показателей качества изделий, заявленных как промышленные образцы (1973). [7, 11, 14, 15, 16, 25]. Особо следует выделить работу М.В.Федорова и Ю.С.Сомова «Оценка эстетических 1 Статья подготовлена при поддержке РГНФ по проекту № 12-04-00352. 2 свойств товаров» (1970 г.), в которой с целью выяснить как оценить эстетические свойства вещей, авторам пришлось сначала нарисовать картину их возникновения и существования в сферах проектирования, промышленного производства, торговли и потребления, выявить требования, предъявляемые к ним, и дать общую схему классификации процессов и свойств. Установив, что польза, удобство, целесообразность и красота принадлежат к общественным свойствам вещей, они построили модель эстетического отношения человека к действительности, представив эстетические свойства в виде предметно-чувственной меры общественной ценности. Авторы подчеркивали, что эстетические свойства вещей, с одной стороны, непосредственно обусловлены материальной, утилитарной ценностью вещей, их общественной полезностью и целесообразностью, а, с другой, существуют и проявляются в предметно-чувственных формах вещей, в их композиции, стиле. Проведенный в книге анализ изделий и оценка их эстетических достоинств позволили показать то, что уровень утилитарных ценностей товаров непосредственно сказывается на их эстетических достоинствах и что никакие попытки приукрасить плохую вещь, «оформить» ее внешне не могут дать положительных результатов. Завершает книгу раздел, в котором были рассмотрены различные приемы и способы «количественной» оценки эстетических свойств, применяющихся в то время в промышленности и торговле. [25, с. 197]. В середине 1970-х годов издаются «Методические указания по оценке эстетических показателей качестве промышленной продукции» (1975 г.) и публикуется сборник трудов (Вып. 12) по результатам исследований вопросов анализа сущности и методологии художественно-конструкторской экспертизы качества промышленных изделий. Особое внимание в сборнике было уделено проблемам экспертизы эстетических свойств промышленной продукции.[3, 10]. Кроме этих работ публикуется сборник «Эстетическая организация производственной среды» (1975 г.), в статьях которого раскрывалась сущность условий труда и проводилась классификация их эстетических составляющих, были рассмотрены предложения по методике обследования интерьеров производственных помещений и оценке эстетического уровня условий труда на промышленных предприятиях. [28]. Кстати сказать, все последующие годы, вплоть до 1990-х, в работах по эстетической организации производственной среды вопросы ее эстетической оценки постоянно ставились. Во второй половине 1970-х годов продолжилась публикация работ, в которых в той или иной степени затрагивались вопросы критики и оценки проектов изделий, самих изделий в плане оценки их качества, в том числе эстетической оценки. [9, 27, 29]. 3 Так, например, сборник (Вып. 19) стал третьим в серии публикаций ВНИИТЭ в эти годы по проблемам экспертизы потребительских свойств промышленных изделий. Его тема – публикация результатов исследований специалистов ВНИИТЭ и его филиалов по актуальным проблемам экспертизы потребительских свойств промышленных изделий. Сборник содержит анализ практики художественно-конструкторской экспертизы качества, выявляет специфические проблемы экспертизы качества отдельных групп изделий, в том числе анализ и оценку их социальных, функциональных, эргономических и эстетических свойств. [17]. В фундаментальном труде «Методика художественного конструирования» (1978 г., 2-е издание в 1983 г.) в главе «Процесс художественного конструирования» в разделе «Художественно-образное проектирование» были выделены специальные подразделы: «Идейноценностная точка зрения на вещь» и «Культурно-языковая точка зрения на вещь», где говорится о том, что перед дизайнером возникает задача представления вещи как бы через сознание человека- потребителя, то есть вещи, которая будет служить не только материальным процессам жизнедеятельности, но и духовной стороне потребления – соответствовать потребителю, кругу его идей и понятий. Последние во многом определяются этическим, моральным, профессиональным, эстетическим, социальным или этнически обусловленным отношением человека к вещам и своему общественному бытию. Однако недостаточно считать содержанием вещи, которую предлагается оценить, только материальную организованность или ее осознанный ценностный смысл (этический, эстетический, социальновозрастной и т. п.). Используя для образного решения проектируемой вещи выразительные средства и художественные формы, накопленные культурой, дизайнер тем самым вводит в ее оборот новые объекты. В разделе «Критика и оценка проекта» речь шла о соотношении критики и оценки дизайнпроекта, о формах и целях критического действия, о ценностных и проектных основаниях критики, о стадиях и типах оценки проекта, включая разработанные методы оценки. [8; с. 129-144; с. 167-176]. По результатам проведенных в 1980-е годы исследований по данной проблематике во ВНИИТЭ был подготовлен ряд руководящих материалов (по линии Госстандарта) по экспертизе и оценке качества