Основные направления политической агитации в рамках

Основные направления политической агитации в рамках президентских
кампаний В. Путина и Б. Обамы в 2012 г.
Прежде чем приступить к сравнению агитационных кампаний
Владимира Путина и Барака Обамы, считаю необходимым выделить
критерии, по которым будет проводиться дальнейшее сравнение. Во-первых,
необходимо
будет
проанализировать,
какие
виды
агитации
были
использованы в ходе проведения кампаний. Во-вторых, нужно определить,
на какие объекты она была направлена и, в-третьих, структурировать
источники, с помощью которых распространялись агитационные материалы.
В настоящем исследовании рассмотрены только основные категории
предвыборной агитации: уличная агитация посредством баннеров, плакатов,
листовок и пр., агитация в СМИ – газетах, журналах, на телевидении,
агитация со стороны кандидата посредством личных встреч с избирателями,
а также в качестве отдельной категории можно выделить кампанию в сети
Интернет.
Целью кампании Обамы по переизбранию было сплотить американцев
снизу, а не сверху, по указке1. Поэтому в качестве основных методов
предвыборной агитации были выбраны: отказ от телерекламы, пышных
торжеств и мероприятий, перенос дискуссии в социальные сети, на рабочие
места, в семьи и клубы по интересам. Избирательный штаб Обамы состоял в
основном из тех же людей, которые работали с ним на выборах 2008 года, в
том числе Дэвида Аксельрода, Роберта Гиббса, Вэлери Джеррет, Дэна
Пфайфера и Дэвида Плаффа. Штаб-квартира кандидата в президенты от
демократов вновь базировалась на малой родине президента, в Чикаго.
Руководить кампанией было поручено бывшему заместителю руководителя
администрации президента Джиму Мессина. Предвыборный штаб Барака
Обамы решал сразу две задачи. С одной стороны, это агитация прийти и
поддержать своего кандидата традиционных обамовских избирателей -
1
Видео-сервис YouTube . http://www.youtube.com/watch?v=f-VZLvVF1FQ Дата обращения 15.04.2013.
университетских либералов западного и восточных побережий, молодежь,
этнические меньшинства, рабочих и низший средний класс, а с другой осуществить сбор денежных средств. Реализация данных задач потребовала
применения новых эффективных инструментов.
Кандидат в президенты РФ Владимир Путин принял решение, согласно
которому базой для формирования избирательного штаба выступил
«Общероссийский Народный фронт», а не правящая партия «Единая Россия»,
мотивируя
это
тем,
что
не
захотел
создавать
“технологическую
административную структуру2”. Однако при выборе формата предвыборной
агитации ограничивать себя не стал и заявил, что намерен задействовать все
разрешённые
законом
виды
агитации:
и
наглядную
агитацию,
и
телевизионные ролики на федеральных и региональных телеканалах3.
Предвыборный штаб Путина возглавил известный кино-режиссёр Станислав
Говорухин. В команду кандидата также вошли такие известные и
авторитетные в своих кругах личности, как президент Национальной
медицинской палаты Леонид Рошаль, глава совета директоров фонда
“Институт
социально-экономических
и
политических
исследований”
Николай Федоров, Герой России Алексей Романов из ФСБ и др.
Если говорить о направленности агитации в целом, то в США
прослеживалась своя специфика. Так как президентские выборы там не
прямые и опосредованы коллегией выборщиков кандидаты старались
заручиться поддержкой так называемых колеблющихся штатов – тех штатов,
в которых накануне выборов, в ходе праймериз, наблюдался приблизительно
равный уровень популярности кандидатов от обеих основных партий.
