Аналитическая информация о реализации проекта

Муниципальное бюджетное учреждение
«Библиотечно-информационная система»
города Нижневартовска
Аналитическая информация о реализации проекта
«Книга вместо пива»: проведение PR-акций по
продвижению здорового образа жизни
Нижневартовск – 2013 г.
Информационная карта проекта «Книга вместо пива»
1
Название проекта
2
Автор, авторский
коллектив
«Книга вместо пива»: проведение PR-акций по
продвижению здорового образа жизни
 Виняцкая Людмила Викторовна, зав. отделом
организации и использования фондов МБУ
«БИС»
 Жидкова Оксана Владимировна, главный
библиотекарь научно-методического отдела
 Чумуркина Галина Анатольевна, главный
библиотекарь отдела общественных связей
3
Название и полный адрес
учреждения
Муниципальное бюджетное учреждение «Библиотечноинформационная система»
628605, г. Нижневартовск, ул. Дружбы народов, 22, тел.
/ факс 462009
4
Номер телефона, факса
тел. /факс (3466) 46-20-09
5
Цели и основные задачи
проекта
Цели:
 Привлечение внимания широкой общественности
к проблемам, связанным с употреблением пива
 Побуждение молодёжи города
к активным
социальным
действиям
по
искоренению
негативных явлений
6
Краткое содержание
проекта
Муниципальное бюджетное учреждение «Библиотечноинформационная система» предлагает свой вариант
решения
проблемы
массового
употребления
слабоалкогольных напитков. Исходя из специфики
работы, деятельность библиотек в этом направлении
нацелена, главным образом, на профилактику
негативных явлений в подростковой и молодёжной
среде, формирование объективного представления о
здоровом образе жизни.
Проект «Книга вместо пива»
направлен
на
противодействие «пивомании» массовыми методами
библиотечной работы, посредством рекламы Книги
Актуальность проекта
Россия ещё недавно считалась самой читающей страной в мире. В транспорте, в кафе,
на лавочках в парках, повсюду можно было встретить читающих людей. Сегодня
согласно опросам Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ)
35 % россиян не читают книг вообще. Времена самой читающей в мире нации для России
остались в прошлом. Еще лет 20-30 назад в сфере информационного досуга у книг
практически не было конкурентов. Сейчас есть бездонный Интернет, сотни
наименований глянцевой прессы, десятки каналов кабельного ТВ и т.д. И из этого
огромного количества новых источников информации, успешно отвоёвывавших у книг
внимание россиян, льётся бесконечная красочная реклама «слабоалкогольных» напитков
– джинов, тоников, пива. В результате, на глазах родителей трезвые дети превращаются
в пьющую молодежь, а пьющая молодежь в родителей-пьяниц.
По опросам того же ВЦИОМ, около половины опрошенных россиян регулярно
употребляют пиво. Сегодня его пьют везде - на улице, во время встреч с друзьями,
гуляя с детьми на детских площадках. Мужчины и женщины, молодые и старые сидят на
лавочках с непременным атрибутом в руках - пивом разных сортов и в разной таре.
Любители публичной демонстрации пристрастия к «бодрящему» напитку чувствуют
себя несовременными без заветной бутылки в руках. Употребление пива стало частью
молодёжной субкультуры, необходимым элементом отдыха, символом уверенности,
успешности и постепенно вошло в массовую привычку. Да и как иначе? Ведь благодаря
«пивной рекламе» все знают, что за пивом идет «самый красивый, нарядный, умный».
Молодые люди «держатся вместе» за «Арсенальное» – ведь оно с настоящим мужским
характером. Поколение «Клинского» уверенно входит в жизнь. Реклама делает всё, чтобы
пропагандируемый ею товар покупали и пили, пили, пили...
Несколько лет назад из окон центральной городской библиотеки можно было
наблюдать такую картину – группы людей, распивающих пиво и оставляющих за
собой груду мусора после очередной пивной вакханалии. Устав бороться с пивоманами,
лавочки просто убрали и объявили прилегающую к библиотеке площадь зоной
свободной от алкоголя. Именно в это время появилась идея вернуть народу массовую
любовь к чтению тем же способом - посредством рекламы. РЕКЛАМЫ КНИГИ.
Библиотекари решили предложить свой вариант решения
проблемы массового
употребления слабоалкогольных напитков и одновременно популяризации чтения –
проведение PR-акций по продвижению здорового образа жизни «Книга вместо пива».