промышленных изделий и методических материалов с практическими указаниями и рекомендациями по эстетической оценке и экспертизе потребительских свойств промышленной продукции. [30]. В 1982 г. выходят методические материалы «Разработка терминологического аппарата дизайна», в которых был показан процесс проведения исследования по упорядочению терминологии дизайна и обобщен опыт работы специалистов ВНИИТЭ и ряда организаций странчленов СЭВ. 4 Материалы завершались кратким списком терминов дизайна с дефинициями. Согласно этому списку, в котором отразился опыт определения понятий, отбора и фиксации терминов дизайна, потребительскими показателями качества являются показатели, характеризующие социальные, функциональные, эргономические, эстетические и экономические свойства изделия. Потребительские свойства изделия проявляются в процессе потребления и составляют его ценность для потребителя. К ним относится функциональность, прочность, удобство пользования, экономическая доступность, привлекательность внешнего вида, стилевая приемлемость (эстетические свойства) и др. [19, с. 106]. Эти, сложившиеся на тот период, понятия, термины и дефиниции по рассматриваемой нами проблематике были весьма актуальны, востребованы и определяли, во многом, информационный контакт и взаимопонимание между экспертной службой дизайна и сферами проектирования, производства, распределения (торговлей) и потребления. Понятия и термины по проблемам эстетической ценности объектов дизайна, экспертизе потребительских свойств использовались в последующих публикациях книг, сборников научных трудов, статей, методических материалов и др. [13, 26]. Еще раз понятие и термин «потребительские свойства» были уточнены в кратком словаре-справочнике «Основные термины дизайна», который был подготовлен и издан в 1988 г. Согласно этому словарю-справочнику «Экспертиза потребительских свойств изделий – это анализ и оценка изделия с целью определения уровня его качеств с позиций потребления. На основе анализа изделия, условий и способов его потребления выявляется эффективность его использования различными группами потребителей, определяется социальная значимость изделия, его практическая полезность, степень эстетического совершенства и др. Методы экспертизы потребительских свойств изделия определяются типами аналитических процедур.., составом операций.., задачами и формами организации экспертизы»… [18, с. 48, 49]. В целом ряде работ, опубликованных в сборнике «Теоретические основы оценки промышленных изделий» (Вып. 46), о котором мы кратко упоминали в первой статье об эстетической ценности, был представлен новый этап исследований теоретических основ методики эстетической оценки промышленных изделий. [4]. Если на предшествующем этапе работы предметом исследований была, в основном, эстетическая ценность в сфере дизайна [23], то теперь такие исследования были направлены на процесс, в котором складывается суждение об этой ценности, – на оценочную деятельность. Вот что писал А.В. Иконников в предисловии к этому сборнику (текст предисловия приводим здесь с некоторыми сокращениями и пояснениями). Суждение о ценности выносится субъектом как результат соотнесения информации о вещи с потребностью, которой должна служить эта вещь. 5 Такое суждение при этом нельзя абстрагировать от потребностей, установок и идеалов оценивающего субъекта, и потому оно социально и культурно опосредовано, исторически конкретно и привязано к определенной жизненной ситуации. Термин «оценка» применяется не только по отношению к суждению о ценности. Оценке подлежат и свойства объекта, соотносимые не с субъектом, а с некими поддающимися вычленению и абстрагированию составляющими потребности, которые могут и не иметь связи с конкретностью субъекта. Подобные свойства поддаются точным измерениям и количественному выражению. Сопоставление этих данных с некими оптимальными или нормативными значениями тоже называется оценкой, хотя эта оценка не характеризует субъектно-объектного отношения, которое мы называем ценностью, и абстрагирована от субъекта. Предмет проведенных исследований – оценка, направленная на один из видов ценности, ценность эстетическую. Сказанное выше необходимо для того, чтобы разобраться с двойственным употреблением термина «оценка», подразумевающего суждение о ценности, с одной стороны, и соотнесение частных характеристик объекта и нормативов – с другой. Субъектная составляющая определяет саму природу эстетической ценности, раскрывая вещь в её социальной и культурной значимости. Попытки исключить эту составляющую означают лишь подмену эстетической оценки процедурами иного содержания. Это было подтверждено неудачей притязаний «информационной эстетики» и «искусствометрии» (работы М. Бензе, А. Моля, Г. Айзенка, Г. Азгальдова и др.). Начальным звеном любого продуктивного метода эстетической оценки должно быть определение ее субъекта. Такой метод должен быть обращён, прежде всего, на оценку качества промышленных изделий экспертной службой, образующей промежуточное звено между производителями и потребителями. Экспертиза должна представлять в сфере производства интересы потребителей. В обыденной деятельности человек все время прибегает к оценкам вещей и явлений, направляя ими свои действия. Однако сложность формирования предпочтений, их последовательность трудно поддаются рефлексии и рациональному осмыслению. Поэтому необходим четкий комплекс научных представлений о структуре ценностного отношения и механизмах его формирования. Дизайн с его жизнеформирующими функциями может активно влиять, и влияет, на формирование потребностей людей, их установок и предпочтений. Дизайнер должен все время выходить за пределы сложившихся стереотипов, предлагая новые формы и образы, освоение которых в чем-то преобразует стиль жизни, влияет на массовое сознание. 