Понимая значение таких штатов (особенно гарантирующих большое число
выборщиков, как Флорида, Огайо и др.), кандидаты в президенты от
заведомо проигрывающей стороны не тратили денег и времени на
Станислав Говорухин возглавит предвыборный штаб Путина.
http://www.dp.ru/a/2011/12/08/Stanislav_Govoruhin_vozgl/ Дата обращения 18.04.13
3
Путин 2012. http://putin2012.ru/events/178 Дата обращения 18.04.13
2
2
избирательную
пропаганду
в
определившихся
штатах
и
уделяли
сверхпропорционально много внимания колеблющимся штатам, даже если
они малы по размеру. В России же, по сути, не было локализованной
агитации по географическому фактору. Кампания была направлена на страну
в целом, а не на отдельные её части.
Главный анализ основных направлений предвыборной агитации был
проведен на основании рассмотрения
пожалуй
самого популярного
источника её размещения – это средства массовой информации. В США это
один из главных инструментов воздействия на общественное мнение. Из
источника
информации
они
все больше превращаются
в
средство
политической рекламы, постепенно происходит раскол на два лагеря:
консервативный
и
либеральный.
По
результатам
мониторинга
информационной среды, проведенного социологическим агентством «Пью»
(Pew Research Center4), вместо самостоятельных расследований пресса и
телевидение чаще представляют трибуну представителям политических
партий. При этом собственные источники средств массовой информации
дают только четверть новостных сюжетов. В кампании-2012 использовались
как методы белой агитации, где позиционировались сильные стороны
кандидата
на пост президента, так и методы “черной агитации”, где
вбрасывались компрометирующие материалы на кандидата-конкурента, либо
осуществлялась провокация, которая вынуждала соперника отвечать на неё,
выставляя свою кандидатуру в невыгодном свете для потенциального
электората. Так, в США, избирательная кампания характеризовалась
огромным количеством
такого рода агитации. По мнению американских
СМИ, кандидаты на должность Президента США вели борьбу методом
взаимного «имиджевого уничтожения». По признанию американской прессы,
предвыборная риторика в США была раскалена настолько, что одной из
4
Исследовательский центр «Пью» http://www.pewresearch.org/ Дата обращения
22.04.13
3
основных тем самой избирательной кампании стало обсуждение того как
кандидаты её проводят. Хотя Барак Обама и Митт Ромни практически
ежедневно обвиняли друг друга в обмане избирателей и применении
«грязных» информационных технологий, расходы соперничающих партий на
«черный пиар» все время возрастали. В своей книге5 Барак Обама писал:
“Мы всё больше склоняемся к резкости и грубым политическим методам,
похожим на республиканские”. При этом громче других на засилье
негативной рекламы жаловались республиканцы. Это объяснимо: у их
кандидата Митта Ромни сложилась репутация капиталистического хищника,
человека далекого от народа, который банкротил предприятия ради личной
выгоды. В то же время республиканцы сами прибегали к не менее грязным
приемам агитации. Специалисты также подметили тот факт, что они более
изощренно вели предвыборную информационную кампанию. К тому же до
80 процентов расходов на политическую рекламу за избрание Митта Ромни
покрывали общественные «суперкомитеты», которые, строго говоря, не
должны быть связаны с кандидатами.
Освещение избирательной кампании в американских СМИ отражает
характер президентской гонки – 2012. Такой явно выраженный негативный
характер
новостных
материалов
–
72
процента
–
зафиксирован
социологическими службами США впервые. Кстати говоря, этот показатель
примерно
соответствует
удельной
доле
«черного»
пиара,
который
содержится в рекламных роликах обоих претендентов. По данным газеты
«Вашингтон пост», у Барака Обамы подобных материалов 69 процентов, а у
Митта Ромни – 77 процентов6.
Что же касается выборов в России, то тут действовали другие
механизмы. Первый раз в истории российских выборов один из кандидатов
был действующим премьер-министром страны и на время предвыборной
5
6
Барак Обама “Дерзость Надежды” // Азбука-Классика, СПб.2008.- С. 47
Газета «Вашингтон пост». http://www.washingtonpost.com Дата обращения
23.04.13
4
кампании не уходил со своего официального поста в отпуск. Несложно
заметить,
что
это
позволило
Путину
провести
массированную
информационную кампанию в СМИ под видом освещения «рутинной
рабочей деятельности» кандидата. Это послужило причиной возникновения
ситуации, когда все сюжеты, освещающие деятельность Путина, которые,
казалось бы, связаны с его непосредственными рабочими обязанностями, с
необходимостью оказывались частью агитационной кампании. Было сложно
понять, какие сообщения являются политической рекламой, а какие – нет.
