Государственный университет Высшая школа экономики Программа дисциплины «Журналистика и ПР-деятельность»

Министерство экономического развития и торговли
Российской Федерации
Государственный университет
Высшая школа экономики
Отделение деловой и политической журналистики
Факультета прикладной политологии
Программа дисциплины
«Журналистика и ПР-деятельность»
для специальности 030201.65 «Политология»
подготовки специалиста
Автор
Калягин Б.А.
Рекомендована секцией УМС
«Журналистика»
Председатель
Пенская Е.Н.______________
Одобрена на заседании
Кафедры информационной
политики и информационных
исследований
Зав. кафедрой
Калягин Б.А.__________
«___» ___________
«____» __________
Утверждена УС факультета
Прикладной политологии
Ученый секретарь
Орлов И.Б.________________
«___» ___________
Москва 2006г
1
1. Тематический план учебной дисциплины.
Всего
часов
№
Название темы
1
Возникновение и развитие науки
профессии и отрасли бизнеса
«Паблик рилейшнз».
Основные международные и
Российские профессиональные
объединения по связям с
общественностью, их контакты с
журналистами.
Роль связи общественности в
современном гражданском
обществе. Взаимодействие с
журналистикой.
«Паблик рилейшнз» и средства
массовой информации.
Основные этапы деятельности при
проведении ПР-компании.
Пресс службы в органах
государственной власти.
ПР-технологии в парламентской и
президентской избирательных
компаниях.
Всего:
2
3
4
5
6
7
6
Аудиторные занятия
Семинары и
Лекции
практические
занятия
2
Самостоятельная
работа
4
6
2
4
6
2
4
10
4
6
6
2
4
10
4
6
10
4
6
54
20
34
2. Формы рубежного контроля.
Текущий контроль включает ответы на занятиях.
Итоговый отчет представляет сдачу зачета в конце модуля.
3. Базовые учебники
Основным материалом для освоения дисциплины является курс лекций
Цели и задачи.
Преподавание дисциплины «Журналистика и ПР-деятельность» имеет своей целью
познакомить начинающих журналистов с основами деятельности в сфере с связью с
общественностью и взаимодействием журналистов со специалистами в области
ПР-деятельности.
2
4. Темы
Тема 1. Возникновение и развитие науки профессии и отрасли бизнеса «Паблик
рилейшнз».
Определение понятия «Паблик рилейшнз». Причины возникновения «Паблик рилейшинз».
Появления ПР в Соединенных штатах. Три стадии развития в профессии ПР в США.
Деятельность Айви Ли и Эдварда Бернейза. Основные положения в теории Бернейза.
Четыре модели ПР в США. Три основных вида информации.
Основная литература
Кондратьев Э.В. Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. М., 2006.
Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью. М., 2006.
Дополнительная литература
Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело, 2001.
Моисеев В.Ф. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.: Омега-Л, 2001.
Катлин С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., 2001.
Тема 2. Основные международные и Российские профессиональные объединения по
связям с общественностью, их контакты с журналистами.
Создание ассоциации ПР Америки (АПРА). Положения о стандартах практической
деятельности в «Паблик рилейшнз», принятые АПРА.
Учреждения международный ассоциации ПР (ИПРА). Венецианский, Афинский и
Лиссабонский кодексы профессионального поведения в ПР. Создание европейской
ассоциации ПР.
Образование Российской ассоциации по связям общественностью –РАСО. Особенности
Российского ПР рынка. Основные ПР агентства в России. Создание Ассоциации компаний
консультантов в сфере общественных связей в России (АККОС). Связи ПР агентств в
России.
Основная литература
Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. М., 2006.
Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью. М., 2006.
Дополнительная литература
Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело. 2001.
Моисеев В.Ф. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.: Омега-Л, 2001.
Катлин С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., 2001.
Тема 3. Роль связи общественности в современном гражданском обществе.
Взаимодействие с журналистикой.
Функции средства и цели специалистов по связям с общественностью. Соотношение
понятий и функций: ПР и реклама, ПР и пропаганда, ПР и маркетинг, ПР и паблисити.
3
Основная литература
Кондратьев Э.В., Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. М., 2006.
Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью. М., 2006.
Дополнительная литература
Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.,: Дело. 2001.
Моисеев В.Ф. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.:Омега-Л, 2001.
Катлин С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., 2001.
Тема 4. «Паблик рилейшнз» и средства массовой информации.
Журналистское воздействие на население. Взаимодействие бизнеса и журналистов:
«черное, серое, белое». Общность интересов и противоречия между ПР специалистами и
журналистами.