Несомненно, проведением нескольких PR-акций проблему «пивомании» решить
невозможно. Но, привлечение внимания широкой общественности к этой острой
проблеме послужит предпосылкой к тому, что часть горожан, серьёзно задумается над
тем, стоит ли тратить своё время и здоровье на пагубные привычки. Может лучше
заняться чем-то полезным? Почитать, например. И кто знает, может быть через какое-то
время, появится непреодолимая тяга не к распитию пива, а к чтению. А значит,
определенный результат будет достигнут.
Итоги реализации проекта
Начать работу решили с изучения отечественного и зарубежного опыта проведения
подобных акций. Выяснилось, что такие акции уже давно проводятся за рубежом. В
2012 году к акции присоединились библиотекари из российского
города Тверь.
Однако, наши тверские коллеги ограничились организацией тематических книжных
выставок и акцией дарения книг у стен центральной библиотеки. Мы же пошли дальше,
и вопреки опасению некоторых скептиков о том, что библиотекари не умеют работать с
большими неорганизованными группами, вне стен библиотеки, вышли на улицы, в места
массового отдыха горожан.
Мы сознавали, что впереди любой пиар-акции должна бежать всё та же РЕКЛАМА.
Разместив на сайте «Жизнь вне зависимости» информацию о намерениях «Библиотечноинформационной системы» принять участие в конкурсе «Трезвая Югра», объявленном
нижневартовским психоневрологическим диспансером, и, презентовав широкой
аудитории проект «Книга вместо пива», с энтузиазмом приступили к его реализации.
Первым мероприятием «антипивного» цикла стало инновационное по форме
мероприятие – форум-театр «Мое здоровье в моих руках». В качестве эксперта и
почётного
гостя
выступил
медицинский
психолог
нижневартовского
психоневрологического диспансера С.А.Клыков. В основе мероприятия стоял показ
мини-представления с двумя минансценами о поведении и поступках молодёжи после
приёма «слабоалкогольных» напитков. Все
ситуации, разыгранные
актёрами
библиотечного клуба «Театр книги», легко узнаваемы, так как происходят с подростками
и окружающими их людьми на улице, дома, в ходе общения с друзьями. Финальная часть
представления прерывалась «стоп-кадром», и зрителям предлагалось изменить ситуацию
таким образом, чтобы трагедии не произошло. С этого момента начиналась новая часть
спектакля, главным действующим лицом (и одновременно консультантом) которого
выступил приглашённый эксперт, который объяснил участникам, какие необратимые
последствия появляются в мышлении «пивоманов». Существенный момент мероприятия
- обсуждение проблемы зрителями во время спектакля и после него. Одна из особенностей
форум-театра - полное отсутствие рекомендаций. Каждый должен сделать вывод сам!
Тему пивного алкоголизма продолжил круглый стол «Пивной алкоголизм: дебют
или
исход?», организованный в стенах центральной городской библиотеки.
В
обсуждении темы приняли участие волонтёры Центра медицинской профилактики,
учащиеся средней общеобразовательной школы № 3 и гимназии № 2, члены молодёжной
организации за здоровый образ жизни «Сопротивление». Экспертами в обсуждении в
этот раз выступили главный врач Центра медицинской профилактики Л.Н.Гриднева,
социальный педагог С.В.Кондратьева и врач-психиатр окружной клинической детской
больницы А.В.Петрушин. Во время проведения круглого стола были рассмотрены
вопросы «Что такое пивной алкоголизм?»,
«Каковы причины и последствия
злоупотребления пивом?» и др.
Продолжил тему диспут «Пивной фронт: за кем победа?», в проведении которого
приняли участие обучающиеся в средней общеобразовательной школе № 17 пользователи детско-юношеской библиотеки № 10. Перед началом мероприятия,
преподаватель химии Н.Ю.Дмитро рассказала о вредных веществах, входящих в состав
пивного напитка, о негативном влиянии алкоголя на организм человека. Ребятам был
продемонстрирован фильм, иллюстрации, тематика которых - алкоголь, несущий
отрицательное воздействие на человека. Ребята с интересом приняли участие в
тестировании «Что я знаю о вредных привычках», проведённом
студентами
медицинского училища Н.Ефремовой и К.Ульяновой. В заключение мероприятия ребята
высказали свое мнение о том, как важно сохранить свое здоровье и суметь сказать «нет».
В течение всей весны 2013 года библиотекари напоминали горожанам о пользе
чтения и вреде алкоголя с завидным постоянством. С наступлением первым солнечных
деньков библиотекари и читатели-волонтёры оделись в костюмы ростовых кукол (это
придало всему действу особую яркость) и вышли на улицы с транспарантами «Вместо
сигарет и пива – Чтение! Это наше поколение!». Волонтёрская акция, проходившая в
4-х точках города – площади Нефтяников, улице Дружбы народов, площади строителей и
Набережной реки Обь носила звучное название «Всё в твоих руках! Думай!».