6 Однако при этом дизайн чаще, чем любая другая сфера материальнохудожественной культуры, сталкивается с диалектикой нового и культурно освоенного. С одной стороны, требуется постоянная генерация нового, с другой – радикальное обновление таит в себе опасность разрыва коммуникаций между дизайнером и потребителем. В идеале экспертная служба дизайна, работая как звено обратной связи между потребителем и. производителем, может регулировать процессы инновации, помогая находить возможности их эффективного развертывания с учетом гибкости и широты коммуникации. Сборник открывает статья M.С. Кагана «Философский анализ оценочной деятельности и ее проявления в дизайнерской экспертизе». С философских позиций автор выявляет природу и специфику оценочной деятельности, рассматривая соотношение понятий «ценность» и «оценка». В статье говорится о существовании двух видов оценочной активности человеческого сознания, обусловленных познавательным и ценностноориентированным направлениями духовной деятельности субъекта. На этой основе строится анализ оценочной деятельности в сфере дизайна. В других статьях рассматриваются конкретные вопросы разработки методики оценки объектов дизайна. A.B. Иконников поднимает вопрос о зависимости эстетической оценки объекта от контекстов среды и культуры, в которых он существует и потребляется. В статье специфика эстетической оценки связывается автором с интегральностью эстетического отношения, обращенного на всю целостность объекта, включенного в осуществление жизненных функций. Ю.Б. Тупталов в своей статье исследует значение для эстетического суждения эксперта как профессионального уровня художественной культуры, так и позиции потребителя. Рассматривается многообразие оценочных ситуаций, возникающих в реальном потреблении вещей. Эта работа содержит в себе ряд позиций, открывающих путь к совершенствованию методик эстетической оценки. С.В. Потапов развивает тему предыдущей статьи. Используя большой материал исследований, проводившихся в зарубежной практике, автор прослеживает важные социопсихологические основания оценочных позиций, занимаемых потребителями. В статье приводятся некоторые общезначимые закономерности формирования предпочтений и выбора, которые должны быть учтены в методике оценочной деятельности. В статье В.Р. Райшите намечены некоторые пути использования средств и приемов социальной психологии и психологии личности при разработке методики оценочной деятельности в сфере дизайна. Завершает сборник статья Л.Ю. Салмина, в которой рассматриваются эстетические ценности, связанные с восприятием и переживанием среды, стремясь уточнить предмет эстетической оценки, обращенной на средовой комплекс. [4, с. 3-9]. 7 На основании ранее проведенных исследований по проблемам эстетической ценности и теоретическим основам эстетической оценки промышленных изделий в 1987 г. были подготовлены и изданы сразу два сборника методических материалов, предназначенные для специалистов в области дизайна и смежных областей – работников промышленности, занимающихся оценкой качества промышленных изделий, проектировщиков, научных работников и др. В первом методическом материале «Разработка методик эстетической оценки промышленных изделий. Основные положения» (о которой речь уже шла в нашей первой статье, но с позиций эстетической ценности) были изложены исходные теоретические принципы и основания построения конкретных методик эстетической оценки промышленных изделий культурно-бытового назначения и хозяйственного обихода, основанных на соотнесении структурно-композиционных характеристик изделия с потребительскими предпочтениями и ситуацией потребления. Рассматривались воздействие среды на оценку изделия и метод учета средового фактора в оценочной деятельности дизайнерской экспертизы. Положения работы основывались на исследованиях теоретических проблем эстетической оценки промышленных изделий, проводившихся во ВНИИТЭ, и на исследованиях проблем общей эстетики и аксиологии, осуществленных на кафедре этики и эстетики Ленинградского государственного университета. Методические материалы состоят из шести основных разделов. [20, с. 6]. В ее первом разделе даны основные понятия, связанные с концепцией эстетической ценности и оценки промышленной продукции (М.