Так например, широкий общественный резонанс вызвала серия статей
кандидата в Президенты Российской Федерации Владимира Путина,
вышедшие в свет в ряде СМИ перед президентскими выборами в 2012 году
ещё до начала официального старта предвыборной агитации. За период
январь-февраль 2012 было опубликовано 7 статей7, в которых кандидат
высказал свою позицию по основным современным проблемам социальнополитического и экономического развития России. Однако, по мнению
экспертов, эти материалы нельзя назвать простой аналитикой, в них явно
прослеживаются элементы скрытой политической агитации. В частности, в
своей первой статье «Россия сосредотачивается — вызовы, на которые мы
должны ответить», опубликованной в “Известиях” Путин писал: "В 1999
году, когда я стал председателем правительства, а затем и президентом, наше
государство находилось в состоянии глубокого системного кризиса. И
именно та группа единомышленников, которую суждено было сформировать
и возглавить автору этих строк, опираясь на поддержку абсолютного
большинства граждан, на национальное единение вокруг общих задач,
вывела Россию из тупика гражданской войны, переломила хребет
терроризму,
восстановила
конституционный
порядок,
территориальную
возродила
целостность
экономику
и
страны
обеспечила
и
на
протяжении 10 лет один из самых высоких в мире темпов экономического
7
Путин 2012. http://putin2012.ru/ Дата обращения: 18.04.2013
5
роста и повышения реальных доходов наших людей8". Стоит отметить, что
широкое обсуждение данных статей и пересказ их содержания в телеэфире
не оплачивалось из путинского фонда. Впрочем, Центризбирком сразу
отреагировал на недовольство со стороны конкурентов. Был опубликован
официальный ответ, что в данных статьях ЦИК не усматривает нарушения
законодательства, а цель этих статей вовсе не агитация, а информация.
Публикация
семи
оригинальных
статей
главы
российского
правительства по ключевым вопросам внутренней и внешней политики и
серия массовых митингов сторонников премьера в течение более чем
полутора месяцев задавали темп и тональность всей избирательной
кампании. Все семь статей образовали единую и непротиворечивую картину
мира, своего рода предвыборную программу национального лидера, которую
он предложил для утверждения гражданами страны на выборах 4 марта. Эта
предвыборная программа, в отличие от подобных документов других
кандидатов в президенты, написана живым и в целом понятным простому
человеку языком. Многие её аспекты глава правительства подробно объяснял
в период предвыборной кампании в ходе своих встреч с жителями страны,
своими доверенными лицами, с представителями СМИ и экспертным
сообществом. Примечательно, что практически никто из других участников
президентской гонки не стал публично и предметно критиковать каждую из
семи статей9.
В отличие от США, в российской прессе не было преобладания
негативных материалов, что свидетельствовало о разных подходах к
проведению агитационных кампаний. Характер освещения фигуры В. Путина
оказывается
преимущественно
нейтральным.
Это
объясняется
уже
упомянутым фактом отказа В. Путина уйти в отпуск на период кампании, а
Газета “Известия” http://www.izvestia.ru/news/511884. Дата обращения 01.05.2013.
А. Аналбаева, И. Костюкова, А. Резчиков «Мы просто тупо пропагандируем» Деловая газета «Взгляд». http://www.vz.ru/politics/2012/3/7/566260.html Дата обращения:
02.05.2013
8
9
6
потому кампания ведётся в фоновом режиме, но при этом – весьма
массированная. То есть как таковой открытой агитации в СМИ немного,
особенно со стороны основного кандидата.