Участники акции предлагали горожанам отказаться от распития пива и курения
сигарет и обменять их на книги, рассказывали об эффективных методах лечения
алкогольной и никотиновой зависимостей. Прохожим вручались рекламные материалы:
стикеры, приглашения на мероприятия в библиотеки, буклеты «О пользе чтения и вреде
курения!», памятки «Пять причин не пить пиво», списки литературы «Читательское
меню», воздушные шары, нагрудные значки и магниты «Жизнь вне зависимости» и др.
За короткое время нужно было успеть заинтересовать, обаять, одарить. Перед такой
«атакой» разве устоишь?
В акции приняли участие специалисты нижневартовского психоневрологического
диспансера, специалисты нижневартовского Центра по профилактике и борьбе со СПИД
и инфекционными заболеваниями, члены волонтерской площадки «Перекресток».
На заключительном этапе реализации проекта, в сентябре, была проведена PR-акция
«Книга вместо пива». Авторы проекта, вооружившись книгами, отправились в одно из
самых многолюдных мест города – к фонтану у Дворца искусств, для того, чтобы
напомнить гражданам, самой читающей некогда страны о том, что время, потраченное
на борьбу со своим здоровьем, можно провести весьма познавательно и продуктивно за
чтением интересных книг! В качестве литературных презентов подобрали самые
популярные издания в разных жанрах: фантастику, детективы, дамские романы, поэзию
и, конечно же, бессмертную классику. Последняя, как бы это удивительно не звучало,
пользовалась самым большим спросом.
Ещё одним удивительным фактом стало почти полное отсутствие вартовчан с пивом
в руках! Почти, потому, как двое представителей мужского населения, прилюдно
распивающих пиво, среди нескольких сотен праздно гуляющих горожан – это,
практически, число погрешности. Можно было бы предположить, что было уже
достаточно прохладно для того, чтобы распивать напитки на улице, но нам то и дело
попадались молодые люди, прикладывающиеся к банкам с газированными напитками.
Улыбку вызвал молодой человек с питьевым йогуртом в руках, сразу получивший
прозвище «молоко-мэн».
Кстати сказать, в числе пьющих пиво горожан,
оказался мужчина с грудным
ребенком на руках. Но завидев нашу группу с фотоаппаратом издалека, залпом допил
содержимое банки, и спешно покинул площадь. Другой любитель пенного напитка
проходил мимо книжных стеллажей, стараясь прикрыть ещё не открытую банку,
очевидно, мужчина чувствовал себя неловко. Других потребителей алкоголя нам, к
удивлению и всеобщей радости, обнаружить не удалось!
Стоит отметить, что эта акция не первая на счету и прошлой осенью подобное
мероприятие проводилось в скверике перед центральной городской библиотекой. Тогда
ещё федеральный закон, запрещающий распитие алкогольных напитков в общественных
местах не был принят, а пьющих на улице горожан было гораздо больше.
Не обнаружив большого количества «пивоманов», библиотекарям пришлось
перевести взор на курящих представителей нашего города. Подавляющее большинство
людей признавались, что не курят вообще, и были рады взять книгу в награду за здоровый
образ жизни. Несколько мужчин признались в том, что бросили курить, и в этом мы тоже
усмотрели положительную тенденцию (даже без ссылки на новый закон). Нашлось и
несколько желающих бросить сигарету в обмен на приглянувшуюся книгу. Уходя,
горожане
вдобавок обещали всерьёз подумать над тем, чтобы бросить курить
окончательно.
Большой интерес у горожан вызвал новый информационный раздел «Пиву Net»,
организованный на сайте МБУ «БИС» Жизнь вне зависимости» www.life-nv.ru. Форум
сайта предоставил горожанам возможность
активного обсуждения распространения
«пивомании» в молодёжной среде. Посетители сайта познакомились с проектом «Книга
вместо пива», получили информацию о полезной литературе, интернет-сайтах и других
ресурсах, посвященных профилактике пивной зависимости. Надо сказать, нашлись
активные «форумчане», идея о проведении нашей акции у которых, вызвала недоумение.
Проведение PR-акций завершено, но работа по продвижению здорового образа жизни
будет продолжаться. Библиотекари видят свою задачу в том, чтобы систематически
напоминать горожанам, что здоровый образ жизни – это не мода, а признак
современного культурного человека. Время и деньги, потраченные на алкогольные
посиделки и бесконечные перекуры можно весьма полезно и приятно потратить на чтение,
общение, спорт, творчество, самореализацию и самообразование. А значит, сделать свою
жизнь ярче!