С. Каган), Второй раздел раскрывает общие принципы построения методики эстетической оценки. Здесь устанавливаются место эстетической оценки в общей системе определения качества промышленных изделий и ее специфика, а также характеризуются основания оценки и метод проведения их рабочего анализа. Особо рассматриваются роль и характер деятельности эксперта. Намечены особенности конкретных методик эстетической оценки, зависящие от социальных функций определенных групп изделий (А.В. Иконников).2 Третий раздел посвящен профессиональным приемам структурнокомпозиционного анализа формы промышленных изделий, используемым дизайнером-экспертом для развертывания оснований эстетической оценки (А.В. Иконников). В четвертом и пятом разделах рассмотрены мало освещенные в литературе методы моделирования потребительских предпочтений и ситуаций, в которых эти предпочтения возникают и осуществляются. Введение их в методику эстетической оценки является условием воссоздания отношения 2 Подробнее см. Приложение. 8 потребителя, необходимого приближения к реальной оценке (С.В. Потапов, Ю.Б. Тупталов). Шестой раздел посвящен учету фактора воздействия среды на эстетическую ценность изделия. Этой стороне дела не уделено достаточного места в действующих методиках. Вместе с тем значение ее' возрастает вместе с актуализацией проблем комплексности и системности формирования предметно-пространственной среды и созданием системных объектов на основе дизайн-программ (А.В. Иконников). В другом методическом материале «Эстетическая оценка качества продукции. Номенклатура показателей и методы оценки» были установлены единые принципы выбора номенклатуры и методов оценки эстетических показателей качества изделий машиностроения и товаров народного потребления. Были приведены рекомендации по использованию экспертных, социологических и комбинированных методов для эстетической оценки качества продукции. Рассмотрены также конкретные примеры выбора номенклатуры показателей и проведения эстетической оценки качества изделий на основе различных методов. [31]. В обобщающем труде «Эстетические ценности предметнопространственной среды», о котором речь шла в первой статье по проблемам эстетической ценности объектов дизайна, говорится не только об основных положениях аксиологии, понятии ценности, в том числе, ценности эстетической и художественной, но и об ценностной оценке. Проблемы оценки были затронуты во введении и в специальных разделах первой главы «Ценность и ценностная оценка» и «Преломление теории ценности в теории архитектуры и технической эстетике». Кроме того, особо внимание было уделено системам объектов, комплексам предметно-пространственной среды, их эстетической оценке. [32]. После выхода этой книги систематических масштабных работ по проблемам эстетической оценки почти не проводилось. Некоторые вопросы по этой проблеме ставились и решались некоторыми исследователями лишь в русле рассмотрения других проблем дизайна. В одной из таких работ – книге М.А. Коськова «Предметное творчество», вышедшей в 1997 г. [5], где рассматривались вопросы эволюции предметного творчества (часть IV) и его методических основ (часть V), автором был выделен специальный раздел, посвященный художественно-конструкторской оценке промышленной продукции, где приводилась структура такой оценки, когда каждому направлению оценки соответствует выделенная группа оцениваемых свойств объектов. Говоря о красоте в предметном творчестве, автор считает, «…что при оценивании красоты существуют два принципиально различных способа. Первый — по существу, просто эстетическое восприятие, созерцание объекта. Оно характеризуется мгновенностью, целостностью, интуитивностью, отвлеченной бескорыстностью, субъективностью. Второй способ эстетического оценивания – исследование, научный анализ объекта. 9 Он характеризуется протяженностью во времени, препарированием объекта и субъекта восприятия (здесь важна структура анализа), рациональностью суждений, объективностью и т.д.» [5, с 154]. Поэтому сущность эстетической экспертизы он определяет как сочетание анализа объекта с целостным его восприятием, с учетом взаимодействия и взаимовлияния этих противоположностей. Приведем здесь почти дословно краткий перечень основных требований и рекомендаций по эстетической оценке объектов дизайна, установленных автором: 1. Профессиональная эстетическая оценка продуктов дизайна немыслима без анализа их практической основы – потребительских и производственных свойств. Иначе мы имеем эстетские суждения (они могут быть интуитивно целостными или скрупулезно аналитическими, но в любом случае они остаются неограниченно субъективными). 2. Оценивание состоит в установлении соответствия формы объекта системе определяющих ее факторов, взаимодействие которых является содержанием объекта. 3. Подобная система факторов должна быть не произвольно назначена каким-либо авторитетом, а логически выведена... Она постоянна, и это дает общую объективную базу в экспертной работе. 4. Дизайн решает различные (от преимущественно практических до преимущественно художественных, от преимущественно потребительских до преимущественно общественных) задачи, опираясь на различные позиции. В каждом конкретном случае эксперт должен осмыслить, установить оптимальную позицию, т.