Ещё одним популярным направлением предвыборной агитации как в
США, так и в России является привлечение знаменитых и узнаваемых людей
для съёмки предвыборных роликов в поддержку кандидата. Звезды спорта,
музыки и кино всегда имели особое влияние на умы потребителей, и зная эту
прописную истину, команды кандидатов пригласили в свою группу
поддержки немало известных лиц. Некоторые знаменитости агитировали за
«своего» кандидата, а некоторые просто убеждали народ в важности высокой
явки. К примеру в США, Леонардо Ди Каприо и Тоби Магуайр придумали и
запустили «непартийный» проект Vote4Stuff10, призывая американцев не
полениться и проголосовать на выборах. В начале 2012 года команда Барака
Обамы выпустила 17-минутный документальный фильм «Дорога, по которой
мы прошли» (The Road We’ve Travelled11), озвученный Томом Хэнксом —
этот голливудский актер был одним из первых, кто заявил о своей поддержке
партии демократов. Среди других знаменитостей, которые поддержали
Обаму, были Джордж Клуни, Мадонна, Бейонсе, Стивен Спилберг, Кэти
Перри, Уоррен Баффет, Хью Хефнер и многие другие. Предвыборная
кампания Барака Обамы с участием звезд проходила по простому и
понятному сценарию. Одна или несколько знаменитостей одобрительно
высказывались
об
одном
из
пунктов
политической
программы
Демократической партии, так или иначе реализованной Обамой за годы его
президентства. Мексиканка Сальма Хайек одобрила поддержку мигрантов,
защитник природы Ди Каприо благодарил президента за экологические
инициативы, а Морган Фримен — за то, что приструнил банкиров с Уоллстрит.
10
11
http://www.facebook.com/Vote4Stuff Дата обращения: 02.05.2013
http://www.barackobama.com/road-traveled Дата обращения: 02.05.2013
7
Политтехнологи, занимавшиеся президентской кампанией Владимира
Путина в 2012 году, проявили куда больше изобретательности, нежели
пиарщики Обамы. Основным аргументом в пользу Путина стало то, что он
уже знаком россиянам не первый год, опытный управленец, способный
обеспечить стабильность и поддерживать благосостояние страны на
определенном
уровне.
Предвыборная
кампания
Владимира
Путина
проходила под лозунгом «Великой стране — сильный лидер» (См.
Приложение 1), однако в агитационных роликах знаменитости почти не
говорили о «великой стране», зато рассказывали о стране, находящейся едва
ли не на пороге революции: «Мне не хочется никаких революций, мне не
хочется никаких переворотов, никаких гражданских войн», — призывала
голосовать за Путина Алиса Фрейндлих. Административная поддержка,
оказанная лично Путиным, стала основным аргументом «за», который
озвучили в агитационных предвыборных роликах актеры Чулпан Хаматова и
Евгений Миронов. Хаматова высказалась в поддержку Путина как
соучредитель
благотворительного
фонда.
«Все
обещания,
данные
Владимиром Путиным фонду «Подари жизнь», всегда были выполнены.
Помощь должна быть осязаема», — сказала актриса в предвыборном
видеоролике12.
Миронов в агитационном видео поблагодарил Путина за то, что тот
поддержал идею Театра наций, художественным руководителем которого
является актер, а также за помощь лично ему и другим деятелям культуры13.
Родной и стабильный. Стабильность, ставшая ключевым словом
предвыборной кампании Путина в 2012 году, встречается практически в
каждом агитационном ролике.
Хаматова голосует за Путина. http://www.youtube.com/watch?v=I6x2y-pX0Tc Дата
обращения 1.05.2013.
13
Миронов голосует за Путина. http://www.youtube.com/watch?v=9sI5GHRSsk8
Дата обращения 1.05.2013.
12
8
Ещё одним важнейшим отличием агитационных кампаний Путина и
Обамы явилась их позиция в отношении проведения публичных дебатов на
телевидении. Телевизионные дебаты являются де-факто обязательной
составой частью выборов глав государств в демократических странах.