Помощь журналистам в сборе информации. Распространение информации, составление
пресс-релизов, телефонные контакты, интервью, пресс-конференции, утечка информации,
посещение места событий, презентации, подготовка собственных публикаций.
Основная литература
Кондратьев Э.В. Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. М., 2006.
Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью. М., 2006.
Назайкин А.Н. Как манипулировать журналистами. М.: Дело, 2004.
Дополнительная литература
Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело, 2001.
Катлин С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., 2001.
Кара-Мурза. Манипуляция сознанием. М.: Экстро-пресс, 2001.
Тема 5.Основные этапы деятельности при проведении ПР-компании.
Исследование проблемы перед проведением компании. Постановка и определение
проблемы. Анализ вторичной информации. Получение первичной информации. Обработка
и анализ первичной информации. Выработка информаций и прогнозов.
Основные методы исследования: анализ документов, наблюдение и опрос. Количественные
и качественные методы исследования. Глубинные интервью, «десантные группы»,
«мозговой штурм», метод «фокус-группы». Конкретные примеры проведения успешных ПР
компаний.
Основная литература
Кондратьев Э.В. Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. М., 2006.
Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью. М., 2006.
Дополнительная литература
Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело, 2001
Катлин С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., 2001.
4
Тема 6. Пресс службы в органах государственной власти.
Пресс службы, службы со связью с общественностью в органах Государственной. Власти.
Роль ПР в Государственной системе. Модели связи с общественностью. Роль СМИ как
посредника. Пресс службы как связующее звено между администрацией и прессой.
Практика «Паблик рилейшнз» в органах государственной власти. Роль «Паблик рилейшнз»
в реформировании государственного аппарата. Деятельность пресс служб, служб по связям
с общественностью, в МИД РФ, в Министерстве юстиции РФ, в Госдуме и Совете
федерации РФ. Пресс служба в правительстве Великобритании
Основная литература
Кондратьев Э.В. Абрамов Р.Н. Связи с общественностью. М., 2006.
Комаровский В.С. Связи с общественностью в политике и государственном
управлении. М.: РАГС, 2001.
Дополнительная литература
Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело, 2001.
Моисеев В.Ф. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.: Омега-Л, 2001.
Катлин С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М., 2001.
Тема 7. ПР-технологии в парламентской и президентской избирательных компаниях.
Стратегия избирательной кампании и её планирование. Работа с кандидатом.
Формирование команды кандидата. Технологии работы с избирателями.
СМИ как наиболее влиятельный ресурс политического воздействия. Политическая реклама
в прессе, на телевидении, радио, в интернете. Проведение теледебатов. Использование
политических плакатов, листовок, рекламных щитов, сувенирной продукции. Слухи в
избирательных компаниях. Грязные технологии «чёрный пиар». Методы борьбы с
«чёрным пиаром».
Основная литература
Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью. М., 2006.
Комаровский В.С. Связи с общественностью в политике и
государственном управлении. М.: РАГС, 2001.
Назайкин А.Н. Как манипулировать журналистами. М.: Дело, 2004.
Дополнительная литература
Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело. 2001.
Моисеев В.Ф. Паблик рилейшнз. Теория и практика. М.: Омега-Л, 2001.
Кара-Мурза. Манипуляция сознанием. М.: Экстро-пресс, 2001.
Вопросы рубежного контроля
1.
2.
3.
4.
Каковы причины возникновения «Паблик рилейшнз»?
Четыре модели ПР в США?
Каковы главные положения кодексов проф. поведения в ПР
Каковы особенности Российского ПР рынка?
5
5. Каково соотношение понятий и функций ПР и пропаганда, ПР и паблисити, ПР и
реклама?
6. Каковы сферы взаимодействия журналистов и ПР специалистов?
7. Каковы правила составления пресс-релизов?
8. Каковы правила проведения пресс-конференций и презентаций?
9. В чем общность интересов и противоречия между журналистами и ПР
специалистами?
10. Каковы основные этапы деятельности при проведении ПР компании:?
11. В чем отличия количественных и качественных методах исследования при
проведении ПР компаний?
12. В чем заключается метод проведения «фокус-группы»?
13. Каковы задачи «Паблик рилейшнз» в органах государственной службы?
14. Роль СМИ как посредника между государственной властью и обществом?
15. Каковы технологии работы с избирателями при проведении избирательных
кампаний?
16. СМИ как наиболее влиятельный ресурс политического воздействия на
избирателей?
Автор программы - кандидат исторических наук,
заведующий кафедрой информационной политики
и информационных исследований, профессор
Б.А.Калягин