е. относительную весомость постоянных факторов, и с этим идеалом сопоставлять процесс и результат дизайнерской работы. Возможны ситуации, когда дизайнер изначально исходил из установки, которую эксперт считает ошибочной для данного случая. Тогда последний должен осуществлять анализ и критику не произведения, а исходной установки. [5, с. 155]. В том же 1997 году публикуется работа, целиком относящаяся к проблеме эстетической оценки, написанная в форме учебного пособия, – книга В.Ю. Медведева «Принципы и критерии эстетической оценки промышленных изделий – произведений дизайна». Учебное пособие было посвящено проблеме эстетической оценки промышленных изделий – продуктов дизайнерского творчества. В книге были изложены научнометодические принципы, подходы к их эстетической оценке, рассмотрены критерии эстетической оценки объектов дизайна в их взаимосвязи. На основе этих принципов и критериев была выведена система показателей эстетических свойств изделий и описаны меры эстетической ценности. В разделе «общие положения» автор вполне резонно отмечает, что проблема эстетической оценки объектов дизайна, тесно связанная с проблемой 10 эстетической ценности является одной из наиболее сложной для теории и практики дизайна. «Эстетическая ценность характеризует объект в его отношении к субъекту, а эстетическая оценка определяет социально-психологическое и социально-культурное отношение субъекта к объекту. Эта оценка зависит как от объективно существующих и чувственно воспринимаемых субъектом особенностей формы вещи (носителя эстетической ценности), так и от комплекса ценностных установок субъекта, которые под влиянием различных сложно взаимосвязанных факторов могут изменяться…» [6, с. 3]. Далее автор формулирует основные принципы, на которых строится эстетическая оценка утилитарных вещей (объектов дизайна): аксиологический принцип, предполагающий анализ и оценку вещей в системе ценностных субъектно-объектных отношений; принцип обусловленности эстетического утилитарным; принцип целостности экспертной эстетической оценки; принцип моделирования экспертом эстетических предпочтений потребителей с учетом ситуации и среды потребления ими вещей. В разделе «Система показателей эстетических свойств промышленных изделий и меры эстетической ценности» автор приводит разработанную им типовую номенклатуру показателей эстетических свойств промышленных изделий – произведений дизайна. [6, с. 9-15, 36-40]. В книге (учебном пособии) Г.Б. Минервина, опубликованной в 2004 г. и предназначенной для студентов, обучающихся по специальности «Дизайн архитектурной среды», где речь идет о принципах и методах художественного проектирования оборудования для жилых и общественных сооружений (а также для городской среды), особое внимание было уделено значению характера и место эстетических проблем в дизайне. По мысли автора, «…положительная эстетическая оценка всегда есть целостный критерий оценки совершенства произведения или предмета, поскольку эстетическое (и в том числе художественное) в дизайне рождается, прежде всего, на основе рационального функционально решения определенной материальной среды или материального предметного окружения, обеспечивающих основные процессы жизнедеятельности. Изготавливая предмет, человек, во-первых, производит его, имея определенную практическую цель, во-вторых, … он стремится достичь гармонии между этой целью и формой предмета. В форме предмета выражается и существо самого человека, отношение его к этому предмету, а через этот предмет и к другим людям. В любом изделии проявляется, таким образом, и общественная сущность человека». [11, с. 27]. В 2006 г. Вышла в свет книга В.Л.Глазычева «Дизайн как он есть». Это было второе дополненное издание его книги 1970 г., текст которой он дополнил комментариями, написанными с сегодняшних позиций, и последней главой, характеризующей изменения за последние годы. В конце 11 книги автор отмечает, что в современных условиях «… особое значение приобретает умение комплексно анализировать проект западного (и не только – А.Г.) дизайна в его конкретизации на вещи – сложность дизайна как формы художественно проектной деятельности убедительно показывает недостаточность формального (искусствоведческого или техникоэксплуатационного) анализа. Анализ продукта дизайна может дать результаты только в том случае, если он проводится с возможно полным осознанием сложной жизни продукта в заданном социальном контексте. Очень трудно, но совершенно необходимо научиться на анализе конкретной вещи не ограничиваться ее формальной оценкой, а реконструировать логику проектного решения в её несомненной детерминированности поставленной целью. Вне такой реконструкции, вне определения конкретной цели, решаемой всякий раз художником-проектировщиком в системе дизайна, результат формального анализа как бы замкнут на себя, образует иллюзию знания, но не больше». [2, с. 306]. 