Первыми телевизионными дебатами были предвыборные дебаты между
Джоном Кеннеди и Ричардом Никсоном в ходе предвыборной президентской
кампании США в 1960 году. После этого дебаты вошли в политическую
жизнь как в Северной Америке, так и в Европе. В 2012 году в США дебаты
между кандидатами на президентский пост проходили в три раунда (3, 16 и
22 октября). Данная процедура транслировались в прямом эфире в сети
Интернет, в том числе, через видеосервис YouTube. Впервые в истории
печатным и интернет изданием “The New York Times” была создана
специальная
группа
по
мониторингу,
проверявшая
все
факты,
упоминавшиеся в прямом эфире кандидатами. Барак Обама делает упор на
то, что изменения в экономике требуют более одного президентского срока
полномочий, на то, что его видение дальнейшего развития Америки
отличается от видения Митта Ромни и что ему необходим второй срок
полномочий, чтобы разрушить Вашингтонский тупик в Конгрессе США,
когда республиканцы противятся президентским инициативам. В этой связи
он также намерен акцентировать внимание на выборах в Конгресс США и
продвижении кандидатов-демократов с тем, чтобы изменить соотношение
политических сил в палатах Конгресса США. По результатам трех туров,
Обама одержал победу, хоть и с незначительным отрывом от своего
конкурента.
Что же касается России, то В. Путин, как известно, официально
отказался принимать участие в публичных дебатах, мотивируя это тем, что
не имеет возможности в них участвовать, исполняя обязанности премьерминистра. Впрочем, он предложил проводить дебаты с участием его
официальных представителей. Путин не принимал участия в дебатах и
9
раньше, когда он баллотировался на пост президента РФ в 2000 и 2004 году.
Согласно опросу, проведённому Левада-Центром14, данное решение не
получило народного одобрения и абсолютное большинство респондентов
(60%) ответило, что Владимиру Путину следовало бы участвовать в дебатах
наряду с другими кандидатами.
С технологической точки зрения избирательная кампания главного
претендента на пост президента России, пожалуй, не имеет прецедентов в
современной
российской
политической
истории.
Впервые
кампания
кандидата от власти строилась не на основе политической рекламы в СМИ
или участии в крупных культурно-массовых мероприятиях. Избирательный
штаб Владимира Путина предпочел этим стандартным пиар-технологиям
прямое и регулярное общение премьера со своими сторонниками.
Далее
представлен
рисунок
2,
схематично
характеризующий
предвыборную кампанию кандидата в Президенты В.Путина.
Рисунок 2. Предвыборная кампания кандидата в Президенты В.Путина
Митинги
Участие в дебатах доверенных
лиц – авторитетных персон
Поддержка со стороны авторитетных
персон
Публикация статей по ключевым вопросам
внутренней и внешней политики
К плюсам его кампании политологи отнесли выбор доверенных лиц
кандидата, среди которых было много узнаваемых авторитетных персон. Так,
Левада-центр. http://www.levada.ru/02-02-2012/pochemu-v-putin-ne-diskutiruet-soppozitsiei-i-otkazyvaetsya-ot-debatov Дата обращения 5.05.2013
14
10
премьер разбил стереотип, что большинство известных людей выступают
против власти.
Слабой частью кампании, по мнению экспертов, стали дебаты. Они
отмечают, что доверенные лица, которые заменили кандидата в ходе
словесных
поединков,
не
смогли
по
потенциалу
сравниться
со
«старожилами» кампании и «выглядели очень неубедительно».
Глава путинского предвыборного штаба кинорежиссер Станислав
Говорухин заявил газете «Взгляд»15, что в успехе его кандидата главную роль
сыграли личные качества самого Владимира Путина.