12 Приложение Здесь кратко изложены обшие принципы построения методики эстетической оценки объектов дизайна. [20, разд 2, ст. 19-31]. Эстетическая оценка в общей системе оценки продуктов дизайна. Эстетическая оценка как особый показатель качества. ● Эстетическая ценность необходимо входит в показатели качества вещей (объектов), образующих предметное окружение человека. Образ вещи, определяемый художественно-эстётическим решением, и сегодня воспринимается потребителем как интегральное, обобщающее свидетельство её качества. Недостаточный эстетический уровень тормозит продвижение на внешний рынок вещей, техникоэкономические показатели которых отвечают высшим мировым стандартам. Вещи, не достигающие этого уровня, становятся неприемлемыми для потребителя даже тогда, когда они имеют высокие функциональные, эргономические и экономические показатели. ● Образная выразительность, относящаяся к художественной ценности, введена в показатель эстетической оценки, что для продуктов дизайна оправдано их спецификой и может быть принято, учитывая качественную одноплановость эстетического и художественного. ● Эстетическое выделяет среди других показателей качества и обусловливает его ценностный, аксиологический характер, входящая в него субъектная составляющая. ● Суждение об эстетической ценности нельзя абстрагировать от потребностей, установок, идеалов оценивающего субъекта. В дизайнерской экспертизе в оценку включается субъектный фактор, который детерминирован образом жизни, общественной психологией, идеологией и социокультурными характеристиками социокультурной группы людей и привязан к определенной жизненной ситуации. Форма вещей несет образы, влияющие на эмоции и сознание, активно участвующие в становлении ценностных предпочтений личности, ее эстетического вкуса и нравственных установок. Тем самым в деятельности дизайнера присутствует и воспитательная задача, направленная на формирование человеческой личности. • В обыденной жизни интуитивная оценка часто бывает достаточной для индивидуальных решений и выбора в большей части житейских ситуаций. Однако внутри профессиональной деятельности система оснований оценочного суждения должна развертываться иначе. Это относится, прежде всего, к оценке экспертной, осуществляемой как бы извне по отношению к творческому процессу. • Сложность явления подсказывает тактику аналитического его расчленения, выделение в нём неких групп показателей, которые более обозримы, чем целое. Корректность аналитического метода для оценочной деятельности зависит, однако, от соблюдения определенных условий. Первое среди них: приемы расчленения объекта как целого должны находиться в изоморфном отношении со структурой объекта или структурой деятельности, в которую объект вовлечен. Второе: количественные характеристики, относимые к частям целого или к его отдельным свойствам, правомерно объединять в интегральный показатель качества (или единую количественную оценку объекта) только при условии их соизмеримости. Третье: любые суждения, основанные на рассмотрении частей целого или его отдельных свойств, должны корректироваться поправками на систему целого и контексты, в которые это целое включено. Исходное расчленение, на котором основана номенклатура потребительских показателей качества промышленной продукции – отделение потребительских показателей качества объекта экспертизы от технико-экономических. К интегральному показателю, имеющему количественное выражение, техникоэкономические и потребительские характеристики приведены быть не могут. Они не сопоставимы, поскольку технико-экономические показатели характеризуют самую вещь в отношении к другим вещам (отношение «объект—объект»), а потребительские – в отношении к человеку или его потребностям (отношение «субъект – объект»). Все показатели в ряду потребительских, кроме эстетических, основаны на сопоставлении определенных свойств вещи с практической потребностью, для удовлетворения которой эта вещь предназначена. Через эту потребность все аспекты потребительского качества связаны между собой и с контекстом культуры. Каждый из потребительских показателей характеризует определенную группу свойств объекта, эстетическое же интегрально, обращено на целостность формы вещи или явления, соотносимую с идеальным представлением. Эстетическое не локализуется в каких-то элементах или свойствах вещи, оно характеризует ценностное отношение субъекта оценки к объекту, воспринимаемому в единстве и включенности в контексты среды и культуры. Во-первых, вещь соотносится с системой предметно-пространственной среды; во-вторых, она сопоставляется с неким идеальным образом, именуемым обычно «эстетическим идеалом». Эстетический идеал связан с широким полем культурных значений, что отличает его от нормативов или эталонного 13 образца, принимаемого в совокупности конкретных свойств. Эстетический идеал принадлежит субъекту, связан с его вкусом и может быть охарактеризован только качественно. • Исходя из особого характера эстетической оценки, целесообразно выделить её в особый блок по отношению к потребительским показателям. Оценку вещи, в конечном счете, следует выводить как комплекс из трех компонентов, характеризующих: 1) технико-экономический уровень решения; 2) потребительские свойства; 3) эстетическую ценность. Эти составляющие не могут быть приведены к сопоставимому количественному выражению и не должны суммироваться. Существующая практика растворения эстетической ценности в интегральной оценке неэффективна. Она позволяет скрыть недостаточность эстетического уровня вещи манипуляциями с произвольно принимаемыми коэффициентами ее относительной весомости. При этом не учитывается, что эстетическое воспринимается как интегральный показатель качества, что образ изделия подчас оказывает решающее влияние на его сбыт (это обнаруживает ситуация на внешнем рынке). • Двойственное употребление термина «оценка», предполагающего в одних случаях суждение о ценности, а в других – соотнесение абстрагированных частных характеристик объекта с нормативами, много раз становилось формальным основанием для попыток перевести эстетическую оценку на уровень оценки внеценностной и использовать для нее процедуры последней. • Эстетическая ценность теоретически могла бы стать измеримой при унификации ее субъектной составляющей. Однако необходимая предпосылка для осуществления такой возможности – устранение уровня индивидуального вкуса, ориентация идеальных представлений на обезличенный стереотип – неприемлема. • Качественный характер эстетической оценки основывается на профессиональной квалификации и авторитете экспертов, которым доверено суждениё. В системе качественной оценки имеет значимость не только ее конечное выражение, но и развернутое содержание. Информация о результатах работы экспертов будет способствовать формированию как индивидуальных вкусов, так и вкусовых предпочтений социальных групп. • Качественная оценка может быть приведена к условной шкале баллов – числовых величин, выражающих относительный уровень эстетической ценности. Такой показатель в баллах не соизмерим с числовыми характеристиками иного рода и не может входить как составляющая в некий интегрированный показатель качества, имеющий количественное выражение. • Эстетическая оценка должна быть целостна в соответствии с природой своего предмета – эстетической ценности. Расчленение ее на рад элементарных показателей, которые затем суммируются в интегральном показателе, является лишь формальным приемом, основанным на конечном суммировании несоизмеримого, не имеющего общего основания. • Целостность эстетической оценки и ее качественный характер не исключают последовательно развернутого и четко структурированного анализа оснований, которые приводят к данному ценностному суждению. Основания эстетической оценки и их анализ, экспертные методы такой оценки. • Анализ оснований эстетической оценки должен определяться раскрытием субъектно-объектных зависимостей, образующих основу ценностного суждения. Соотнесение структуры и свойств объекта с потребностями, предпочтениями и идеалами субъекта определяет содержание такого анализа. • Здесь целесообразно выделить несколько взаимосвязанных и взаимодополняющих друг друга направлений исследования эстетической ценности: структурно-композиционный анализ формы рассматриваемого объекта дизайна; анализ потребительских предпочтений, направленных на данный объект; анализ эстетической ситуации, связанной с потреблением данного объекта; 4) анализ взаимодействия данного объекта и комплекса предметно-пространственной среды. Первое направление анализа предполагает рассматривать форму объекта в отнесенности к определенному культурно значимому содержанию и внутренним закономерностям организации целого. В эту целостность опосредованно входят свойства функционально-конструктивной структуры и технологии осуществления объекта, получающие специфическое художественно-образное осмысление. Объект при этом рассматривается в своей вещественности и утилитарной функции, с одной стороны, и как носитель значений, знак, символ – с другой. Другое направление анализа рассматривает объект в структуре жизненных функций, потребностей и предпочтений. Материалом для этого должны служить данные социологических и социопсихологических исследований, а в определенных случаях — и психологии личности. Третье направление исследует взаимодействие субъекта и объекта, которое конкретизируется на основе изучения социально-практической ситуации потребления. В рамках последнего направления исследуются внешние связи объекта, что предполагает включение его в пространство предметной среды жизнедеятельности человека. 14 • Экспертная служба дизайна образует промежуточное звено между производителями вещей и их потребителями. Такая позиция экспертизы предполагает моделирование субъектных факторов ценности, свойственных той группе потребителей, которую представляет эксперт. • Экспертиза должна не только моделировать предполагаемую оценку изделия потребителем. Она может, с одной стороны, способствовать воспитанию у потребителя разумных потребностей, с другой – регулировать процессы инновации с учетом возможностей коммуникации «дизайнер – потребитель». • Эстетическая оценка должна осуществляться как экспертная. Оценочный акт должен базироваться на квалификации эксперта, его вкусе и способности моделировать позицию потребителя как субъекта оценки. • Обязательное условие успешной экспертной деятельности – обеспечение экспертов постоянно пополняемой базовой информацией. • Для расширения информации о потребительских предпочтениях, целесообразно периодически проводить прямую оценку изделий самими потребителями. • Особенности конкретной методики