Другим ключевым фактором победы Путина стали массовые митинги
его сторонников, прошедшие по всей стране. Нечто подобное было и в 2007
году, однако тогда мобилизация «путинского большинства» посредством
таких акций носила во многом искусственный характер, поскольку Путин не
выдвигался на пост президента и предложил тогда в качестве своего
преемника Дмитрия Медведева. Митинговая активность по всей стране
сыграла положительную роль, особенно митинг на Манежной площади.
В тот момент, когда некоторые теневые политики приступили к
манипуляциям с «новыми недовольными» и вывели их на московские улицы,
актуализация и мобилизация сторонников Владимира Путина стала
приоритетной задачей избирательного штаба премьера в ходе кампании.
Крупнейшая из таких акций состоялась 23 февраля 2012 г. на
московском
стадионе
«Лужники».
На
митинг,
организованный
представителями «Общероссийского народного фронта», собралось около
130 000 человек. Глава российского правительства и кандидат в президенты
принял участие в этом митинге и выступил перед собравшимися.
Все
большее
влияние
на
предвыборные
кампании
оказывает
возможность вести агитацию в сети Интернет. Основные шаги в этом
направлении были сделаны в ходе предвыборной кампании в США ещё в
15
Деловая газета «Взгляд». http://www.vz.ru/ Дата обращения 05.05.2013
11
2008 году. В 2012 г. у Владимира Путина и Барака Обамы появились свои
личные интернет-ресурсы16, где выкладывалась официальная информация о
ходе предвыборной гонки, программные документы и агитационные
материалы. Однако в России Интернет не был использован в полной мере и в
основном
применялся
для
размещения
рекламных
баннеров
и
распространения агитационных видео-роликов. На сайте В. Путина были
представлены основные разделы, где содержатся его биографические
сведения, фото- и видео- материалы, а также данные о предвыборном штабе
и доверенных лицах кандидата. Потенциал сети Интернет в качестве
площадки для предвыборной агитации можно оценить, проанализировав
кампанию Обамы, которая стартовала 4 апреля 2012 года на сайте
www.barackobama.com с ролика «Это начинается с нас». «Сегодня мы подали
документы для начала кампании 2012 года. Скажите, что вы с нами», говорится в ролике17.
Анализ материалов, опубликованных в сети Интернет, позволяет
выделить приёмы, которые задействовали следующие ресурсы:
 Официальная страница Обамы на сайте Белого Дома www.whitehouse.gov
Существует официальный сайт Белого Дома, который является одним
из информативных инструментов для посетителей как США, так и всего
мира. Сайт Белого Дома дифференцирован по различным категориям
институтов власти.
Путин 2012 http://putin2012.ru/ Barack Obama http://www.barackobama.com/ Дата
обращения 18.04.2013
17
Barack Obama 2012 Campaign Launch Video - "It Begins With Us"
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=f-VZLvVF1FQ#! Дата
обращения: 01.05.2013
16
12
 Блог Президента США – Барака Обамы18.
Важную роль в избирательной кампании сыграл блог Президента
США. Этот блог продолжает функционировать на сайте Белого Дома. Блог
Барака Обамы пользуется популярностью у посетителей, не только граждан
США, но и всего мира. В сентябре 2009 года, Президент впервые объявил,
что отчеты для посетителей сайта белого Дома будут доступными на
непрерывной основе. С тех пор количество посетителей с каждым днём
растет. Так, на 25.11.2012 количество посетителей, ознакомившихся с
размещенными отчетами, составило около 2.5 миллиона человек. Особое
место Барак Обама уделяет еженедельным видео обращениям. В своих видео
обращениях президент рассказывает о текущих планах и событиях.

Сайты сторонников Барака Обамы19.
Существуют
действующего
множество
Президента
англоязычных
США.
Они
сайтов
предоставляют
сторонников
множество
информации о жизни, работе, карьере, семье, жизненных взглядах, мнениях и
других пунктов, характеризующих Барака Обаму как достойного кандидата в
Президенты. Сторонники Барака Обамы столь решительны в своих
действиях, что создают такие энциклопедные ресурсы, как – Обамапедия20.