эстетической оценки вещей определяются: структурой, присущей вещам данной группы; местом этих вещей в системе социальных функций, определяющих степень влияния личностного фактора на ценностное отношение; характерным для данных вещей местом в предметно-пространственной среде. • Для построения конкретной методики эстетической оценки вещей данной группы важно отношение между их функционально-конструктивной сложностью и визуальной формой. По такому структурному признаку можно выделить три категории вещей: вещи, визуальная форма которых связана прямой зависимостью с функционально-конструктивной структурой; вещи, визуальная форма которых связана с внутренним строением, обусловленным наличием механизма (или механизмов), сложной, непрямой зависимостью; вещи, визуальная форма которых практически не связана со сложным внутренним устройством. • По признакам, которые определяются местом изделия в системе социальных функций, можно выделить: вещи престижно-статусного характера, в ценностном отношении к которым в наибольшей мере выступает личностное начало; вещи личного пользования, имеющие обыденный характер, не связанные с престижно-статусными претензиями; вещи, потребление которых носит внеличностный характер, что определяет в ценностном отношении к ним преобладание общегрупповых стереотипов. • Менее устойчивы особенности эстетической оценки, определяемые средой. Их нецелесообразно вводить в классификацию конкретных методик, достаточно предусматривать внутри каждой из них варианты, определяемые возможными средовыми ситуациями. 15 Литература 1. Глазычев В.Л. Дизайн как он есть. Изд. 2-е, доп. – М.: Изд-во «Европа», 2006. 2. Гофман А.Б. Ценностные компоненты моды. – В кн.: Социальные и художественно-конструкторские проблемы формирования предметной среды жилища. М., 1980. – (Тр. ВНИИТЭ, Сер. Техническая эстетика; Вып. 27). 3. Вопросы художественно-конструкторской экспертизы качества. М., 1976. (Тр. ВНИИТЭ, Сер. Техническая эстетика; Вып. 12). 4. Иконников А.В. Эстетическая ценность и эстетическая оценка. Вместо предисловия. – В кн.: Теоретические основы оценки промышленных изделий. – М., 1985. – (Тр. ВНИИТЭ, Сер. Техническая эстетика; Вып. 46). 5. Коськов М.А. Предметное творчество, части IV, V. – С.-Пб.: ТОО Фирма «Икар», 1997. 6. Медведев В.Ю. Принципы и критерии эстетической оценки промышленных изделий – произведений дизайна. Учеб. пособие / СПГУТД. – Спб, 1997. 7. Методические рекомендации по проведению экспертизы эстетических показателей качества изделий, заявленных как промышленные образцы. М., 1973 / ВНИИТЭ. 8. Методика художественного конструирования. М., 1978 / ВНИИТЭ. 9. Методика оценки эстетического уровня качества изделий культурнобытового назначения. М., 1978 / ВНИИТЭ. 10. Методические указания по оценке эстетических показателей качества промышленной продукции. М., 1975 / ВНИИТЭ, ВНИИС. 11. Минервин Г.Б. Основы проектирования оборудования для жилых и общественных зданий: Учеб. пособие для вузов. – М.: Архитектура–С, 2004. 12. Минервин Г.Б. Архитектоника промышленных форм. Вып. 1 и 2. – М., ВНИИТЭ, 1970 и 1974. 16 13. Номенклатура потребительских показателей качества бытовых изделий. Примеры анализа. 1984. (Методические материалы). М., 1984 / ВНИИТЭ. 14. Основы технической эстетики. Расширенные тезисы. – М., 1970 / ВНИИТЭ. 15. Основы методики художественного конструирования. – М., 1970 / ВНИИТЭ. 16. Общие методические рекомендации по оценке эстетического уровня промышленных изделий. М., 1971 / ВНИИТЭ. 17. Особенности художественно-конструкторской экспертизы качества изделий. М., 1978. (Тр. ВНИИТЭ. Сер. Техническая эстетика; Вып. 19). 18. Основные термины дизайна. Краткий словарь-справочник. М., 1988. 19. Разработка терминологического аппарата дизайна. (Методические материалы). М., 1982 / ВНИИТЭ. 20. Разработка методик эстетической оценки промышленных изделий. Основные положения. (Методические материалы). М., 1987 / ВНИИТЭ. 21. Сомов Ю.С. Художественное конструирование промышленных изделий. – М.: Машиностроение, 1967. 22. Столович Л.Н. Категории прекрасного и общественный идеал. – М.; Искусство, 1969. 23. Труды ВНИИТЭ, Сер. «Техническая эстетика». Вып. 30, 37, 38, 43 (1981–1983 гг.). 24. Техническая эстетика (журнал) № 3, 1966; № 3, 1968; № 4, 1973; № 12, 1969; № 4, 1971; № 10, 1969; № 12, 1970. 25. Федоров М.В., Сомов Ю.С. Оценка эстетических свойств товаров. – М., Экономика, 1970. 26. Федоров М.В. и др. Экспертиза качества товаров. – М.: Экономика, 1984. 27. Федоров М.В., Задесенец Е.Е. Оценка качества промышленных товаров. – М., Экономика, 1977. 28. Эстетическая организация производственной среды. 1975. (Тр. ВНИИТЭ. Сер. Техническая эстетика; Вып. 10). 29. Экспертиза потребительских свойств изделий. М., 1977. – (Тр. ВНИИТЭ. Сер. Техническая эстетика; Вып. 16). 30. Эстетическая оценка качества изделий: Основные понятия, методы и процедуры. (Методические материалы). М., 1980 / ВНИИТЭ. 31. Эстетическая оценка качества продукции. Номенклатура показателей и методы оценки. (Методические материалы). М., 1987 / ВНИИТЭ. 32. Эстетические ценности предметно-пространственной среды. Колл. авторов. – М.: Стройиздат, 1990.