Кроме того, сейчас можно найти множество интернет-файлов сторонников
Барака
Обамы.
Одним
из
них
является
информационный
файл,
ранжирующий сторонников Обамы среди известных людей. Среди них
можно встретить и Президента Ирана - Ахмади Неджафа, кубинского лидера
Блог новостей Барака Обамы на http://barackobama-2012.blogspot.com Дата
обращения 5.05.2013
19
Сайт сторонников Президента США - http://www.prezident-obama.ru Дата
обращения 5.05.2013
20
Страница о Бараке Обаме - http://www.obamapedia.org/ Дата обращения
08.05.2013
18
13
– Фиделя Кастро и др21. Существуют также сайты сторонников Барака
Обамы по всему миру.

Опросы по электронной почте
Предвыборный штаб Барака Обамы активно использовал опросы по
электронной почте. В день официального объявления предвыборной
кампании
2012
года
избирательный
штаб
Барака
Обамы
разослал
электронные письма своим сторонникам, в которых также объявил о начале
борьбы за второй срок. "Сегодня мы заполняем документы, чтобы начать
нашу кампанию-2012. Мы делаем это потому, что политика, в которую мы
верим, начинается не с дорогих роликов в телевизоре или напыщенных
речей, а с вас. Хотя сейчас я полностью сосредоточен на работе, для которой
вы меня и избрали, основы для этой кампании мы должны заложить уже
сейчас",— написал он, подписавшись просто "Барак". Письма, которые были
подписаны просто «Барак», получили 13 миллионов американцев. Как было
отмечено ранее, в качестве основных методов были - отказ от телерекламы,
пышных торжеств и мероприятий, перенос дискуссии в социальные сети, на
рабочие места, в семьи и клубы по интересам. Команда Барака Обамы начала
опрашивать рядовых американцев по электронной почте о том, что
беспокоит их в нынешнее время и какие предложения существуют со
стороны общества.

Привлечение волонтеров
Барак Обама активно использовал данный инструмент. В специально
созданном сайте предвыборной кампании 2012 года есть специальный раздел
относительно
волонтеров.
Привлечение
волонтеров
стали
важным
составляющим и в предвыборной кампании, так как опыт предыдущего этапа
доказал эффективность данного инструмента. В своем выступлении после
подачи заявки на участие в Президентской гонке 2012 года Барак Обама
Страница сторонников Обамы на http://www.theobamafile.com/ Дата обращения
09.05.2013
21
14
обратился к своим сторонникам. «Пока я продолжаю заниматься работой, для
которой вы меня избрали, работа по закладке основы нашей кампании
должна начаться сегодня. Мы открываем офисы, распаковываем коробки и
начинаем разговор со сторонниками, такими, как вы, чтобы проложить наш
путь к победе. 2012-й начинается сейчас, и именно здесь вы можете сказать,
что вы с нами», – говорится на официальном сайте кампании Обамы. После
официального вступления в предвыборную гонку сторонники президента
могли делать пожертвования, покупать сувениры с символикой кампании и
записываться в волонтеры.

Применение социальных сетей
Социальные сети сыграли громадную роль в предвыборной кампании
Барака Обамы. Обама официально подтверждает своё участие в 16
различных интернет-сервисах (Facebook, MySpace, YouTube, Twitter, Flickr и
др). Роль воздействия в качестве инструмента избирательной кампании
социальных сетей продолжает увеличиваться. Барак Обама, успешно
применив социальные сети в предыдущей избирательной кампании, доказал
эффективность данного инструмента. После победы на Президентских
выборах 2008 года Барак Обама продолжил активное применение
социальных сетей для поддержания коммуникации с населением. Микроблог
Барака Обамы в Твиттере стал одним из самых популярных в мире: у Обамы
более тридцати миллионов читателей на апрель 2013 года22.
22
https://twitter.com/BarackObama Дата обращения 30.04.2013
15
Приложение 1.
16